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Como escrever um post de blog (que as pessoas realmente queiram ler) em 9 etapas

por Marketing Digital Learn

Se um post de blog é publicado e ninguém o lê, ainda é um post de blog?

Qualquer pessoa pode escrever um post de blog. Mas nem todos podem criar um que as pessoas queiram ler.

Nesta postagem, você aprenderá como escrever postagens de blog que realmente atraem leitores.

Vamos começar.

Um tópico comprovado é um tópico sobre o qual as pessoas desejam ler. 

Se você está familiarizado com o nicho, isso não deve ser nada demais. Você provavelmente já tem muitas ideias que deseja abordar. Abra o Google Docs e anote todos (use um bloco de notas se preferir analógico).

Caso contrário, não há melhor maneira de encontrar tópicos comprovados do que escrever sobre tópicos que as pessoas estão procurando. Afinal, se houver muitas pessoas pesquisando o mesmo tópico mês após mês, é muito provável que seja algo sobre o qual desejam ler. 

Veja como encontrar esses tópicos:

  1. Vá para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  2. Insira um termo relevante para seu site ou nicho
  3. Acesse o Relatório de termos correspondentes
  4. Alterne a guia para Perguntas
O relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Pesquise um pouco e procure os tópicos que lhe interessam. Faça uma lista – 5 a 10 devem ser suficientes para começar. 

Idealmente, eles também devem ter algum potencial de tráfego. Nossa métrica, Potencial de Tráfego, é a quantidade estimada de tráfego de pesquisa que você pode potencialmente ganhar se estiver em primeiro lugar nesse tópico. Você pode ver se um tópico tem Potencial de Tráfego observando a coluna TP . 

Com mais de 4,4 milhões de novas postagens de blog publicadas todos os dias, sua postagem de blog precisa se destacar. Caso contrário, não será descoberto e ninguém o lerá. 

O ingrediente-chave aqui é a novidade.

Segundo Julian Shapiro , existem cinco categorias de novidades:

  1. Contra-intuitivo – “Oh, eu nunca percebi que o mundo funcionava dessa maneira.”
  2. Contra-narrativa – “Nossa, não foi assim que me disseram que o mundo funcionava!”
  3. Choque e pavor – “Isso é loucura. Eu nunca teria acreditado.
  4. Articulações elegantes – “Lindo. Eu mesmo não poderia ter dito melhor.”
  5. Faça alguém se sentir visto – “Sim! É exatamente assim que me sinto!”

Por exemplo, confira esta postagem no blog do escritor financeiro Morgan Housel : 

Um exemplo de post de blog escrito por Morgan Housel

Ele afirma algo que é contra-intuitivo para o que a maioria das pessoas sabe e pensa. A melhor ideia ou “verdade” não vence — em vez disso, a melhor história vence. Isso é incrivelmente atraente para as pessoas em seu campo de finanças. Na verdade, ele se destaca dos outros tipos de artigos baseados em notícias e baseados em fatos que eles leem. 

Morgan faz isso o tempo todo. Ele raramente escreve sobre finanças diretamente – em vez disso, ele está sempre olhando para o tópico pelas lentes da história, biologia, antropologia, psicologia e muito mais. Isso torna suas postagens únicas e o ângulo de seus artigos sempre se destaca. 

É o que você deve fazer. Portanto, não se apresse e pense em um ângulo único e inovador para o seu público-alvo. Use estas perguntas para começar:

  • Você tem experiência pessoal com este tema? Por exemplo, se você implementou com sucesso a dieta cetônica, pode escrever sobre sua experiência e como a fez. 
  • Você pode entrevistar especialistas? Por exemplo, você pode entrevistar um especialista sobre as últimas pesquisas e descobertas no mundo cetônico. 
  • Você pode coletar opiniões e ideias? Por exemplo, se você está escrevendo sobre como fazer sorvete cetônico, pode obter receitas coletivas. 
  • Você pode fornecer dados ou apoiar sua postagem com ciência? Considere realizar um estudo (se possível) ou pesquisar artigos científicos. 
  • Você pode ser do contra? Não seja o advogado do diabo só por ser. Mas se você realmente tem uma opinião oposta à de todos os outros, pode ser um ótimo ângulo.
NOTA DO EDITOR

Se você está blogando com SEO em mente, provavelmente terá que combinar a intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa é o motivo por trás de uma consulta de pesquisa. Podemos olhar para as páginas atuais de alto escalão para descobrir isso. 

Especificamente, queremos entender os três Cs da intenção de busca:

  • Tipo de conteúdo – Existe um tipo de conteúdo dominante na SERP, como postagens de blog, páginas de produtos, vídeos ou páginas de destino? Se você seguiu a etapa 1, provavelmente é uma postagem de blog. 
  • Formato de conteúdo – Existe um formato de conteúdo dominante na SERP, como guias, listas, artigos de notícias, artigos de opinião ou revisões?
  • Ângulo de conteúdo – Existe um ângulo dominante na SERP, como conteúdo recém-atualizado ou conteúdo voltado para iniciantes?
Leia:   Como fazer previsões de SEO [Scripts incluídos]

Por exemplo, vejamos o tópico “ideias para encontros”:

Visão geral da SERP para a consulta "ideias de encontro", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  • Tipo de conteúdo – São todos posts de blog.
  • Formato do conteúdo – São todos listicles.
  • Ângulo de conteúdo – Um ângulo potencial é “ideias divertidas para encontros”. 

Se você está escrevendo sobre este tópico, pode ser necessário criar algo semelhante. 

Mas note que isso não é uma regra, mas uma diretriz. Mesmo que sua postagem tenha uma classificação alta no Google, ela ainda precisa se destacar do resto dos artigos de classificação. Portanto, volte a encontrar um ângulo novo e único para o seu artigo. Se você puder criar um que seja melhor do que os outros artigos de alto escalão, vá em frente.

Joshua Hardwick
Joshua Hardwick
Chefe de conteúdo

A parte mais difícil de escrever é encarar a página em branco. É possível sentar na frente do computador por seis horas e não produzir nada. Acontece com o melhor de nós. 

Criar um esboço “resolve” esse problema. Quando você tem um esboço, não está escrevendo do zero. Em vez disso, você está preenchendo as “lacunas” nele. 

O que é ainda melhor é que você também não precisa criar o contorno do zero. Passe bastante tempo online e você perceberá que a estrutura da maioria dos posts de blog é praticamente a mesma. 

Portanto, não tenha medo de usar modelos. Por exemplo, usamos este modelo para quase todas as nossas postagens em estilo de lista:

Um modelo para escrever listas

Aqui estão mais três modelos para outros estilos de postagem de blog que você pode usar.

Quando você tiver a estrutura esquelética no lugar, a próxima etapa é descobrir o que você precisa preencher, especialmente os H2s, H3s, H4s e muito mais. Aqui estão algumas ideias para ajudá-lo:

A. Use sua experiência e conhecimento pessoal

Nada supera sua própria experiência e conhecimento. Se você sabe que existe uma maneira certa de fazer algo, use esse conhecimento para criar seu esboço. 

Por exemplo, eu tenho dançado break por mais de 10 anos. Se eu tivesse que criar uma postagem de blog sobre como fazer os seis passos, nem precisaria fazer nenhuma pesquisa – posso simplesmente despejar as informações diretamente do meu cérebro. 

B. Execute uma análise de lacunas de conteúdo

Se houver subtópicos cobertos por quase todas as páginas de alto escalão, é provável que eles também sejam importantes para os leitores. 

Veja como encontrar esses subtópicos:

  1. Cole alguns URLs de classificação superior para o seu tópico principal na ferramenta Content Gap do Ahrefs
  2. Deixe a seção inferior em branco
  3. Hit Mostrar palavras-chave
  4. Defina o filtro Interseção para 3 e 4 alvos
Ferramenta de lacunas de conteúdo do Ahrefs
Resultados da ferramenta Content Gap do Ahrefs

Aqui, você verá que essas páginas estão classificadas para subtópicos como:

  • O que é marketing de entrada.
  • Estratégias de marketing de entrada.
  • Exemplos de marketing de entrada.

E mais. 

Se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre “marketing de entrada”, eles provavelmente darão bons H2s.

Observe que seu objetivo não é copiar e reformular as páginas de melhor classificação. A internet está cheia disso – conteúdo padronizado em que ninguém está interessado. 

Seu objetivo é simplesmente usar as páginas de melhor classificação como inspiração. Se eles apresentarem bons pontos, considere incluí-los em sua postagem. Se eles estão afirmando algo completamente errado, melhor ainda – aproveite a chance para corrigir os equívocos. 

Com o esboço no lugar, é hora de transformar esse esqueleto em um rascunho. 

Eu escrevo principalmente no Google Docs. Uma vantagem imediata é que posso transformar os títulos que criei em títulos reais. Eu só tenho que clicar no menu suspenso “Estilos” no menu e alterá-los:

A lista suspensa "Estilos" no Google Docs

Você também poderá ver seu contorno ao lado:

Esboço desta postagem, conforme mostrado no Google Docs

A partir daqui, use seus cabeçalhos como guia e escreva seu primeiro rascunho. Este estágio é sobre “colocar para fora”. Que significa: 

  • Evitando qualquer interrupção na sua escrita.
  • Não se autocensurando à medida que avança.
  • Não reorganizar repetidamente seu esboço para fazer as coisas fluírem melhor.
  • Não reescrever a mesma frase 10 vezes apenas porque “não parece muito certo”. 😅

Eu sei eu sei. É mais fácil dizer do que fazer. Ainda assim, tente minimizar as interrupções. Há tempo para editar a perfeição mais tarde – esta etapa é sobre colocar tudo no papel (ou na tela) para que você tenha algo tangível para trabalhar. Como a autora Shannon Hale escreve:

Estou escrevendo um primeiro rascunho e me lembrando de que estou simplesmente jogando areia em uma caixa para que mais tarde possa construir castelos.

Um “truque” que você pode considerar é usar a Técnica Pomodoro . É a minha escolha se estou preso, distraído ou procrastinando. 

Leia:   Anunciando SEO para Iniciantes: Nosso Lindo Novo Livro de Capa Dura

A ideia básica: defina um cronômetro para 25 minutos, escreva o máximo que puder e faça uma pausa de cinco minutos. Enxague e repita. Você pode usar uma extensão do Chrome como Marinara para automatizar seus Pomodoros. 

RECOMENDAÇÃO
Lutando para colocar a caneta no papel porque você não consegue descobrir sua introdução? Use a fórmula PAS para começar. Veja como funciona:

  1. Declare o problema
  2. Agite o problema cavando mais na dor (sentida pelo leitor)
  3. Ofereça uma solução em potencial
Uma ilustração da fórmula PAS

Aqui está o que parece na natureza:

Um exemplo da fórmula PAS em ação

“Reescrevi – muitas vezes várias vezes – cada palavra que publiquei. Meus lápis duram mais que as borrachas.” 

Vladimir Nabokov
Vladimir Nabokov, Romancista

Aqui está a surpresa: embora a atividade seja conhecida como “escrita”, a mágica não está nisso. Em vez disso, é na fase de edição que a verdadeira postagem do blog aparece. 

Este estágio – depois que você terminar seu primeiro rascunho – trata-se de edição, polimento, corte e reescrita. 

Minha recomendação é editar apenas após um ou dois dias. Por que? Porque você está muito envolvido emocionalmente quando termina o rascunho. O intervalo de tempo será útil para remover este anexo para que você possa realmente editar com novos olhos. 

Aqui está o que você pode fazer durante o processo de edição:

  • Use Grammarly – Ótimo para verificar erros gramaticais.
  • Leia seu rascunho em voz alta – veja onde não flui bem.
  • Divida frases longas – Transforme frases com intermináveis ​​“ands” e “thats” em outras curtas e contundentes.
  • Adicione formatação onde for relevante – Imagens, GIFs, marcadores, listas numeradas, negrito, itálico e muito mais facilitam a leitura de sua escrita.
  • Pimenta no “fluxo” – Sempre que surgir a oportunidade, considere adicionar palavras de transição e cliffhangers para que o ritmo de sua postagem não seja estático.

Você também deve prestar atenção extra à sua introdução, pois é assim que seu leitor decidirá se continuará lendo. 

Quando terminar a autoedição, obtenha feedback de outra pessoa. Se você tiver um editor para mostrar seu rascunho, ótimo. Caso contrário, um amigo ou colega também funciona perfeitamente bem.

O que é importante aqui é ter um par de olhos imparciais em seu trabalho.

As chances são de que um terceiro seja capaz de apontar coisas como brechas lógicas e fluxo ruim que você não conseguirá identificar por conta própria. 

Fazemos isso para cada postagem no blog da Ahrefs. Nós até “chamamos” os colaboradores:

Mostramos os colaboradores de cada postagem do blog do Ahrefs na caixa do autor

Quando terminarem, incorpore seus comentários onde for relevante. Desenvolva suas ideias e opiniões para produzir o melhor trabalho possível.

Aproveite o tempo para pensar sobre cada ponto que foi feito. Deixe seu ego de lado e realmente tente ver as coisas do ponto de vista de terceiros: com quais pontos você concorda, com quais você não tem certeza e com quais você definitivamente não concorda?

Faça edições com base nas sugestões nas quais você acredita e deixe de fora as coisas que você sente fortemente contra (mas certifique-se de ter uma explicação lógica para fazer isso). Se você está em cima do muro, tudo se resume ao quanto você confia na pessoa que está lhe dando feedback.

Além disso, tenha cuidado para não adotar acidentalmente o estilo de escrita de terceiros, especialmente se eles derem feedback longo ou se você estiver incorporando muitas de suas sugestões. Novamente, se possível, faça uma pausa no rascunho e trabalhe em outra coisa. Então, quando você voltar a ela, tente reescrever a seção em sua própria voz e estilo.

Agora é a hora de reescrever as frases até que “soem bem” ou reorganizar seus pontos várias vezes até que fluam da melhor maneira possível.

Continue recebendo feedback e revisando seu rascunho até ficar satisfeito com o produto final.

“Em média, cinco vezes mais pessoas leem a manchete do que o texto do corpo.”

David Ogilvy
David Ogilvy, magnata da publicidade

Seu título é um dos aspectos mais importantes de sua postagem no blog. Ele determina se alguém decide clicar e ler. Portanto, você deve dedicar um tempo e polir até que seja atraente.

Leia:   8 razões pelas quais uma estratégia de marketing de afiliados é ótima para empresas domésticas e de jardinagem

Não pare no primeiro título que você criar. Crie alguns e veja qual fica melhor. O site viral Upworthy notoriamente criava 25 manchetes para cada artigo que publicava. 

Uma resposta no Quora pelo ex-editor-geral da Upworthy

Não estou pedindo para você criar títulos de clickbait como esse. Mas o exercício pode ser frutífero. Como diz o cantor e compositor Ed Sheeran, e eu parafraseando: “Ajuda a limpar o esgoto da torneira”.

Dito isso, aqui estão algumas dicas para escrever títulos melhores:

  • Use “palavras poderosas” – palavras como “notável” e “notável” ajudam a desencadear uma resposta emocional. Polvilhar um ou dois pode tornar seus títulos mais atraentes. 
  • Adicione parênteses – Os parênteses fortalecem sua tag de título adicionando a “cereja no topo do bolo”.
LEITURA ADICIONAL
  • Como escrever um título irresistível em 3 etapas fáceis
  • 7 fórmulas de título de blog que obtêm cliques (com exemplos)

Mesmo se você não estiver blogando com SEO em mente, você vai querer que mecanismos de busca como o Google encontrem sua postagem e a classifiquem. Afinal, pesquisar no Google ainda é uma das principais maneiras pelas quais as pessoas descobrem novos conteúdos para ler online. 

É uma boa ideia seguir as práticas recomendadas simples de SEO para cada postagem de blog que você publicar. No nível básico, você deve:

  • Inclua o tópico no título – Você provavelmente incluiu isso naturalmente enquanto estava pensando em seus títulos. Afinal, se você está escrevendo sobre jejum intermitente, é difícil não mencioná-lo. Não se preocupe se ainda não o fez; uma variação próxima também funciona.
  • Escreva uma meta descrição atraente – Este não é um fator de classificação do Google, mas ajuda a “vender” seu artigo nos resultados da pesquisa. 
  • Use URLs curtos e descritivos – Esse tipo de URL facilita para os pesquisadores entenderem sobre o que é sua postagem. A maneira mais simples é fazer do slug o seu tópico. 
  • Adicione texto alternativo às suas imagens – o Google usa texto alternativo para entender as imagens. Crie um conciso, mas preciso, para cada imagem que você usar. 
  • Link para recursos internos e externos – Cite outras pessoas onde for relevante. Também é útil para os leitores que desejam aprender mais. 

Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, a instalação de plug-ins como Yoast ou RankMath pode facilitar tudo isso. 

Leitura recomendada: On-Page SEO: The Beginner’s Guide

Você está finalmente pronto para publicar sua postagem! 

Carregue sua postagem em seu CMS. Ou se você estiver usando o WordPress e tiver algum orçamento, considere usar o Wordable . Isso permite que você faça um upload com um clique do Google Docs para o WordPress. Muito fácil. 

Em seguida, dê outra olhada rápida para garantir que tudo esteja bem. Por fim, clique em “publicar”!

Botão "Publicar" no WordPress

É a verdade – os blogs são extremamente competitivos hoje. Seu conteúdo, por melhor que seja, não será descoberto sozinho. Você precisa sair e deixar as pessoas saberem que existe. 

Considere usar algumas dessas táticas para promover seu conteúdo:

  • Compartilhe com seu público – Você pode pensar que não tem um “público”, especialmente se estiver apenas começando. Mas você tem amigos, familiares, colegas e seguidores em contas de mídia social existentes. Compartilhe com eles! Eles serão seus maiores apoiadores. Então, ao longo do tempo, conforme você constrói seu público (por exemplo, uma lista de e-mail ), você pode compartilhar seus artigos com eles também. 
  • Envie e-mails para as pessoas que você mencionou em seu conteúdo – Encontre os e-mails dessas pessoas que você citou ou vinculou e entre em contato com elas. Eles ficarão felizes em saber que foram apresentados. 
  • Compartilhe seu conteúdo em comunidades relevantes – grupos do Facebook, comunidades Slack, Discord, Reddit e fóruns – se você for membro de alguma comunidade, considere compartilhar seu conteúdo lá. Mas lembre-se, não faça spam! 

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