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Um tutorial de SEO simples (mas completo) para iniciantes em 7 etapas

por Marketing Digital Learn
Começar com SEO pode ser opressor – muitos termos técnicos, listas de verificação de dezenas de tarefas a serem executadas, recursos de aprendizado que se contradizem e a lista continua. Lembro-me de quando entrei no jogo.

Este tutorial de SEO deve colocá-lo no caminho certo. Passaremos por sete etapas essenciais para ajudá-lo a aumentar o tráfego orgânico e garantir que você tenha a base certa para aprimorar ainda mais suas habilidades de SEO.

Vamos mergulhar nisso.

As pessoas procuram informações sobre sua marca, produto ou serviço de várias maneiras diferentes.

Nosso trabalho é encontrar essas palavras-chave e escolher as melhores para segmentar com conteúdo relevante. Esse processo é conhecido como pesquisa de palavra-chave.

Você precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para fazer isso. Existem vários gratuitos , como nosso gerador de palavras-chave gratuito , para que você possa começar imediatamente. Basta inserir palavras-chave que descrevam seus negócios, produtos ou problemas que seu público pode precisar resolver.

Digamos que temos uma loja de equipamentos para café, portanto, descobrir o que as pessoas procuram em relação às máquinas de café expresso e com que frequência é um bom ponto de partida:

Ideias de palavras-chave da ferramenta gratuita de geração de palavras-chave do Ahrefs

Você está acostumado a dizer “máquina de café expresso”? Bem, é exatamente por isso que fazemos pesquisa de palavras-chave porque “máquina de café expresso” tem 15 vezes o volume de pesquisa mensal:

Volumes de pesquisa mensais de "máquina de café expresso" e "máquina de café expresso", respectivamente
Captura de tela do Explorador de palavras-chave do Ahrefs , que permite obter dados para várias palavras-chave de uma só vez.

Para mim, essas duas palavras-chave são sinônimos e podem ser usadas de forma intercambiável. Mas talvez outros imaginem duas coisas diferentes? Vamos usar o Google como o melhor método de verificação aqui, pois seu objetivo é fornecer os resultados mais relevantes para qualquer consulta de pesquisa.

Se houver uma grande sobreposição dos resultados da pesquisa, o Google verá essas duas palavras-chave como sinônimos, o que significa que a maioria das pessoas também pensa dessa forma.

Você pode abrir duas guias de pesquisa do Google ou usar o recurso de comparação de visão geral da SERP no Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Como você pode ver, a sobreposição é enorme e não há uma única página segmentando a palavra-chave “máquina de café expresso”:

Comparação da visão geral da SERP de duas palavras-chave sinônimas no Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Então, claramente, “máquina de café expresso” é a palavra-chave certa para segmentar aqui. E também acabamos de tocar no tópico da próxima etapa.

Saiba mais: Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

Escolheu uma palavra-chave para a qual deseja classificar? Então você precisa criar um conteúdo que se alinhe com a intenção de busca . Em outras palavras, descubra o que as pessoas que pesquisam essa palavra-chave estão procurando e entregue a elas.

Acabamos de ver o exemplo de pessoas que pesquisam por “cafeteiras” na verdade significando “máquinas de café”, que é mais comumente usado. Em geral, podemos supor que o que já está no topo para qualquer palavra-chave é algo que a maioria dos pesquisadores deseja ver.

Vamos acompanhar o tema do equipamento de café e segmentar a palavra-chave “moedor de café”. Veja como são os principais resultados do Google nos EUA:

Visão geral da SERP para "moedor de café"

Temos dois tipos de páginas aqui: análises de produtos com recomendações (em azul) e páginas de categorias de comércio eletrônico (em amarelo). Como as páginas da categoria estão em minoria e apenas os maiores players, como Amazon ou Target, classificam-se com elas, eu usaria o tipo de post listicle recomendando vários moedores de café.

Se você olhar de perto, algumas dessas páginas de revisão nem mesmo visam especificamente o tipo de moedor “rebarba”, mas se concentram nos melhores moedores de café em geral. Esses naturalmente mencionam alguns moedores de rebarbas, então eles também são relevantes.

Ambas as formas aqui são boas, embora o foco em “rebarba” especificamente provavelmente resulte em uma chance maior de classificação bem para essa palavra-chave, especialmente para sites que ainda não são grandes autoridades no nicho.

Leia:   Teste de SEO: um guia simples (mas completo)

Por último, mas não menos importante, não é preciso dizer que os pesquisadores também desejam ver informações valiosas e confiáveis. Uma boa regra é não cobrir tópicos com os quais você não está muito familiarizado e não pode agregar valor. Já existe muita informação regurgitada na internet, então não crie conteúdo só por criar.

LEITURA ADICIONAL
  • Conteúdo de SEO: o guia para iniciantes
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Quer extrair o máximo de cliques de suas impressões de SERP ? Você precisa chamar a atenção dos pesquisadores.

Agora, a verdade é que se o título da sua página for ruim para começar, você terá menos chance de ranquear bem. Não é surpresa que os mecanismos de pesquisa avaliem tags de título para classificar as páginas, pois o título é o componente SERP mais visível:

SERP do Google para consulta de pesquisa "moer café para moka pot"

Em qual resultado você clicaria aqui? A segunda chamou minha atenção imediatamente porque o título promete que encontrarei a resposta rapidamente em algum tipo de gráfico. O resto dos títulos também são bons, mas não se destacam para mim, apesar da maior relevância para minha consulta de pesquisa.

Sim, você deve absolutamente usar sua palavra-chave principal em seu título. Além disso, o exemplo acima apenas prova que existem outras variáveis ​​em jogo. Aqui está uma pequena lista das melhores práticas para escrever grandes títulos:

  • Inclua sua palavra-chave principal de maneira natural – Isso significa que você pode transformar “moagem de café para moka pot” em algo como “Como moer café para um delicioso pote de moka”.
  • Torne-o descritivo – Deve resumir perfeitamente o núcleo do seu conteúdo.
  • Tente se destacar – Sempre verifique as páginas que já classificam para a palavra-chave e pense em como você pode diferenciar as suas.
  • Evite promessas excessivas e clickbaits – Faça o seu melhor para entregar o que promete no snippet SERP.
  • Encaixar-se nos limites de pixel do Google – Os títulos são truncados ( ou até mesmo alterados ) quando você ultrapassa um determinado comprimento de pixel em sua tag de título. Use uma ferramenta de visualização de snippet SERP como esta .
LEITURA ADICIONAL
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  • 7 fórmulas de título de blog que obtêm cliques (com exemplos)

Já se deparou com um snippet de pesquisa promissor no qual você clicou e, em seguida, apareceu um site confuso com o qual você realmente não queria se envolver? Sim eu também.

É por isso que o Google está analisando vários fatores de experiência do usuário quando se trata de classificar seus resultados . A satisfação do visitante não depende apenas das informações fornecidas, mas de toda a experiência de sua página e site.

Pense nesses fatores de UX como uma base sólida para seus outros esforços de SEO, não como uma bala de prata para disparar seus rankings:

Site compatível com dispositivos móveis 

A aparência e o comportamento do seu site no celular são mais importantes do que na versão para desktop. A maioria das pesquisas ocorre em nossos pequenos dispositivos, e é por isso que o Google usa predominantemente versões móveis de páginas em seu índice .

No entanto, esse fator é fácil de ignorar, pois usamos nossos dispositivos de desktop para criar sites. Aqui estão algumas dicas para deixar os visitantes humanos e robôs felizes em dispositivos móveis:

  • Use um CMS moderno que pode facilmente fazer com que as versões para desktop e dispositivos móveis de suas páginas tenham uma boa aparência. As opções de CMS mais populares devem estar bem aqui.
  • Mantenha o conteúdo importante visível no celular e no computador. Pequenas variações são boas.
  • Verifique e solucione problemas de relatórios móveis na seção Experiência do Google Search Console:
Relatório de experiência na página no GSC

Saiba mais: Indexação mobile-first: o que você precisa saber

Sólida estrutura e navegação do site

A estrutura do site é como seu site é organizado e as páginas da web interligadas. Ter uma estrutura de site lógica ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a encontrar e navegar facilmente pelo conteúdo, melhorando as conversões e apoiando seus esforços de SEO.

Leia:   Cinco recursos e extensões de SEO gratuitos para experimentar

Poderíamos nos aprofundar na criação de uma estrutura de site ideal. Mas ouça – não se aprofunde aqui. Em vez disso, escolha uma estrutura plana de site como esta:

Estrutura de site plana x profunda

As páginas de nível superior devem ser as mais importantes e devem ser vinculadas a partir dos elementos de navegação do cabeçalho que estão sempre acessíveis. Como acabamos de falar sobre versões móveis, aqui está um exemplo do popular menu “hambúrguer” no canto superior direito:

Elemento de navegação de hambúrguer no celular

Saiba mais: Estrutura do site: como construir sua base de SEO

Conteúdo de fácil leitura

Você chegaria tão longe se este artigo fosse apenas um bloco de texto? Provavelmente não.

Observe como estamos usando títulos e subtítulos (de H1 a H3s ) para adicionar uma hierarquia adequada ao conteúdo. Mas isso ainda resultará em uma página de aparência bastante seca. Aqui estão as três dicas mais importantes para tornar seu conteúdo fácil e agradável de ler:

  1. Adicione elementos visuais relevantes para cortar o texto.
  2. Use várias opções de formatação de texto (como acabei de fazer com esta lista e palavras em negrito).
  3. Escreva como seu público fala para evitar tentar soar inteligente com palavras grandes e terminologia complicada demais.

A propósito, até mesmo seus URLs podem ser considerados parte de seu conteúdo. É algo que as pessoas veem na SERP, junto com o título e a descrição. Tornar seus URLs curtos e descritivos é a melhor maneira de garantir que eles sejam compatíveis com SEO .

Anúncios e pop-ups com moderação

A melhor maneira de garantir que seus visitantes deixem suas páginas o mais rápido possível é sobrecarregá-los com coisas pelas quais eles não vieram. Como aqui:

Exemplo de uma página com muitos anúncios e pop-ups

De qualquer forma, monetize seu site com anúncios e aumente sua lista de e-mails com pop-ups, mas faça isso com moderação. Ganhos de curto prazo potencialmente maiores não valem a pena perder no longo prazo.

HTTPS

Fornecer uma conexão segura entre seu servidor e os visitantes já é uma obrigação há muitos anos.

Novos sites devem vir habilitados para HTTPS por padrão com bons provedores de hospedagem. Apenas verifique se há um ícone de “cadeado” próximo ao seu nome de domínio em seu navegador sinalizando um certificado TLS válido que é necessário para rodar neste protocolo seguro:

Conexão segura via HTTPS

Links internos são links dentro do mesmo site. Suas principais funções em SEO são fornecer caminhos para que os bots de pesquisa rastreiem sites e passem o patrimônio de links das páginas vinculadas.

Pense no link equity como votos que as páginas obtêm na forma de links de outras páginas em toda a Internet. Como os links internos estão totalmente sob seu controle, é algo que devemos abordar primeiro.

Simplesmente encontre oportunidades adequadas de links internos sempre que publicar um novo conteúdo. Em seguida, adicione os links.

A maneira mais fácil de encontrar essas oportunidades é usar o Google. Surpreso? Com a ajuda do site: operador de pesquisa , o Google mostrará todas as páginas do seu site que contenham uma determinada palavra-chave (ou outras semelhantes). Assim:

Procurando oportunidades de links internos com o Google

Até reduzi a pesquisa à nossa seção de blog do site e usei as aspas como outro operador de pesquisa para retornar correspondências exatas para essa palavra-chave. Voilá, obtemos uma lista de páginas que falam sobre “links internos” para vincular internamente nossos artigos sobre este tema. OK, estamos ficando muito meta aqui.

Replique o processo para cada novo conteúdo e sua palavra-chave alvo e você ficará à frente de muitos concorrentes.

Saiba mais: Links internos para SEO: um guia prático

Agora chegamos à parte dos links que você não controla porque vêm de sites externos: backlinks.

Os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes , o que significa que há uma grande demanda por eles. Conseguir backlinks valiosos não é fácil.

Leia:   O SEO está morto? Heck NÃO. Aqui está o porquê

Existem inúmeras maneiras de construir links . A regra geral geral é fornecer valor (não monetário) suficiente para motivar o outro lado a se conectar a você.

Deixe-me explicar o “valor não monetário”.

Se você está tentando obter backlinks para conteúdo ou produtos abaixo da média, provavelmente terá que comprar o link ou fornecer outra coisa em troca dele. Não apenas seria improvável que você obtivesse respostas a tais lances, mas o Google também poderia penalizá-lo por esta aquisição de link não natural que viola suas diretrizes para webmasters .

Seu maior trunfo para construir backlinks de alta qualidade é o conteúdo estelar que outras pessoas consideram valioso e interessante. Pedir links não apenas pode se tornar bastante eficaz, mas você também terá a chance de aumentar seu perfil de links passivamente, sem precisar escrever um único e-mail.

Dê uma olhada em nossas cinco páginas vinculadas mais populares (excluindo a página inicial):

Melhor relatório por links no Site Explorer do Ahrefs
Captura de tela tirada do relatório Best by links no Site Explorer do Ahrefs .

Duas delas são ferramentas gratuitas que fornecem dados valiosos e uma é um estudo de dados com insights importantes para o nosso setor. Esse tipo de conteúdo é chamado de isca de link e é sem dúvida a melhor maneira de obter links de alta qualidade, já que geralmente vêm naturalmente, não quando você os solicita.

Então, como podemos qualificar os backlinks como de alta qualidade?

De um modo geral, os melhores links que você pode obter são os links “seguidos” colocados no conteúdo principal publicado em um site altamente confiável em seu nicho.

Resumindo: Construir links é uma parte importante do SEO, e você se sairá bem se as pessoas acharem suas páginas tão valiosas que se sentirão naturalmente inclinadas a criar links para elas por conta própria.

Como o link building é uma disciplina completa de SEO, recomendo que você também verifique estes dois guias para saber mais sobre isso:

LEITURA ADICIONAL
  • O Guia do Iniciante para Link Building
  • Como obter backlinks: 15 táticas comprovadas

Aperfeiçoar todas as etapas acima não fará diferença se os mecanismos de pesquisa não puderem acessar seu conteúdo. Você precisa garantir que um mecanismo de pesquisa possa descobrir, rastrear e armazenar as páginas em seu índice.

Felizmente, erros técnicos graves que podem fazer com que seu conteúdo não seja classificado são bastante raros. A menos que você clique em coisas aleatórias em seu CMS, você provavelmente está bem.

Mas existem alguns problemas que podem atrapalhar seu sucesso nos mecanismos de pesquisa.

Bem, o bom é que você não precisa ter nenhum conhecimento técnico profundo para descobrir e solucionar problemas técnicos de SEO por conta própria. Tudo o que você precisa fazer é usar uma ferramenta como o Ahrefs Webmaster Tools , configurar uma auditoria de SEO regular e ficar de olho nos problemas encontrados.

Você poderia fazer isso de graça agora. A ferramenta Site Audit da Ahrefs rastreará seu site (como os mecanismos de pesquisa) e verificará se há mais de 130 problemas de SEO. Em seguida, ele fornecerá uma visão geral abrangente, mostrando todos os problemas com explicações sobre como corrigi-los:

Exemplo de problema nas Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs

Isso irá guiá-lo no local. Se você quiser primeiro aprender a teoria, também temos um guia para você.

Saiba mais: O Guia do Iniciante para SEO Técnico

Pensamentos finais

Existem vários guias referenciados ao longo do tutorial, portanto, volte a cada etapa sempre que quiser aprender mais. Mas não caia na toca do coelho do “aprendizado”, pois nada supera a experiência prática.

Vá e aplique o que você acabou de aprender. Em seguida, monitore seu progresso , aprenda com seus erros e duplique o que está funcionando. Depois de ficar preso, tente realizar uma auditoria de SEO .

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