Início » Sites de página única e SEO: o guia essencial

Sites de página única e SEO: o guia essencial

por Marketing Digital Learn
Quase todas as estratégias de SEO envolvem o lançamento de várias páginas em um site. Na maioria dos casos, este é sem dúvida o caminho a seguir, mas você pode executar uma campanha de SEO bem-sucedida com apenas um site de página única?

Neste artigo, definiremos o que é um site de página única, analisaremos se é bom ou ruim para SEO e veremos algumas das principais dicas de SEO para sites de página única.

Um site de página única contém todo o conteúdo do site em apenas uma página de destino. Ao contrário dos sites de várias páginas, o usuário não consegue navegar para o conteúdo em URLs separados por meio de links internos .

Comparação de estrutura entre sites de página única e de várias páginas

Um site de página única é praticamente o que diz na lata. No entanto, não deve ser confundido com um aplicativo de página única (SPA).

Um SPA é um site que carrega todos os arquivos por meio de um documento da web quando o usuário visita o site pela primeira vez. O restante do conteúdo é carregado dinamicamente conforme e quando o usuário interage com o site. 

Dentro de um SPA, o usuário ainda pode tecnicamente visitar diferentes páginas. Normalmente, eles são renderizados “do lado do cliente” via JavaScript para servir dinamicamente o novo conteúdo.

Na maioria dos casos, você deseja iniciar seu site com mais de uma página. Sites de página única limitam seu potencial de aumentar o tráfego orgânico.

Aqui estão meus principais motivos pelos quais sites de página única não são bons para SEO.

A falta de conteúdo compromete a segmentação por palavras-chave

Um dos maiores problemas com um site de página única é que você está limitado a segmentar um pequeno grupo de palavras-chave.

Embora seja possível segmentar palavras-chave diferentes por meio de uma única página de destino, em SEO geralmente é mais eficaz dividir a segmentação por palavras-chave por meio de páginas separadas com foco dedicado.

Esse processo costuma ser chamado de ” mapeamento de palavras-chave “, em que as palavras-chave são mapeadas para páginas de destino dedicadas com base na intenção de pesquisa percebida do Google por trás da palavra-chave.

A melhor maneira de entender a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave é simplesmente pesquisar os termos manualmente e ver quais resultados o Google oferece. Se o Google classifica sites de página única nas primeiras posições para sua consulta direcionada, é provável que você também possa classificar nas primeiras posições com uma única página.

Na minha experiência, no entanto, o Google prefere classificar o conteúdo super relevante para o termo de pesquisa. Mesmo se você segmentar palavras-chave de focos diferentes por meio de passagens separadas de conteúdo em uma única página, estará diluindo a relevância geral dessa página. Dividir esse conteúdo em páginas de destino hiperfocadas é uma estratégia de conteúdo muito mais ideal.

Criar uma grande variedade de conteúdo relevante para o seu nicho também ajuda a criar autoridade e relevância tópica para o seu setor aos olhos do Google.

Digamos, por exemplo, que você queira comprar lentes de contato. A Loja A fornece uma página de destino de produto único para comprar as lentes.

Por outro lado, a Loja B tem a página do produto, uma página “entre em contato conosco” e várias postagens de blog relevantes e informativas respondendo a perguntas comuns relacionadas ao cuidado dos olhos com lentes de contato.

Comparação de estrutura com a Loja B (várias páginas) que abriga mais conteúdo do que a Loja A (página única)

Claro, há muito mais em jogo aqui. Mas geralmente, como um cliente em potencial, é mais provável que você confie na Loja B. Da mesma forma, aos olhos do Google, uma maior variedade de conteúdo confiável é um sinal de experiência e cria relevância tópica e associação ao seu nicho.

A falta de estrutura e organização leva a uma má experiência do usuário

Sites de página única geralmente carecem de estrutura e organização claras. Com todo o conteúdo jogado em uma única página, é comum que os usuários tenham uma experiência confusa e frustrante.

Isso ocorre porque a única maneira de um usuário navegar em um site de página única é rolar a página e clicar nos links âncora (se disponíveis). Quanto mais conteúdo você espremer em uma única página, mais frustrante essa experiência pode se tornar para o usuário, pois é preciso mais esforço para encontrar o conteúdo desejado.

Leia:   Como segmentar palavras-chave com postagens de blog

Sites de várias páginas geralmente têm uma hierarquia clara de conteúdo definida por um menu de navegação de cabeçalho e trilhas de navegação. Os usuários estão familiarizados com a navegação nessas configurações. Quando configurados corretamente, eles também fornecem uma experiência perfeita para os usuários navegarem entre as páginas quando quiserem.

O conteúdo geralmente é truncado para ajudar os usuários a navegar com mais facilidade em um site de página única. No entanto, essa abordagem vem com suas desvantagens. Ao simplificar seu conteúdo, você pode deixar de incluir informações que seu usuário está procurando e retirar conteúdo com valor de SEO.

Potencial limitado para adquirir backlinks

Os sites de página única geralmente são transacionais e focados na conversão. Eles geralmente incluem conteúdo mínimo de natureza informativa, como postagens de blog, estudos ou páginas de estilo de campanha.

Em minha primeira postagem no blog do Ahrefs intitulada “ Veja por que você deve priorizar os links internos ”, mencionei como os webmasters geralmente vinculam conteúdo de natureza informacional em oposição a transacional.

Portanto, ao optar por um site de página única, é provável que você esteja comprometendo sua capacidade de criar backlinks de qualidade. 

O link building é um dos três principais pilares do SEO. Ao implantar uma estrutura de site que está longe de ser ideal para criar links, você estará limitando seu potencial de classificação.

Ter um site com várias páginas oferece mais flexibilidade para distribuir mais conteúdo que naturalmente atrai links.

Nesta fase, você pode estar se perguntando por que alguém executaria um site de página única. Embora eu tenha descrito muitos motivos para não fazê-lo, um site de página única pode ser a opção certa para você neste momento.

Muitos webmasters podem optar por executar um site de página única por um curto período, com o objetivo de expandir e ampliar seu site a longo prazo. Nesse caso, um site de página única é um bom espaço reservado ou uma versão MVP de um site.

Eles também são relativamente baratos e fáceis de configurar. Você só precisa do recurso para projetar, criar e hospedar uma única página em vez de várias páginas.

Estas são algumas razões óbvias não relacionadas a SEO que explicam por que os sites de página única podem ser a opção certa para você. Existem também alguns benefícios de SEO.

Eles fornecem um excelente ponto de partida para lançamentos de marcas

Se você estiver no processo de lançamento de uma nova marca, provavelmente trabalhará incansavelmente nos bastidores para garantir que seu site em grande escala esteja pronto para o lançamento.

Um site de página única geralmente é o local de substituição perfeito antes do lançamento de uma marca (onde você provavelmente mudará para o site completo após o lançamento). Ter o site de página única no lugar garante que o Google tenha, pelo menos, rastreado e indexado seu site a tempo para o lançamento da marca.

Isso ajuda a evitar uma situação em que sua marca (e site) seja lançada sem ser indexada no Google. Isso pode ser catastrófico, com seu website perdendo cliques valiosos no grande dia do lançamento de sua marca.

Ter pelo menos um site de página única permite que você seja indexado e construa classificações cruciais para os principais termos de marca antes de um lançamento.

PageRank é focado em uma única página

Mencionei anteriormente que geralmente é mais difícil criar backlinks para um site de página única. Este é certamente o caso. No entanto, uma vantagem de ter um site de página única é que é menos provável que você sofra com a diluição do PageRank .

Todos os backlinks criados para o seu site apontarão para um único URL. Isso significa que todo o PageRank criado para o seu site está associado a uma única página, em vez de ser diluído à medida que a autoridade é transmitida por meio de links internos.

Quando o PageRank é repassado por meio de links internos em sites de várias páginas, um pouco menos e menos do valor geral desse backlink é repassado. Isso é chamado de “Fator de amortecimento do PageRank”, em que o valor repassado diminui a cada “salto”.

Exemplo mostrando o fator de atenuação do PageRank

Digamos, por exemplo, que temos a Loja A e a Loja B que vendem o mesmo produto, exceto que a Loja A é um site de página única e a Loja B é um site de várias páginas. Ambos recebem um backlink com o mesmo valor de PageRank, visando o domínio raiz dos respectivos sites.

Leia:   Como criar conteúdo relevante que classifica

Como o produto da Loja A fica na página inicial (domínio raiz) como um site de página única, esse produto recebe o valor máximo do backlink.

Mas a Loja B precisa usar um link interno para passar no PageRank da página inicial para a página dedicada ao produto. Como o valor diminui a cada “salto” do link interno, o produto da Loja B não recebe tanto aumento de PageRank quanto o da Loja A.

Exemplo mostrando redução de PageRank em um site de várias páginas, mas não redução em um site de página única

Dito isto, na maioria dos casos, eu ainda escolheria um site de várias páginas devido à sua capacidade natural de adquirir mais backlinks em comparação.

Eles naturalmente oferecem uma boa experiência para usuários móveis

Outro benefício dos sites de página única é que eles geralmente são ideais para usuários móveis por natureza. Na verdade, eles geralmente são criados pensando nos usuários móveis.

Navegar por meio de links de âncora geralmente cai bem com usuários móveis, e a natureza mais sucinta e rápida da cópia está bem alinhada com as práticas recomendadas de otimização móvel.

Garantir que seus usuários tenham uma boa experiência por meio de dispositivos móveis é mais importante do que nunca. De acordo com Statista , a maioria das visitas a sites em todo o mundo vem de usuários em dispositivos móveis. 

O Google também rastreará predominantemente a versão móvel do seu site e avaliará a compatibilidade com dispositivos móveis como parte de seus sinais de classificação. Nunca foi tão importante otimizar para dispositivos móveis .

Então, examinamos as vantagens e desvantagens (relacionadas ao SEO) de administrar um site de página única. 

Se um site de página única é atualmente a opção certa para você, aqui estão minhas principais dicas de SEO para criar e executar um.

Use uma hierarquia clara

Como destacamos anteriormente, sites de página única geralmente carecem de uma arquitetura clara instilada por menus de navegação e breadcrumbs. 

Com isso em mente, convém definir uma hierarquia clara na página para o seu conteúdo. O uso de uma estrutura lógica de títulos que consiste em um único H1 para o título principal e H2s e H3s para os subtítulos é um excelente ponto de partida.

Exemplo mostrando a estrutura lógica da tag de título versus a estrutura ilógica

O uso dessas tags de título em uma ordem lógica para dividir seu conteúdo torna mais fácil para os usuários digitalizar e navegar na página. Ter uma estrutura de cabeçalho confusa força o usuário a entender a estrutura da página ao navegar na página.

Isso é ainda mais crítico para usuários com deficiência visual e que podem estar usando um leitor de tela, portanto, certifique-se de não pular nenhum nível de título (por exemplo, aninhar um H4 diretamente sob um H2).

Não negligencie a otimização de imagem

A otimização de imagem é frequentemente negligenciada em SEO. Dado que os sites de página única geralmente contêm muitas imagens, o SEO de imagens não deve ser ignorado.

Não há regras extras a serem seguidas quando se trata de sites de página única, portanto, siga as práticas recomendadas, como:

  • Usando texto alternativo descritivo e nomes de arquivo.
  • Compactando tamanhos de arquivo de imagem e usando tipos de arquivo de última geração.
  • Carregando imagens por meio de uma CDN (rede de distribuição de conteúdo).

Seguir essas práticas recomendadas não apenas oferece suporte a possíveis classificações por meio da pesquisa de imagens, mas também melhora o desempenho da velocidade da página.

Não negligencie a velocidade da página

Isso me leva muito bem à minha próxima dica; não negligencie a velocidade da página. Como é a única página que seus usuários carregarão, certifique-se de torná-la rápida e responsiva.

Claro, das centenas de sinais de classificação em jogo, a velocidade da página não está no topo da lista quando se trata de prioridades de SEO. No entanto, é difícil ignorar que ter um site rápido e responsivo oferece suporte não apenas a classificações orgânicas, mas também à experiência do usuário.

Discutindo o Core Web Vitals no Reddit , John Mueller descreveu o Core Web Vitals como sendo um sinal “mais do que um desempate”.

O Think with Google afirma que 53% das visitas são abandonadas se um site para celular demorar mais de três segundos para carregar.

Leia:   Veja por que você deve priorizar os links internos este ano

Junte esses pontos e temos um bom argumento para garantir que a velocidade da página continue sendo uma consideração relevante.

O carregamento lento de conteúdo abaixo da dobra deve ser uma consideração importante para sites de página única. Isso ocorre porque você provavelmente incluirá mais conteúdo do que o normal em uma única página, sobrecarregando o tempo de carregamento da página.

Isso significa que qualquer recurso que exija que o usuário role para ser visto será atrasado no carregamento inicial da página. Em vez disso, esses recursos serão carregados à medida que o usuário rolar.

Imagens abaixo da dobra não sendo renderizadas em um carregamento de página inicial

Dobrar o link building

Como mencionamos anteriormente no artigo, sites de página única sofrem quando se trata de atrair backlinks naturalmente. Com isso em mente, você provavelmente terá que dedicar ainda mais tempo ao link building do que o normal.

Você precisará dobrar as estratégias que não requerem a criação de novas páginas.

Isso ocorre porque você não consegue lançar páginas dedicadas a atrair links, por exemplo, usando estratégias como link baiting .

Fornecer comentários/cotações de especialistas para sites de terceiros é uma ótima maneira de criar links sem a necessidade de lançar novas páginas.

O processo é muito simples:

  1. Um jornalista solicita um comentário especializado.
  2. Você lança para fornecer um comentário.
  3. Se for bem-sucedido, o jornalista incluirá seu comentário em seu artigo.

Não há garantia de que o jornalista incluirá um backlink ao lado do comentário. Dito isso, há uma grande chance de o jornalista incluir um link para creditar o colaborador. Assim que você começar a construir os comentários dos especialistas, os backlinks também começarão a crescer.

Quando se trata de encontrar solicitações de jornalistas para comentários de especialistas, o Twitter é um excelente ponto de partida. Os jornalistas geralmente incluem #journorequest, facilitando a localização de solicitações relevantes com uma pesquisa personalizada.

Exemplo de um tweet #journorequest

Também existem muitas plataformas de terceiros que os jornalistas usarão para enviar essas solicitações, como HARO .

Encontrar menções de marca não vinculadas é outra ótima estratégia para criar backlinks onde você não precisa criar nenhum novo conteúdo.

Uma menção de marca não vinculada é uma menção on-line (citação) do nome da sua marca ou até mesmo de um porta-voz importante da sua empresa, onde o editor não inclui um backlink.

No geral, o processo é relativamente simples:

  1. Descubra as menções da marca através do Content Explorer da Ahrefs
  2. Rastreie as menções com uma pesquisa personalizada para filtrar as páginas que já fornecem um link
  3. Realizar divulgação para os editores que não vinculam, solicitando que adicionem um link

Joshua Hardwick, da Ahrefs, forneceu um guia detalhado sobre como converter menções de marcas não vinculadas em backlinks. Vale a pena ler para obter mais detalhes sobre as etapas acima.

Estes são apenas dois exemplos de estratégias de link building que não requerem conteúdo. Confira “ 9 estratégias fáceis de criação de links (que qualquer um pode usar) ” para mais oito estratégias válidas que não mencionei aqui.

Siga as práticas recomendadas na página

Minha última dica é bastante simples, mas é provavelmente uma das dicas mais importantes. Seguir as melhores práticas de SEO on-page é uma obrigação.

Você estará limitado pelas restrições de ter apenas uma única página, então terá que abrir mão de links internos, por exemplo. 

Dito isso, continua sendo essencial otimizar os principais elementos da página, desde os metatítulos e descrições até a segmentação por palavras-chave.

Pensamentos finais

Sites de página única não são para todos. Na maioria dos casos, eu pessoalmente optarei por uma configuração de várias páginas.

Dito isso, há alguns casos em que um site de página única é prático, principalmente como uma solução de curto prazo ou versão MVP de um site.

Principais conclusões:

  • A segmentação por palavras-chave é comprometida devido à falta de conteúdo.
  • Os sites de página única lutam para criar e mostrar experiência.
  • Você precisará dobrar a construção de links, pois os sites de página única naturalmente adquirem menos backlinks.

Você Pode Gostar