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Como criar conteúdo relevante que classifica

por Marketing Digital Learn
O Google visa classificar os resultados mais relevantes para os pesquisadores. Portanto, se o seu conteúdo não for relevante, ele não será classificado.

Mas a relevância não é apenas incluir sua palavra-chave várias vezes. Na verdade, não é nada disso.

Neste guia, você aprenderá como criar conteúdo relevante que o Google deseja classificar.

Ele faz isso de várias maneiras. 

1. Sua página menciona a consulta de pesquisa?

De acordo com o Google , o sinal de relevância mais básico é se o seu conteúdo contém as mesmas palavras-chave da consulta de pesquisa. 

Passagem da página Como funciona a pesquisa do Google, explicando como o Google analisa se um conteúdo é relevante

2. Menciona coisas relacionadas?

A relevância vai além da simples correspondência de palavras-chave. O Google também verifica se a página contém outras palavras-chave relevantes. 

Por exemplo, se uma página for sobre a Apple, ela também incluirá, inevitavelmente, itens relevantes como iPhone, iPad, App Store, iOS, MacBook e assim por diante.

Passagem da página Como funciona a pesquisa do Google, explicando como o Google analisa se um conteúdo é relevante

Leitura recomendada: Gráfico de conhecimento do Google explicado: como ele influencia o SEO

3. Os pesquisadores parecem achá-lo útil?

Na mesma página, o Google também menciona isso:

Passagem da página Como funciona a pesquisa do Google, explicando como o Google analisa se um conteúdo é relevante

Em parte, é por isso que os melhores resultados para “maçã” são sobre a empresa de tecnologia e não sobre a fruta. O Google sabe, pelos dados de interação, que a maioria dos usuários está procurando o fabricante do iPhone.

SERP do Google para a consulta "apple"

Na mesma linha, esta é uma das razões pelas quais o frescor pode ser importante. Para consultas que dependem de atualização – por exemplo, transferências de futebol, resultados de eleições, etc. – os pesquisadores querem ver as últimas notícias. E o Google prioriza esses resultados sobre o resto . 

SERP do Google para a consulta "transferir notícias"
RECOMENDAÇÃO
A relevância aqui não se aplica a consultas locais. Embora a relevância ainda seja importante para o SEO local (junto com a distância e o destaque), ela significa algo totalmente diferente. De acordo com o Google , a relevância (em termos de classificação local) refere-se a quão bem o perfil de uma empresa local corresponde ao que alguém está procurando.

A relevância é específica para cada consulta. Portanto, antes de criar conteúdo “relevante”, você precisa ter certeza de que possui palavras-chave que deseja segmentar.

 

Se ainda não fez este passo, faça-o agora. Você pode seguir o processo neste vídeo para encontrar palavras-chave para as quais deseja classificar.

 

Leitura recomendada: Keyword Research: The Beginner’s Guide by Ahrefs

1. Descubra a intenção de pesquisa

Estabelecemos anteriormente que um aspecto fundamental da relevância é se os pesquisadores consideram os resultados da pesquisa úteis. Isso significa que o Google está constantemente descobrindo por que os usuários estão procurando por essa consulta, ou seja, a intenção de pesquisa. O Google então exibe os resultados que acredita atender a essa intenção.

Leia:   O processo de SEO em poucas palavras (4 etapas)

Isso significa que, se você deseja ter uma classificação alta no Google , precisa descobrir qual é a intenção de pesquisa para sua palavra-chave alvo. E como o Google trabalha para mostrar os resultados mais relevantes, podemos realmente olhar para as páginas de melhor classificação para descobrir os três Cs da intenção de pesquisa:

  • Tipo de conteúdo – Existe um tipo de conteúdo dominante na SERP, como postagens de blog, páginas de produtos, vídeos ou páginas de destino?
  • Formato de conteúdo – Existe um formato de conteúdo dominante na SERP, como guias, listas, artigos de notícias, artigos de opinião ou revisões?
  • Ângulo de conteúdo – Existe um ângulo dominante na SERP, como conteúdo recém-atualizado ou conteúdo voltado para iniciantes?

Por exemplo, digamos que queremos classificar as “melhores frigideiras”. Vamos analisar os três Cs para esta palavra-chave:

Visão geral da SERP para "melhores frigideiras", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs
  • Tipo de conteúdo – São principalmente postagens de blog.
  • Formato do conteúdo – São todos listicles.
  • Ângulo de conteúdo – O ângulo principal é 2022, o que significa que o frescor é um ângulo importante. 

Para ranquear para esta palavra-chave, você provavelmente terá que criar uma lista de “melhores frigideiras” atualizada para o ano atual.

Leitura recomendada: O que é intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes

2. Abrange tudo o que o pesquisador quer saber

Para merecer um lugar na primeira página do Google, você precisará cobrir todas as coisas que os pesquisadores esperam e querem saber.

Como você faz isso?

Mais uma vez, vamos nos voltar para páginas relevantes de alto escalão para descobrir o que devemos cobrir.

Procure por subtítulos comuns

Os subtítulos oferecem informações rápidas sobre o que os usuários estão procurando, especialmente se houver títulos iguais ou semelhantes nas páginas de melhor classificação.

Por exemplo, se olharmos para as páginas mais bem classificadas para “guest blogging”, é provável que tenhamos que falar sobre subtópicos como estes:

  • O que é guest blogging
  • Benefícios do guest blogging
  • Como encontrar oportunidades de guest blogging

E mais.

Relatório de conteúdo mostrando os títulos de um artigo, por meio da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

Uma maneira rápida de visualizar todos os subtítulos em uma postagem é instalar a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs e usar o relatório de conteúdo gratuito (o que fiz acima).

Procure subtópicos entre as classificações de palavras-chave

Uma página pode classificar centenas de palavras-chave diferentes . A maioria deles será maneiras diferentes de pesquisar o mesmo tópico, enquanto alguns serão subtópicos importantes que você deseja abordar. 

Leia:   A Master AI busca criar conteúdo de acordo com a estratégia FACTS.

Veja como encontrar esses subtópicos:

  1. Cole alguns URLs de classificação superior para o seu tópico principal na ferramenta Content Gap do Ahrefs
  2. Deixe a seção inferior em branco
  3. Hit Mostrar palavras-chave
  4. Defina o filtro Interseção para 3 e 4 alvos
Palavras-chave comuns para as quais alguns artigos estão classificados, por meio da ferramenta Content Gap do Ahrefs

Podemos ver as páginas também classificadas para subtópicos como estes:

  • O que são postagens de convidados
  • O que é postagem de convidado
  • Por que fazer guest blogging
  • Oportunidades de blogs convidados
  • Postagem de convidado para SEO
  • Estratégia de guest blogging

E mais. 

Veja as caixas As pessoas também perguntam

Nos últimos anos, o Google introduziu a caixa People Also Ask (PAA) para a maioria das consultas:

A caixa Pessoas também perguntam para a consulta, "blog convidado"

Essas perguntas oferecem informações sobre outras coisas que os pesquisadores podem querer saber. Você pode usar uma ferramenta como AlsoAsked para obter todas as perguntas do PAA relacionadas ao tópico que você está segmentando:

Resultados da ferramenta AlsoAsked.com

Veja as páginas de melhor classificação manualmente

Finalmente, não há substituto melhor do que simplesmente passar por cada página manualmente para ver se você perdeu alguma coisa.

Depois de terminar sua pesquisa, comece a trabalhar e crie seu conteúdo. 

Além de criar conteúdo, existem outras formas de demonstrar ao Google que seu conteúdo é relevante. 

Veja como:

1. Obtenha seu SEO básico na página

Você fez a parte difícil – criando um conteúdo completo e relevante que o Google e os usuários desejam ver. Agora, é hora de colocar a “cereja” no bolo e deixar duplamente claro para o Google e para os usuários que sua página é relevante. 

Você fará isso otimizando o material “técnico”, ou seja, o SEO on-page da página. Aqui estão os princípios básicos que você precisa fazer:

  1. Inclua sua palavra-chave no título – o Google confirmou a importância dos títulos em 2020. Se não for possível, não tente espremer a palavra-chave. Em vez disso, use uma variação aproximada.
  2. Use URLs curtos e descritivos – Comparado a URLs como ahrefs.com/blog/36778 , o URL ahrefs.com/blog/seo-copywriting ajuda os usuários a entender do que se trata uma página antes de clicar  .
  3. Escreva uma meta descrição atraente – Embora não seja um fator de classificação, o Google usa palavras e frases em negrito intimamente relacionadas à consulta. Também ajuda a atrair ainda mais os pesquisadores a clicar em seus resultados. 
  4. Otimize suas imagens – Nomes de arquivo e texto alternativo ajudam o Google a entender melhor as imagens. Portanto, certifique-se de nomear suas imagens adequadamente e escrever um texto alternativo que seja descritivo.
  5. Link para recursos internos e externos relevantes – O link para recursos internos e externos relevantes ajuda os visitantes a navegar em seu site e encontrar mais informações.
Leia:   Informe de análise sobre o setor de SEO.

Leitura recomendada: On-Page SEO: The Beginner’s Guide

2. Considere criar hubs de conteúdo

Os hubs de conteúdo (também conhecidos como clusters de tópicos) são coleções interligadas de conteúdo sobre um tópico semelhante. Eles consistem em três partes:

  1. Página do pilar – Um guia de alto nível sobre um tópico amplo.
  2. Subpáginas – Guias detalhados sobre partes do tópico principal.
  3. Links internos – Conectam a página pilar e suas subpáginas em ambas as direções.
Ilustração da aparência de um hub de conteúdo

O Google analisa os links e seu texto âncora para entender o conteúdo de uma página e, portanto, a relevância. 

Ilustração de como páginas relevantes dão votos mais fortes em uma página

Por exemplo, se um site sobre café tiver um link para sua página sobre café, ele “afirmará” ao Google que sua página é sobre café. Faz sentido, certo? 

 

Funciona da mesma forma para links internos também. 

 

Portanto, conectar suas páginas usando links internos relevantes em um hub de conteúdo ajuda a construir relacionamentos semânticos entre seu conteúdo. 

Além disso, devido ao valor percebido de um hub – como as pessoas geralmente preferem se conectar ao melhor e mais útil recurso sobre um tópico – os hubs de conteúdo tendem a atrair muitos backlinks. Isso não apenas melhora a relevância, mas também pode ajudar a aumentar as classificações (links são um importante fator de classificação do Google !).

Recomendo seguir o guia abaixo para saber mais sobre como criar um hub de conteúdo.

Leitura recomendada: Content Hubs for SEO: How to Get More Traffic and Links With Topic Clusters

3. Crie links

Se os links ajudam a estabelecer relevância, o próximo passo lógico é criar mais deles. 

 

A criação de links é um tópico completo por si só, então recomendo assistir a este vídeo para começar:

 

Também temos muitos recursos sobre criação de links em nosso blog, então você deve dar uma olhada:

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