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Como Aprender SEO (Roteiro Completo)

por Marketing Digital Learn
Aprender SEO pode parecer esmagador. É um tópico complexo e a indústria está repleta de desinformação. Mas com um pouco de tempo, esforço e o roteiro certo, é algo que qualquer um pode aprender.

Aqui está o roteiro que abordaremos neste guia:

Aprenda o fluxograma de SEO

Vamos lá.

  1. Aprenda os fundamentos de SEO
  2. Coloque seu conhecimento em prática
  3. Aprofunde seus conhecimentos de SEO
  4. Mantenha seu dedo no pulso 
  5. Ensine aos outros o que você sabe

Se você ainda não está familiarizado com os fundamentos do SEO , é aqui que você deve começar. Você precisa entender como os mecanismos de pesquisa funcionam e as quatro principais facetas do SEO. Vamos passar por isso bem rápido.

Como funcionam os motores de busca

Os mecanismos de pesquisa funcionam localizando conteúdo e armazenando-o em um grande banco de dados conhecido como índice. Pense nisso como uma biblioteca, mas que armazena páginas da web em vez de livros. Quando você executa uma pesquisa, o mecanismo de pesquisa localiza e retorna resultados correspondentes do índice. Finalmente, processos complexos conhecidos como algoritmos de busca classificam os resultados.

Portanto, quando você pesquisa algo no Google, não está pesquisando em toda a web. Você está apenas pesquisando as páginas no índice do Google.

Isso é importante por um simples motivo:

Se você não estiver no índice do Google, não poderá classificar nos resultados de pesquisa.

O Google constrói seu índice a partir de duas fontes principais:

  1. Sitemaps – Um sitemap é um arquivo que lista todas as páginas importantes do seu site que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Você pode enviar seu sitemap ao Google para informar que suas páginas existem.
  2. Links de páginas da web conhecidas – o Google já possui bilhões de páginas em seu índice. Se você obtiver um link de uma dessas páginas, o Google poderá “seguir” o link para descobrir sua página.

As páginas da Web conhecidas nem sempre estão em outros sites. O Google pode descobrir novas páginas em seu site “seguindo” links de páginas conhecidas em seu site.

Por exemplo, digamos que o Google já tenha a página inicial do seu blog em seu índice. Se você adicionar um link interno para uma nova postagem de blog a partir daí, o Google pode “seguir” esse link para encontrar a postagem.

Saiba mais: Como funcionam os mecanismos de pesquisa e por que você deve se importar?

pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar o que seus clientes estão procurando. É importante porque você não será descoberto se as pessoas não estiverem pesquisando pelas palavras-chave que você segmenta.

Infelizmente, o Google não torna exatamente essas informações acessíveis. Portanto, a melhor maneira de encontrar palavras-chave é com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Para usá-lo, insira um ou alguns tópicos amplos relacionados ao seu setor, clique em pesquisar e vá para um dos relatórios de ideias de palavras-chave. Você verá os volumes mensais de pesquisa das palavras-chave e algumas outras métricas de SEO.

Resultados do relatório de termos correspondentes

No Explorador de palavras-chave , também mostramos a métrica “Potencial de tráfego” para cada palavra-chave. Isso estima quanto tráfego a página atual de melhor classificação para a palavra-chave recebe. E isso geralmente é um bom indicador de quanto tráfego você pode obter classificando em primeiro lugar.

Visão geral do Explorador de palavras-chave

Você também pode observar o volume de pesquisa, mas o “Potencial de tráfego” tende a ser mais preciso. Isso ocorre porque as páginas geralmente classificam para mais de uma palavra-chave.

Saiba mais: Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

SEO na página

O SEO na página é onde você otimiza o conteúdo da sua página para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Ele gira em torno de entender o que os usuários desejam e fornecer a eles – um processo conhecido como otimização para a intenção de pesquisa .

Leia:   Como criar um site otimizado para SEO: a lista de verificação completa

Por exemplo, se observarmos os principais resultados para a palavra-chave “melhor proteína em pó”, veremos que são todos posts de blog comparando as principais escolhas:

Google SERP de "melhor proteína em pó"

Isso nos diz que, embora os pesquisadores estejam procurando uma proteína em pó no mercado, eles ainda estão avaliando suas opções e ainda não estão prontos para comprar. Como resultado, seria difícil classificar uma página de produto de comércio eletrônico para essa consulta. Não é isso que os pesquisadores querem.

Saiba mais: SEO On-Page: Guia Completo para Iniciantes

Construção de links

O edifício da ligação é o processo de aquisição de backlinks de outros sites para o seu site. É importante porque os backlinks são um dos três principais fatores de classificação do Google .

É provavelmente por isso que há uma correlação clara entre sites de links e tráfego orgânico:

Gráfico de linha mostrando uma correlação clara entre os domínios de referência e o tráfego de pesquisa

Nem todos os links são criados iguais, no entanto. Links de sites relevantes e de alta qualidade geralmente movimentam mais a agulha do que links de sites irrelevantes e de baixa qualidade. Em outras palavras, se o seu site for sobre Bitcoin, um link de um site sobre criptomoedas provavelmente terá um impacto positivo nas classificações mais do que um de um site sobre viagens.

Construir links de alta qualidade para o seu site é sem dúvida um dos aspectos mais desafiadores do SEO e uma das habilidades de SEO mais solicitadas.

Saiba mais: O Guia para Iniciantes em Link Building

SEO técnico

O SEO técnico garante que mecanismos de pesquisa como o Google possam encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo. A menos que eles possam fazer todas essas três coisas, é improvável que suas páginas apareçam nos resultados da pesquisa.

Vamos dar uma olhada nessas três coisas com mais detalhes.

  1. Localizar   o Google primeiro precisa saber que sua página existe e onde encontrá-la.
  2. Rastrear   o Google agora precisa de permissão para rastrear a página. É aí que um programa de computador baixa o conteúdo da página.
  3. Índice  o Google agora precisa de permissão para adicionar sua página ao índice.

Você pode resolver a primeira parte do processo garantindo que sua página tenha links de outras páginas conhecidas em seu site e esteja em um mapa do site que você enviou ao Google.

Quanto ao rastreamento e indexação, você precisa garantir que não está impedindo o Google de fazer nenhuma dessas coisas. Isso é feito usando um arquivo chamado robots.txt (crawling) e uma meta tag chamada meta robots (indexação).

Saiba mais: O Guia do Iniciante para SEO Técnico

Aqui está uma citação apropriada:

Conhecer a teoria de SEO é uma coisa; aplicar esse conhecimento para classificar um site é outra coisa. Você aprenderá mais sobre SEO nas trincheiras do que de qualquer outra forma.

 

Will Critchlow
Will Critchlow, CEO SearchPilot

Por exemplo, quando eu estava começando no SEO, criei um site de musculação, pois estava interessado no assunto na época. Primeiro, certifiquei-me de que meu SEO técnico estava no ponto e que o Google poderia encontrar, rastrear e indexar qualquer conteúdo que eu publicasse. Em seguida, fiz algumas pesquisas de palavras-chave para encontrar tópicos a serem abordados. Depois disso, comecei a publicar conteúdo otimizado.

Aqui está o primeiro post que publiquei em agosto de 2012:

Leia:   Como construir (e estruturar) uma equipe de SEO

Trecho do artigo sobre os melhores tipos de proteína em pó

Por fim, criei alguns links.

Aqui está um dos links que construí com um guest post (ainda está no ar hoje… 10 anos depois!):

Trecho de artigo sobre como se motivar para ir à academia

Este site acabou indo muito bem, o que validou que a teoria de SEO que aprendi fazia sentido. No entanto, cometi alguns erros também. Por exemplo, lembro-me claramente das classificações de uma página que despencou depois de decidir aleatoriamente reescrever a cópia. Isso me ensinou uma lição valiosa que não aprendi em nenhum outro lugar: se não está quebrado, não conserte! 

É impossível aprender absolutamente tudo sobre todas as facetas do SEO. O tema é muito amplo. Então, agora que você passou algum tempo nas trincheiras e aprendeu quais aspectos do SEO você gosta, é hora de se aprofundar e aprofundar seu conhecimento em uma área.

Isso é conhecido como se tornar um SEO em forma de t.

SEO em forma de T

Ser um SEO em forma de t significa que você tem um amplo conhecimento de todas as coisas de SEO, mas se destaca em uma área específica. A área que você escolher para se especializar deve ser aquela em que você é melhor e mais gosta.

Para mim, isso é link building — e é por isso que escrevi muito do nosso conteúdo sobre esse tópico .

Aqui estão mais alguns exemplos de SEOs em forma de t:

  • Patrick Stox : SEO técnico
  • Nick Eubanks : pesquisa de palavras-chave
  • Jon Cooper : construção de links
  • Marie Haynes : recuperação de penalidades do Google

Observe como a especialidade de Marie Haynes é hiperespecífica? Em vez de escolher uma faceta ampla de SEO (por exemplo, pesquisa de palavras-chave ou criação de links), ela decidiu se especializar no nicho de recuperação de penalidades do Google. Como resultado, provavelmente não há SEO no planeta que saiba mais sobre esse tópico do que Marie.

Ser hiperespecífico assim é uma boa ideia se você estiver aprendendo SEO para se tornar um especialista em SEO sob demanda. Mas se você deseja classificar sites, provavelmente é melhor manter as coisas um pouco mais amplas e seguir uma das quatro principais facetas do SEO.

De qualquer forma, você deve sempre testar o que aprende em seu site. É aqui que o verdadeiro aprendizado acontece.

Apesar do que muitos dizem, os fundamentos do SEO quase não mudam. Mas pequenas coisas estão mudando constantemente. Existem atualizações do Google várias vezes ao ano, mudanças na forma como os mecanismos de pesquisa lidam com aspectos técnicos de SEO, pessoas inteligentes apresentando novas táticas etc.

Com isso em mente, embora você não deva passar o dia todo lendo notícias de SEO, é importante manter o dedo no pulso.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

Participe de conferências e encontros de SEO

SEO é uma grande indústria com grandes conferências. Por exemplo, BrightonSEO atrai mais de 4.000 participantes . Existem vários encontros menores também, que você pode encontrar em meetup.com , como este na minha cidade natal . Todos esses são lugares onde pessoas afins que fazem SEO compartilham insights e táticas, então há muito o que aprender ao se envolver.

Saiba mais: 8 SEO Conferences (Online e Offline) para participar

Ouça podcasts de SEO

Os podcasters costumam entrevistar SEOs inteligentes sobre seus sucessos, falhas e experiências, tornando os podcasts uma ótima maneira de manter o controle enquanto estiver em trânsito. Por exemplo, neste episódio do podcast Authority Hacker , a extraordinária criadora de links Bibi  compartilha sua abordagem criativa para e-mails de divulgação de links.

Leia:   9 segredos de marketing de afiliados que farão você ganhar mais dinheiro

Saiba mais: 15 Podcasts para impulsionar seu jogo de SEO

Junte-se a grupos de SEO no Facebook

O Facebook tem uma comunidade ativa de SEOs que estão sempre dispostos a responder a perguntas e oferecer conselhos, caso você precise. Na verdade, nosso grupo no Facebook, Ahrefs Insider , tem quase 17 mil membros e é muito ativo.

Saiba mais: 4 melhores grupos do Facebook para SEOs (mais votados)

Junte-se às comunidades SEO Slack

Se você preferir não se distrair com o Facebook, considere ingressar em uma comunidade SEO Slack. Alguns são gratuitos, enquanto outros cobram uma assinatura mensal. O Traffic Think Tank (TTT) é uma boa escolha se você estiver aberto a comunidades pagas.

Saiba mais: 11 comunidades do Slack para SEOs e profissionais de marketing digital

Leia blogs de SEO

… Como o que você está lendo, onde frequentemente publicamos ideias, processos e estudos exclusivos. Por exemplo, quando o Google passou a depender menos de tags de título para gerar títulos SERP, estudamos quase um milhão de páginas e publicamos os resultados para a comunidade.

Saiba mais: 29 blogs incríveis de SEO para seguir (classificados e classificados)

Assista a vídeos de SEO no YouTube

… Curta nosso canal no YouTube, onde publicamos conteúdos semelhantes em nosso blog.

Fontes oficiais

O Google publica atualizações e anúncios oficiais de algoritmos no Search Console Blog e hospeda hangouts semanais de “horário comercial” em seu canal do YouTube . Você também pode seguir representantes de pesquisa do Google como John Mueller e Gary Illyes no Twitter.

Leia as notícias de SEO

A Search Engine Roundtable se descreve como o pulso do marketing de busca e publica atualizações diárias sobre tudo que é pesquisado. Search Engine Land e Search Engine Journal também publicam notícias com frequência.

Reveja o roteiro e você verá uma recomendação para compartilhar o que aprendeu com outras pessoas.

Aprenda o fluxograma de SEO

Isso pode parecer contra-intuitivo, já que você quer aprender mais sobre SEO, mas acho que ensinar outras pessoas me ajuda a reter e assimilar o conhecimento. Acho que é porque me obriga a articular as coisas, o que muitas vezes me leva a concluir que não sei tanto quanto pensava saber.

Embora você possa fazer isso publicamente em um blog ou canal do YouTube, também pode fazê-lo semiprivadamente (em grupos e comunidades) ou em particular (mensagens diretas, cara a cara).

Se você for insensível o suficiente, fazê-lo publicamente geralmente fornece uma linha extra de defesa contra a desinformação, porque as pessoas geralmente são gentis o suficiente para denunciá-lo quando você erra as coisas.

Por exemplo, aqui está Bill Slawski apontando uma afirmação imprecisa em um de meus artigos no Twitter:

O tweet de Bill sobre o Google não classificar as páginas com base na precisão do conteúdo

Isso me leva a um ponto importante…

Não tente ensinar SEO aos outros, a menos que uma destas coisas seja verdadeira:

  • Você pesquisou minuciosamente e entendeu o que está ensinando.
  • Você está ensinando algo baseado em experiência pessoal e testes (e você deixou isso claro).

A última coisa que você quer fazer é contribuir com mais desinformação para uma indústria que já está repleta disso.

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