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Resumos de especialistas: enfie um garfo neles; Eles terminaram

por Marketing Digital Learn
Em 2012, Matt Cutts, do Google, publicou seu agora infame post proclamando que o guest blogging para SEO estava “acabado” porque “tornou-se muito spam”.

Em 2022, acho que você pode dizer o mesmo sobre as rodadas de especialistas.

Vou explicar o porquê abaixo. Mas primeiro, vamos ter certeza de que estamos na mesma página…

  • O que são rodadas de especialistas?
  • Por que as pessoas criam resumos de especialistas
  • Por que “especialistas” contribuem para reuniões de especialistas
  • Qual é o problema com rodeios de especialistas? 
  • Três alternativas melhores para rodadas de especialistas

Resumos de especialistas são postagens de blog que apresentam citações de especialistas do setor sobre um tópico específico.

Por exemplo, abaixo está um resumo de dicas de SEO. Você pode ver que ele apresenta citações de mais de 30 especialistas, incluindo alguns rostos extremamente conhecidos como Glen Allsopp e nosso próprio Tim Soulo:

Exemplo de resumo de especialistas

Na minha opinião, existem três razões principais:

  1. Exposição
  2. Backlinks
  3. Relacionamentos

Mas, em vez de apenas compartilhar minha opinião sobre o assunto, fiz uma pesquisa com meus seguidores no Twitter.

Aqui estão os resultados da enquete:

 

Vamos dar uma olhada nos resultados com mais detalhes.

Backlinks

De acordo com minha pesquisa, os backlinks são o principal motivo para criar um resumo de especialistas – com 43,9% das pessoas citando-o como seu objetivo principal.

A ideia aqui é simples: se um “especialista” estiver disposto a contribuir para o seu resumo, talvez ele também esteja disposto a criar um link para ele. Isso é bom para o SEO porque os backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google .

Construindo relacionamentos

Construir relacionamentos é o segundo motivo mais popular para criar um resumo de especialistas, com 36,8% citando-o como seu objetivo principal.

Isso faz sentido, pois construir relacionamentos com especialistas influentes e bem relacionados do setor pode abrir todos os tipos de portas. Foi assim que consegui um backlink de Glen Allsopp (detalhado) naquela época, e foi meio que como consegui meu emprego na Ahrefs.

Exposição

A exposição é o motivo menos popular para criar um resumo de especialistas, com apenas 19,3% dos entrevistados citando-o como seu objetivo principal.

As pessoas tendem a compartilhar conteúdo que as pinta de maneira positiva. Portanto, a ideia com resumos de especialistas é que, uma vez publicada, muitos dos “especialistas” em destaque compartilharão a postagem nas mídias sociais e seu blog obterá uma boa exposição.

É basicamente egobait . Você está literalmente se referindo a essas pessoas como especialistas em seu conteúdo, então por que elas não iriam querer compartilhá-lo?

Também recebi uma resposta ao meu tweet de Jeremy Rivera , que deu um quarto motivo para criar resumos de especialistas: criar conteúdo com suporte de especialistas:

 

Isso faz sentido. Mas, pessoalmente, não estou convencido de que o formato de “reunião de especialistas” seja geralmente a melhor maneira de fazer isso. (Mais sobre isso mais tarde.)

Dado que a maioria dos “especialistas” já está bem conectada, eles provavelmente não estão contribuindo com rodeios para construir relacionamentos. Eles quase certamente estão fazendo isso por backlinks.

Mas novamente, não vamos confiar na minha opinião…

Eu fiz uma pesquisa com meus seguidores no Twitter. Aqui estão os resultados:

 

Não há prêmios para adivinhar o resultado aqui. Acho que é mais ou menos o que todos esperávamos.

NOTA.

Esta enquete atraiu menos votos do que a primeira, então leve os resultados com uma pitada de sal. No entanto, na minha opinião, backlinks são a razão número um para se envolver em rodadas de especialistas. 

Resumos de especialistas não têm desvantagens reais para os colaboradores. Raramente leva mais do que alguns minutos para responder à pergunta do criador e, em troca, eles obtêm exposição, um backlink e um bom egoboost.

Leia:   Anunciando SEO para Iniciantes: Nosso Lindo Novo Livro de Capa Dura

Por exemplo, aqui está minha contribuição para um resumo de especialistas. Pediram-me para nomear minhas três principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave:

Joshua Hardwick apresentado em um resumo de especialistas

Nesse caso, responder a um e-mail com seis palavras me rendeu uma menção e um backlink em um site DR71. A postagem em que estou em destaque agora recebe cerca de 284 visitas orgânicas mensais:

Tráfego para resumo de especialistas

Mas para os criadores e leitores de resumos, existem alguns problemas…

1. Pode ser difícil obter especialistas reais suficientes para contribuir

Nos primeiros dias das reuniões de especialistas, alguém entrando em contato e pedindo sua contribuição fazia você se sentir especial porque isso não acontecia com frequência. Agora, todo mundo está criando resumos de especialistas e especialistas genuínos são inundados com solicitações.

Isso significa que eles precisam escolher com quais contribuir, tornando as coisas mais difíceis para os editores obterem as cotações de que precisam.

Como resultado, alguns editores parecem dispostos a aceitar citações de praticamente qualquer pessoa.

Basta olhar para esta citação de especialista em um resumo recente que encontrei sobre táticas de criação de links:

Contribuição ruim do resumo do especialista

Realmente? A melhor estratégia para construir backlinks são os comentários do blog, onde 99% dos links são nofollowed e quase certamente não passarão muita “autoridade” de qualquer maneira?

Não consigo imaginar alguém perto de ser um especialista em link building dizendo isso nos últimos 10 anos.

NOTA.

Eu mudei um pouco o texto da citação acima, mas a essência é a mesma. Fiz isso porque não quero implicar com ninguém e sei que vocês, SEOs experientes, podem encontrar facilmente a cotação exata. 

Agora, não guardo rancor contra a pessoa que deu esta citação. Eles foram claramente questionados e pensaram “por que não?” Mas a realidade é que incluir esses tipos de citações leva a uma deterioração na qualidade percebida dos resumos de especialistas ao longo do tempo – o que os dissuade ainda mais de contribuir.

É um ciclo vicioso e é por isso que as reuniões de especialistas (na minha opinião) se tornaram tão spam nos últimos anos.

2. O formato raramente se alinha com a intenção de pesquisa

As pessoas geralmente procuram fazer uma das três coisas quando digitam algo no Google:

  • Compre algo
  • Aprender alguma coisa
  • Chegar a algum lugar (ou seja, um site específico)

Você pode pensar que um resumo de especialistas corresponde à intenção de pesquisa quando o pesquisador está procurando aprender, mas deixe-me perguntar o seguinte: com que frequência você realmente deseja uma lista de centenas de opiniões aleatórias e potencialmente opostas quando está apenas tentando encontrar o responder a algo?

Provavelmente não com muita frequência, e é por isso que resumos de especialistas raramente são um formato de conteúdo ideal se você deseja ter uma classificação alta no Google.

3. Os especialistas raramente fazem links para resumos em que são apresentados

Se você está publicando um resumo de especialistas com o objetivo de atrair backlinks de sites de contribuidores, tenho más notícias: a maioria dos especialistas provavelmente não fará um link para seu resumo.

Como eu sei? Cruzei os links externos e os domínios de referência para um resumo de especialistas que publicamos em 2015 para ver quantos dos especialistas em destaque se vincularam ao resumo. Achei o resultado de 21% – ou aproximadamente 1 em 5.

Isso pode não parecer muito ruim, mas você deve se lembrar de algumas coisas:

  1. Publicamos este post quando os resumos de especialistas estavam no auge de sua popularidade.
  2. Praticamente todo mundo na indústria de SEO quer ser destaque no blog do Ahrefs, então ser destaque em nosso resumo é algo para se destacar.
  3. Já tivemos relacionamentos com muitas das pessoas que se conectaram a nós.
Leia:   A Google alterou sua Política de Distorção para fornecer informações mais precisas sobre como gerar confiança em seus usuários

Em outras palavras, em 2022, a menos que você seja uma marca conhecida, esse número quase certamente será muito menor.

Minha opinião: você pode conseguir que 1 em cada 10 contribuidores crie um link para você – se tiver sorte.

4. Especialistas raramente compartilham resumos em que aparecem

Você pensaria que compartilhar o resumo no Twitter seria um acéfalo para os destaques. Mas parece que muito poucos também fazem isso. Eu verifiquei o Twitter e apenas um punhado daqueles apresentados em nosso resumo de especialistas parece tê-lo compartilhado.

Mesmo que o façam, a realidade é que é improvável que seu compartilhamento envie muito (se houver) tráfego para nós.

Não acredita em mim? Aqui está o número de cliques no link que um tweet recente meu obteve:

Desempenho péssimo no Twitter

Novamente, os números podem não parecer tão ruins. Mas aqui está o que foi necessário para obter esses cliques:

  • 8.000+ seguidores
  • Retweets da conta oficial do Ahrefs e de dois de meus colegas, que expuseram meu tweet a mais de 135.000 pessoas.

É claro que os verdadeiros especialistas tendem a ter muitos seguidores também, mas raramente têm a amplificação de grandes marcas como Ahrefs por trás deles.

Em suma, é improvável que você obtenha mais do que alguns cliques de especialistas compartilhando sua postagem nas mídias sociais.

Resumos de especialistas podem ter tido seu dia, mas ainda existem maneiras de utilizar contribuições de especialistas para melhorar o conteúdo e o SEO. Você só precisa ser um pouco mais criativo e se esforçar mais. Vejamos algumas ideias.

1. Entreviste um especialista e escreva suas percepções

Se você deseja escrever sobre um tópico, mas não tem experiência para fazê-lo, considere entrevistar um especialista e escrever suas ideias.

Foi exatamente isso que fizemos em nosso post sobre as penalidades do Google .

O formato da entrevista geralmente é melhor do que um resumo de especialistas

Tendo uma experiência limitada com as penalidades do Google, entrevistamos três especialistas no assunto, incluindo Marie Haynes . Em seguida, compilamos seus conhecimentos e percepções em um guia.

Existem alguns benefícios nessa abordagem:

  1. Você ainda pode corresponder à intenção de pesquisa – Ao escrever insights de especialistas, você pode usar qualquer formato de conteúdo que desejar. Se a intenção de pesquisa exigir uma lista de dicas, você poderá escrever uma lista de dicas. Se exigir um guia, você pode escrever um guia.
  2. Você melhora EAT – EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade. É o que os avaliadores de qualidade humana do Google usam para avaliar a qualidade dos resultados da pesquisa. Não é um fator de classificação direto, mas melhorar e demonstrar EAT pode levar a muitos benefícios de SEO .
  3. É mais provável que seu especialista compartilhe o conteúdo – Ser incluído em um resumo de especialistas entre dezenas de outros pode dar a você um pouco de incentivo ao ego, mas ter uma peça centrada quase inteiramente em seu conhecimento e insights certamente lhe dará um maior. Isso aumentará, assim, as chances dos especialistas compartilharem o conteúdo.

Se você não tem certeza de quem entrevistar para o seu artigo, faça uma pesquisa no Content Explorer do Ahrefs .

A ferramenta é um banco de dados pesquisável de mais de 9 bilhões de páginas e possui informações de autoria para algumas delas. Isso significa que você pode fazer uma pesquisa para encontrar escritores prolíficos sobre um tópico.

Por exemplo, se quisermos escrever um artigo sobre o Gráfico de conhecimento do Google, podemos pesquisar no Content Explorer as páginas com “gráfico de conhecimento” em seus títulos.

Pesquisar no Explorador de conteúdo

Se formos à aba “Autores”, veremos os nomes dos autores que publicaram o maior número de páginas correspondentes à nossa pesquisa.

Aqui, podemos ver que Aaron Bradley escreveu 12 páginas com “gráfico de conhecimento” no título de cada página:

Leia:   Principais conferências de marketing para profissionais de marketing afiliados na África
Procurando especialistas no Content Explorer

Se clicarmos no número de páginas, podemos ver tudo o que ele escreveu sobre o tema:

Resultados do explorador de conteúdo

Esse cara claramente conhece as coisas dele, então ele é uma pessoa fantástica para entrevistar para o nosso artigo.

2. Pesquise especialistas para obter estatísticas interessantes

As pessoas costumam citar estatísticas e links para a fonte. Se você não acredita em nós, basta olhar para as âncoras e textos adjacentes de backlinks para nosso estudo de tráfego de pesquisa :

Estatísticas citadas que levam a links, via Ahrefs Site Explorer

Você pode ver que praticamente todos os links são de pessoas que citam estatísticas em nossa página.

Se você tiver a sorte de ter acesso a dados e insights exclusivos como nós, publicar conteúdo carregado de estatísticas é fácil e, como resultado, você naturalmente ganhará backlinks. Mas se você não tiver dados internos, uma boa maneira de criar estatísticas exclusivas é consultar especialistas.

Isso é precisamente o que Paddy Moogan fez para o relatório anual “estado do link building” da Aira .

Ele entrevistou 250 profissionais de marketing digital e consolidou suas respostas em gráficos como este:

Aira estado do relatório de criação de links

O resultado? Backlinks de 346 domínios de referência e contando.

Estado Aira dos backlinks do relatório de construção de links

Se você está se perguntando quem pesquisar para esse tipo de conteúdo, use o Content Explorer para encontrar especialistas que já escreveram sobre seu tópico.

Por exemplo, aqui estão alguns dos principais autores que escreveram sobre link building (você pode notar um nome familiar lá!):

Especialistas em criação de links via Content Explorer
DICA

Maximize o potencial de ganho de links das postagens existentes adicionando insights de sua enquete. Por exemplo, mencionamos uma estatística de nosso estudo de tráfego de pesquisa em nosso guia de pesquisa de palavras-chave e, como resultado, ela ganhou alguns backlinks extras:

Links estatísticos via Site Explorer

3. Pesquise especialistas para recomendações de produtos

A maioria dos sites afiliados ganha dinheiro classificando-se para palavras-chave de comparação geral, ou seja, “melhor [categoria de produto]”.

Infelizmente, para criar um conteúdo realmente útil para essas palavras-chave, você geralmente precisa testar e revisar dezenas de produtos por conta própria. Isso não apenas é caro, mas você também está baseando suas recomendações na opinião de uma pessoa, que pode não estar alinhada com o consenso de outras pessoas.

Uma solução para isso é consultar especialistas para suas recomendações.

Foi exatamente isso que Robbie Richards fez em seu post sobre as “melhores ferramentas de link building”. Ele pediu a 82 construtores de links que votassem em sua ferramenta de criação de links favorita, computou os resultados e recomendou sua favorita para seu público:

15-ahrefs-poll-recommendation
DICA

Você pode encontrar facilmente palavras-chave de comparação geral para sites afiliados no Explorador de palavras-chave do Ahrefs . Basta inserir algumas palavras-chave iniciais (por exemplo, tipos de produtos ou marcas) e, em seguida, adicionar a palavra “melhor” ao filtro “Incluir”.

Palavras-chave de comparação geral no Explorador de palavras-chave

Leitura recomendada: Como fazer pesquisa de palavras-chave para sites afiliados

Você também pode usar essa abordagem para palavras-chave não afiliadas.

Por exemplo, entrevistamos mais de 10.000 profissionais de SEO em nosso grupo privado no Facebook para compilar recomendações para nossa lista das melhores ferramentas gratuitas de SEO .

Exemplo de pesquisa com especialistas

Pensamentos finais

Reuniões de especialistas, no sentido tradicional, estão mortas, a menos que você tenha influência. E mesmo assim, esses rodeios são menos eficazes do que antes. Mas, usando especialistas de forma criativa para obter informações, você ainda pode aplicar alguns dos mesmos princípios para aprimorar seu conteúdo, ganhar mais backlinks e obter tráfego orgânico.

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