Você sabepor que o Google acabou com o Universal Analyticse como essa grande mudança pode afetar sua análise da web?
O Google se tornou líder em marketing na Internet, publicidade e análise de dados ao longo dos anos. Começando com o Google Analytics (GA) e posteriormente expandindo para o Universal Analytics (UA), o conjunto cada vez maior de ferramentas de análise da empresa elevou consistentemente a barra no campo do marketing orientado a dados.
Em um movimento inovador, o Google decidiu eliminar gradualmente o Universal Analytics em favor do Google Analytics 4 (GA4).
Muitas pessoas podem ter ficado surpresas com a notícia, já que a Univer Analytics tem sido um parceiro confiável para muitos profissionais de marketing, desenvolvedores e empresas em todo o mundo.
Essa transformação substancial é mais do que apenas o lançamento de um novo produto; é um pivô estratégico em resposta a um cenário digital emergente.
Nesta postagem do blog, discutiremospor que o Google está encerrando o Universal Analyticse o que isso pode significar para os usuários.
A mudança no paradigma: Universal Analytics x Google Analytics 4
Embora o UA tenha sido bem-sucedido, o Google percebeu que precisa evoluir para continuar atendendo às necessidades em constante mudança dos usuários. Google Analytics 4 não é apenas UA com novos recursos. Em vez disso, é uma reinvenção completa da plataforma para acomodar o cenário de privacidade de dados em constante mudança, o foco crescente no marketing centrado no usuário e a demanda por recursos preditivos mais avançados.
A principal diferença entre UA e GA4 é a maneira como os dados são rastreados e relatados. O GA4 é baseado em eventos, enquanto as principais métricas do UA são sessões e visualizações de página.
Essa mudança fundamental na modelagem de dados nos permite entender melhor a jornada do cliente em dispositivos e plataformas e criar melhores estratégias centradas no usuário.
Por que o Google está acabando com o Universal Analytics
Agora, vamos ao cerne da questão: por que o Google está acabando com o Universal Analytics?
Existem vários motivos importantes:
1. Comportamento do usuário em evolução
Nos últimos 10 anos, a forma como as pessoas interagem com o material online mudou muito. Com o surgimento de plataformas e dispositivos digitais, os usuários agora interagem com marcas e empresas online por meio de vários pontos de contato diferentes, tornando as jornadas do usuário complexas envolvendo diferentes dispositivos.
Havia uma necessidade de rastreamento aprimorado entre plataformas. Embora o Universal Analytics tenha sido um grande negócio quando foi lançado, ele começou a mostrar que não pode capturar totalmente essa viagem complicada.
O GA4 foi feito para lidar com essas dificuldades, o que dá às empresas uma visão completa de como os usuários agem.
2. Abordagem Mobile-First
Um dos principais motivos para mudar para o GA4 é que ele foi feito pensando nos dispositivos móveis. À medida que mais pessoas do que nunca usam seus telefones para se conectar à Internet, havia uma necessidade urgente de uma versão do Google Analytics que se concentrasse na coleta e interpretação de dados de dispositivos móveis.
Embora o UA tivesse algumas funcionalidades móveis, ele foi feito principalmente para visualização em um desktop. O GA4, por outro lado, é feito para medir como as pessoas usam os aplicativos e a web juntos.
3. A necessidade de insights preditivos
As empresas precisam de mais do que apenas dados descritivos para entender como os clientes se comportarão no futuro. Eles precisam de insights preditivos. O GA4 usa aprendizado de máquina para prever o que os usuários farão no futuro, como se vão sair, o que era impossível com o Universal Analytics.
Saiba mais sobre as métricas preditivas do GA4 .
4. Regulamentos de privacidade
Com a implementação do GDPR na Europa e do CCPA na Califórnia, entre outras leis de privacidade de dados, as empresas devem repensar como rastreiam os dados. O Universal Analytics usa cookies para rastrear como os usuários agem. O GA4, por outro lado, dá mais ênfase ao consentimento do usuário.
O GA4 tem mais recursos focados na privacidade. Ele é construído pensando na privacidade, que não se trata apenas de seguir as regras, mas também de ganhar a confiança das pessoas.
5. Chega de cookies de terceiros
Os profissionais de marketing enfrentam um grande problema porque os cookies de terceiros estão prestes a desaparecer. A privacidade dos dados está recebendo mais atenção. Gigantes da tecnologia como a Apple e sites como o Mozilla Firefox estão estabelecendo regras que limitam o uso de cookies de terceiros. Além disso, o Google Chrome está trabalhando para eliminar cookies de terceiros até 2023. As empresas devem mudar a forma como coletam dados. O foco do GA4 na coleta de dados primários e na modelagem de previsão baseada em IA pode nos ajudar a descobrir como navegar em um mundo sem cookies.
6. Uma Abordagem Simplificada e Unificada
Com o GA4, o Google quer tornar as análises mais fáceis e unificadas. O GA4 oferece fácil implementação e integração direta com plataformas de mídia. O Google está incentivando as empresas a mudar para o GA4 eliminando gradualmente o Universal Analytics. Isso ajuda a padronizar a maneira como os dados online são rastreados e estudados.
7. Rastreamento baseado em eventos
O GA4 foi desenvolvido com base no rastreamento baseado em eventos, em vez do rastreamento baseado em sessão do UA. Isso facilita a coleta de dados que atendam às suas necessidades. Você pode acompanhar como as pessoas usam suas informações e aprender mais sobre como elas as usam.
8. Rastreamento de eventos sem código
Ao introduzir padrões de eventos fáceis e algum rastreamento de eventos sem código, o Google deseja criar menos problemas para seus usuários. O GA4 rastreia automaticamente determinados eventos, por exemplo, page_view, sem exigir a adição de código ao seu website. O recurso de medição aprimorada torna o rastreamento de eventos mais fácil de configurar e menos trabalhoso.
9. O GA4 é incrivelmente personalizável
O GA4 vai muito além do Universal Analytics. É mais fácil de usar e personalizável de maneiras como criar dimensões e eventos personalizados e relatórios personalizados.
O GA4 permite que você crie seus próprios eventos personalizados, o que permite rastrear coisas específicas em seu site. Você pode alterar os eventos que já estão configurados ou criar um novo evento. Dessa forma, você pode acompanhar as conversões quando as pessoas clicarem em seu anúncio, lerem um determinado blog e, em seguida, colocarem uma determinada cor de camisa no carrinho de compras.
Você também pode criar relatórios personalizáveis e alterar quais métricas aparecem nos relatórios. Isso significa que você pode colocar todas as informações importantes para o seu negócio.
Além disso, você verá a guia Explorar ao lado da guia Relatórios na barra lateral esquerda, outra maneira importante de explorar a jornada do cliente ou a jornada de compra por meio do rastreamento de funil no GA4.
10. Integração perfeita do produto
O GA4 funciona e se integra perfeitamente ao BigQuer, Google Ads e Google Merchant Center.
O Big Query estava disponível exclusivamente para usuários do GA 360. Agora, sua conexão é gratuita para usuários do GA4 e oferece um armazenamento de dados multinuvem gratuito e sem servidor para manter seus negócios atualizados e adaptáveis.
Além disso, o GA4 também permite segmentar públicos altamente engajados ou valiosos com o Google Ads. O relatório de aquisições do GA4 permite visualizar suas campanhas do Google Ads e importar conversões analíticas.
Integração perfeita de Analytify e Google Analytics 4 (GA4)
Analytify é totalmente compatível com GA4 e oferece integração perfeita. Com o Analytify, conectar seu site WordPress ao GA4 ficou muito mais fácil. Você pode encontrar todos os seus dados essenciais em um só lugar. Isso torna mais fácil acompanhar seu desempenho na web.
Com as melhores maneiras do Analytify de rastrear dados, relatórios em tempo real e melhores recursos de segurança, você pode garantir que seus dados estejam seguros e privados.
Saiba mais, apresentando o Analytify 5.0: totalmente compatível com o Google Analytics 4 (GA4)
Pensamentos finais
A mudança de UA para GA4 é um sinal de como o mundo digital está mudando. O GA4 pretende ser uma opção de análise mais completa, preocupada com a privacidade e preparada para o futuro, mas a mudança pode levar algum tempo para se adaptar.
