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SEO para advogados e escritórios de advocacia: o guia completo

por Marketing Digital Learn
O que você faz hoje em dia quando tem uma pergunta? Você pergunta ao Google. E o que você faz quando procura um serviço local? Você também pergunta ao Google. É por isso que advogados, advogados e escritórios de advocacia têm usado o SEO para obter mais clientes. E com este guia de quatro etapas, você também pode.

Mas primeiro, vamos responder a uma pergunta importante…

SEO (search engine optimization) é a prática de aumentar o tráfego de um site a partir de resultados de pesquisa orgânica.

O resultado final do SEO é mais visibilidade para o seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), para que mais pessoas possam entrar em contato com sua empresa. Isso é, em poucas palavras, como os pesquisadores podem se transformar em seus visitantes e como os visitantes podem se transformar em seus clientes. 

Além disso, o melhor do tráfego orgânico é que ele é contínuo desde que você se classifique e você não precise pagar por cada clique obtido (ao contrário da publicidade digital).

Falando em publicidade, palavras-chave relacionadas à lei podem ser muito caras no nicho jurídico. O SEO permite que você aproveite sua popularidade sem um orçamento de anúncio. 

Então, basicamente, a razão pela qual escritórios de advocacia, advogados e advogados precisam de SEO é a mesma que eles precisam de um site: porque as pessoas procuram serviços jurídicos online. Quando sua empresa não aparece no Google, você simplesmente deixa dinheiro na mesa. 

Outra maneira pela qual os advogados se beneficiam do SEO é ganhando a confiança de clientes em potencial com conteúdo útil. Quando as pessoas procuram soluções para seus problemas, elas podem encontrar seu conteúdo por meio do Google e ver que você conhece o assunto. 

Então, sem mais delongas, vamos ver como os advogados podem tirar o máximo proveito do SEO. 

O Google Map Pack (também chamado de Google Local Pack e Google Snack Pack) é um chamado rich result que o Google mostra aos pesquisadores para ajudá-los a encontrar o melhor resultado com base na localização, entre outras coisas. 

Na maioria dos casos, as consultas que seus clientes em potencial usam para encontrar empresas como a sua irão acionar o pacote de mapas do Google porque o Google “pensa” que as pessoas querem encontrar algo relacionado a um local. 

Google Map Pack vs. resultados orgânicos regulares

Como você pode ver, o pacote de mapas do Google é exibido acima dos resultados orgânicos. Além dos anúncios, é a primeira coisa que os usuários veem. Portanto, divulgar seu nome aumenta drasticamente suas chances de ser descoberto. 

Ninguém e nada pode garantir seu lugar no pacote de mapas. Isso ocorre porque sua concorrência fará coisas semelhantes para chegar lá. Além disso, ninguém, exceto o próprio Google, sabe exatamente como funciona a classificação local. O que sabemos são os três princípios que o Google usa com fluidez para determinar o que vai para o pacote local:

  • Relevância – Quão bem um perfil comercial corresponde ao significado da consulta. 
  • Distância – A distância entre o resultado da pesquisa e o local do pesquisador ou local especificado na consulta (por exemplo, “vista da montanha do advogado”). 
  • Proeminência – Isso conta em várias coisas: popularidade no mundo “offline”, avaliações e classificações online, links para o site e, curiosamente, classificações nos resultados de pesquisa orgânica. 

Com base nas diretrizes do Google e em fatores de classificação local conhecidos, aqui estão três coisas que você deve fazer para aumentar suas chances de aparecer no pacote de mapas do Google. 

Obtenha e otimize seu perfil comercial do Google

O pacote de mapas do Google é composto de perfis de negócios do Google, por isso é crucial que você liste todos os locais de sua empresa com o serviço (mas não use escritórios virtuais ). 

Resultados de pesquisa com pacote de mapas e resultados orgânicos

Além disso, com esse perfil, sua empresa estará qualificada para aparecer no Google Maps. 

Perfis de empresas do Google listados nos resultados do Google Maps

E o Google poderá exibir um painel de conhecimento local para consultas, incluindo o nome da sua empresa. 

Exemplo de um painel de conhecimento

Se você está começando do zero, precisará criar seu perfil comercial. Se a empresa já existe ou outra pessoa a reivindicou, talvez seja necessário reivindicar seu perfil. 

Link para reivindicar o perfil comercial

O processo de preenchimento dos dados do seu perfil comercial é semelhante em ambos os casos. E é bem direto – um pouco como configurar uma conta de mídia social. Mas para garantir que seu perfil esteja otimizado, confira as dicas do nosso guia: Como otimizar sua listagem no Google Meu Negócio em 30 minutos . 

Lembre-se, quanto mais informações específicas e fotos relevantes você compartilhar, melhor. E em caso de dúvida, consulte as diretrizes do Google . Isso ocorre porque uma violação deles pode levar à suspensão do perfil. 

NOTA.

Alguns guias de SEO afirmam que as informações exibidas nesses resultados avançados vêm da marcação do esquema . Isso não é preciso. Em primeiro lugar, eles vêm de perfis de negócios. Portanto, embora não seja difícil aplicar a marcação de esquema ao seu site, você deve se concentrar em otimizar seu Perfil comercial do Google.

Seja listado em sites e diretórios de citações locais

Citações e diretórios locais são menções on-line da sua empresa que exibem o nome da empresa, endereço, número de telefone e, na maioria dos casos, também o site. 

Você precisa deles por três razões: 

  1. Eles são um fator de classificação para o Google Map Pack; eles podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nesses resultados. 
  2. Embora qualquer diretório local possa ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google Map Pack, aqueles que apresentam um link para seu site também podem ajudá-lo com resultados de pesquisa orgânica. 
  3. Eles ajudarão os pesquisadores a encontrar sua empresa em a) mecanismos de pesquisa como o Google e b) resultados de pesquisa desses diretórios. 
Google SERP para "advogado perto de mim"
“Advogado perto de mim” resulta em diretórios, diretórios e mais alguns diretórios. Mas isso pode potencialmente levar ao seu negócio se você for listado.

Comece sendo listado em grandes agregadores como o Foursquare. Em seguida, envie seus dados para plataformas populares como Facebook, Yelp e Bing Places e vá para diretórios populares em sua área local e setor como FindLaw, Justia ou LegalMatch. Apenas certifique-se de manter suas citações consistentes em todos os momentos. 

Um método que economiza seu tempo ao procurar citações locais manualmente é usar a ferramenta Link Intersect do Ahrefs . Basta abrir a ferramenta, inserir os URLs de seus concorrentes e deixar a última entrada em branco. 

Ferramenta Link Intersect do Ahrefs
Você encontrará a ferramenta Link Intersect clicando em More no menu superior. Em seguida, preencha os campos conforme mostrado no exemplo. Você pode inspecionar até 10 domínios de uma só vez (clique em “Adicionar destino”).

Aqui estão alguns resultados de amostra. Observe que você também pode usar a ferramenta para encontrar outras oportunidades de link. (Nesse caso, a ferramenta nos mostra quase 15 mil domínios.) 

Interseção de links mostrando links de diretórios de negócios
LEITURA ADICIONAL
  • Como Construir Citações Locais (Guia Completo)
  • Fatores de classificação de SEO local 

Incentive seus clientes a deixar comentários 

De acordo com o Google , avaliações e classificações positivas ajudam seus algoritmos a entender quais empresas são mais proeminentes. 

Você pode pedir a seus clientes que deixem comentários da maneira que desejar. Como estamos focando na classificação no Google, as avaliações enviadas para lá provavelmente serão as mais importantes.

Lembretes: não compre avaliações, não ofereça algo em troca de avaliações e tente responder às avaliações sempre que possível. (Aqui estão as diretrizes do Google para gerenciar avaliações.)

RECOMENDAÇÃO
O Google pode ajudar com isso, permitindo que você crie um link especial que pode compartilhar para solicitar uma revisão no Google. 

Ferramenta "Revisar solicitação" no Gerenciador de perfis de empresas do Google

Isso é tudo para otimizar para o Google Map Pack. Vamos passar para um tópico um pouco mais complexo de otimização para resultados orgânicos, ou seja, os resultados abaixo do pacote de mapas. 

Para ter uma chance de classificação nos resultados da pesquisa orgânica, você precisa de páginas com conteúdo relevante para uma determinada consulta de pesquisa. Quanto mais útil, interessante e bem vinculado for esse conteúdo, maiores serão suas chances. É nisso que vamos nos concentrar daqui para frente. 

Leia:   SEO para startups: 8 passos para crescer dentro do orçamento

Liste seus serviços 

SEO ou não, você precisa fornecer aos visitantes uma lista de serviços que oferece e também compartilhar onde oferece seus serviços. Alguns dos serviços terão uma demanda de busca considerável; outros potencialmente não. Mais tarde, vamos expandir isso usando a pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, digamos que você seja especializado em direito do entretenimento, incluindo várias áreas como contratos de talento, direito musical e publicação. O mínimo absoluto aqui é criar uma página que explique sua experiência em direito do entretenimento e mencione as especialidades acima.

No entanto, uma tática mais eficaz é criar um hub de conteúdo onde a página principal fale sobre sua experiência em direito do entretenimento em geral e, ao mesmo tempo, links para subpáginas dedicadas a cada área daquele tipo de direito que você cobre. 

Esta página é um exemplo de hub de conteúdo (também conhecido como cluster de tópicos). Temos informações gerais sobre leis de entretenimento (há mais informações na página abaixo dessa parte) e links para áreas relevantes à esquerda. Cada link leva a uma página dedicada a uma área.

Central de conteúdo com informações gerais sobre leis de entretenimento e links para áreas relevantes à esquerda

E aqui estão alguns resultados:

O hub de conteúdo traz mais de 1.000 tráfego orgânico por mês, conforme visto no Site Explorer
Este hub de conteúdo traz mais de 1K de tráfego orgânico por mês.
Algumas das palavras-chave para as quais o hub classifica
Algumas das palavras-chave para as quais o hub classifica. Um bom cenário se você for um advogado de entretenimento em Nova York

Resumindo, aqui estão alguns benefícios da abordagem do hub de conteúdo:

  • Mais autoridade tópica – Interlinks de conteúdos relacionados constroem relacionamentos semânticos, o que pode ser um sinal de autoridade do tópico para o Google ( saiba mais ).
  • Mais autoridade de link – As páginas vinculadas em um hub se beneficiam dos backlinks umas das outras.
  • Uma maneira amigável de navegar em seu site – as informações estão a apenas um clique de distância. 
  • Mais valor percebido – As pessoas costumam ver esses hubs como um recurso valioso sobre o tópico (o que também pode aumentar a propensão a vincular-se ao seu hub).

Uma ideia adicional que vale a pena considerar é a criação de centros separados para áreas de prática e indústrias. Dessa forma, você aumentará o número de palavras-chave para as quais pode classificar, ao mesmo tempo em que fornece uma estrutura clara para o usuário. 

Exemplo de listagem mostrando as áreas de atuação jurídica e os setores atendidos
Exemplo de listagem mostrando as áreas de atuação do advogado e os setores atendidos.
NOTA.

De acordo com a JurisPage, agência especializada em marketing jurídico, o conteúdo de formato longo funciona melhor para páginas de serviço . Portanto, ao criar seus hubs, considere preenchê-los com conteúdo informativo e envolvente. 

Liste seus locais

O objetivo aqui é ajudar o Google a indexar seu site para palavras-chave com intenção de pesquisa local. Alguns serão explícitos. É quando o pesquisador usa um modificador de localização como “ advogado do entretenimento de nova york ”. Alguns são implícitos, ou seja, quando não há modificador de localização, mas o Google ainda acha que há intenção de pesquisa local (“padaria” mostrará padarias em sua área). 

Portanto, aqui está uma tática que economizará o tempo gasto na criação de uma tonelada de páginas para cada local e evitará problemas de conteúdo duplicado :

  • Você pode criar uma página (por exemplo, chamada “Contato”) com pelo menos o endereço exato de cada local (incluindo o estado/região), número de telefone e e-mail (se os endereços de e-mail variarem). 
  • Inclua seus locais no rodapé. Portanto, se você tiver vários locais, basta mencionar o nome da região e da cidade e vinculá-los à página com os detalhes dos locais. 
  • Se desejar fornecer informações mais específicas relacionadas aos locais, como advogados praticantes, você pode criar subpáginas para cada local. 
  • Lembrete: certifique-se de listar todos os seus locais físicos no Gerenciador de perfis do Google. 
Exemplo de locais listados em uma página de contato
Exemplo de locais listados em uma página de contato.
Exemplo de locais listados dentro do rodapé
Exemplo de locais listados dentro do rodapé. Todos eles apontam para páginas com mais informações.
NOTA.

Para o Google, NYC é igual a Nova York. DC é, neste contexto, o mesmo que Washington DC Portanto, você não precisa listar todas as abreviações populares de cidades ou regiões.

Faça pesquisas de palavras-chave

Até este ponto, temos ideias sobre o que criar conteúdo do ponto de vista do advogado. Agora vamos olhar para a perspectiva do pesquisador. 

Do ponto de vista de um pesquisador, uma palavra-chave é uma palavra ou frase que eles digitam no Google para encontrar coisas como produtos ou serviços locais. 

Isso significa que, para nós, as palavras-chave se tornarão os tópicos de nosso conteúdo, postagens de blog, páginas de destino etc. e/ou coisas que valem a pena mencionar em nosso conteúdo. Mais importante, eles serão os impulsionadores do tráfego de busca orgânica. 

Aqui estão algumas ideias de pesquisa de palavras-chave para advogados. 

Expanda seus serviços analisando outras páginas de classificação 

Para isso, você precisará de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Ahrefs . 

Vá para a ferramenta, digite uma palavra-chave inicial como “direito corporativo” e vá para Termos relacionados . A ferramenta mostrará palavras-chave para as quais outras páginas classificam e sobre as quais falam enquanto classificam para sua palavra-chave semente.

Relatório de termos relacionados no Explorador de palavras-chave do Ahrefs
Você pode alternar entre Também classificar para e Também falar sobre relatórios ou mostrá-los todos de uma vez. Escolha Top 10 ou Top 100 para limitar ou ampliar sua pesquisa.

Por exemplo, pode valer a pena segmentar essas palavras-chave: 

Lista de palavras-chave que vale a pena segmentar

Pesquise palavras-chave de concorrentes específicos 

Alguns de seus concorrentes já estarão à frente do jogo de SEO, visando palavras-chave lucrativas com seu conteúdo. Mas isso não deve impedir você de ranquear para as mesmas palavras-chave (e até mesmo superar a concorrência). 

Existem dois métodos para analisar sua concorrência neste escopo. 

A primeira é feita inserindo o domínio do seu concorrente no Site Explorer do Ahrefs definido como “subdomínios”. Isso mostrará todas as palavras-chave para as quais seu concorrente classifica. 

O Site Explorer encontra mais de 18.000 palavras-chave para as quais este domínio classifica

Para uma lista de palavras-chave mais gerenciável, você também pode inserir o URL de uma página específica (como o blog ou áreas de prática) e/ou usar filtros para exibir palavras-chave por critérios como volume de pesquisa, potencial de tráfego ou dificuldade de palavra-chave. 

Aplicação do filtro "Posição" ao relatório de palavras-chave orgânicas
Filtrar os resultados para palavras-chave classificadas de 1 a 20 fornece uma lista mais gerenciável.

No segundo método, você pode procurar alguns concorrentes de uma só vez. Acesse o relatório Content Gap no Site Explorer , conecte seus concorrentes e deixe o último arquivo de entrada aberto.

Configurando um relatório de intervalo de conteúdo no Site Explorer para mostrar apenas as palavras-chave dos concorrentes

Isso mostrará palavras-chave em que pelo menos um de seus concorrentes está entre os 10 primeiros. 

Resultados do relatório de intervalo de conteúdo
Para aumentar a relevância dos resultados, você pode desmarcar a interseção “1 alvo”.

Se você já tem um site ativo, também pode inserir seu domínio para ver as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, mas você não. Para isso, use o último campo de entrada do seu domínio. 

Configurando um relatório de intervalo de conteúdo no Site Explorer

Olhe ainda mais longe 

Se você deseja descobrir mais oportunidades para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica, passe mais algum tempo no Explorador de palavras-chave e navegue por:

  • Sugestões automáticas do Google. 
  • Perguntas comuns. 
  • Tópicos sobre os quais seus concorrentes blogam. 

Por exemplo, podemos pegar nossa classificação Também para relatório e fazê-la mostrar apenas palavras-chave com perguntas, incluindo palavras como “por que”, “como”, “quando” etc., no filtro Incluir .

Filtrando a classificação Também para o relatório para descobrir perguntas comuns

Dessa forma, podemos descobrir questões comuns relacionadas a áreas do direito como a abaixo. Observe que os primeiros cinco resultados da pesquisa pertencem a escritórios de advocacia; não é incomum ver escritórios de advocacia atraindo visitantes por meio da educação. 

Uma pergunta comum que envia tráfego para sites de advogados

Uma habilidade importante na pesquisa de palavras-chave é escolher e priorizar palavras-chave. Para ver como isso é feito passo a passo, leia isto: Keyword Research: The Beginner’s Guide by Ahrefs . 

Crie páginas otimizadas 

Agora que sabemos sobre o que criar conteúdo, é hora de aprender como criar esse conteúdo. Portanto, nesta seção, vamos nos concentrar em otimizar os chamados fatores de SEO on-page: Coisas que você pode incluir em sua página ou dentro de seu HTML para melhorar sua classificação e visibilidade nas SERPs.

Leia:   Quanto tempo leva para o SEO mostrar resultados?

Alinhar com a intenção de pesquisa 

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo por trás da pesquisa. É um dos fatores de classificação mais fortes.

A intenção de pesquisa de qualquer consulta de pesquisa pode ser identificada observando as SERPs e determinando três coisas: 

  • Tipo de conteúdo – O tipo de dominação é uma postagem de blog, página de destino, vídeo ou ferramenta gratuita?
  • Formato de conteúdo – Os formatos comuns incluem guias de instruções, postagens de lista, artigos de opinião, postagens de definição, etc.
  • Ângulo do conteúdo – O ponto de venda exclusivo dos resultados, por exemplo, “em 2022” ou “para iniciantes”. 

Por exemplo, a julgar pelas páginas mais bem classificadas e pela caixa “As pessoas também perguntam” sobre “emancipação em Nova York”, parece que o Google acha que as pessoas querem saber o que é isso. 

A SERP sugere que as pessoas busquem conhecimento em primeiro lugar

Portanto, a melhor maneira de se alinhar com a intenção de pesquisa é por meio de um artigo que explique o que é emancipação e talvez até explique os processos por trás dela. 

Para se tornar proficiente na otimização da intenção de pesquisa, consulte nosso guia: O que é a intenção de pesquisa? Um guia completo para iniciantes . 

Crie conteúdo de qualidade e atualizado

O Google está ficando cada vez melhor em entender o conteúdo de qualidade. Para fornecer uma visão geral rápida de suas diretrizes de SEO , você deve criar seu conteúdo:

  • Fácil de ler – Ao escrever sobre a lei, você provavelmente não conseguirá evitar o jargão. Mas você ainda pode explicá-lo suficientemente e usar frases simples que todos (na verdade, até mesmo uma criança de 9 anos) podem entender. 
  • Claramente organizado – Divida o texto em seções com títulos descritivos. 
  • Atualizado – Crucial em temas relacionados ao direito. 
  • Exclusivo – você pode obter sugestões do conteúdo de melhor desempenho, mas ao mesmo tempo tentar fornecer algum valor exclusivo aos seus leitores. Por exemplo, você pode fornecer um ângulo de conteúdo exclusivo ou incluir materiais educacionais como um infográfico. Esta também é a parte em que você deseja considerar a adição de isca de link.
  • Focado em fornecer informações essenciais para resolver o problema do buscador – Conteúdo mais longo não significa que seja de melhor qualidade. 
  • Alinhado com as diretrizes da EAT – Mais sobre isso na próxima seção. 
LEITURA ADICIONAL
  • SEO Copywriting: 12 dicas fáceis para melhor conteúdo e classificações mais altas
  • Como criar um conteúdo “melhor” que o do seu concorrente

Demonstrar COMER 

EAT- significa expertise, autoridade e confiabilidade. É um conceito retirado de uma diretriz que os avaliadores de qualidade do Google (humanos) usam para ajudar os engenheiros a melhorar o algoritmo do Google. Isso significa que o Google quer promover páginas que demonstram o EAT, e está melhorando nisso.

EAT tem a maior importância para os tópicos YMYL (seu dinheiro ou sua vida). Certamente, o direito é um deles. 

Além das coisas bastante óbvias, como manter seu conteúdo preciso e atualizado e citar suas fontes quando necessário, exibir suas credenciais também pode ser útil.

Portanto, crie uma página Sobre apresentando você e outros advogados do seu escritório e demonstre por que as pessoas devem confiar em você. Mencione coisas como educação, admissões em bares, afiliações, prêmios, etc. 

Página de exemplo mostrando as credenciais do advogado
A exibição de credenciais não é vanglória. Se você for um advogado talentoso, as pessoas (e o Google) acharão que você é mais confiável.

Em seguida, certifique-se de que cada artigo publicado mencione o autor e os links para a página Sobre dele. 

Duas outras táticas que podem ajudá-lo a demonstrar sua experiência, autoridade e confiabilidade são:

  • Usando schema markup em páginas onde você apresenta os advogados – Schema markup é um código simples que ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo. Você pode aprender como aplicá-lo com este guia .
  • Obtendo links de fontes confiáveis ​​– explicarei algumas táticas de criação de links mais adiante neste artigo. 

Leitura recomendada: O que é EAT? Por que é importante para SEO

Otimize os títulos das páginas e as meta descrições 

Os títulos das páginas e as meta descrições são importantes porque os pesquisadores podem vê-los nas SERPs, e isso pode afetar o que eles clicam. Além disso, os títulos das páginas são considerados um “pequeno fator de classificação”. 

Aqui está o que levar em conta ao criar um título de página: 

  • Torne o título atraente e preciso – Escreva uma linha que desperte o interesse dos usuários e descreva com precisão o que há de único em seu conteúdo/oferta. 
  • Insira a palavra-chave alvo em seu título – Faça com que pareça natural para o leitor. Para o título da sua página inicial, certifique-se de incluir o nome da sua empresa. 
  • Caber dentro de 60 caracteres

E aqui está o que é importante para meta descrições: 

  • Torne-o atraente, mas não indutor de cliques
  • Ajuste em 920 px – Você pode usar uma ferramenta como o SERPSim para ajudá-lo com isso. 
  • Sincronize a descrição com o título – A descrição pode ser uma extensão ou apoiar o que você afirma no título.
LEITURA ADICIONAL
  • Como criar a tag de título de SEO perfeita (nosso processo de 4 etapas)
  • Como Escrever a Meta Description Perfeita

Use URLs curtos e descritivos

URLs são outro fator de classificação “pequeno”. E você deve otimizar a URL pensando no usuário. Isso significa:

  • Mantenha-o curto – Não use uma estrutura excessivamente aninhada. Os URLs devem ser uma indicação da localização do usuário em um site. 
  • Torne-o legível por humanos – Use algumas palavras que descrevam a página. Não use sinais enigmáticos. 
  • Obtenha um certificado SSL – Isso mostrará aos usuários que a conexão é segura e privada; eles verão “ HTTPS ” no início do seu domínio como um sinal de conexão segura no navegador. É também um sinal de classificação leve.

Aqui está um exemplo de URL amigável que marca as caixas acima. Vem de uma subpágina sobre leis de arte – parte de um hub de conteúdo sobre leis de entretenimento. 

https://www.romanolaw.com/entertainment/art-law/

Leitura recomendada: Como criar URLs compatíveis com SEO (passo a passo)

Adicionar links internos 

Links internos são os links para outras páginas do seu site. Você precisa deles por alguns motivos. Eles podem: 

  • Forneça um caminho de rastreamento para as páginas de destino
  • Impulsione outras páginas que você possui – Isso significa que eles passam o link equity. Portanto, as páginas que tendem a obter muitos links podem ajudar outras páginas (onde a criação de links é mais difícil) a ter uma classificação mais alta (consulte o método “intermediário” ).
  • Ajude o Google a entender do que se trata a página – Isso é possível com os textos âncora dos links internos. 
  • Ajude os usuários a navegar em seu site

A fase de criação de conteúdo é o melhor momento para incluir links internos. Os três lugares que você deve considerar ao adicionar links internos são:

  • Suas páginas de dinheiro , ou seja, as páginas que descrevem seus serviços ou ajudam os visitantes a entrar em contato com você. Mas não force; adicione-os quando for uma próxima etapa natural para o usuário. 
  • Outros artigos relevantes sobre o tema. 
  • Artigos relacionados . 

Para encontrar oportunidades de links internos, você pode usar os operadores de pesquisa no Google. Use o site:operador junto com um termo de pesquisa entre aspas, assim: 

Usando operadores de pesquisa no Google

Outra maneira é usar o relatório de oportunidades de link na auditoria do site da Ahrefs . Ele se concentra nas 10 melhores palavras-chave para cada página do seu site e procura menções desses termos nas outras páginas. 

Vincule o relatório de oportunidades na Auditoria do Site
Você pode encontrar o relatório no menu à esquerda em Site Audit .
Resultados de amostra do relatório de oportunidades de link na auditoria do site
Resultados de amostra do relatório de oportunidades de link em Auditoria do site .

Leitura recomendada: Veja por que você deve priorizar os links internos em 2022

Otimizar imagens 

A otimização de imagens para SEO envolve três coisas: 

  • Compactando o tamanho do arquivo de imagem – Você pode usar um plug-in como o ShortPixel ou um otimizador de imagem em massa como o Kraken. Isso ajudará seu site a carregar mais rápido e a velocidade de carregamento conta para SEO (como mostrado neste estudo de caso ). 
  • Usando nomes de arquivo de imagem descritivos
  • Use textos alternativos descritivos – Junto com os nomes dos arquivos, eles ajudam o Google a entender o contexto da sua página. Além disso, os textos alternativos ajudam os usuários com deficiência visual. 
Leia:   O desempenho do Google Max agora oferece a possibilidade de criar coleções de itens.
Usar o nome de uma pessoa dentro do nome do arquivo de seu retrato - uma boa prática encontrada em wilmerhale.com
Usar o nome de uma pessoa dentro do nome do arquivo de seu retrato – uma boa prática encontrada em wilmerhale.com .

Traduza seu conteúdo (para regiões multilíngues) 

Escritórios de advocacia e advogados internacionais que trabalham em regiões multilíngues que prestam serviços em vários idiomas devem considerar a tradução de seu conteúdo. Eles devem fazer isso pelo menos para as páginas que desejam classificar para frases multilíngues, por exemplo, página inicial, serviços, locais e página de contato. 

Aqui está o porquê:

  • O conteúdo no mesmo idioma da consulta de pesquisa provavelmente é mais relevante para essa consulta. 
  • Isso ajuda na divulgação do link building no mesmo idioma. 
  • O conteúdo traduzido ficará mais acessível para o grupo de pessoas que falam esse idioma. 
Site de advogado canadense com conteúdo em inglês e classificação em francês para uma palavra-chave em francês
Site de advogado canadense com conteúdo em inglês e classificação em francês para uma palavra-chave em francês.

O SEO multilíngue envolve muitos detalhes e tecnicalidades, então deixe-me indicar nosso guia sobre o tema: SEO multilíngue: guia de tradução e marketing .

Isso conclui lidar com fatores na página. Agora podemos passar para fatores off-page, ou seja, fatores que ocorrem fora do site. 

Construir links 

Links de outros sites são um dos fatores de classificação mais impactantes. Quanto mais backlinks de boa qualidade você tiver, mais alto você pode classificar nos resultados orgânicos.

Você pode obter backlinks de duas maneiras:

  • Ganhe-os organicamente por meio de conteúdo digno de link em seu site 
  • Construa-os através de métodos de construção de links (o que explicarei nesta seção do artigo) 
NOTA.

De acordo com alguns SEOs, todos os backlinks podem ajudá-lo a classificar tanto no pacote de mapas do Google quanto nos resultados orgânicos. Isso realmente faz sentido se você ler as dicas que o Google nos dá sobre como ele determina a classificação local:

Google explicando que a posição nos resultados da web pode impactar o pacote de mapas

De um modo geral, para melhorar suas classificações locais, priorize as oportunidades de link que são ao mesmo tempo relevantes contextualmente, são localmente relevantes e vêm de fontes confiáveis. 

Diagrama de Venn mostrando backlinks ideais para SEO local

Com tudo isso resolvido, vamos dar uma olhada em algumas ideias sobre como advogados e escritórios de advocacia podem construir backlinks relevantes. 

Publicar comunicados de imprensa

Após um caso importante, é uma boa ideia emitir um comunicado de imprensa e distribuí-lo online. Dependendo do tipo de caso, pode atrair o interesse de revistas internacionais, nacionais e locais. 

Um exemplo disso é o caso Johnny Depp e Amber Heard liderado por Camille Vasquez e Benjamin Chew de Brown Rudnick. Como você pode ver abaixo, esse caso fez com que o escritório de advocacia seguisse links de 213 domínios de qualidade. Alguns são locais e alguns são nacionais/internacionais. 

Relatório de backlinks na auditoria do site filtrado por texto âncora, tipo de acompanhamento e DR
Francamente, esse caso ganhou tanta atenção mundial que o escritório de advocacia provavelmente não precisa emitir uma nota de relações públicas. Aposto que existem algumas menções sem links que podem ser transformadas em links, então esse número pode ser ainda maior.

Algumas outras ideias para comunicados de imprensa incluem:

  • Novas contratações.
  • Fusões.
  • Declarações importantes da empresa.

Procure por oportunidades de newsjacking

Também chamada de “RP reativa”, essa técnica consiste em fornecer informações confiáveis ​​sobre eventos atuais. 

Isso requer monitoramento regular do que está acontecendo no mundo ou na sua área local relacionado à sua especialização em direito. Aqui estão duas maneiras de fazer isso e permanecer são. Você pode:

  • Contrate alguém, por exemplo, uma agência de relações públicas local. 
  • Use uma ferramenta de monitoramento da web como o Google Alerts. Se você for usuário do Ahrefs, também pode usar a ferramenta Menções. 
Exemplo de uso da ferramenta Menções do Ahrefs
Essa configuração de alerta enviará e-mails diários sobre novos conteúdos mencionando as palavras “startup” e “law” em sites em inglês com um DR de pelo menos 40. Como advogado que oferece serviços jurídicos sob medida para startups, você pode apresentar sua opinião especializada quando algumas notícias sobre este tópico surgem.

Link de suas publicações, ensino ou eventos de falar em público 

Os advogados geralmente têm a oportunidade de lecionar em universidades e apresentar palestras em conferências. Muitas vezes, isso vem com a possibilidade de incluir um link na biografia do palestrante. É uma ótima oportunidade de ganhar um link de um domínio com alta autoridade (perfil de backlink forte) e relevância local, como no exemplo abaixo. 

Relatório de backlinks na auditoria do site filtrado por texto âncora, atributo de seguimento e DR

Vá atrás de oportunidades de guest blogging

O guest blogging é uma prática comum de criação de links. No entanto, a disponibilidade de oportunidades varia dependendo do tópico. Abaixo está um exemplo de postagem de convidado no TechCrunch sobre as questões legais com o credo da startup “mova rápido e quebre as coisas” com links para o escritório de advocacia dos autores. 

Postagem de convidado no TechCrunch

Veja como você pode encontrar e avaliar oportunidades de guest blogging usando o Content Explorer do Ahrefs . Você pode:

  • Digite direito AND (“artigo de convidado” OU “postagem de convidado”) na barra de pesquisa. Isso pesquisará em nosso banco de dados a palavra “lei” e pelo menos uma das duas frases “artigo de convidado” ou “postagem de convidado”.
  • Defina o filtro de tráfego do site como “De 500” para filtrar novos sites e sites com qualidade potencialmente baixa. 
  • Ative o filtro “Somente ao vivo” para eliminar páginas quebradas. 
  • Use a opção “Uma página por domínio” porque queremos apenas um único resultado de qualquer site. 
Exemplo de pesquisa avançada no Content Explorer

Aqui está um exemplo de achado. Observe que você pode ver instantaneamente as métricas de cada página, o que pode ajudá-lo a examinar os clientes em potencial. 

Resultados de amostra do Content Explorer

Atender pedidos de jornalistas

Serviços como HARO, ResponseSource e SourceBottle permitem que você rastreie solicitações de jornalistas para comentários de especialistas sobre questões jurídicas (ou de uma perspectiva jurídica). Se o seu comentário aparecer em um jornal ou revista, você se beneficiará duas vezes: ganhará um link e aumentará o reconhecimento de seu escritório de advocacia. 

Tudo o que você precisa fazer é se inscrever em seus serviços, assinar os tópicos de seu interesse e aguardar um e-mail com a última solicitação. Se algo despertar seu interesse, responda o mais rápido possível. 

Além disso, você pode seguir a hashtag #journorequest no Twitter.

Se puder, priorize notícias e revistas locais porque esses links terão relevância local que pode ajudá-lo a classificar palavras-chave com intenção local. 

Revista local com link para o site de um advogado (dados do Site Explorer)

Classificações locais 

Aqui está a última coisa em nosso menu: classificações locais publicadas por revistas locais, blogs ou sites de avaliação.

Não deve ser confundido com listas e diretórios locais apresentados no início do artigo. 

Embora a “construção de links de rankings locais” seja uma boa tática para qualquer empresa local, não vi muitas dessas oportunidades no nicho jurídico. Ainda assim, se esse tipo de oportunidade bater à sua porta, considere-a seriamente. Apenas lembre-se de avaliá-lo em termos de relevância contextual, relevância local e autoridade. 

Rankings locais de advogados em Nova York
Ranking local de advogados em Nova York.

Isso conclui a seção de criação de links. Se você quiser saber mais sobre criação de links, consulte nossos guias detalhados: 

  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • 9 táticas fáceis de criação de links locais
  • Como obter backlinks: 15 táticas comprovadas

Próxima parada: como ficar por dentro do SEO técnico e do rastreamento de SEO. 

A “saúde do SEO” do seu site pode afetar sua classificação ou impedir que você apareça no Google. Aqui, estamos entrando no território do SEO técnico: otimizar seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear, entender e indexar suas páginas. Felizmente, existem ferramentas para isso.

Tl;dr: A maneira mais fácil de manter a integridade do SEO do seu site é obter uma ferramenta como o Site Audit e corrigir qualquer erro relatado (também disponível gratuitamente em Ahrefs Webmaster Tools ). 

Analisar questões técnicas de SEO não é algo que consumirá muito do seu tempo regularmente. Depois de certificar-se de que seu site é rastreável e indexável e corrigir quaisquer erros ou avisos que já possam estar ocorrendo em seu site (por exemplo, links quebrados, carregamento de página lento), é uma questão de verificar ocasionalmente o relatório. 

Exemplo de relatório técnico de SEO de e-mail da auditoria do site
Exemplo de relatório técnico de SEO por e-mail da Auditoria do site .

Para um mergulho mais profundo no assunto de SEO técnico, confira:

  • O Guia do Iniciante para SEO Técnico
  • Como concluir uma auditoria técnica de SEO em 8 etapas

Rastrear seu progresso “manualmente” no Google não é confiável porque o Google personaliza os resultados com base em fatores como histórico de pesquisa, dispositivo e localização atual. Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar em vez disso. 

A partir do Google Business Profile, o Google permite que você acompanhe um conjunto de métricas de desempenho gratuitamente dentro do serviço. Por exemplo, você pode ver as consultas que as pessoas usaram para encontrar seu perfil, o número de solicitações de direção ou o número de pessoas que visualizaram o perfil. 

Você também precisará de uma ferramenta para rastrear o desempenho do Google Map Pack, por exemplo, o freemium Grid My Business ou Local Falcon . 

Se você deseja rastrear todas as suas classificações de palavras-chave, experimente uma ferramenta como o Rank Tracker da Ahrefs . Ele permite rastrear até 10.000 classificações de palavras-chave para pesquisa orgânica “regular” por país, estado, cidade e até mesmo CEP/código postal.

Configurando o rastreamento de classificação local no Rastreador de classificação

Leitura recomendada: 10 métricas de SEO que realmente importam (e 4 que não importam)

Pensamentos finais 

Embora o SEO possa trazer tráfego pelo qual você não precisa pagar, vale a pena notar que essa tática de marketing exige tempo e esforço. Quanto mais competitivas forem as palavras-chave para as quais você tenta classificar, mais tempo levará para classificá-las. 

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