Uma das perguntas mais comuns que recebo das pessoas, incluindo clientes e clientes em potencial, é se pode ou não copiar conteúdo de outro lugar e publicá-lo como um artigo de blog em seu site.
A resposta curta para isso é “não”, mas há algumas nuances que quero explicar com mais detalhes. Então, estou escrevendo um post sobre isso que posso apontar como um recurso mais tarde.
Vamos cavar!
Por que você pode querer copiar o conteúdo
Já vi muitos blogueiros perguntarem sobre copiar conteúdo para seu site, e há muitos motivos diferentes que eles dão para fazer isso.
O maior deles geralmente é o investimento de tempo e esforço. Se você gastou tempo criando um conteúdo, por que não usá-lo em qualquer lugar que puder? Como alternativa, você está criando um microsite e deseja carregá-lo com o conteúdo do blog, mas não quer perder tempo criando todo esse conteúdo.
Esta situação é a mesma razão pela qual os spinners de artigos foram inventados. Se você não sabe, um girador de artigos é um tipo de software (geralmente um plug-in do WordPress ou aplicativo da web) que pega um pouco do conteúdo e substitui palavras e frases por sinônimos. O conteúdo que eles acabam gerando é sem sentido, no entanto, e substituirá alegremente as palavras por outras palavras com o contexto, conotação ou definição errados.
Acaba soando engraçado, e tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa podem perceber. Eles geralmente acabam distribuindo esse conteúdo roubado para o Medium , mídia social e qualquer outro lugar onde acham que pode obter alguns cliques extras ou backlinks.
Três métodos de cópia de conteúdo
Agora vamos ver os três cenários que vejo com mais frequência para copiar conteúdo.
1.Você possui conteúdo em um site de sua propriedade e deseja copiá-lo para outro site de sua propriedade.
Este conceito é bastante razoável a princípio. Afinal, você criou um conteúdo; por que você não deveria usá-lo como quiser? Você é o proprietário do conteúdo e o criou, portanto tem os direitos sobre ele e pode publicá-lo onde quiser.
O problema aqui não é legal; é SEO. Quando o mesmo artigo aparece em dois domínios diferentes, só pode dar valor a um deles, e o outro está roubando o conteúdo ou distribuindo-o.
O Google quer dar crédito à fonte do artigo. Caso contrário, o que impediria um site grande de simplesmente copiar o conteúdo de qualquer site pequeno que encontrasse? O pequeno site não teria o poder de revidar.
Geralmente, a página da Web publicada primeiro (e subsequentemente indexada pelo Google para esse artigo) é a fonte original. No entanto, existem muitos fatores diferentes em jogo aqui. Se alguém roubar seu conteúdo e retroceder para uma data anterior na tentativa de enganar o Google, pode não funcionar se esse site tiver um histórico de roubo de conteúdo. A reputação do site também é importante, e os sites que roubam conteúdo tendem a ter uma reputação muito ruim.
Então, isso significa que mesmo que você possua o conteúdo e tenha o direito de fazer com ele o que quiser, você não pode obter valor duplicado dele. Vou me aprofundar mais nos problemas com conteúdo duplicado mais tarde.
Por enquanto, basta dizer que não há um atalho real para o crescimento de dois sites . Você não pode simplesmente copiar um site e esperar que a cópia funcione tão bem. Na melhor das hipóteses, eles podem dividir o valor original, mas, com mais frequência, a postagem de blog duplicada nunca ganha força.
2.Você deseja copiar o conteúdo de um site que não é seu, com atribuição do criador original.
Quando você não possui um conteúdo, mas deseja usá-lo em seu site, em alguns casos, pode fazê-lo com atribuição. Há duas instâncias em que isso é permitido.
A primeira é a distribuição de conteúdo (não confundir com curadoria de conteúdo). Da HubSpot :
“Content Syndication significa republicar o mesmo conteúdo — um artigo, um vídeo, um infográfico, etc. — em um ou mais sites diferentes. Publicações, grandes e pequenas, gostam de distribuir conteúdo porque isso os ajuda a fornecer novas informações seus leitores. Os autores originais também se beneficiam dessa prática, pois ela coloca sua marca diante de um novo público. É uma situação em que todos saem ganhando.”
Você vê isso o tempo todo em sites de notícias. Todos os sites locais afiliados à NBC publicarão a mesma história, com o mesmo autor, a cópia exata, tudo igual. Você também o verá em alguns sites de notícias, como o Yahoo News, que publicará conteúdo de afiliados de notícias. Esta postagem no Yahoo News tem uma linha na parte inferior que diz “leia o artigo original no Business Insider”, junto com um sinalizador do Business Insider na parte superior. O Yahoo News não criou esse conteúdo; O Business Insider o fez, permitindo que o Yahoo o distribuísse.
Agora, a maior parte do conteúdo licenciado sob Creative Commons tende a ser arte, não escrita. É visual, gráfico ou áudio. Esses tendem a ser elementos que as pessoas podem usar em suas produções, como uma foto que você usa como plano de fundo para sua imagem de cabeçalho ou uma música que você usa como música de fundo em um vídeo do YouTube.
Às vezes, trabalhos escritos são licenciados sob uma licença Creative Commons, mas raramente vale a pena copiar esse conteúdo no atacado. Você pode, mas não vai adiantar muito.
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
Há também uma expiração simples de direitos autorais. Uma vez que um conteúdo escrito já existe há tempo suficiente, ele entra no domínio público, onde qualquer pessoa pode usá-lo. Muitos contos de fadas e histórias antigas, bem como uma tonelada de literatura mais antiga, se enquadram nessa categoria. A Disney luta contra isso há anos, e é por isso que a duração atual dos direitos autorais é “a vida do autor mais 70 anos”. Portanto, se o autor do conteúdo que você deseja copiar morreu há 70 anos, você pode usá-lo em seu site. Mas, novamente, não é provável que tenha qualquer valor para você como um blog de negócios moderno.
3.Você deseja copiar o conteúdo de um site que não é seu, sem atribuição.
Por que não apenas levar o conteúdo? Se alguém postar na internet para qualquer um ver, isso significa que o uso é gratuito, certo?
Infelizmente, essa é uma atitude generalizada, principalmente entre os idosos. Isso leva a uma tonelada de violações de direitos de conteúdo em todos os lugares, do YouTube a blogs e designs gráficos. Toda vez que uma empresa realiza uma pesquisa de imagem no Google para uma imagem e a usa em sua marca, ela está fazendo isso.
Aqueles de vocês que sabem já estão gritando sobre isso, e com razão. Isso não é apenas roubo de conteúdo; é uma violação da lei de direitos autorais e tem muitas penalidades associadas a ela.
- Se o Google descobrir – e eles vão – eles podem penalizar ou desindexar completamente o seu site.
- Se o blogueiro original o descobrir, ele poderá emitir uma DMCA para remover o conteúdo e fazer com que seja puxado pelo seu host da web.
- Se você persistir em usá-lo, o detentor dos direitos autorais poderá processá-lo por violação de direitos autorais. As penalidades para isso podem variar de US$ 200 a US$ 150.000 por violação , mais honorários advocatícios e, em casos extremos, podem incluir até prisão.
Sim está certo; em uma circunstância extrema de roubo de conteúdo, você pode enfrentar severas penalidades financeiras e prisão – tudo porque você queria preencher um calendário de conteúdo da maneira mais fácil!
Agora, darei o devido crédito; a maioria dos meus clientes e clientes em potencial que perguntaram sobre a cópia de conteúdo sabem melhor do que cometer violações de direitos autorais. Eles querem redirecionar seu próprio conteúdo ou conteúdo distribuído, mas não sabem o caminho certo para fazer isso. Ainda tenho que incluir isso porque surge de vez em quando, e não posso deixar de enfatizar este ponto: não roube conteúdo.
O problema com conteúdo duplicado
Existem alguns problemas com conteúdo duplicado, mesmo que você o use legitimamente.
Se você estiver duplicando conteúdo sem os atributos e crédito corretos, o Google considerará isso como roubo de conteúdo. Eles agora levam a sério o conteúdo duplicado desde os velhos tempos da Internet, onde o conteúdo copiado era desenfreado e não havia fiscalização a ser encontrada. Houve um tempo, anos atrás – e talvez alguns de vocês se lembrem disso – em que os 10, 20 ou mais resultados de pesquisa do Google eram todos artigos idênticos publicados em domínios diferentes. Essa estratégia não funciona mais, pois dá aos usuários do Google uma experiência ruim. Parte do que torna o Google ótimo é a leitura de conteúdo exclusivo, não a leitura de dezenas dos mesmos artigos.
Conteúdo duplicado não é bom do ponto de vista do usuário. Se você deseja informações sobre um assunto e há “dez” resultados, mas todos os dez são idênticos, você obtém apenas um resultado. Se você quer outra coisa, precisa cavar fundo para encontrá-la ou está sem sorte.
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<p><span>Muitos especialistas em SEO </span><span>chamam o conteúdo duplicado de “mito”,</span><span> mas a verdade é que existem muitos tipos diferentes de conteúdo plagiado. Se você republicar um artigo de notícias em seu site relevante para seu público, isso não fará com que seu site seja removido da lista do Google. No entanto, se você copiar dezenas de artigos de um de seus sites para um novo site, não espere que esse conteúdo atraia visitantes dos mecanismos de pesquisa, mesmo que isso não penalize seu site. Portanto, pode ser um mito que você receberá uma penalidade de ação manual, mas isso não significa que seja uma boa ideia nem um pouco.</span></p>
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O conteúdo duplicado ainda é algo que você deve evitar.O Google não gostava de conteúdo duplicado porque os usuários não gostavam, então eles começaram a encontrar a fonte do conteúdo e promovê-lo, enquanto todo o resto foi rebaixado ou removido. Eles ainda permitem distribuição e duplicação não maliciosa, usando canonização , mas há um problema.
Se você postar conteúdo em seu site que veio de outro lugar e definir suas rel="canonical"tags para a fonte, essa fonte obterá o valor desse conteúdo. Você não obterá tráfego orgânico, mas pelo menos também não será penalizado por isso.
Verifique e evite conteúdo duplicado
A melhor maneira de verificar se há conteúdo duplicado é com um verificador de plágio, como o Copyscape . A versão “Gratuita” faz um ótimo trabalho para o conteúdo já publicado, e a versão “Premium” pode pesquisar trechos de texto e realizar pesquisas em lote.
Eles também têm um produto chamado Copy Sentry, que pode escanear suas postagens de blog para você em uma programação e avisar se alguma delas for roubada.
Uma ocorrência no Copyscape não significa necessariamente que ele foi roubado; é um software muito sensível que pode captar uma única frase copiada. Pequenas quantidades de texto como esta não são algo para se preocupar. No entanto, se o artigo inteiro existir em outro site, convém reconsiderar sua reutilização.
Há muitas maneiras de prevenir e desencorajar o roubo de conteúdo, como desabilitar seu feed RSS ou mostrar resumos em vez de postagens inteiras no blog.
Escrevi um post separado sobre esse assunto aqui:
A busca pelo valor único
A chave para classificar um site é desenvolver uma estratégia de conteúdo robusta e exclusiva. O conteúdo deve mostrar a autoridade de sua marca, liderança de pensamento e conhecimento do assunto. Destina-se a convencer os leitores de que você sabe do que está falando, para que eles confiem em você como marca e tenham mais chances de se converter em clientes.
Se o conteúdo que você está postando vem de outro criador de conteúdo, ele está fazendo isso por você? Provavelmente não.
- O conteúdo pode ser referente a áreas de especialização que você não possui.
- O conteúdo pode estar focado em um aspecto do seu setor que você não cobre.
- O conteúdo vem de uma autoridade que não é você; por que você ganharia autoridade sabendo quem mais na indústria tem autoridade?
Você não obtém muito ou nenhum valor de SEO ao distribuir o conteúdo do blog. As pessoas que usam a distribuição como uma técnica de SEO o fazem para criar links, menções não vinculadas e tráfego. Se é você quem está publicando o conteúdo distribuído, você não o receberá; você está dando a eles.
E se você é o único que produziu o conteúdo em primeiro lugar? Bem, se você estiver copiando entre dois de seus sites, o Google provavelmente creditará o valor ao blogueiro original, não à cópia. A cópia não fará muito pelo site secundário. Os usuários também podem não confiar no segundo site se reconhecerem o conteúdo do primeiro site. Mesmo que ambos tenham sido escritos pela mesma pessoa, eles podem se perguntar se é plágio e se podem confiar no segundo site.
Em casos extremos, os dois sites podem até ser considerados parte de uma rede privada de blogs ou outra forma de golpe de link. Estes destinam-se a promover um site usando uma rede de outros sites que existem apenas para dar a ele uma pequena quantidade de valor de SEO. Ao mesmo tempo, nada disso é genuinamente orgânico. Muitas vezes, eles podem ser desindexados e a recuperação dessa penalidade pode ser difícil ou impossível.
