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Distribuição de conteúdo: definição, tipos e como fazer

por Marketing Digital Learn

O marketing de conteúdo depende muito do fornecimento de conteúdo de alta qualidade. Contanto que você continue gerando conteúdo útil e rico em informações, tudo bem.

No entanto, às vezes fica difícil criar um ótimo conteúdo para as necessidades de marketing de forma consistente. O que as marcas podem fazer em tal situação?

Essa é a pergunta que a distribuição de conteúdo pretende responder. A republicação de seu conteúdo existente em outras plataformas e sites permite que você obtenha mais reconhecimento e reconhecimento da marca.

Agora, se perguntas estão começando a surgir em sua mente sobre isso, não se preocupe. Neste artigo, veremos tudo o que você deve saber sobre isso. Vamos começar!

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo é uma forma de promover seu conteúdo em várias plataformas e sites, publicando-o novamente com um link canônico para a página de origem original.

Isso é feito para promover seu conteúdo existente e estabelecer uma conexão com seu público-alvo. Ele permite que seu conteúdo obtenha exposição e publicidade orgânicas.

O objetivo da distribuição de conteúdo é aumentar o alcance do seu conteúdo para direcionar o tráfego para o seu site.

O que é uma plataforma de distribuição de conteúdo?

Uma plataforma de distribuição de conteúdo é uma plataforma online onde você pode republicar seu conteúdo para ser visto por outros usuários. Inclui plataformas como Linkedin Publishing, Medium, Taboola, Quora e Tumblr.

Ao publicar seu conteúdo, você também pode incluir um link para sua página de origem de onde o conteúdo foi retirado. Se o seu conteúdo for promissor o suficiente, ele pode ajudar a direcionar os usuários dessas plataformas para sua página de origem no site.

Como funciona a distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo funciona republicando partes do seu conteúdo em outros sites e plataformas.

Esses sites geralmente têm um alcance maior que o seu, permitindo que você expanda o alcance do seu conteúdo enquanto fornece conteúdo útil sem necessariamente ter que gerar o próprio conteúdo.

Por que a distribuição de conteúdo é importante?

A distribuição de conteúdo é importante por vários motivos, mas dois deles são os mais importantes. Aqui estão eles:

  • Ele permite que você alcance um público maior: apenas algumas pessoas pesquisarão tópicos relacionados ao seu conteúdo no Google. E mesmo entre as pessoas que o fazem, nem todos abrirão seu link, a menos que você esteja em primeiro lugar. Em tal situação, a distribuição de conteúdo faz com que seu conteúdo alcance um público maior por meio de várias plataformas e sites.
  • Torna você mais acessível: ao disponibilizar seu conteúdo em várias plataformas e sites, a distribuição de conteúdo também torna sua marca mais acessível a outras pessoas. As pessoas não precisam necessariamente acessar seu site para saber mais sobre sua marca.

Quais são os benefícios da distribuição de conteúdo?

Existem muitos benefícios da distribuição de conteúdo para um site. No entanto, vamos nos concentrar em 6 principais aqui, que incluem o seguinte:

1. Aumenta o Tráfego

A distribuição de conteúdo pode aumentar o tráfego para o seu site aumentando a exposição do seu conteúdo em outras plataformas.

Ao publicar partes de seu conteúdo em outros sites junto com um link para sua página original como fonte, você pode fazer com que as pessoas acessem seu site a partir desses outros sites e plataformas.

A única condição é que quaisquer partes do conteúdo que você distribuir sejam criativas e interessantes o suficiente para fisgar os leitores; caso contrário, eles não vão querer ler todo o artigo em seu site.

2. Aumenta a autoridade da marca

Outro benefício da distribuição de conteúdo é que ela pode ajudá-lo a construir sua marca.

Ao publicar resumos de seu conteúdo de alta qualidade em sites confiáveis, você pode infundir um senso de confiança entre seu público-alvo. Tudo o que você precisa fazer é garantir que o conteúdo seja nítido, eficaz e útil para os leitores.

Também deve explicar seu negócio e sua capacidade de relacionamento com os usuários. À medida que mais e mais pessoas o encontrarem, elas aprenderão sobre sua marca, aumentando assim o reconhecimento e a autoridade de sua marca.

3. Ajuda na geração de leads

A geração de leads é fundamental para administrar um negócio online com sucesso. A distribuição de conteúdo permite que você gere esses leads, fornecendo ao seu público-alvo informações úteis em várias plataformas.

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Quando os usuários dessas plataformas visitam seu site, você pode capturá-los em seu sistema de geração de leads por meio de um formulário de captura de leads. Isso pode ajudá-lo a gerar novos leads sem criar novos conteúdos para capturá-los.

Quanto mais exposição você obtiver nas plataformas de distribuição de conteúdo, mais tráfego e leads você poderá receber.

4. Educa seu público-alvo

Educar seu público-alvo é importante para ajudá-lo a tomar decisões de compra. Ao republicar uma parte do seu conteúdo em várias plataformas e sites, você pode educar seu público nesses sites sobre sua empresa e marca.

Você também pode educá-los sobre os últimos desenvolvimentos em seu negócio ou indústria. E quando eles aprenderem muitas coisas sobre seu setor com sua marca, isso funcionará a favor de sua marca quando eles tomarem a decisão de compra.

5. Melhora os backlinks

Backlinks são os links que seu site recebe de outros sites. Esses backlinks são cruciais para classificar seu site mais alto nos resultados de pesquisa. Quanto mais backlinks você tiver de sites de alta autoridade, mais alto você pode classificar nas SERPs.

A distribuição de conteúdo pode ajudá-lo a obter esses backlinks para o seu site, aumentando a visibilidade do seu conteúdo. Além disso, se você fizer parceria com outros sites para distribuição de conteúdo, poderá adquirir esses backlinks de forma independente.

Isso pode aumentar o potencial de receber mais tráfego de pesquisa orgânica em seu site do Google.

6. Aumenta sua presença online

Se você continuar distribuindo seu conteúdo periodicamente, isso pode ajudar sua marca a se tornar mais perceptível e acessível entre o público-alvo.

À medida que seu conteúdo ganha exposição em várias plataformas, sua marca acessa um público mais amplo (dependendo da popularidade das plataformas ou sites onde seu conteúdo vai).

Tipos de distribuição de conteúdo

Existem 3 tipos de distribuição de conteúdo que acontecem hoje em dia. Segue uma breve descrição de cada um deles:

1. Distribuição de conteúdo de terceiros

Distribuição de conteúdo de terceiros é quando você pede permissão de outros sites para distribuir seu conteúdo em seu blog ou site. Obviamente, o site selecionado deve ter uma conexão com sua empresa ou setor.

Além disso, você também pode fazer o contrário – fazer parceria com outros proprietários de sites para distribuir o conteúdo deles em seu site. Isso pode fornecer conteúdo de alta qualidade sem a necessidade de criá-lo.

Na verdade, pode se tornar a segunda melhor estratégia de criação de conteúdo para você depois de uma estratégia de conteúdo como o modelo hub and spoke .

Mas certifique-se de que seu blog ou site contenha no máximo 10% de conteúdo distribuído, ou você poderá enfrentar problemas relacionados ao SEO.

2. Distribuição de conteúdo de postagem de convidado

A distribuição de postagens de convidados permite que você distribua seu conteúdo em outros sites por meio de postagens de convidados. Assim como a distribuição de conteúdo de terceiros, esse tipo de distribuição de conteúdo também pode ser feito ao contrário – você pode distribuir suas postagens de convidados publicadas em outros sites em seu próprio blog ou site.

Isso pode aumentar a usabilidade das postagens do seu blog e provar ser uma maneira eficaz de redirecionar o conteúdo .

3. Usando serviços de distribuição de conteúdo ou sites

Provedores de serviços terceirizados de distribuição de conteúdo também estão presentes no mercado para organizar e gerenciar suas campanhas de distribuição de conteúdo.

Claro, eles cobram algum dinheiro para fazer isso. Ainda assim, o resultado geralmente é melhor do que os outros dois tipos de distribuição de conteúdo porque eles têm experiência nisso e têm uma ideia melhor de qual conteúdo pode ter melhor desempenho para distribuição.

Como distribuir conteúdo

Depois de entender os vários tipos de distribuição de conteúdo e seus benefícios, é hora de descobrir como.

Então existem 3 formas de distribuir seu conteúdo, e vamos entender cada uma delas:

Como distribuir conteúdo você mesmo?

Para distribuir seu conteúdo em outros sites, você deve primeiro verificar se o site para o qual deseja distribuir seu conteúdo aceita tal conteúdo.

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Se eles não publicarem conteúdo sindicalizado, haverá menos chances de eles concordarem em fazer isso com você. Ainda assim, você pode tentar porque nunca sabe o que está reservado!

Mas, idealmente, será melhor focar em sites que já publicaram conteúdo distribuído no passado.

Depois de encontrar um site que publica conteúdo distribuído, você pode entrar em contato com o(s) proprietário(s) do site para discutir uma parceria de distribuição de conteúdo. Essas parcerias geralmente são organizadas em um dos dois modelos a seguir:

  • Parceria de conteúdo totalmente sindicalizado: neste modo, você fornece apenas o seu conteúdo pré-existente para ser distribuído pelo site.
  • Parceria de conteúdo sindicalizado mais original: nesse modo, você fornece uma mistura de conteúdo sindicalizado e original ao proprietário do site.

Normalmente, os sites maiores e mais populares insistem em receber conteúdo distribuído com uma mistura de conteúdo original. Outros sites que não são muito populares também podem aceitar o arranjo anterior.

Mas, desde que seu conteúdo seja de alta qualidade e tenha sinais de bom desempenho, nenhum deles recusaria uma parceria de distribuição de conteúdo com você.

Assim que sua parceria se materializar com eles, você poderá começar a fornecer a eles seu conteúdo para distribuição de acordo com o procedimento estabelecido por eles.

Como usar sites que permitem distribuição de conteúdo?

Você também pode distribuir seu conteúdo em sites e plataformas que permitem distribuição de conteúdo por padrão (ou seja, Medium, LinkedIn Publishing, Quora, etc.).

O benefício de fazer isso é que você não precisa buscar uma parceria. Basta criar uma conta e você pode publicar seu conteúdo distribuído nessas plataformas nas páginas ou locais certos.

Outro benefício é que algumas dessas plataformas podem permitir a publicação de conteúdo anonimamente .

Apenas certifique-se de não publicar o cerne do seu conteúdo. Em vez disso, concentre-se em distribuir uma parte do seu conteúdo interessante e que desperte a curiosidade, fazendo com que eles cliquem no link para ler o conteúdo completo em seu site.

Como usar o software/serviço de distribuição de conteúdo?

Finalmente, existem muitas ferramentas e serviços de software de distribuição de conteúdo disponíveis no mercado que podem ajudá-lo a distribuir seu conteúdo.

A forma como você usa essas ferramentas e serviços varia dependendo de quais você escolher para auxiliar em sua campanha de distribuição de conteúdo, mas o processo geralmente envolve a inscrição com uma conta de usuário, explicando seus requisitos a eles e entendendo o processo de entrega de serviços ou uso de software.

Depois de executar essas etapas, o restante é feito por software ou pela equipe de provedores de serviços de distribuição de conteúdo.

Como impulsionar sua estratégia de distribuição de conteúdo

Agora você tem uma ideia de como a distribuição de conteúdo pode tirar o máximo proveito de sua estratégia de distribuição de conteúdo seguindo as etapas explicadas abaixo:

1. Seja claro sobre seus objetivos

Você pode atingir vários objetivos por meio de uma campanha de marketing. Gerar leads, impulsionar vendas e construir autoridade de marca são apenas alguns dos objetivos que as marcas tentam alcançar por meio de qualquer atividade de marketing.

Sem ter uma ideia clara de quais metas ou objetivos você está tentando alcançar e por quê, qualquer atividade de marketing daria resultados desastrosos, e a distribuição de conteúdo não é diferente.

Portanto, antes de começar a distribuição de conteúdo, seja claro sobre o objetivo que você está tentando alcançar por meio dela. Isso lhe dará a orientação necessária sobre o que você deve fazer e como obter um resultado de distribuição de conteúdo bem-sucedido.

2. Diversifique

Ao distribuir seu conteúdo, não se concentre apenas em uma ou duas plataformas ou sites. Tente usar locais diferentes para distribuir conteúdo , incluindo vários sites e plataformas de distribuição de conteúdo.

Isso ajudará seu conteúdo a ganhar mais olhos de seu público-alvo. Mas, ao mesmo tempo, lembre-se de que é essencial selecionar apenas plataformas ou sites que se alinhem com seus objetivos de negócios e marketing.

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3. Concentre-se em SEO

É necessário manter o fator SEO em mente ao distribuir seu conteúdo. Se você não se lembrar disso, pode colocar todo o seu site em risco, pois seu conteúdo distribuído pode ser marcado como plágio ou conteúdo duplicado pelo Google.

Portanto, não se esqueça de usar um link canônico em conteúdo distribuído ao vincular à sua página de origem. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a identificar o conteúdo distribuído e você não será penalizado por plágio.

Você pode ler mais sobre  links canônicos aqui nas diretrizes do Google .

4. Certifique-se de que é um conteúdo de alta qualidade

Eles dizem que o conteúdo é rei, mas não dizem que apenas o conteúdo de alta qualidade é rei! Nos dias de hoje, quando não há escassez de conteúdo online e todas as outras marcas estão competindo por sua parcela de sucesso no marketing de conteúdo, você pode ter sucesso se seu conteúdo for diferente e útil.

A qualidade do conteúdo é o que mais importa quando você o distribui, portanto, certifique-se de distribuir apenas o seu melhor conteúdo.

Além disso, não distribua todo o seu conteúdo ou a parte mais importante do seu conteúdo – em vez disso, publique as partes que despertariam a curiosidade do leitor de clicar no link de origem para verificar o seu conteúdo.  

Principais serviços e software de distribuição de conteúdo

Muitas empresas e ferramentas de software estão disponíveis para ajudá-lo com seus esforços de distribuição de conteúdo. Aqui estão os 4 principais deles:

1. Mídia DemandWorks

Localizada em Chicago, a DemandWorks Media  é uma empresa que fornece serviços de distribuição de conteúdo de ponta. Eles coletam dados quantitativos sobre as preferências dos usuários e tecnologias predominantes para criar estratégias para suas táticas de distribuição.

Com métodos planejados, cada conteúdo distribuído por eles traz resultados direcionados para os clientes. Seu serviço de distribuição de conteúdo baseado em tecnologia também oferece as melhores taxas de conversão para seus clientes.

2. Parceiro

Impartner  é um incrível provedor de serviços de distribuição de conteúdo com foco na distribuição de conteúdo de mídia social.

Ele garante ampla distribuição de seu conteúdo em plataformas sociais para exposição máxima por meio de sua tecnologia exclusiva e compreensão de algoritmos. Ele pode distribuir seu conteúdo no Facebook, Instagram, LinkedIn e outras plataformas de mídia social.

3. Mídia aberta

Esta agência de marketing digital, conhecida como Opgen Media , também fornece serviços de distribuição de conteúdo para seus clientes.

Quando eles executam uma campanha de distribuição de conteúdo e publicam conteúdo distribuído de seus clientes em mídias sociais, plataformas de distribuição de conteúdo ou outros sites, eles garantem que o fazem com criativos aprovados por seus clientes.

Eles também tentam encontrar os canais mais adequados para publicar conteúdo sindicalizado com base na persona do comprador de seus clientes.

4. RELÉ PARA

O Relayto  não é uma plataforma de distribuição de conteúdo per se , mas pode ajudá-lo transformando seu conteúdo em vários formatos adequados para postagem em várias plataformas.

Por exemplo, ele pode transformar seus PDFs em artigos, hubs de conteúdo, whitepapers e muito mais, para que possam ser publicados em várias plataformas ou sites. 

perguntas frequentes

A distribuição de conteúdo é paga?

A distribuição de conteúdo pode ser paga ou gratuita, dependendo de como você faz. Se você fizer isso sozinho, pode ser feito de graça.

Por outro lado, contratar um provedor de serviços de distribuição de conteúdo ou tentar distribuir em sites populares exigirá algum investimento. Mas também pode fornecer melhores resultados.

Qual é o objetivo da distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo visa aumentar a exposição do seu conteúdo e site. Também visa aumentar a autoridade da sua marca. Para sites que publicam conteúdo sindicalizado, ele oferece a oportunidade de publicar novos conteúdos sem necessariamente criá-los!

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