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Como criar um ótimo conteúdo para pesquisa

por Marketing Digital Learn
Muito do conteúdo que você encontrará na web é criado por SEOs ou escritores que fazem uma pequena pesquisa e refazem muitas das coisas sobre as quais outros artigos falam. Alguns conteúdos podem até cobrir bem um tema e tocar nos pontos principais. Mas as informações geralmente são básicas e todos os artigos são iguais. Embora esse conteúdo possa gerar algum tráfego de pesquisa, ele não impressionará ninguém.

Um ótimo conteúdo é um conteúdo útil, aprofundado e memorável que mostra conhecimento real.

Com conteúdo totalmente novo, você tem uma batalha difícil. Muitas das páginas atualmente classificadas provavelmente estão nessas posições há anos. Na verdade, a média das 10 primeiras páginas de classificação tem mais de 2 anos . 

Eles tiveram tempo de ganhar muitos links e muitas das páginas podem ter conteúdo atualizado. Se você quiser vencer esses sites, você realmente tem que colocar o trabalho necessário e ir além para criar um ótimo conteúdo.

Neste artigo, veremos o seguinte:

  • Como criar um ótimo conteúdo
  • Como medir o sucesso do conteúdo

Vamos mergulhar.

Criar conteúdo é um trabalho árduo. Mas para realmente fazer algo especial requer ainda mais trabalho, recursos e experiência. Você precisa ter um ótimo processo e a equipe certa no lugar.

Aqui está uma estrutura que pode ajudar.

Que conteúdo você deve criar?

Em vez de começar com uma lista de palavras-chave, como os SEOs costumam fazer, gosto de começar com uma pesquisa no nível da página e, em seguida, retroceder para palavras-chave e tópicos.

Conecte cada um de seus concorrentes de pesquisa orgânica ao relatório de páginas principais no Site Explorer  do Ahrefs  e exporte os arquivos. Eu recomendo salvá-los em uma nova pasta.

Principais resultados do relatório de páginas

Exporte as principais páginas de sites concorrentes.

Agora precisamos combinar todos os arquivos com as principais páginas de diferentes concorrentes. Você pode querer fazer isso com uma das opções de ferramentas on-line para combinar arquivos CSV, se for mais fácil para você.

Mas eu costumo fazer isso com o Prompt de Comando do Windows. Aqui está o processo com Prompt de Comando. Você deve:

  1. Salve os arquivos em uma nova pasta.
  2. Obtenha o caminho usando shift+clique com o botão direito do mouse na pasta e “Copiar como caminho” ou copie-o da barra de endereço ao visualizar o conteúdo da pasta.
  3. Abra o prompt de comando, que você pode encontrar pesquisando “cmd”.
  4. Digite “cd”, pressione “Espaço”, clique com o botão direito e cole e pressione “Enter”.
  5. Digite “copiar *.csv qualquer nome.csv” e pressione “Enter”.

Para MacOS, você usará o Terminal em vez do Prompt de Comando, e o comando para combiná-los é “cat *.csv >whatever-name.csv” para a etapa cinco. Mas, caso contrário, as instruções devem ser as mesmas.

O que você obtém é uma lista fácil de filtrar das páginas de maior sucesso que seus concorrentes criaram em seu nicho.

Planilha com métricas, páginas e principais palavras-chave

Combine o arquivo CSV com as principais páginas dos concorrentes.

  1. Com este arquivo, vá em “Inserir” > “Tabela Dinâmica” > pressione “OK”.
  2. A partir daí, selecione “Palavra-chave principal” e “Tráfego” ou “Valor do tráfego” e, opcionalmente, “URL” se quiser ver quais páginas concorrentes estão classificando para os termos.
  3. Você vai querer usar “Dados” > “Classificar” para ter uma ideia do conteúdo valioso em seu nicho e pode precisar ajustar a largura da coluna para facilitar a leitura.

Veja como é o processo:

Gif mostrando como transformar os dados do concorrente em uma tabela dinâmica útil

Processo para transformar esses dados em uma tabela dinâmica.

Você terminará com uma tabela dinâmica útil como esta:

Tabela dinâmica com as principais páginas do seu nicho

Tabela dinâmica mostrando as principais páginas.

Depois de determinar o valor de geração de conteúdo para os concorrentes, você provavelmente deseja priorizar quais têm mais valor comercial para você. Em seguida, você pode voltar à pesquisa de palavras-chave para determinar o que deve incluir em seu conteúdo.

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pesquisa de palavras-chave

Ser capaz de ver todas as coisas que as pessoas procuram é como ter um superpoder. As pessoas estão dizendo a você todas as coisas que elas querem. Eles estão dando a você um plano do conteúdo que consideram útil, e é exatamente isso que você deve incluir em seu conteúdo.

Insira um termo no Explorador de palavras-chave do Ahrefs  e acesse o relatório de termos correspondentes  . Com todos os termos, você deseja agrupá-los de uma forma que faça sentido para você. Temos alguns agrupamentos sugeridos por termos comuns ou tópicos principais.

Relatório de termos correspondentes mostrando o agrupamento por termos

Relatório de termos correspondentes  para “marketing de conteúdo”.

Você pode querer ir ainda mais longe para agrupar. Por exemplo, para termos principais (pesquisas curtas com alto volume de pesquisa) que são principalmente informativos, o termo principal em si – “o que é termo principal” – e “definição do termo principal” provavelmente terão a mesma intenção e podem ser agrupados .

Com seus termos ou grupos de termos, você deseja determinar o que deve ser segmentado como uma página ou apenas fazer parte de outra página. Não há realmente uma resposta certa ou errada aqui. Novamente, você só precisa organizar os dados de uma forma que faça sentido para você.

Você pode não querer criar páginas para coisas em que não tem muito a dizer ou se não houver pessoas suficientes pesquisando os termos.

Há um exercício que gosto de fazer que ajuda as pessoas a entender essa parte. Imprima ou escreva todos os termos em cartões de índice. Farei com que pessoas ou equipes de pessoas os agrupem da maneira que fizer sentido para eles. Vou até compartilhar como os agrupo. O que é divertido é que é raro dois agrupamentos serem exatamente iguais.

Às vezes, uma página com mais conteúdo sobre um tópico funcionará melhor. Outras vezes, uma página mais específica e especializada funcionará melhor. O principal por enquanto é criar o conteúdo. Você pode testar posteriormente se ele tem melhor desempenho combinado ou separado.

Agora que você sabe sobre o que deseja escrever, vamos ver esse processo.

Crie um esboço ou resumo de conteúdo

Cada artigo e vídeo que criamos no Ahrefs começa com um esboço. Usamos os dados do processo de pesquisa de palavras-chave para criar o conteúdo principal que queremos incluir.

A partir daí, adicionamos quaisquer pontos importantes que queremos fazer, os dados que temos e insights ou conhecimentos adicionais que serão úteis para os leitores.

Você pode querer ler algumas das páginas que já classificam para ideias adicionais. Observe o tipo de linguagem e os tópicos relacionados mencionados. Muitos desses termos podem não aparecer na pesquisa tradicional de palavras-chave .

Também temos um relatório no Explorador de palavras-chave  que pode ajudar você a ver os tópicos e o idioma relacionados. Chama-se relatório Também fale sobre  e mostra o tipo de linguagem usada nessas páginas de classificação.

Mesmo para algo sobre o qual você não sabe absolutamente nada, dá para ter uma ideia do tipo de linguagem utilizada no setor. Você pode querer incluir esse tipo de terminologia ao escrever sobre seu tópico.

Relatório "Também falar sobre" mostrando termos relacionados para "cirurgia cerebral"

Fale também sobre  o relatório para “cirurgia cerebral”.

Isso abrange o básico do esboço, mas há alguns itens adicionais que gosto de adicionar.

Escrevendo para snippets em destaque

Para conteúdo informativo, recomendo que você faça um pouco mais de pesquisa e inclua os snippets em destaque  atualmente qualificados ou até mesmo escreva um snippet em destaque que você acha que tem chance de se tornar o snippet principal.

Esta é sem dúvida a seção mais importante para classificar para consultas informativas. Você pode ver o que já é elegível para um snippet e o tipo de coisas que esses snippets mencionam, além de explicar por que um pode ser melhor que outro. Agora você só precisa fazer algo melhor.

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Aqui está um exemplo: Para “como criar conteúdo”, o trecho principal é de inc.com.

Resultado da pesquisa do Google para "como criar conteúdo" mostrando o primeiro snippet em destaque

Resultado da pesquisa do Google para “como criar conteúdo”.

Se você adicionar “-inc.com” à sua pesquisa, estará removendo este site dos resultados e poderá ver o segundo snippet em destaque qualificado de hubspot.com.

Resultado da pesquisa do Google para "como criar conteúdo" mostrando o segundo snippet em destaque

Resultado da pesquisa do Google para “como criar conteúdo -inc.com”.

Você pode repetir esse processo, removendo mais sites dos resultados para ver mais snippets em destaque qualificados; Além disso, você pode obter informações sobre o que é necessário para obter snippets em destaque e descobrir por que um pode ser considerado melhor do que outro.

Para alguns termos principais que são de natureza mais informativa, pode ser necessário refinar a consulta como “o que é termo principal” para que isso funcione.

Links internos

Outra coisa que gosto de incluir são os links internos sugeridos  que irão para o novo conteúdo.

Você já teve um conteúdo que se classificou bem no início, mas as classificações caíram logo depois? O novo conteúdo pode herdar alguns sinais e pode ter uma boa classificação por um período de tempo. Mas, eventualmente, tem que classificar com seus próprios sinais.

Para dar ao seu conteúdo a melhor chance de classificação, vá em frente e crie um link para ele onde fizer sentido em seu outro conteúdo.

Se o seu conteúdo já existe, facilitamos isso para você na auditoria do site da Ahrefs  com o relatório de oportunidades de link  . Por exemplo, para a postagem de auditoria de conteúdo atualizada recentemente  que escrevemos, há nove oportunidades que podemos vincular usando o texto âncora relevante.

Captura de tela do relatório de oportunidades de links internos

Oportunidades de links internos para auditoria de conteúdo.

Com um blog novinho em folha, o que você pode querer fazer é usar o Page Explorer  no Site Audit para pesquisar termos relevantes no texto de outras páginas. Nesse caso, você pode ver que temos 33 páginas que falam sobre auditorias de conteúdo. Eles podem potencialmente vincular à postagem do blog sobre auditorias de conteúdo.

” alt=”Resultados do relatório do explorador de páginas” width=”1567″ height=”1514″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/10-search-in-html-1.png” data-fancybox=”image-10″ data-caption=”Page explorer report results ” />

Procurando por “auditoria de conteúdo” no texto da página de ahrefs.com.

Você só chegará até certo ponto na maioria dos nichos apenas com conteúdo e provavelmente precisará de links para ter uma classificação mais alta. Você pode ir atrás de links externos mais tarde, mas os links internos são um alvo mais fácil.

Por exemplo, quando rejeitei links para alguns de nossos posts no blog , todos os posts perderam várias posições para termos importantes e bastante tráfego.

” alt=”Captura de tela mostrando o impacto da rejeição de links para provar sua importância para as classificações” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2022/04/11-disavow-links-impact-1.png” data-fancybox=”image-11″ data-caption=”Screenshot showing the impact of disavowing links to prove their importance to rankings” />

Com o esboço em mãos, vamos ver como criar o conteúdo.

Produzindo o conteúdo

Eu diria que uma única pessoa provavelmente não é capaz de criar um ótimo conteúdo. Geralmente, é preciso uma equipe de pessoas com habilidades diferentes.

A equipe que normalmente quero inclui um SEO, um especialista, um escritor e um editor envolvidos no processo.

É possível que uma pessoa possa preencher mais de uma dessas funções, e existem ferramentas nas quais você pode se apoiar para as várias funções (exceto insights de especialistas). Mas o conteúdo nunca sairá tão bom quanto o criado por todas essas pessoas.

Tabela de lista de verificação mostrando pessoas diferentes (escritor, pesquisador, etc.) podem "marcar" os diferentes requisitos necessários para criar um ótimo conteúdo

Por exemplo, para este artigo, estou desempenhando o papel de SEO, especialista e escritor. Posso preencher confortavelmente as funções de SEO e especialista neste caso. Na verdade, grande parte do artigo é sobre meus processos pessoais.

No entanto, nunca fui um grande escritor. Alguém que gosta de escrever e tem jeito com as palavras provavelmente produzirá conteúdo muito mais rápido do que eu. Além disso, seu conteúdo provavelmente será mais fácil de entender e mais agradável de ler.

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Pesquisar

Os SEOs têm as ferramentas e a experiência para fazer pesquisas, direcionar as coisas certas e criar conteúdo que provavelmente terá uma boa classificação na pesquisa. No entanto, a maioria dos SEOs provavelmente não escreverá sobre SEO, portanto, eles não serão os especialistas.

Embora eu conheça muitos SEOs que têm uma quantidade absurda de conhecimento em nichos aleatórios em que seus clientes estão, eles não estão envolvidos nesse nicho diretamente e não são verdadeiros especialistas.

Na melhor das hipóteses, eles podem falsificar conhecimentos copiando o que os outros disseram, o que pode nem estar correto. Isso acontece muito com artigos sobre SEO, onde as pessoas copiam e repetem o que alguém disse sem saber que a informação está errada. Isso faz com que informações ruins se espalhem para ainda mais SEOs.

Um SEO pode até ser capaz de identificar algumas das linguagens ou abreviações usadas em um nicho ou tópicos relacionados relevantes e talvez até repetir alguns pontos que leu, mas carece de conhecimento real e insights exclusivos.

Pelo menos algumas pesquisas e processos básicos são necessários para criar conteúdo para pesquisa. Muito conteúdo é criado, mas nunca é visto. De acordo com nosso estudo de tráfego de pesquisa, apenas cerca de 4% das páginas recebem mais de 10 visitas por mês da pesquisa orgânica .

Conhecimento e percepções

Os especialistas têm anos de conhecimento e experiência no que fazem. Na maioria das vezes, as pessoas que criam artigos para pesquisa não têm esse conhecimento e experiência aprofundados.

Os especialistas estão ocupados sendo os especialistas e raramente são os que criam conteúdo. O que você realmente quer é diferenciar seus artigos, mostrar esse conhecimento e fornecer esses insights adicionais.

Isso exige trabalho adicional. Mas se você pode entrevistar o especialista ou fazer com que ele revise o conteúdo para precisão e adicione suas percepções adicionais, isso pode realmente diferenciá-lo da multidão.

Se você encontrar um unicórnio, ou seja, um especialista que deseja escrever seu próprio conteúdo, apoie-o com a pesquisa e a edição necessárias para melhorar o conteúdo.

Escrita

A produção de um bom escritor é incrível. Seus artigos são claros, direto ao ponto e um prazer de ler. Qualquer um pode escrever, mas é realmente uma arte e uma habilidade escrever bem.

Quando você está escrevendo , deseja cobrir bem um tópico. Uma página pode ser direcionada para um ou dois termos ou tópicos principais, mas as principais páginas geralmente recebem tráfego de centenas de palavras-chave diferentes.

Gráfico de linha mostrando as principais páginas que recebem muito tráfego de muitas palavras-chave

Editando

Um bom editor presta atenção aos detalhes. Eles fazem sugestões e dão feedback aos escritores sobre como melhorar seus artigos e se comunicar de forma mais eficaz. Eles fazem muito mais do que Grammarly ou Hemingway podem.

Existem muitos indicadores diferentes que você pode usar para medir o sucesso. Não há uma resposta certa para isso, então meça o que é importante para você.

Diferentes indicadores têm diferentes casos de uso. Os SEOs podem querer olhar para classificações, tráfego ou links. Mas, em última análise, as empresas devem medir coisas como conversões, leads qualificados e receita.

Quanto mais perto do dinheiro você chegar ao relatar, mais impactante será o relatório para as partes interessadas. Se o conteúdo não estiver atendendo às suas metas ou expectativas, convém revisitar e auditar o conteúdo criado para pesquisa periodicamente  para avaliar seu desempenho e descobrir se/como você pode melhorá-lo.

Se você estiver usando o WordPress, confira o Ahrefs WordPress SEO Plugin , que ajuda com auditorias de conteúdo e muito mais. Se você não usa WordPress ou apenas deseja um guia visual, este fluxograma aborda como tomo decisões.

Fluxograma de como fazer uma auditoria de conteúdo

Fluxograma de auditoria de conteúdo.

Pensamentos finais

Criar um ótimo conteúdo é um trabalho árduo e requer muitos recursos. Se você economizar em algumas áreas, isso cria uma oportunidade para um concorrente vencê-lo.

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