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Republicação de conteúdo: como atualizar postagens antigas de blog para SEO

por Marketing Digital Learn
Nem todo post de blog que você publicar será classificado nos mecanismos de pesquisa. Mesmo que você tenha feito pesquisa de palavras-chave  e escrito um ótimo conteúdo , nem sempre é possível acertar na primeira tentativa.

Por exemplo, publicamos um post sobre “ o que é SEO ” no final de 2018. Não foi um fracasso completo, mas nunca ficou acima da parte inferior da primeira página ou obteve mais de 500 visitas orgânicas estimadas por mês.

Então, em agosto de 2019, reescrevemos e republicamos o post. O tráfego praticamente dobrou durante a noite e continuou subindo.

Dados via Site Explorer do Ahrefs .

Já fizemos isso várias vezes com resultados positivos. Se você observar o número de postagens republicadas no blog no Content Explorer do Ahrefs , verá que republicamos 75 de nossas mais de 200 postagens pelo menos uma vez.

2 explorador de conteúdo republicado ahrefs

Neste guia, você aprenderá como republicar postagens de blog antigas para obter mais tráfego orgânico em três etapas fáceis.

  1. Encontre páginas de baixo desempenho com problemas de conteúdo
  2. Atualize o conteúdo
  3. republicar a postagem

 

Se você deseja aumentar o tráfego orgânico, republicar qualquer postagem antiga não funcionará. Você precisa encontrar aqueles que estão com baixo desempenho devido a problemas de conteúdo.

Para fazer isso, siga as etapas deste fluxograma:

republicando conteúdo

Vamos passar por cada uma dessas etapas com mais detalhes.

  1. Encontrar páginas com baixo desempenho
  2. Certifique-se de que não é uma nova página
  3. Exclua os fatores de backlink
  4. Certifique-se de que é uma consulta “informativa”

A. Encontrar páginas com baixo desempenho

Se sua postagem estiver entre as três primeiras para sua palavra-chave alvo, provavelmente não é um bom candidato para republicação porque o risco supera a recompensa. Já está funcionando bem, então republicar pode fazer mais mal do que bem.

Por esse motivo, você precisa procurar postagens com classificação mais baixa para a palavra-chave principal.

Você pode encontrar essas palavras-chave no Google Search Console . Basta acessar o relatório Resultados da pesquisa  , alternar o seletor de posição média e, em seguida, filtrar o relatório por palavras-chave com uma posição de classificação média de quatro ou superior.

posições do console de pesquisa do google

Examine a lista de palavras-chave para os tópicos que você está segmentando com postagens de blog.

Por exemplo, escrevemos uma postagem sobre guest blogging , por isso sei que essa é uma palavra-chave que visamos.

3 console de pesquisa de guest blogging

Apenas saiba que o Search Console mostra apenas posições de classificação médias, portanto, geralmente não é uma representação particularmente precisa de sua posição de classificação real. Para obter dados de classificação mais precisos, cole seu blog no Site Explorer do Ahrefs e, em seguida, vá para o relatório Top Pages para ver as postagens que geram mais tráfego de pesquisa.

4 principais páginas do blog Ahrefs

É então apenas um caso de filtrar o relatório em busca de postagens que não tenham uma classificação alta para sua palavra-chave de destino principal  . A melhor maneira de fazer isso é observar as colunas URL , Principais palavras-chave e Posição  .

Por exemplo, se examinarmos o relatório do nosso blog, veremos nosso guia para guest blogging na posição quatro para “guest blogged”.

5 principais palavras-chave de guest blogging

Está claro no URL que nossa palavra-chave de destino aqui é “blogging convidado”. Mas, como a palavra-chave principal é outra, é altamente improvável que estejamos classificados nas três primeiras posições para “blogging convidado”.

Se clicarmos no cursor “Palavras-chave”, podemos confirmar isso procurando por essa palavra-chave e verificando a posição no ranking.

Leia:   Atualização do Google para Carrosséis (Beta) na Documentação de Dados Estruturados.

6 palavras-chave de guest blogging

Observe que, se sua postagem não estiver segmentando uma palavra-chave ‘significativa’ com potencial de tráfego de pesquisa, provavelmente não é o melhor candidato para republicação. Por exemplo, nossa postagem  sobre como iniciar uma campanha de link building rapidamente não visa uma palavra-chave específica, portanto, não republicaríamos essa postagem para obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

B. Certifique-se de que não é uma nova página

Não adianta republicar postagens que foram publicadas recentemente. Leva tempo para as postagens atrairem backlinks  e para o Google entender onde elas merecem ser classificadas.

Por esse motivo, geralmente não republicamos postagens, a menos que tenham pelo menos doze meses.

Você pode verificar rapidamente a idade de uma postagem observando a data de publicação.

7 data de publicação do guest blogging

Parece que nosso guia de guest blogging foi publicado há mais de dois anos, então este está pronto para ser atualizado.

C. Excluir fatores de backlink

O conteúdo nem sempre é a razão pela qual suas postagens não estão classificadas. Às vezes, é porque aqueles que superam você têm mais backlinks de alta qualidade e ‘autoridade de link’.

Para verificar se esse é o caso, pesquise sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave , role até a visão geral da SERP e observe as classificações de domínio (DR) e as classificações de URL (UR) dos sites e páginas que superam você.

Se fizermos isso para “blogs convidados”, veremos algumas páginas de autoridade inferior de sites de autoridade inferior nos superando.

8 serp guest blogging

Isso nos diz que provavelmente é um problema de conteúdo. Se atualizarmos e republicarmos a postagem, é muito provável que possamos classificar pelo menos uma ou duas posições acima.

No entanto, se fizermos o mesmo para a palavra-chave “ como melhorar o SEO ”, veremos o contrário. Todas as postagens que nos superam têm pontuações de UR mais altas, indicando maior autoridade no nível da página. Então, neste caso, provavelmente é um problema de autoridade de link, não um problema de conteúdo.

9 serp como melhorar o seo

D. Certifique-se de que é uma consulta “informativa”

Só porque existem páginas que superam você com menos backlinks, isso nem sempre significa que há uma oportunidade de obter mais tráfego republicando sua postagem. Se o produto, a categoria ou as páginas de destino estão superando você, talvez os pesquisadores não estejam procurando postagens de blog.

Por exemplo, fica claro pelos títulos e URLs que as páginas que nos superam em “blogs convidados” são postagens de blog. Isso é um bom sinal. Isso nos diz que o tipo de conteúdo que os pesquisadores desejam ver são postagens de blog.

No entanto, é uma história totalmente diferente para o “tráfego do site”. Todas as páginas que nos superam são páginas de destino com ferramentas gratuitas.

10 tráfego do site serp

É improvável que possamos superá-los apenas atualizando nosso conteúdo. A maioria das pessoas está procurando ferramentas aqui, não postagens de blog.

Se você encontrou uma postagem que precisa de uma atualização, não pode simplesmente atualizá-la da maneira antiga e esperar mais tráfego orgânico. Você precisa ter uma abordagem sistemática.

Aqui estão os passos:

  1. Certifique-se de que sua postagem esteja alinhada com a intenção de pesquisa
  2. Analise as páginas de melhor classificação
  3. Analise seu perfil de backlink

A. Certifique-se de que sua postagem esteja alinhada com a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa  é a razão por trás da consulta de um pesquisador. Já avaliamos isso até certo ponto na etapa anterior, ao verificar se as páginas que nos superavam eram postagens de blog ou outra coisa.

Leia:   Nove indicações de que seu profissional de Otimização de Sites não é apto

Mas a intenção de busca vai além do tipo de conteúdo. Você também precisa garantir que sua postagem esteja alinhada com o formato e o ângulo de conteúdo desejados.

Formato de conteúdo

Este é o formato das páginas que a maioria das pessoas procura. Os formatos comuns incluem:

  • Como fazer
  • Tutoriais
  • Listar postagens
  • Guias
  • Editoriais de opinião
  • Definições expandidas (ou seja, o que é/o que são posts do tipo)

Se verificarmos a visão geral da SERP para “guest blogging”, veremos dois formatos principais: definições expandidas e guias. O nosso não é nenhum desses, o que provavelmente é parte do motivo pelo qual não está classificado.

11 tipos de conteúdo de guest blogging

Ângulo de conteúdo

Este é o ponto de venda do seu post. É basicamente o gancho de por que alguém deve clicar e para quem é. Ângulos comuns incluem:

  • guias para iniciantes
  • guias completos
  • Principais listas de [Número]

Se verificarmos os principais resultados para “blogs convidados”, eles são todos voltados para iniciantes. No entanto, nossa postagem visa um público mais avançado com o ângulo de construção de links em escala.

12 ângulos de conteúdo para guest blogging

Isso provavelmente não é muito atraente ou útil para um iniciante e pode estar nos impedindo de subir na classificação.

Claro, como existem alguns formatos e ângulos que podemos usar aqui, você deve estar se perguntando qual devemos escolher? Devemos republicar nossa postagem como um guia completo ou uma definição expandida? (ou seja, “o que é guest blogging?”) Nesse caso, a escolha mais lógica seria a definição expandida. Por que? Porque esses tipos de postagens parecem ser classificados com menos links do que guias completos.

13 backlinks de definição expandida

Isso indica que o formato de definição expandida pode ser uma correspondência melhor para a intenção de pesquisa.

No entanto, se estivéssemos republicando nosso post, provavelmente ainda iríamos para um guia completo. Isso porque esse ângulo tem mais valor comercial para nós. Ele apresenta mais oportunidades para mostrarmos nosso produto e nos permite aprofundar o assunto do que uma definição expandida.

B. Analise as páginas de melhor classificação

Agora que você decidiu o formato e o ângulo, a próxima etapa é analisar as páginas de melhor classificação para ver o que elas estão fazendo certo. Isso envolve visitar páginas relevantes manualmente e procurar pontos-chave.

Se estivéssemos fazendo isso para o nosso post sobre guest blogging, abriríamos alguns dos guias completos mais bem classificados, pois esse é o ângulo que estabelecemos na última etapa.

14 guias para abrir

A boa notícia é que não há necessidade de ler cada postagem palavra por palavra. Você só precisa entender a estrutura e os principais pontos de discussão. A maneira mais fácil de fazer isso é procurar nas tags de título os pontos em comum.

guest blogging 2

Para acelerar esse processo, instale a barra de ferramentas SEO do Ahrefs  e verifique o relatório na página. Entre outras coisas, isso coloca as tags de cabeçalho da página em uma lista organizada.

15 h tags ahrefs barra de ferramentas

NOTA.

O relatório na página é totalmente gratuito. Você pode usar esse recurso da barra de ferramentas mesmo que não seja um cliente da Ahrefs. 

Se fizermos isso para os três guias de guest blogging e colarmos as listas de cada um em uma planilha, veremos muitos pontos em comum.

16 semelhanças de conteúdo

Todos os três guias falam sobre como encontrar oportunidades de guest blogging e preparar um argumento de venda, e dois dos três também falam sobre como escrever postagens, acompanhar resultados e determinar metas. Essas são todas as coisas que faria sentido mencionar em nossa postagem atualizada.

Outra maneira de encontrar os principais pontos de discussão é executar uma análise de lacunas de conteúdo. Para fazer isso, cole os URLs de algumas páginas relevantes de alto escalão na ferramenta Content Gap do Ahrefs . Deixe o campo inferior em branco e clique em “Mostrar palavras-chave”.

Leia:   O que podemos aprender observando os algoritmos do Google do passado e do presente?

17 lacuna de conteúdo

Você deve ver as palavras-chave para as quais uma ou mais dessas páginas classificam. Muitos deles geralmente são maneiras diferentes de pesquisar a mesma coisa, mas também existem subtópicos entre eles. Por exemplo, vemos palavras-chave como “o que é guest blogging” e “o guest blogging funciona” acima. Estas seriam seções úteis para incluir em nosso post.

18 resultados de lacunas de conteúdo

C. Analise seu perfil de backlink

Um dos erros que as pessoas costumam cometer ao republicar postagens é remover pontos importantes dignos de links. Por esse motivo, antes de reescrever sua postagem, é melhor verificar seu perfil de backlink para ver como ele ganhou seus links existentes.

Veja como fazer isso:

Cole a URL no Site Explorer do Ahrefs , vá para o relatório de Backlinks  e, em seguida, dê uma olhada nos motivos de links comuns na coluna “Âncora e backlink”.

Por exemplo, parece que algumas pessoas criaram links para nosso guia de guest blogging por causa de uma estatística que menciona “20%”.

19 estatística

Para descobrir quantos outros se conectaram a nós por causa dessa estatística, vamos filtrar o relatório para backlinks mencionando “20” na âncora ou no texto ao redor.

relatório de backlinks inclui filtro

Parece que 66 páginas únicas estão vinculadas por causa dessa estatística, então provavelmente vale a pena manter essa menção na postagem republicada.

Há duas razões pelas quais essa é uma boa ideia:

  1. Ele garante que os links existentes permaneçam contextualmente relevantes.
  2. Isso pode ajudá-lo a ganhar mais links para a postagem no futuro.

Dito isso, não há razão para manter tudo o que você encontra no relatório de Backlinks  . Apenas mantenha-o na postagem se ainda for relevante, valioso e fizer sentido contextual. Por exemplo, se algumas pessoas estão vinculando por causa de uma estatística desatualizada, faria mais sentido substituí-la por uma atualizada ou removê-la completamente.

Republicar sua postagem é a parte fácil. Basta fazer login no CMS do seu site (por exemplo, WordPress), navegar até a postagem antiga, excluir o conteúdo antigo e substituí-lo pelo novo. Mantenha o URL como está, mas certifique-se de atualizar o título e as tags OG  para refletir o novo conteúdo.

atualizar postagem wordpress

Por fim, altere a data de publicação para a data atual e clique em atualizar.

Se você tiver seu site configurado no Google Search Console , também vale a pena solicitar a reindexação após a republicação. Para fazer isso, cole o URL completo da postagem na ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console e clique em “Solicitar reindexação” na próxima tela.

reindexação do console de pesquisa

Observe que esta etapa é totalmente opcional. O Google acabará rastreando e reindexando a postagem de qualquer maneira, mas descobrimos que tende a ser mais rápido quando você solicita a reindexação.

Pensamentos finais

A republicação de postagens de blog é uma maneira inteligente de obter mais tráfego para suas postagens. Já faz parte da estratégia de crescimento do nosso blog há algum tempo e não pretendemos parar tão cedo.

No entanto, vale a pena notar que mais tráfego de pesquisa não é o único motivo para atualizar ou republicar uma postagem. Você também deve atualizar as postagens para mantê-las atualizadas e precisas.

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