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Tornar-se viral ajuda no SEO? Na verdade

por Marketing Digital Learn
Eu queria descobrir como o viral afeta o SEO para diferentes empresas. Eu pensei que com toda a cobertura de notícias e links que esses sites receberam, seus negócios estariam crescendo e eles estariam no ranking para tudo.

Alerta de spoiler: eu estava errado. 

Tem que haver algum mérito nisso, certo? Até John Mueller, do Google, parece estar de acordo com as relações públicas digitais.

Para saber mais, examinei dezenas de sites. Alguns são de quando eu julgava prêmios de pesquisa. Outros são de vários grupos do Slack. Também pedi exemplos no Twitter. Descobri que tornar-se viral ajuda um pouco nas classificações, mas não tanto quanto você pode esperar. 

Existem alguns exemplos que quero compartilhar com você. Também vale a pena mencionar que se tornar viral ainda ajuda em coisas como branding, reconhecimento, leads e possivelmente até novas oportunidades de negócios. Vamos mergulhar.

Já se passaram mais de dois anos desde que uma infame coletiva de imprensa política aconteceu no Four Seasons “errado”. Uma coletiva de imprensa presidencial foi realizada em uma empresa de paisagismo da Filadélfia, Four Seasons Total Landscaping, em vez do hotel Four Seasons. 

Este foi um caso em que a realidade é mais estranha que a ficção. Não acho que esse evento seria crível se fosse em uma sitcom. Se você está curioso sobre a história em si, pode ler sobre ela . Aliás, tem até um documentário .

Os resultados parecem bons à primeira vista

Você pode ver o aumento absurdo no tráfego e nos domínios vinculados à empresa no momento da coletiva de imprensa. Teve outro pico de links e tráfego um ano depois, quando um documentário foi lançado sobre o evento e muitos meios de comunicação escreveram sobre a história novamente.

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Visão geral de fstl1992.com mostrando picos de tráfego e links da conferência de imprensa e do documentário, via Ahrefs' Site Explorer

Os links parecem bons – muito bons! A cobertura deste evento foi incrível e gerou o tipo de viralidade que o pessoal de RP digital sonhou. 

Abaixo, você pode ver que a maioria dos principais sites de notícias cobriram essa história.

Relatório de backlinks para fstl1992.com mostrando links dos principais sites de notícias

Já vi empresas ganharem prêmios de pesquisa com campanhas que não tiveram resultados tão bons.

A maioria dos construtores de links babaria por esses links. Há tantos links de DR seguidos e altos. 

Domínios de referência para fstl1992.com mostrando cobertura nos principais sites de notícias

Se você visse esse tipo de perfil de link e o aumento do tráfego para qualquer empresa de serviços local, pensaria que ganhou na loteria. Com números como esse, você presumiria que ele seria classificado e poderia ser classificado para praticamente qualquer coisa que quisesse.

Mas os links realmente ajudaram seu SEO? Há mais nesta história. 

Capitalizando a fama

A maior parte dos ganhos de tráfego são para seus termos de marca ou pessoas que procuram sua mercadoria. Isso mesmo – há mercadorias!

As palavras-chave para as quais o fstl1992.com está classificado são principalmente de marca

A jogada mais brilhante dessa empresa de paisagismo foi como ela capitalizou sua fama. Vendeu $ 1,3 milhão em mercadorias três semanas após o evento! Isso transformou essa publicidade em uma vitória.

Originalmente, ele tinha a mercadoria no site, mas depois fez parceria com outra empresa da Filadélfia para vender a mercadoria em um site diferente.

Relatório de visão geral para phillydrinkers.com mostrando tráfego e domínios de referência

Aqui deu erro. Ele falhou ao redirecionar suas páginas de mercadorias para o outro site. A mercadoria poderia ter sido ainda mais bem-sucedida se tivesse recuperado esses links com redirecionamentos. 

Melhor relatório por links filtrado para 404 mostrando muitos links que podem ser recuperados com redirecionamentos

E o negócio principal? De acordo com um artigo um ano após o evento, a fama recém-adquirida rendeu a eles apenas três novos clientes. Estou surpreso que não tenha sido mais com esse tipo de aumento de tráfego de marca. Mas acho que o aumento foi de pessoas interessadas na história e não em seus serviços.

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Impacto nas suas principais palavras-chave

Os links têm algum impacto. A empresa está classificando melhor para suas palavras-chave comerciais, mas elas não ajudam tanto quanto você pode esperar de uma empresa local que tem um perfil de link tão forte. 

Não atingiu a primeira página para muitos dos termos que provavelmente trarão negócios.

Relatório de palavras-chave orgânicas para fstl1992.com mostrando que ele não tem uma boa classificação para termos sem marca

Para alguns termos, outra empresa local está superando-a, embora não tenha nenhum link. 

Visão geral da SERP para "paisagismo philadelphia" mostrando um concorrente sem links com classificação acima de fstl1992.com

No geral, parece que todos esses novos links virais não têm muito impacto em suas classificações.

Em seguida é Gravity Payments. Você pode não conhecer esse nome, mas aposto que conhece a história do CEO que cortou seu próprio salário para poder pagar US$ 70 mil a todos os funcionários.

O CEO também esteve envolvido em alguns escândalos, o que gerou ainda mais ligações. No entanto, esses links podem ter alguns sinais negativos associados a eles.

Você pode ver rapidamente que recebeu toneladas de links ao longo dos anos. Mas isso realmente não ajudou seu tráfego. 

Visão geral de gravitypayments.com mostrando tráfego e domínios de referência

Os links são de vários sites importantes e têm uma ótima aparência. Mais uma vez, links dignos de babar para quem faz link building ou relações públicas digitais. 

Relatório de domínios de referência para gravitypayments.com mostrando grande cobertura da mídia dos principais sites de notícias

Mas o impacto em suas classificações é mínimo. Mais uma vez, a maior parte do tráfego é de marca. Obtém muito pouco tráfego para seus termos principais ou seu conteúdo informativo. Todos esses links não parecem ter ajudado. 

Relatório de páginas principais mostrando a maior parte do tráfego para gravitypayments.com é de marca

Layoffs.fyi começou durante o COVID para conectar pessoas “despedidas” com gerentes de contratação. Ele recebeu outro impulso durante as recentes demissões em tecnologia. À primeira vista, os resultados parecem ótimos.

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Visão geral de layoffs.fyi mostrando tráfego orgânico e domínios de referência

Mais uma vez, podemos ver ótimos links de ótimos domínios.

Relatório de domínios de referência para layoffs.fyi mostrando ótimos links de sites de mídia

Indo além, também podemos dizer que quase todo o tráfego é para a página inicial.

Relatório de páginas principais para layoffs.fyi mostrando que o tráfego vai principalmente para a página inicial

Grande parte do crescimento é para termos de marca, mas um termo sem marca se destaca: “layoff”. Se você olhar para a SERP de um ano atrás versus agora, parece que a intenção da consulta mudou de “o que é uma dispensa” para notícias sobre dispensas.

É possível que a popularidade deste site tenha mudado a intenção, ou pode ser apenas o ambiente em mudança com mais demissões ocorrendo que mudou a intenção. Ainda assim, este é o exemplo mais plausível que posso encontrar de links virais possivelmente ajudando – e mesmo assim não é tão direto.

Comparação SERP para "layoff" em fevereiro de 2023 x fevereiro de 2022 mostrando a mudança de intenção

Acho que os SEOs podem supervalorizar links de sites de mídia. Eles realmente não parecem ter muito impacto. 

Mas o PR digital está morto? Os links HARO são uma perda de tempo? Eu duvido. Eles impactam a conscientização, a marca e os leads.

Pensamentos finais

Pelo que tenho visto, muitos SEOs querem pular nichos e links locais , o que pode ser tedioso e chato de se obter. Eles querem começar a trabalhar em campanhas de relações públicas digitais mais interessantes e criativas. 

Eu não os culpo; as campanhas digitais de RP são mais divertidas e interessantes. Eu apenas questiono a eficácia de fazer isso depois de olhar para dezenas de sites de exemplo.

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