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Guia definitivo do planejador de palavras-chave do Google Ads

por Marketing Digital Learn

Se você deseja obter uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes e aumentar a visibilidade de sua marca e site, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave .

Esta pesquisa ajuda a identificar as palavras-chave mais relevantes e populares em seu nicho para usar em seu site e pode ajudá-lo a criar conteúdo relevante com maior probabilidade de classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) .

Uma das ferramentas mais comuns para pesquisa de palavras-chave é o Planejador de palavras-chave do Google, que pode ser acessado com uma conta ativa do Google Ads.

Com a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google Ads , você pode facilmente pesquisar e pesquisar palavras-chave relevantes relacionadas ao seu site e nicho, gerar ideias de palavras-chave e obter dados de volume de pesquisa para determinar se vale a pena segmentar uma palavra-chave.

Neste artigo, explico o significado, os usos e a importância de aproveitar essa poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

O que é o planejador de palavras-chave do Google Ads?

O planejador de palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta de pesquisa fornecida pelo Google que ajuda os anunciantes a pesquisar e analisar palavras-chave em potencial para suas campanhas de marketing de pagamento por clique (PPC) .

A ferramenta permite que os anunciantes insiram uma palavra-chave relacionada ao seu negócio ou nicho e gera uma lista de palavras-chave relacionadas que podem ser usadas em suas campanhas publicitárias .

O Planejador de palavras-chave também fornece dados sobre volume de pesquisa, concorrência e custo por clique (CPC) estimado para cada palavra-chave, o que pode ajudar os anunciantes a tomar decisões informadas sobre quais palavras-chave segmentar em suas campanhas publicitárias.

Quanto custa o planejador de palavras-chave do Google Ads?

O planejador de palavras-chave do Google é totalmente gratuito para qualquer pessoa. No entanto, apenas os usuários que pagam e veiculam campanhas publicitárias por meio do Google Ads obtêm os dados mais detalhados em comparação com os não anunciantes.

Por ter sido redesenhado para fornecer o mínimo de dados possível, ao longo dos anos tornou-se cada vez mais difícil obter dados benéficos do Planejador de palavras-chave do Google.

É por isso que tantos profissionais de SEO preferem usar ferramentas pagas para pesquisa de palavras-chave que não têm tantas limitações.

Como usar o planejador de palavras-chave do Google?

Se você ainda não anunciou no Google, provavelmente será solicitado a criar uma nova campanha publicitária. O Google realmente não quer que especialistas em SEO usem sua ferramenta para pesquisa de palavras-chave, portanto, para um não anunciante, pode ser um pouco complicado encontrar a ferramenta.

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Dito isso, o Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta que pode ajudar os anunciantes a encontrar as palavras-chave mais relevantes e populares relacionadas ao seu negócio ou produto. Veja como você pode usar a ferramenta de pesquisa:

#1. Faça login na sua conta do Google Ads

Faça login na sua conta do Google Ads

#2. Clique em “Ferramentas e configurações” no menu superior

Clique em "Ferramentas e configurações" no menu superior

#3. Escolha “Planejador de palavras-chave” na seção “Planejamento”

Escolha "Planejador de palavras-chave" na seção "Planejamento"

#4. Escolha a opção “Encontrar novas palavras-chave” e insira uma palavra ou site relacionado ao seu negócio.

Escolha a opção "Encontrar novas palavras-chave" e insira uma palavra ou site relacionado ao seu negócio.

#5. Selecione o local, o idioma e qualquer outra opção de segmentação relevante para sua empresa e campanha.

Selecione o local, o idioma e qualquer outra opção de segmentação relevante para sua empresa e campanha.

#6. Selecione “Obter resultados” para ver uma lista de palavras-chave relevantes para sua empresa e seu volume de pesquisa, concorrência e custo estimado por clique (CPC).

Selecione "Obter resultados" para ver uma lista de palavras-chave relevantes para sua empresa e seu volume de pesquisa, concorrência e custo por clique (CPC) estimado.

#7. Classifique os resultados por relevância, volume de pesquisa ou outros padrões para encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu marketing.

#8. Use as palavras-chave que você encontrar para criar novas campanhas publicitárias, melhorar as campanhas existentes ou melhorar a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site.

Por que o planejador de palavras-chave do Google Ads?

O Planejador de palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta útil para os anunciantes porque os ajuda a escolher palavras-chave relevantes e de alto desempenho para suas campanhas PPC.

Ao aproveitar o Planejador de palavras-chave, os anunciantes podem:

#1. Descubra novas ideias de palavras-chave: essa ferramenta gera uma lista de palavras-chave úteis e relacionadas ao seu produto com base na palavra-chave inicial inserida pelo anunciante. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google ajuda você a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio e nicho.

#2. Volume de pesquisa estimado: o Planejador de palavras-chave do Google Ads fornece dados sobre o volume médio de pesquisa mensal para cada palavra-chave, o que pode ajudar você a entender o alcance potencial de suas campanhas.

#3. Avalie a concorrência: a ferramenta de pesquisa mostra uma estimativa da competitividade de cada palavra-chave, o que pode ajudar a determinar quais palavras-chave valem a pena ser segmentadas em sua campanha.

#4. Custo por clique estimado: a ferramenta Planejador de palavras-chave fornece uma estimativa de quanto pode custar um lance para cada palavra-chave, o que pode ajudar você a planejar seus orçamentos de anúncios.

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Aproveitando os dados fornecidos pela ferramenta Planejador de palavras-chave, os anunciantes podem melhorar suas campanhas de PPC para segmentar as palavras-chave mais relevantes e de alto desempenho, otimizando o desempenho e o ROI de suas campanhas.

Qual é a precisão dos dados fornecidos pelo Planejador de palavras-chave do Google Ads?

Em 2021, descobrimos que o Planejador de palavras-chave do Google superestimou drasticamente os volumes de pesquisa em 54% das vezes. Portanto, os dados do Planejador de palavras-chave do Google não devem ser usados ​​como referência.

Um planejador de palavras-chave menos preciso certamente não ajudará seu marketing de pesquisa (SEM). Mas não é o fim do mundo para seus esforços de marketing, desde que você saiba disso e ajuste seu processo de pesquisa de palavras-chave.

A verdade é que o planejador de palavras-chave do Google nunca foi tão preciso assim, apenas nos contentamos com isso. Os números sempre foram arredondados para o milhar mais próximo, mas são apenas estimativas de qualquer maneira – é isso que significa estimativa, não números precisos.

Isso torna o Planejador de palavras-chave bom para discernir estimativas e oferecer algumas orientações sobre sua estratégia de palavras-chave.

No entanto, para um planejamento mais abrangente, é tão importante agora como sempre foi obter dados adicionais de palavras-chave fora dos muros do Google.

Você pode experimentar ferramentas de palavras-chave como:

#1. SEMrush: SEMrush extrai dados de pesquisa de várias fontes para fornecer dados mais profundos e precisos do que o Planejador de palavras-chave do Google.

Você obtém melhores sugestões de palavras-chave e uma ideia mais clara de quantos cliques e impressões pode esperar gerar de suas campanhas.

#2. Explorador de palavras-chave do Ahrefs:   Assim como o SEMrush, o Explorador de palavras-chave do Ahrefs coleta dados de pesquisa de vários mecanismos e os reúne em um único painel.

Não há tantos dados quanto o SEMrush tem a oferecer, mas é muito próximo e ganha alguns pontos de bônus por seu melhor design de experiência do usuário.

#3. SpyFu: O SpyFu se concentra na análise das estratégias de marketing de mecanismo de busca (SEM) de seus concorrentes para ver qual palavra-chave eles estão direcionando e o conteúdo que estão publicando.

Isso oferece uma visão geral de onde sua estratégia se encaixa na concorrência e ajuda você a descobrir novas oportunidades para se manter atualizado.

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#4. AlsoAsked: AlsoAsked descobre seus dados raspando a seção “Pessoas também perguntadas” no Google, oferecendo a você um gráfico de fluxo de consultas relacionadas com base em seu termo de pesquisa inicial.

Isso o torna uma ferramenta poderosa para encontrar novas palavras-chave e ideias de conteúdo, mesmo que você não obtenha os dados de pesquisa aprofundados acessíveis a partir de ferramentas como o SEMrush.

Quais são os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis no Planejador de palavras-chave do Google Ads?

Existem quatro (4) tipos diferentes de tipos de correspondência de palavras-chave disponíveis no Planejador de palavras-chave do Google Ads:

#1. Correspondência ampla: esse é o tipo de correspondência padrão que exibe seus anúncios para pesquisas que incluem erros ortográficos, pesquisas relacionadas, sinônimos e outras variações relevantes.

#2. Modificador de correspondência ampla: esse tipo de correspondência permite segmentar um público mais específico, incluindo um sinal de mais (+) na frente de uma ou mais palavras-chave em sua frase.

Isso instrui o Google Ads a exibir seu anúncio apenas para pesquisas que incluam essas palavras-chave modificadas.

#3. Correspondência de frase: esse tipo de correspondência ajuda você a exibir seus anúncios para pesquisas que incluem uma frase ou sequência de palavras específica. Para aproveitar esse tipo de correspondência, coloque suas palavras-chave entre aspas.

#4. Correspondência exata: esse tipo de correspondência ajuda você a exibir seus anúncios somente quando alguém pesquisa sua palavra-chave exata ou uma alternativa próxima a ela. Para utilizar esse tipo de correspondência, coloque sua palavra-chave entre colchetes

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer jornada de SEO bem-sucedida. Sem uma pesquisa adequada de palavras-chave, você estará pesquisando no escuro e investindo no poço.

O Google Keyword Planner é uma ferramenta útil para quem deseja anunciar no Google ou criar conteúdo para seu site.

Existem muitos motivos pelos quais você deve considerar usá-lo, além de usá-lo para pesquisa de palavras-chave; você também pode usá-lo para planejamento de campanha publicitária, otimização de conteúdo e análise competitiva.

 

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