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Os anúncios do Snapchat valem a pena? Seu guia definitivo

por Marketing Digital Learn

Quando as marcas pensam nas melhores plataformas para publicidade em mídia social , a maioria pensa no Facebook e no Instagram. Você tem muitas plataformas de publicidade menos conhecidas que podem ser igualmente eficazes, como Pinterest Ads e TikTok Ads .

Neste post, queremos apresentar a você o Snapchat Ads, que pode ser uma ferramenta poderosa em seu arsenal de estratégia de marketing . Este canal tem um público bastante engajado e altas taxas de conversão.

Portanto, se você está farto da janela de atribuição mais curta do Facebook ou de não obter o ROAS que esperava, talvez seja hora de lançar algumas campanhas no Snapchat. Aqui está o guia que irá inspirá-lo e fazer sua criatividade fluir.

Por que anunciar no Snapchat?

Lançado em 2011, o Snapchat é uma das 10 plataformas sociais mais usadas no mundo – e muitos de seus usuários não estão em nenhum outro aplicativo social.

Portanto, os anúncios do Snapchat apresentam uma oportunidade para você alcançar públicos inexplorados, alguns dos quais podem ter uma propensão de conversão acima da média.

Você pode criar um anúncio do Snapchat em questão de minutos, começando com uma única foto ou vídeo por apenas US$ 5 por dia e escolhendo entre uma variedade de soluções para atender às suas metas de negócios. Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais você deve anunciar no Snapchat.

Alcance compradores sociais e interativos

O Snapchat é o aplicativo de escolha para quem gosta de compartilhar as compras que ama e os momentos de compra que significam algo para eles.

  • Snapchatters têm US$ 4,4 trilhões em poder de compra global
  • São 347 milhões de usuários ativos na plataforma
  • O Snapchat teve 300 milhões de instalações de aplicativos e foi o sétimo aplicativo mais popular em 2020

Faça crescer o seu negócio na melhor plataforma para partilhar os momentos da vida

Os Snapchatters têm o poder de serem felizes, conectados e de mente aberta – precisamente o tipo de pessoa mais disposta a apoiar empresas cuja missão e visão eles podem apoiar.

Conheça a geração do Snapchat onde eles estão

O Snapchat atinge 75% dos Millennials e Gen Zers , que passam meia hora na plataforma todos os dias. É uma plataforma super poderosa para marcas que buscam atingir segmentos de público específicos ou cujo público principal é a geração do milênio ou a geração Z.

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Personalize sua segmentação de público

Você pode alcançar os Snapchatters por localização, interesses e dados demográficos, criando facilmente subconjuntos personalizados, como públicos-alvo de lista de clientes e públicos semelhantes.

Carregue e publique seu anúncio em minutos

Você pode começar sua campanha de anúncios do Snapchat com apenas uma foto ou vídeo. Produza anúncios envolventes em tela cheia que estimulem a ação e gerem resultados e procure o formato que melhor representa sua empresa.

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Encontre a solução que se adapta aos seus objetivos de negócios

Vá para o Snapchat Ads Manager, onde você pode visualizar, criar e atualizar suas campanhas publicitárias. O Ads Manager tem uma abundância de ferramentas como lances com base em metas, Campaign Lab, Snap Pixel e Audience Insights, que ajudam você a medir e otimizar seus anúncios para atingir suas metas de desempenho.

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Quais tipos de anúncios estão disponíveis no Snapchat?

O Snapchat tem muitas opções para personalizar seus anúncios, por isso é fácil produzir uma marca totalmente on-brand e, ao mesmo tempo, combinar organicamente com a experiência dos usuários na plataforma.

Filtros

Os filtros são sobreposições divertidas que os usuários podem adicionar depois de fazer um Snap. Os filtros podem apresentar bitmojis, aplicar efeitos artísticos ou exibir informações práticas, como data, hora e local de um evento.

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Você deve usar filtros para representar sua marca de maneira divertida, mas relevante. Portanto, ao comprar ou até mesmo projetar seus próprios filtros, sempre mantenha seus clientes em mente: onde e por que eles os usariam?

Lentes AR

De acordo com um dos relatórios globais do Snapchat, 200 milhões de usuários se envolvem com AR , e as lentes AR da plataforma são uma maneira fabulosa de aproveitar esse entusiasmo generalizado.

Esse recurso AR impulsiona o engajamento enquanto ajuda os usuários a se conectarem com sua marca de uma maneira única e impactante. Você pode até mesmo criar Lentes compráveis, permitindo que os usuários experimentem virtualmente seus produtos antes de comprá-los.

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Existem dois tipos de lentes AR.

As Face Lenses aproveitam a tecnologia avançada para reconhecer os recursos faciais de um usuário para transformá-los em personagens de sua marca.

As World Lenses detectam a localização de um usuário e mapeiam seus arredores, e a câmera traseira oferece a capacidade de ver seu ambiente sob uma luz totalmente nova.

Anúncios de histórias

Com os Story Ads, você pode colocar um bloco de marca na seção Discover do Snapchat. Quando os usuários tocam no bloco, eles são direcionados para uma coleção estética de 3 a 20 anúncios.

Os Story Ads são uma experiência de conteúdo de marca, forjando uma narrativa que envolve os usuários rapidamente. Não há necessidade de uma apresentação – apenas desperte o interesse de seus usuários e, em seguida, atraia-os para seu funil de marketing.

Anúncios de coleção

Anúncios de coleção é o desenvolvimento mais recente da oferta programática do Snapchat, permitindo que você mostre uma série de produtos em uma experiência de compra divertida e perfeita.

Anúncios de coleção são essencialmente anúncios de vídeo básicos do Snapchat com uma miniatura do produto na parte inferior. Eles são semelhantes aos anúncios dinâmicos de produtos em outras plataformas. Você pode carregar todo o seu catálogo de produtos e apresentá-los dinamicamente ou carregá-los manualmente, um por um.

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Os anúncios de coleção são um pouco mais complicados do que os anúncios básicos do Snapchat, e há mais para preencher para eles no Gerenciador de Anúncios – como CTAs, links exclusivos e URLs deslizantes.

Anúncios dinâmicos

Os anúncios dinâmicos são uma maneira fácil de personalizar seus anúncios para seus clientes. Você pode usar seu catálogo de produtos, o Snap Pixel ou um aplicativo de medição móvel para automatizar a criação de anúncios enquanto otimiza para as metas de marketing mais importantes para sua empresa, como impulsionar compras online ou no aplicativo.

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Comerciais

Os comerciais são anúncios em vídeo não puláveis ​​que ajudam você a aumentar a conscientização e envolver seu público no conteúdo selecionado de alta qualidade do Snapchat. Os comerciais padrão têm de 3 a 6 segundos de duração e não podem ser pulados, enquanto os comerciais estendidos têm de 7 a 180 segundos de duração e apenas os primeiros 6 segundos não podem ser pulados.

Como você configura um anúncio no Snapchat?

Como a maioria das plataformas, o Snapchat oferece um único painel centralizado com relatórios em tempo real. No Snapchat Ads Manager, você pode visualizar, criar e atualizar seus anúncios, conjuntos de anúncios e campanhas.

Você também pode acompanhar suas métricas de desempenho e refinar e otimizar continuamente seus anúncios para gerar reconhecimento e engajamento.

Na seção Relatórios do Gerenciador de Anúncios, você pode agendar relatórios, criar painéis e compartilhar resultados. O Snapchat também oferece uma guia de campanha, onde você pode explorar estratégias eficazes e usar recursos como teste A/B e segmentação avançada.

Use as opções de segmentação do Snapchat para criar:

  • Públicos Semelhantes
  • Públicos-alvo personalizados de pixel
  • Públicos-alvo de engajamento de anúncios
  • Públicos-alvo personalizados de terceiros
  • Públicos salvos
  • Correspondência de público instantânea.

Depois de começar a veicular campanhas, você pode aproveitar informações granulares, como localização e detalhamentos demográficos, interesses do usuário e outras informações de público-alvo próprias e de terceiros.

Quais são algumas práticas recomendadas de publicidade do Snapchat?

Ao criar seus anúncios do Snapchat, certifique-se de seguir estas regras testadas e comprovadas para obter o ROI máximo:

Concentre-se nos primeiros 2 segundos

O início do seu anúncio vai fazer ou quebrar seu desempenho. Otimize seus resultados fazendo com que o pop-up promocional apareça imediatamente. Os anúncios que fazem isso superam consistentemente aqueles com a promoção no cartão final por uma ampla margem.

Lidere com sua marca e proposta de valor

Você deve sempre mostrar ao seu público-alvo sua marca imediatamente, para que eles saibam quem você é e por que eles devem se importar. No entanto, não abra apenas com uma imagem grande do seu logotipo – booooring. Em vez disso, crie uma introdução envolvente que mostre os valores e benefícios da sua empresa.

Abra com um CTA visual

Impulsione as conversões do usuário com um CTA dinâmico no quadro de abertura (em vez de no final). Um visual forte ajudará a impulsionar seus cliques e conversões.

Mantenha o criativo do seu anúncio atualizado

Atualize seus criativos de anúncios pelo menos uma ou duas vezes por semana. Se você não tiver recursos para fazer isso, esforce-se para atualizá-lo pelo menos mensalmente. Você não quer que seu público experimente a fadiga do anúncio.

Lembre-se de que atualizar o criativo do anúncio não significa necessariamente reconstruí-lo do zero. Pode ser que um ajuste aqui e ali seja mais do que suficiente para impulsionar as conversões do usuário. Além disso, pequenas mudanças geralmente funcionam melhor com o algoritmo do Snapchat do que reformular completamente seus anúncios.

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Espelhe seu conteúdo orgânico com uma mensagem curta e simples

Mantenha o criativo do anúncio simples e conciso, com uma mensagem clara. Os Snapchatters compartilham uma comunicação pequena e linear em toda a plataforma, portanto, seus anúncios precisam espelhar essa forma de mensagem. A maioria dos usuários reproduz anúncios com o áudio ativado, portanto, uma maneira fácil de aumentar ainda mais o engajamento é incluir música ou locução.

Quais são alguns dos principais exemplos de anúncios do Snapchat?

A tecnologia de reconhecimento facial do Snapchat é uma maneira infalível de aumentar o envolvimento com seu público de uma forma divertida e altamente compartilhável.
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O Snap Publisher oferece modelos de vídeo fáceis e gratuitos. Esta é uma opção sólida para marcas que não estão prontas para fazer um grande investimento em videografia.
Você pode usar descontos em seus anúncios do Snapchat para atrair compradores, especialmente aqueles que são impulsivos.

Quanto custa anunciar no Snapchat?

O melhor de anunciar em plataformas sociais como o Snapchat é que você está sempre no controle de seus gastos, podendo ajustar continuamente sua abordagem para melhorar gradualmente o ROI.

Defina seu próprio orçamento

Os anúncios do Snapchat custam apenas US $ 5 por dia, embora, é claro, aumentar seu orçamento provavelmente melhore seus resultados.

Gerencie seus gastos

Com as inúmeras soluções de publicidade do Snapchat, você pode otimizar seus objetivos de publicidade para obter o máximo valor de suas campanhas.

Crie ativos valiosos gratuitamente

Com as ferramentas criativas gratuitas e os recursos de aprendizado do Snapchat, você pode economizar em custos criativos e aprender como criar anúncios irresistíveis para seu público.

Pronto para aproveitar as oportunidades exclusivas de publicidade do Snapchat?

Anúncios do Snapchat são produções imersivas em tela cheia, rápidas de engajar e certamente inspiradoras, e tendem a ser mais divertidas do que anúncios em outras plataformas.

Você pode adaptar facilmente os Snapchat Ads aos seus objetivos de marketing, e eles são especialmente eficazes para ajudar sua empresa a se expandir para mercados mais jovens ou criar reconhecimento de marca e fidelidade entre clientes jovens.

Ao incorporar o Snapchat em seu mix de mídia social paga, você cria conteúdo voltado para o público, projetado para ter um bom desempenho na plataforma. Além do mais, o Snapchat Ads Manager oferece informações granulares do público que você pode usar para otimizar o desempenho da campanha por meio de uma segmentação cada vez mais refinada.

O Snapchat pode ser uma ferramenta poderosa em seu arsenal de publicidade social, oferecendo vários benefícios estratégicos para marcas que buscam atingir seus objetivos de campanha e metas de negócios. Os anúncios do Snapchat apresentam uma excelente oportunidade de apresentar sua marca a um mercado inexplorado e a um público único que não pode ser encontrado em outros aplicativos sociais.

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