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Guia definitivo de anúncios gráficos do Google

por Marketing Digital Learn

Os anúncios gráficos do Google são uma plataforma de publicidade eficiente que pode ajudar as empresas a aumentar o conhecimento da marca , gerar tráfego de qualidade no website e gerar leads , vendas e conversões.

Quando foi a última vez que você quis comprar um item, mas não sabia exatamente como era o produto?

Digamos que você precise de um sofá de cachorro para o seu São Bernardo. Se você é como muitos compradores hoje, provavelmente começaria pesquisando online.

Uma pesquisa rápida no Google (“sofá de cachorro extra grande para raças gigantes”) provavelmente resultaria exatamente no que você precisa com fotos excelentes e atraentes para acompanhar sua consulta de pesquisa .

Agora pense no seu negócio e nas dezenas de pessoas que procuram pelo seu produto e gostariam de ver fotos do que você vende.

Como você pode atingir esses clientes em potencial de forma atraente quando eles pesquisam o que você está oferecendo?

Neste artigo, mostrarei tudo o que você precisa saber para aproveitar o poder de aquisição dos anúncios gráficos do Google.

Segmentação de anúncios gráficos do Google

O que são anúncios gráficos do Google?

Google Display Ads é uma plataforma de publicidade on-line fornecida pelo Google que permite que as empresas exibam anúncios visuais em vários aplicativos móveis, sites e outras plataformas digitais na web.

Esses anúncios podem assumir várias formas, como imagens estáticas, conteúdo de vídeo ou gráficos animados, e podem ser segmentados para públicos específicos com base em dados demográficos, comportamentos e interesses

Os anúncios gráficos do Google oferecem uma ampla variedade de opções de segmentação, como:

#1. Segmentação contextual : exibição de anúncios com base no conteúdo do site ou aplicativo que está sendo visualizado.

#2. Segmentação de público : exibição de anúncios para grupos específicos de pessoas com base em fatores como dados demográficos, interesses ou comportamentos.

#3. Segmentação por canal : exibição de anúncios em sites ou aplicativos específicos selecionados pelo anunciante.

Os anúncios gráficos do Google podem ajudar os profissionais de marketing a alcançar um grande público e aumentar o reconhecimento da marca , direcionar o tráfego do website e gerar leads e vendas.

A plataforma também oferece métricas e análises detalhadas de desempenho, permitindo que os anunciantes meçam a eficácia de suas campanhas publicitárias e tomem decisões baseadas em dados para melhorar suas campanhas.

No geral, os anúncios gráficos do Google são uma maneira eficiente e eficaz de os profissionais de marketing alcançarem clientes em potencial on-line e atingirem suas metas de publicidade.

Como faço para criar uma campanha de anúncios gráficos do Google?

Para criar uma campanha de publicidade gráfica do Google, siga estas etapas:

#1. Faça login em sua conta do Google Ads se você já tiver uma ou crie uma nova.

#2. Selecione “Campanhas” no menu de navegação à esquerda.

#3. Selecione o botão “+” e clique em “Nova campanha”.

#4. Clique em “Exibir” como o tipo de campanha.

#5. Selecione seu subtipo de campanha com base em suas metas de anúncio, como “Campanha de exibição padrão”, “Campanha de descoberta” ou “Campanha de exibição inteligente”.

#6. Insira as configurações de sua campanha, como o nome da campanha, a estratégia de lances e o orçamento.

#7. Decida seu público-alvo selecionando dados demográficos, interesses, comportamentos e outras opções de segmentação de anúncios.

#8. Crie seus grupos de publicidade e escolha suas opções de segmentação para cada grupo de anúncios.

#9. Crie seus anúncios fazendo upload de imagens, elaborando títulos e descrições e escolhendo uma página de destino.

#10. Analise as configurações de sua campanha e faça os ajustes necessários.

#10. Clique em “Salvar e continuar” para criar sua campanha.

Depois que sua campanha é criada, você pode monitorar e medir seu desempenho e fazer ajustes para otimizar seu desempenho ao longo do tempo.

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Quais são os diferentes tipos de opções de segmentação disponíveis para anúncios gráficos do Google?

Existem muitas opções de segmentação disponíveis para anúncios gráficos do Google, elas incluem:

#1. Segmentação demográfica

A segmentação demográfica dos anúncios gráficos do Google é um recurso que permite segmentar faixas etárias, sexos e status parentais específicos do público-alvo que você deseja alcançar.

Você pode aproveitar essa opção para segmentar um grupo demográfico específico com maior probabilidade de estar interessado em seu produto. Por exemplo, se você estiver promovendo um produto adequado apenas para mulheres, poderá usar a opção de segmentação por sexo para segmentar apenas usuários do sexo feminino.

Da mesma forma, se você deseja promover um produto especificado para pais, pode usar a opção de segmentação por status parental para segmentar usuários que têm filhos.

A segmentação demográfica pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar você a alcançar seu público-alvo com mais eficiência e pode ajudar a maximizar o retorno do investimento (ROI) de sua campanha publicitária .

#2. Segmentação por local

Segmentação de anúncios gráficos do Google

A segmentação por local dos anúncios gráficos do Google permite que os anunciantes segmentem localizações geográficas específicas, como países e cidades onde desejam exibir seus anúncios.

Os anunciantes podem aproveitar essa opção para garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários em locais específicos, o que pode ser particularmente benéfico para empresas que atendem clientes apenas em determinadas áreas.

Por exemplo, um restaurante localizado em Los Angeles pode utilizar a segmentação por local para exibir seus anúncios apenas para consumidores que procuram restaurantes na área de Los Angeles.

Da mesma forma, um varejista on-line pode aproveitar a segmentação por local para exibir seus anúncios apenas para consumidores que moram em regiões onde oferecem frete.

A segmentação por local ajuda os anunciantes a garantir que seu orçamento de anúncio seja usado de maneira eficaz, alcançando os usuários nos locais certos e ajudando-os a maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

#3. Segmentação por interesse

A segmentação por interesse dos anúncios gráficos do Google permite que os anunciantes segmentem os consumidores com base em seus interesses e hobbies.

Esta ferramenta de segmentação usa informações coletadas pelo Google da atividade de navegação dos consumidores, histórico de pesquisa e outras atividades online para identificar seus interesses.

Os anunciantes podem utilizar esses dados para segmentar usuários que provavelmente estarão interessados ​​em seus produtos. Por exemplo, uma empresa de viagens pode utilizar a segmentação por interesse para alcançar consumidores que demonstraram interesse em conteúdo on-line relacionado a viagens.

Essa pode ser uma maneira eficiente de atingir um público altamente relevante e melhorar a eficácia de uma campanha publicitária.

A segmentação por interesse pode ser aproveitada em combinação com outras opções de segmentação, como segmentação geográfica ou demográfica, para criar uma estratégia de anúncios altamente segmentada e eficaz .

#4. Segmentação por tópico

A segmentação por tópicos de anúncios gráficos do Google permite que os anunciantes segmentem tópicos específicos que são relevantes para seus produtos.

Essa ferramenta de segmentação permite que os anunciantes escolham em uma lista de tópicos predefinidos agrupados em categorias como negócios, moda, entretenimento e esportes.

Os anunciantes podem utilizar a segmentação por tópicos para exibir seus anúncios em sites relacionados ao tópico escolhido, o que pode ajudar a alcançar usuários altamente relevantes.

Por exemplo, um varejista de artigos esportivos pode usar a segmentação por tópicos para exibir seus anúncios em sites relacionados a esportes, como sites de notícias esportivas ou blogs esportivos.

Essa pode ser uma maneira eficiente de alcançar um público altamente engajado e interessado nos produtos do anunciante. A segmentação por tópicos pode ser combinada com outras opções de segmentação

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#5. Segmentação por canal

Segmentação por canal

Esse recurso permite que os anunciantes segmentem sites, aplicativos ou canais específicos em sites onde desejam exibir seus anúncios.

Os anunciantes podem optar por exibir seus anúncios em sites relevantes para seus produtos ou em sites populares entre seu público-alvo.

Por exemplo, um anunciante que vende tênis de corrida pode optar por segmentar canais em sites relacionados à corrida, como sites de condicionamento físico ou blogs de corrida.

A segmentação por canal pode ser particularmente benéfica para anunciantes que desejam ter mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos e que desejam garantir que seus anúncios sejam exibidos em sites relevantes e de alta qualidade.

A segmentação por canal combinada com outras opções de segmentação, como segmentação demográfica ou por interesse, cria uma estratégia de marketing altamente segmentada e eficaz.

#6. Segmentação de remarketing

Essa segmentação permite que os anunciantes segmentem usuários que já se envolveram com seus sites ou anúncios. A opção de segmentação usa cookies para rastrear os consumidores que visitaram o site do anunciante e, em seguida, mostra a eles anúncios direcionados enquanto eles navegam em outros sites ou usam aplicativos na Rede de Display do Google (GDN).

O objetivo do remarketing é reengajar os usuários que demonstraram interesse no produto do anunciante, mas não fizeram uma compra ou não realizaram a ação desejada no funil de vendas .

Por exemplo, um site de comércio eletrônico pode aproveitar o remarketing para exibir anúncios a consumidores em potencial que abandonaram o carrinho de compras sem concluir a compra.

O remarketing pode ser uma maneira eficiente de alcançar usuários altamente engajados com maior probabilidade de conversão e compra na parte inferior do funil.

A segmentação de remarketing pode ser combinada com outras opções de segmentação, como segmentação por interesse ou demográfica, para criar uma estratégia de anúncios altamente segmentada e eficaz.

#7.Segmentação de intenção personalizada

Essa ferramenta permite que os anunciantes criem sua própria segmentação de público com base em palavras-chave e frases que os usuários provavelmente pesquisam no Google.

Com a segmentação de intenção personalizada, os anunciantes podem criar um público altamente específico com base no comportamento de pesquisa recente do consumidor.

Os anunciantes podem criar um público-alvo de intenção personalizada inserindo palavras-chave relacionadas a seus produtos, e o Google usará essas informações para exibir anúncios a clientes em potencial que pesquisam ativamente essas palavras-chave.

Essa ferramenta de segmentação permite que os anunciantes alcancem usuários altamente interessados ​​em seus produtos e com maior probabilidade de conversão.

Por exemplo, uma agência imobiliária pode criar um público-alvo de intenção personalizada com base em clientes em potencial que pesquisam palavras-chave relacionadas a “agentes imobiliários” ou “comprar uma casa”.

A segmentação de intenção personalizada pode ser combinada com outras ferramentas de segmentação, como segmentação geográfica ou demográfica, para criar uma estratégia de publicidade poderosa e altamente direcionada.

#8. Segmentação por público semelhante

A segmentação por público semelhante aos anúncios gráficos do Google permite que os anunciantes alcancem novos usuários semelhantes aos clientes atuais.

Essa ferramenta de segmentação usa informações da base de clientes existente do anunciante, como visitantes do site ou listas de e-mail, para identificar características comuns e criar uma campanha de público “semelhante”.

O Google aproveita esses dados para encontrar consumidores que compartilham características semelhantes aos clientes existentes do anunciante e mostra a eles os anúncios direcionados.

A segmentação por público-alvo semelhante pode ser uma maneira eficiente de alcançar novos clientes em potencial que provavelmente se interessarão pelo produto do anunciante.

Leia:   Como criar um guia de campanha do Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads) para iniciantes

Por exemplo, um varejista de roupas on-line pode aproveitar a segmentação de público-alvo semelhante para alcançar novos consumidores com interesses, gostos e dados demográficos semelhantes aos de seus clientes existentes.

A segmentação por público semelhante pode ser utilizada em combinação com outras ferramentas de segmentação, como interesse ou segmentação demográfica, para criar uma estratégia de publicidade poderosa e altamente direcionada.

Ao escolher a combinação certa de opções de segmentação, você pode garantir que seus anúncios alcancem os consumidores certos na hora e no local certos, o que pode ajudar a melhorar o desempenho de sua campanha de publicidade gráfica do Google.

Como posso otimizar minha campanha de anúncios gráficos do Google para melhorar seu desempenho?

Otimizar sua campanha de anúncios gráficos do Google ajudará a melhorar seu desempenho e garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncios.

Aqui estão algumas estratégias para otimizar sua campanha de anúncios gráficos do Google:

#1. Defina metas claras: identifique as metas de sua campanha e o que você deseja alcançar com suas campanhas publicitárias, seja aumentando o reconhecimento da marca, impulsionando as vendas ou gerando leads. Isso ajudará você a adaptar a segmentação e o criativo do anúncio para atingir suas metas de anúncio.

2. Refine sua segmentação : aproveite as várias opções de segmentação disponíveis para atingir seu público-alvo. Monitore e meça o desempenho de sua campanha regularmente e ajuste sua segmentação conforme necessário para melhorar o desempenho.

#3. Teste o criativo do anúncio: crie diversas variações de anúncio com diferentes imagens, títulos e frases de chamariz para ver o que ressoa melhor com seu público. Teste essas variações entre si para descobrir o criativo de anúncio mais eficaz.

#4. Monitore sua campanha com frequência: fique de olho nas métricas de desempenho de sua campanha publicitária, como taxas de cliques e conversões, para identificar áreas que precisam ser melhoradas.

Use esses dados para tomar decisões informadas sobre como ajustar a segmentação de seus anúncios.

#5. Otimize suas páginas de destino: certifique-se de que suas páginas de destino sejam otimizadas para uma boa conversão e forneçam uma experiência de usuário tranquila. Certifique-se de que a mensagem e a oferta em sua página de destino estejam de acordo com o criativo de seu anúncio para maximizar as taxas de conversão .

#6. Considere o uso de lances automáticos : as opções de lances automáticos do Google , como ROAS desejado ou CPA desejado, podem ajudar a otimizar o desempenho de sua campanha e garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncio.

Seguindo essas dicas e monitorando e ajustando frequentemente sua campanha, você pode otimizar sua campanha de Google Display Ads para melhorar seu desempenho e atingir seus objetivos de publicidade.

Conclusão

Os anúncios gráficos podem ser uma maneira poderosa de atingir um público amplo e aumentar o reconhecimento da marca, pois são exibidos em diferentes sites da Internet.

Eles também podem ser altamente direcionados usando várias opções de segmentação, como dados demográficos, interesses e comportamentos, para atingir o público específico com maior probabilidade de estar interessado em seu produto.

No entanto, o sucesso dos anúncios gráficos pode variar dependendo de vários fatores, como setor, concorrência, segmentação, criativo do anúncio e orçamento.

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