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Anúncios de produtos dinâmicos do Facebook: como colocar seus anúncios do Facebook no piloto automático

por Marketing Digital Learn

A publicidade em mídia social provou ser uma das principais estratégias de marketing para expandir qualquer negócio on-line confiável.

Embora o Facebook ainda mantenha uma forte liderança como plataforma de publicidade preferida dos profissionais de marketing, a concorrência aumentou nos últimos anos. Isso apresenta uma pergunta razoável: os anúncios do Facebook ainda valem a pena?

Os anunciantes do Facebook têm inúmeras opções quando se trata de formatos de anúncio, mas a verdadeira questão é: o que realmente faz um anúncio ressoar com os clientes o suficiente para levá-los a comprar?

Não se trata apenas de ter um ótimo conteúdo no Facebook , mas também de personalizar sua mensagem para se adequar ao seu público. É aqui que os formatos de anúncios dinâmicos podem ser uma grande ajuda.

Os anúncios dinâmicos podem ajudar você a personalizar a experiência do usuário como nunca antes, exibindo exatamente o produto no qual seus usuários estão interessados. Neste guia, detalhamos como esses anúncios funcionam, como iniciar um e algumas dicas de configuração de especialistas para estar ciente de.

Vamos mergulhar.

O que são anúncios dinâmicos de produtos?

Anúncios dinâmicos de produtos são anúncios criados dinamicamente com base em um modelo. O Facebook usa automaticamente imagens e detalhes do seu feed de dados para criar seus anúncios. O Facebook também usa seu pixel do Facebook para mostrar esses anúncios dinâmicos para pessoas que já demonstraram interesse em sua empresa realizando ações importantes para você em seu site.

Por que usar anúncios dinâmicos de produtos no Facebook?

Os anúncios dinâmicos são personalizados para cada usuário e aumentam sua taxa de conversão. Você pode testar melhor seu criativo e mostrar os produtos mais relevantes para os usuários em uma ampla variedade de canais do Facebook, Instagram e Audience Network.

O uso desse formato de anúncio também é perfeito para comércio eletrônico, pois torna fácil e intuitivo para os usuários visualizar vários produtos em formato de carrossel.

A maioria das agências de comércio eletrônico do Facebook escolhe essa opção para exibir uma coleção de produtos de uma loja online. É fácil percorrer cada produto, clicar em um botão de call to action “Comprar agora” e navegar rapidamente para a página de um produto para saber mais.

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Fonte da imagem: Facebook

Redirecionar visitantes anteriores

Seria ótimo se todos comprassem seu produto na primeira vez que vissem seu anúncio, mas a verdade é que raramente é o caso. Com anúncios dinâmicos de produtos, você pode redirecionar visitantes que já se envolveram com seu site, passaram pelo processo de checkout, mas nunca compraram nada.

Isso ajuda a lembrá-los sobre os principais benefícios de sua oferta e os traz de volta ao seu site para tomar uma decisão de compra. Você pode alcançar pessoas que visualizaram um conteúdo, adicionaram algo ao carrinho ou já fizeram uma compra em um determinado período de tempo. O remarketing do Facebook deve ser o principal ingrediente da sua estratégia de publicidade.

Atrair novos públicos

Um dos benefícios de exibir anúncios dinâmicos de produtos é que você pode atrair novos públicos. Ao usar criativos de anúncios e imagens de produtos que cativam os espectadores e despertam sua curiosidade, você pode expandir para um público amplo e fazer com que eles se envolvam com sua marca e aproximá-los de se tornarem clientes pagantes.

Venda cruzada e venda adicional de visitantes anteriores

Depois de adquirir um novo cliente, você pode usar anúncios de produtos dinâmicos para aumentar o valor da vida útil (LTV) de seu cliente por meio de vendas cruzadas e vendas adicionais.

Uma venda cruzada é quando você promove um produto relacionado ao seu cliente que ele pode comprar além do que acabou de comprar. Se o preço for mais alto, isso seria considerado um upsell, porque você está “aumentando” o preço.

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Isso funciona muito bem se você tiver acessórios ou produtos relacionados que possam estender os recursos do seu produto principal.

Segmentação entre dispositivos

Seu cliente está “on the go”? Use os anúncios do Facebook para segmentar seu público e alcançá-los em qualquer dispositivo. Isso lhe dá o poder de alcançá-los, estejam eles no supermercado ou em casa com as crianças.

É comum que as pessoas comecem a trabalhar em algo em um dispositivo e continuem de onde pararam em outro. Ao segmentar em vários dispositivos, você terá mais chances de alcançar seu público no momento perfeito e quando eles estiverem mais engajados.

Onde os anúncios dinâmicos são exibidos?

Os anúncios dinâmicos de produtos são exibidos no Facebook, Instagram, Marketplace, Messenger e canais de rede de audiência. Você pode personalizar onde seus anúncios são exibidos selecionando ou desmarcando os canais de veiculação que deseja segmentar no Gerenciador de anúncios do Facebook.

Como configurar anúncios dinâmicos do Facebook

Configurar anúncios dinâmicos de produtos no Facebook é simples e fácil. Você não apenas poderá aumentar rapidamente as conversões por meio da personalização aprimorada, mas também terá uma maneira fácil de integrar seus produtos mais recentes e atualizados usando um catálogo de produtos.

Aqui está um processo passo a passo para lançar seu primeiro anúncio dinâmico do Facebook.

Carregue seu catálogo de produtos no Facebook

A primeira etapa para configurar seus anúncios dinâmicos de produtos é criar um catálogo de produtos.

Seu catálogo de produtos é um arquivo que lista todos os itens de seu estoque que você deseja exibir em seus anúncios.

Você pode acessar seus catálogos navegando até o link Catálogos de produtos em seu Gerenciador de negócios do Facebook.

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Em seguida, clique em Adicionar novo catálogo de produtos e selecione Criar novo catálogo de produtos .

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Você dará um nome ao seu catálogo e adicionará um feed de produtos.

Um feed de produtos é a lista de produtos de seu inventário que você disponibilizará para seus anúncios dinâmicos. Você pode adicionar seu feed de produtos usando arquivos CSV, TSV, RSS XML ou ATOM XML.

Configure seu Metapixel

Para ajudar o Facebook a otimizar sua segmentação e exibir seus anúncios para o público perfeito, você precisará usar o Meta pixel. O pixel é um pequeno trecho de código que você coloca em seu site para que o Facebook possa rastrear informações e interações dos visitantes (conhecidos como eventos de pixel).

Para configurar um novo pixel, você precisará navegar até a seção Pixels no seu Gerenciador de Negócios do Facebook.

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Em seguida, clique em Create a Pixel e dê um nome ao seu pixel.

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Depois que seu pixel for criado, você poderá copiar um snippet de código que pode fornecer ao seu desenvolvedor ou simplesmente incorporá-lo em seu site.

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Crie sua campanha

Depois de criar seu pixel, você estará pronto para criar sua nova campanha.

Você pode escolher qualquer objetivo de campanha, mas os anúncios dinâmicos funcionam melhor com vendas por catálogo.

Isso permitirá que você importe seu catálogo de produtos para seu anúncio para que possa exibir vários produtos dinamicamente usando o tipo de anúncio em carrossel.

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Decida quais públicos você deseja usar

O próximo passo é escolher o seu público. Você pode criar um novo público ou usar um público salvo de seus ativos no Gerenciador de Negócios do Facebook.

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Para criar um novo público, escolha a guia Criar novo público e adicione seus critérios de segmentação usando locais, dados demográficos e interesses.

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Uma coisa a ter em mente com a segmentação é manter seus conjuntos de anúncios simples e tentar não segmentar muitos interesses ou locais em um único conjunto de anúncios.

Ao manter o foco, você pode aumentar a relevância de seus anúncios para seus critérios de segmentação.

Crie seu criativo

Ah, finalmente, o criativo. Esta é uma das partes mais importantes do seu anúncio e a melhor parte aqui é que a maior parte da cópia e do texto do link virá do seu catálogo de produtos dinamicamente.

Ao criar seu criativo, você pode clicar no botão de adição ao lado das caixas de entrada e adicionar variáveis ​​que correspondem aos itens do catálogo. Dessa forma, cada item será atualizado e a variável será substituída pelo texto do catálogo do item (como título do produto, descrição do produto e preço).

Para a frase de chamariz, você pode selecionar no menu suspenso e escolher uma opção que melhor se relacione com o objetivo da sua campanha.

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Fonte da imagem: Facebook

Selecione seu orçamento e cronograma

Em seguida, configure um orçamento e uma programação para seus anúncios.

Você pode definir um orçamento vitalício ou diário, mas é recomendável usar um orçamento diário para manter seus anúncios em exibição e monitorar seu desempenho ao longo do tempo.

Escolha uma data de início adequada à sua campanha e deixe a data de término desmarcada.

Um orçamento saudável dependerá do seu setor e de como serão os CPCs médios, mas é uma boa ideia começar entre US$ 50 e US$ 100/dia para obter impressões e cliques suficientes em seus anúncios.

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Dica profissional : use as regras de automação do Facebook para melhorar a otimização do seu orçamento.

Escolha os itens que deseja promover

Para criar os anúncios dinâmicos, você pode criar um conjunto que se conectará ao seu catálogo de produtos e integrará seu estoque às suas condições de correspondência.

Você pode selecionar filtros para restringir os itens que deseja promover.

Você também pode selecionar itens com base em sua atividade de pixel. Por exemplo, você pode selecionar itens visualizados ou adicionados ao carrinho, mas não comprados, ou pode optar por promover todos os produtos para pessoas que visualizaram o conjunto de produtos nos últimos 10 dias.

Ao selecionar uma dessas opções, seus anúncios serão exibidos apenas se a condição for atendida.

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Lance seu anúncio

Quando você tiver todas as configurações ajustadas corretamente, a etapa final é lançar seu anúncio.

Parabéns, você criou seu primeiro anúncio dinâmico de produto!

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Agora que seu anúncio está ativo, as coisas não param por aí. É importante otimizar sua campanha para que você possa melhorar seus resultados e ROI.

Comece ajustando o criativo, adicionando um novo conjunto de anúncios com um público-alvo diferente ou testando novos posicionamentos.

Tenha um bom controle de suas métricas toda semana para ajudar a tomar decisões informadas sobre o que você pode mudar. Revise sua taxa de cliques (CTR), taxa de conversão de compra e custo por conversão.

Dicas sobre como criar anúncios dinâmicos eficazes

Se você está procurando uma abordagem nova e criativa para usar anúncios dinâmicos, experimente uma dessas ideias.

Anúncios baseados em tempo

Você pode criar diferentes anúncios que mostram uma contagem regressiva do número de dias antes do final de uma venda. Isso ajuda a aumentar a urgência e dá aos seus visitantes um motivo para agir agora. Você pode projetar seus anúncios para mostrar o preço a cada dia e fazer com que pareça um desconto maior conforme o tempo se aproxima de um determinado feriado.

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Revisar anúncios

Uma ótima maneira de mostrar prova social é usar avaliações. Com anúncios dinâmicos, você pode incluir depoimentos, comentários de usuários e avaliações com estrelas para mostrar que os clientes aprovam seus produtos.

Isso ajuda a aumentar sua taxa de conversão porque cria mais confiança com seus visitantes e mostra a eles que outras pessoas compraram e usaram seus produtos antes.

Verifique suas análises regularmente

Não se esqueça de verificar suas análises todas as semanas e no final de cada mês para ver o desempenho de suas campanhas. Você pode usar o Google Analytics para rastrear métricas como sessões do site, interações de página, taxa de rejeição e taxas de conversão.

É uma boa ideia criar uma visualização no Google Analytics onde você filtra o tráfego proveniente de anúncios do Facebook e monitora exclusivamente esse tráfego. Se você estiver usando uma plataforma de comércio eletrônico de terceiros, como Shopify ou BigCommerce, poderá combinar esses dados com seus dados do GA para obter uma imagem melhor da atribuição e do desempenho da campanha.

Atualize seu catálogo de produtos com frequência

Como todas as empresas, sua oferta irá (e deve) evoluir constantemente e mudar ao longo do tempo. Mantenha seu catálogo de produtos atualizado e certifique-se de adicionar quaisquer alterações ao seu feed de dados para que seus anúncios reflitam essas alterações.

Ao fazer essas atualizações regularmente, você ajudará a atualizar seus anúncios para evitar a fadiga de anúncios de seu público.

Otimize suas imagens para celular

Certifique-se sempre de ter imagens otimizadas para dispositivos móveis. Se a imagem do produto for muito grande, pode demorar muito para fazer o download em um dispositivo móvel. O Facebook recomenda 1080 x 1080 e não mais que 30 MB de tamanho.

verifique seu pixel

Seus dados de pixel estão cheios de informações valiosas e podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre como otimizar seus anúncios. Sempre mantenha um bom pulso no desempenho do pixel que você pode encontrar em Gerenciador de Negócios > Gerenciador de Eventos .

Use animação se possível

Usando o formato de anúncios dinâmicos de apresentação de slides, você pode mostrar produtos de diferentes ângulos. Isso ajuda você a trazer uma experiência da web para o Feed de Notícias.

Para criar uma apresentação de slides, você pode incluir várias imagens em seu feed de produtos e marcar a caixa ‘ mostrar quando disponível ‘ em Ativos do catálogo .

Personalize seus anúncios

Personalize seus anúncios com texto exclusivo e certifique-se de que sua cópia seja bem escrita para que fale diretamente com seu público.

Você deseja que seu público tenha uma conexão com seus anúncios e se sinta compelido a agir.

Aproveite ao máximo seus anúncios dinâmicos de produtos no Facebook

O potencial para expandir seus negócios com os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook é grande e agora é a hora de agir. Se você ainda não lançou sua campanha, reserve um tempo para colocá-la no ar e siga todas essas diretrizes para maximizar seu sucesso.

Se você está apenas começando com os anúncios do Facebook e está procurando mais ajuda, considere contratar uma agência de anúncios do Facebook . Pode ser benéfico debater ideias e fazer com que especialistas lancem e otimizem suas campanhas.

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