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Como Anunciar no Facebook – Um Guia Completo

por Marketing Digital Learn

Atualmente , existem cerca de 2,93 bilhões de usuários ativos no Facebook, um número que parece promissor para quem deseja anunciar nas mídias sociais . Esses usuários gastam cerca de 33 minutos por dia na plataforma, o que os torna propensos a se deparar com muitos anúncios durante o dia, inclusive o seu.

Isso significa que o Facebook oferece excelentes oportunidades de publicidade e é essencial que você as aproveite. Esta postagem do blog mostrará tudo o que você precisa saber sobre os anúncios do Facebook em 2023.

Por que anunciar no Facebook?

A execução de campanhas publicitárias no Facebook ajuda a aumentar o tráfego do site e apoia seus esforços de geração de leads. Também afeta indiretamente o número de seguidores em sua página do Facebook, o que também pode influenciar suas postagens orgânicas.

Vejamos algumas das razões mais importantes pelas quais os anúncios do Facebook devem fazer parte de todas as estratégias de marketing digital .

Alcance públicos mais amplos

O grande número de usuários ativos do Facebook oferece a você o potencial de alcançar públicos mais amplos. Quando você combina isso com a segmentação precisa do Facebook, pode atingir seu público-alvo, não importa quem seja.

66% das pequenas empresas nos Estados Unidos usam o Facebook para publicidade. Além do mais, 67% dos usuários do Facebook são ativos diariamente e 70% dos adultos americanos usam o Facebook. Isso o torna uma das plataformas mais populares e viáveis ​​para uma ampla gama de negócios.

É econômico

O Facebook tem algumas das taxas de custo por clique mais baixas entre as plataformas de mídia social. Apenas o Twitter tem taxas mais baixas . Além disso, a segmentação precisa do Facebook ajuda você a gastar seu dinheiro com eficiência.

Obtenha informações sobre o público

Anunciar no Facebook também pode ajudá-lo a aprender mais sobre seu público-alvo . Quanto mais dados você tiver sobre o comportamento do usuário, melhor poderá segmentar seus clientes ideais em campanhas futuras (no Facebook e outras plataformas de publicidade ).

Como funciona a publicidade no Facebook?

Os anúncios do Facebook são um tipo de publicidade PPC que permite segmentar usuários do Facebook com base em sua localização, dados demográficos e informações de perfil. Algumas dessas opções de segmentação são exclusivas do Facebook, o que o torna uma opção atraente para os anunciantes.

Você dá lances em determinadas palavras-chave e, se vencer o lance, seu anúncio aparecerá nos feeds das pessoas. Quando sua campanha estiver em execução, o Facebook cobrará de você por cada mil impressões que seus anúncios obtiverem.

Vamos examinar as complexidades dos anúncios do Facebook e ver o que você precisa saber para iniciar uma campanha eficaz.

Tipos de anúncios do Facebook

Existem vários tipos de anúncios do Facebook que você pode escolher, cada um com suas próprias especificações e vantagens.

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos (anúncios fotográficos) consistem em uma única imagem, cópia do anúncio e uma frase de chamariz. Esse é o tipo de anúncio padrão no Facebook e é usado com mais frequência para promover um único produto.

Ao criar um anúncio gráfico, é essencial manter o mínimo de texto e deixar a imagem falar por si . Claro, você precisa de uma ou duas linhas de texto para atrair usuários em potencial a clicar no anúncio, mas o foco principal deve estar na imagem.

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Anúncios em vídeo

Como o nome sugere, os anúncios em vídeo dependem de vídeos em vez de imagens estáticas. Eles são uma ótima maneira de contar a história da sua marca e criar uma comunidade engajada, mas também são ótimos para anunciar produtos específicos.

Os anúncios em vídeo permitem que você mostre como os compradores podem usar seu produto e exatamente como ele pode beneficiá-los. Isso normalmente os torna mais interessados ​​no produto. Além disso, os anúncios em vídeo podem ser mais envolventes, pois o cérebro humano é naturalmente atraído por vídeos mais do que por imagens estáticas.

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No entanto, seus anúncios em vídeo devem ser breves e direto ao ponto. Embora o Facebook permita até três minutos de duração, é melhor mantê-los abaixo de 30 segundos, para não atrapalhar a experiência do usuário de seus espectadores. Você quer torná-los interessados ​​em seu produto, não incomodá-los.

Os anúncios em carrossel permitem que você carregue até dez imagens ou vídeos. É uma excelente escolha se você deseja promover um catálogo de produtos ou destacar diferentes aspectos de um mesmo produto.

Além disso, cada imagem ou vídeo incluído em um anúncio em carrossel pode ter uma cópia diferente e incluir um link diferente. Se o seu objetivo é divulgar mais produtos simultaneamente, uma ótima opção é optar por anúncios em carrossel e ter um link específico para cada produto.

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Você pode escolher a ordem das imagens e vídeos por conta própria ou pode deixar que o algoritmo faça isso por você. Se você está apenas começando, é mais fácil confiar apenas no algoritmo. Mas se você for mais experiente, fazer seus próprios ajustes é melhor porque lhe dá mais controle.

Anúncios de coleção

Os anúncios de coleção são projetados especificamente para empresas de comércio eletrônico para transformar seu público do Facebook em clientes pagantes. Eles geralmente consistem em uma imagem de herói e três imagens menores. Existem três tipos de anúncios de coleção:

  • Vitrine instantânea: esse tipo é melhor para situações em que você deseja priorizar as compras e tem quatro ou mais produtos
  • Lookbook instantâneo: esses anúncios mostram o estilo de vida e imagens contextuais de seus produtos em ação. Eles são ótimos para contar a história da sua marca e chamar a atenção
  • Aquisição instantânea de clientes: esses anúncios se concentram em aumentar as conversões ou outras ações
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Anúncios de apresentação de slides

Quando você cria um anúncio de apresentação de slides, o Facebook pega seus anúncios gráficos e os usa para compilar uma apresentação . Essa é uma ótima opção para aproveitar ainda mais seus anúncios gráficos e aproveitar o poder dos anúncios em vídeo sem o investimento que os anúncios em vídeo exigem.

Você pode criar anúncios de apresentação de slides apenas no Facebook (sem usar uma ferramenta de marketing externa) e também pode adicionar algumas músicas e fotos para variar.

Histórias

Os anúncios de histórias aparecem nas histórias do seu público conforme eles as percorrem. Como a maioria dos usuários adora assistir e postar histórias, usá-los para anúncios é uma excelente oportunidade para familiarizar ainda mais pessoas com sua empresa.

Os anúncios de histórias sempre aparecem no formato vertical, portanto, você precisará dedicar algum tempo para garantir que eles se encaixem no formato. Depois de criar seus anúncios de histórias, você também pode enviá-los no Instagram e no Messenger para aproveitá-los melhor.

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Anúncios do Messenger

Muitas pessoas usam o aplicativo Facebook Messenger mesmo quando não navegam ativamente pelo Facebook. Para maximizar seu alcance, é uma ótima ideia segmentar essas pessoas usando os anúncios do Facebook Messenger.

Esses anúncios aparecem na aba do app e entre os Stories do Messenger, então são fáceis de perceber. Você pode usar os parâmetros criativos de outros tipos de anúncios, bem como opções de segmentação detalhadas, e deixar que o Facebook cuide do resto.

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Visão geral da conta de anúncios do Facebook

Agora que você conhece os diferentes tipos de anúncios que pode criar no Facebook, vamos ver os vários componentes da configuração da conta.

Suíte Meta Business

Meta Business Suite é a conta que engloba tudo sobre como fazer negócios no Facebook, Instagram e Audience Network. Você o usará para agendar postagens, obter informações e notificações, responder a mensagens e muito mais.

O Meta Business Suite agora também inclui o Business Manager — que antigamente gerenciava pixels, pagamentos, permissões, etc. Hoje em dia, tudo é feito no Meta Business Suite. No entanto, você ainda pode usar a versão antiga do Gerenciador de Negócios, se desejar.

Gerenciador de Anúncios

Você usará a ferramenta Gerenciador de Anúncios para criar suas contas de anúncios. Você também pode usá-lo para verificar métricas como engajamento de postagem, cliques em links e alcance. Se você estiver administrando apenas uma conta para seu próprio negócio, não precisa ter uma conta Meta Business Suite.

Conta de anúncios

Você precisa de uma conta de anúncio por empresa ou página comercial. Sem um, você não poderá criar anúncios para sua empresa.

Página do Facebook

Você precisa criar uma página no Facebook para sua empresa se quiser anunciar no Facebook. Você pode criar um a partir do seu perfil do Facebook ou do seu Business Suite, mas é mais fácil se você usar o Business Suite, já que você o usará para gerenciar tudo de qualquer maneira.

campanha publicitária

A seção de campanha publicitária é onde você cria seu anúncio. É possível e aconselhável executar várias campanhas simultaneamente para obter o máximo de dados e desempenho de seus anúncios.

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Fonte: RevealBot

Conjunto de anúncios

Um conjunto de anúncios é uma coleção de anúncios relacionados. Você pode ter mais de um conjunto em uma única campanha. Ao criar um conjunto de anúncios, você poderá escolher o orçamento diário, tomar decisões de lances, agendar coisas e segmentar seu público.

Seu anúncio consiste na cópia e nos recursos criativos que você deseja usar. Geralmente, é uma boa prática ter pelo menos dois anúncios em um conjunto de anúncios, mas você pode criar mais se quiser.

Como configurar um anúncio no Facebook em 10 etapas fáceis

Agora que abordamos o básico, é hora de mergulhar no processo de configuração de um anúncio. O processo não é particularmente complicado, mas há muitas etapas a serem compreendidas, então aperte o cinto e vamos direto ao assunto.

1. Crie sua conta Meta Business Suite

O processo de criação de um anúncio no Facebook começa com uma conta do Business Suite. Se necessário, você também pode usar o antigo Gerenciador de Negócios do Facebook. Ainda assim, os especialistas recomendam mudar para o Business Suite, já que é improvável que o Facebook volte para a versão antiga do Business Manager.

Criar uma conta é muito fácil. Acesse business.facebook.com e clique no botão Criar conta no canto superior direito.

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Aqui, você precisará fornecer o nome da empresa, nome real e e-mail. Depois de confirmar seu e-mail, sua conta será configurada. Depois disso, você pode ir para a interface do Meta Business Suite e seguir com o processo.

2. Conecte sua página do Facebook

Presumivelmente, você já tem uma página no Facebook, então precisará conectá-la ao seu Meta Business Suite.

Para fazer isso, vá até o canto inferior esquerdo e clique em Configurações . Em seguida, você precisará clicar no segundo ícone de roda dentada, mas também poderá receber uma solicitação que o levará às Configurações do negócio. Não importa qual você escolha; você chegará ao mesmo lugar.

No lado esquerdo, em Contas, clique em Páginas e depois no botão Adicionar , que aparecerá no centro da tela. Aqui, você pode escolher uma página que já possui, criar uma nova ou solicitar acesso de outra página se estiver executando a campanha para outra pessoa.

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Claro, você pode se safar com uma página básica, mas é melhor ter uma página totalmente construída com todas as informações necessárias. Isso é obrigatório se seus anúncios direcionarem para a página e não para um site externo. Um anúncio que leva a uma página vazia fará pouco pelo seu público.

3. Crie sua conta de anúncios

Em seguida, você precisará criar uma conta de anúncios. Vá para Contas de anúncios em Contas e clique no botão azul que diz Adicionar . Você precisará fornecer o nome da conta, a moeda e o fuso horário.

Depois disso, você receberá uma pergunta sobre se está exibindo o anúncio para a conta comercial que configurou ou para outra empresa. Em seguida, você precisará adicionar pessoas e conceder permissões. Escolha seu nome e dê a si mesmo todas as permissões e privilégios e, em seguida, adicione os outros membros da equipe.

4. Adicione o pixel do Facebook ao seu site

Esta etapa não é necessária nesta fase, mas como você deve fazê-lo em algum momento, é melhor acabar com isso. O pixel do Facebook é um pequeno código que informa o que as pessoas fazem quando clicam no seu anúncio e acabam no seu site.

A percepção que você obtém de seu pixel é muito valiosa porque ajuda a otimizar seu anúncio e obter mais resultados com ele. Também ajuda a criar campanhas de retargeting.

Para adicionar um pixel, vá para Fontes de dados , selecione Pixels e, em seguida, Adicionar . O Facebook perguntará se você deseja criar um pixel manualmente ou usar uma integração de parceiro. A segunda opção é muito melhor se você está apenas começando e ainda está tentando descobrir o que fazer. Além disso, você economiza tempo, independentemente do seu nível de experiência.

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Atualmente, você pode escolher uma integração de vários parceiros, incluindo WordPress, Shopify, Magento, WooCommerce, Makeshop, Magento, Google Tag Manager, Conversions API Gateway, Zapier e muito mais.

Você terá que criar o pixel se não houver integração com o parceiro. Isso requer algum conhecimento de codificação, mas não é muito difícil. Como alternativa, você pode contratar um especialista em anúncios do Facebook para fazer isso por você.

Enquanto estiver configurando seu pixel, você também terá que verificar seu domínio e configurar seus eventos da web. Você pode revisitar esse processo e editá-lo, se necessário, acessando Brand Safety and Domains .

5. Escolha seu objetivo

Agora que tudo foi configurado, você pode criar a campanha real. Vá para o Ad Manager clicando no menu hambúrguer no canto superior esquerdo e, em seguida, clique no botão Criar .

A primeira coisa que você deve fazer é escolher um objetivo de marketing. Você pode escolher entre três objetivos principais: conscientização, consideração e conversões. E essas metas são subdivididas para que você possa ajustar sua campanha. Idealmente, você deve ter uma campanha separada para cada parte do funil de marketing.

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6. Defina seu orçamento

Ao definir seu orçamento de publicidade, você pode escolher entre um orçamento diário e um orçamento vitalício . Ambas as opções têm seus pontos fortes e fracos.

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Um orçamento diário é a melhor opção se você espera alterar seu orçamento com relativa frequência e deseja ser flexível ao otimizar seu desempenho. Esta opção é melhor se você está começando.

Se você escolher um orçamento diário, comece com $ 5 a $ 10 e ajuste à medida que avança. Você deve aumentar o valor porque se investir muito pouco, seu anúncio não terá um bom desempenho e o Facebook não coletará dados suficientes para otimizá-lo.

Um orçamento vitalício é melhor se sua campanha tiver uma duração limitada, um orçamento definido e você quiser veicular anúncios de acordo com uma programação.

Nesse ponto, você também poderá escolher uma programação para seus anúncios. Isso permitirá que o Facebook coloque seus anúncios quando fizer sentido para o seu negócio. Por exemplo, se você possui um restaurante com ofertas especiais para o jantar, faz sentido anunciá-lo à tarde em vez de pela manhã.

7. Escolha seu público-alvo

Definir seu público-alvo é uma das etapas mais importantes para uma campanha de anúncios no Facebook. Você pode escolher seu público com base em idade, sexo, localização e interesses. A segmentação do Facebook é uma das melhores do jogo por causa das informações que os usuários compartilham na plataforma, então você pode ter certeza de que seu anúncio encontrará seu público.

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Existem três tipos de público-alvo que você pode segmentar:

  • Públicos-alvo principais: são os usuários-alvo do Facebook com base em dados demográficos e interesses.
  • Públicos-alvo personalizados: são usados ​​para redirecionamento e dependem do pixel.
  • Públicos semelhantes: segmentam pessoas semelhantes aos seus públicos e leads existentes.

8. Selecione o posicionamento do seu anúncio

O posicionamento do anúncio refere-se ao local no feed em que seu anúncio do Facebook aparecerá. Você pode optar pelo posicionamento automático ou posicionamento manual.

Quando você está apenas começando, é melhor escolher o posicionamento automático e ver o que funciona melhor. Em seguida, você pode alternar para manual e otimizar com base no que aprendeu.

9. Crie seu anúncio criativo e copie

Você tem três opções para designs criativos de anúncios. Você pode usar uma postagem orgânica existente , criar um anúncio no Centro Criativo ou fazer upload de uma imagem. Ter designers talentosos em sua equipe será útil neste estágio se você quiser que seus designs pareçam profissionais.

Sua cópia consistirá no texto principal, no título e na descrição. Você precisa mantê-los curtos, mas impactantes. O texto principal é limitado a 125 caracteres, o título a 40 e a descrição a 30, portanto, você precisará ter cuidado com suas palavras.

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Depois que sua cópia estiver pronta, você precisa escolher uma chamada à ação. Você poderá escolher entre algumas opções diferentes em um menu suspenso.

10. Publique seu anúncio

Depois de criar e verificar novamente tudo o que você precisa para sua campanha, a única coisa que resta é clicar no botão Publicar . O Facebook revisará seu anúncio e, se tudo estiver correto, eles o aprovarão. Isso geralmente leva cerca de 24 horas.

custos de anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook são uma opção de publicidade de custo relativamente baixo . Em janeiro de 2023, o custo médio por clique dos anúncios do Facebook é de US$ 0,756 , o que significa que os anúncios no Facebook são bastante acessíveis (especialmente em comparação com outras redes sociais).

Dicas para veicular anúncios no Facebook

Vamos dar uma olhada em algumas dicas profissionais que ajudarão você a levar sua campanha de anúncios do Facebook para o próximo nível.

1. Teste tudo

Aprimorar seus anúncios no Facebook leva algum tempo e você provavelmente não vai acertar tudo imediatamente. Você terá que testar e experimentar para ver o que funciona e o que precisa mudar. Portanto, não se preocupe se algo não funcionar na primeira tentativa, apenas seja paciente e continue testando.

2. Mostre imagens de pessoas usando seu produto

Se você estiver vendendo um produto físico, é uma boa ideia mostrá-lo em ação. Isso mostrará ao seu público como o produto funciona. Isso tornará seu produto familiar para clientes em potencial (e, portanto, mais propensos a comprá-lo).

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Fonte: Influe See More

3. Siga as especificações de anúncios do Facebook

O Facebook tem especificações rígidas em relação ao tamanho da imagem, tamanho do vídeo e métricas semelhantes. Não seguir essas especificações pode fazer com que o Facebook rejeite seu anúncio e, mesmo que não o faça, o anúncio provavelmente não terá o desempenho que poderia. Você pode examinar as especificações abaixo.

Anúncios gráficos

Projeto

  • Tipo de arquivo: JPG ou PNG
  • Proporção: 1,91:1 a 1:1
  • Resolução: Pelo menos 1080 x 1080 pixels

Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição: 30 caracteres

Técnico

  • Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
  • Largura mínima: 600 pixels
  • Altura mínima: 600 pixels

Objetivos da campanha

Todas, exceto exibições de vídeo

Anúncios em vídeo

Projeto

  • Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF
  • Proporção: 4:5
  • Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, progressivo s,can e compressão de áudio AAC estéreo a 128 Kbps+
  • Resolução: Pelo menos 1080 x 1080 pixels
  • Legendas de vídeo: opcional, mas recomendada
  • Som do vídeo: Opcional, mas recomendado

Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título do link: 40 caracteres
  • Descrição do link: 30 caracteres

Técnico

  • Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos
  • Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
  • Largura mínima: 120 pixels
  • Altura mínima: 120 pixels

Objetivos da campanha

Todos os objetivos além das vendas por catálogo

Anúncios em carrossel

Projeto

  • Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
  • Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
  • Proporção: 1:1
  • Resolução: Pelo menos 1080 x 1080 pixels

Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição: 20 caracteres

Técnico

  • Número de cartões carrossel: 2 a 10
  • Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
  • Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos

Objetivos da campanha

Tráfego, conversões, vendas por catálogo, tráfego na loja

Anúncios de coleção

Projeto

  • Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
  • Tipo de arquivo de vídeo MP4, MOV ou GIF
  • Proporção: 1:1
  • Resolução: Pelo menos 1080 x 1080 pixels

Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres

Técnico

  • Experiência Instantânea: Obrigatório
  • Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB

4. Navegue pela Meta Biblioteca de Anúncios para se inspirar

A Meta Ad Library é um repositório de anúncios postados nas redes sociais de propriedade da Meta.

É uma ótima ideia dar uma olhada nas campanhas publicitárias anteriores e ver o que funcionou para outros proprietários de negócios para se inspirar e obter ideias úteis para sua campanha.

5. Experimente anúncios click-to-Messenger

Quando um cliente clica em um anúncio click-to-messenger, um bate-papo do Messenger com sua empresa é aberto instantaneamente. Isso permite que eles façam perguntas e obtenham as informações de que precisam imediatamente, o que pode levar a grandes taxas de conversão e taxas de cliques.

Exemplo de anúncio Click-to-Messenger

Desbloqueie o poder dos anúncios do Facebook

Olhando para lançar algumas novas campanhas? Quer melhorar sua estratégia de publicidade? Sentindo-se preso?

A melhor maneira de liberar todo o potencial das campanhas publicitárias no Facebook é usar um especialista com experiência comprovada em seu nicho. Aqui na Mayple, temos mais de 600 agências de anúncios do Facebook e especialistas que podem ajudá-lo a dimensionar suas campanhas.

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  • Otimização do orçamento da campanha
  • Segmentação de um público maior
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