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Google fornece orientações para pessoas impactadas pela HCU.

por Marketing Digital Learn

O Google SearchLiaison respondeu a uma pergunta sobre como identificar conteúdo que perdeu posições devido a uma atualização, fornecendo orientações para analisar e diagnosticar a situação. Eles sugeriram refletir sobre possíveis problemas e considerar se há algo que precise ser ajustado.

Pergunta sobre a localização das páginas impactadas pela correção HCU.

Alguém em X (anteriormente Twitter) demonstrou descontentamento em relação aos conselhos fornecidos por profissionais de SEO, pois houve uma interpretação equivocada de que o conteúdo relevante seria um indicador em toda a página, tornando mais difícil identificar aquelas que não necessitam de ajustes.

Lee Funke, do perfil @FitFoodieFinds, postou no Twitter.

Recebo constantemente sugestões de especialistas em SEO para investigar as páginas que tiveram maior queda de desempenho e entender o motivo da queda. Se fomos afetados por uma Atualização de Conteúdo de Alta Qualidade (HCU), então o impacto se refletiu em todas as páginas do site, o que dificulta distinguir entre aquelas que são úteis e as que não são. Você tem alguma orientação a oferecer neste caso?

Investigar as respostas de ligação às perguntas da Liaison HCU.

O SearchLiaison inicialmente mencionou que considera o sistema de classificação de conteúdo útil como um fator isolado.

Ele postou no Twitter:

“Já abordamos esse assunto em um artigo em nosso blog do Search Central, mas é importante ressaltar que o sistema de avaliação de conteúdo de qualidade mudou significativamente desde então. Para mais informações, acesse: http://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies.”

Utilizamos diferentes métodos para encontrar informações confiáveis e aprimoramos nossos sistemas de classificação principais para apresentar resultados mais relevantes, incorporando uma variedade de sinais e estratégias inovadoras. Agora, não dependemos apenas de um sinal ou sistema para realizar essa tarefa, e incluímos uma nova seção de Perguntas Frequentes para esclarecer essa atualização.

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Posteriormente, ele esclareceu que o sistema de conteúdo útil, antes conhecido como HCU, não é mais uma característica global do site, mas sim impacta os sites ao nível da página. Anteriormente, era um indicador geral do site, mas agora opera ao nível da página (e não é mais um único indicador).

Continuou em frente.

A página de perguntas frequentes está disponível neste link e esclarece que não se trata apenas de um recurso em todo o site agora.

Nossos principais métodos de classificação são principalmente focados na análise de páginas individualmente, utilizando diversos sinais e sistemas para compreender seu conteúdo. Além disso, também levamos em consideração alguns sinais que abrangem o site como um todo.

Drops em Classificações: Nem sempre se trata apenas da otimização de páginas.

Ele sugeriu que uma redução no posicionamento não indica necessariamente a presença de algum problema que precise ser corrigido. Muitas vezes, editores de sites e profissionais de SEO cometem o equívoco de pensar que há algo errado a ser corrigido imediatamente, quando na verdade a questão pode estar relacionada à relevância.

Uma página da web que perde sua posição nos resultados de busca devido à falta de relevância pode eventualmente recuperar sua classificação, porém, em situações extremas, a posição anterior nunca mais será alcançada. Um especialista em otimização de mecanismos de busca consegue distinguir essa diferença com facilidade.

SearchLiaison postou um tweet:

Assim, as páginas que permanecem com dúvidas podem perder posições no ranking por diversos motivos, como a exibição de conteúdo considerado mais relevante. Isso é semelhante ao que foi mencionado neste link: http://twitter.com/searchliaison/status/1768681292181434513.

O tweet mencionado aconselhou a aguardar a conclusão da atualização antes de realizar qualquer modificação. Além disso, destacou que os rankings podem mudar espontaneamente e que as preferências dos usuários podem influenciar o tráfego do site, independentemente dos rankings.

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Páginas de autoavaliação que caíram em classificações.

Voltando à resposta para Lee Funke (@FitFoodieFinds), SearchLiaison recomendou identificar as páginas com menor tráfego e dedicar esforços para avaliá-las, utilizando a documentação FAQ do conteúdo e a página de autoavaliação HCU como referências.

Ele postou uma mensagem no Twitter.

Se a mudança não for apenas pequena, sugiro revisar as páginas mais visitadas e avaliar se são úteis para os visitantes, especialmente a página de perguntas frequentes. Se forem úteis, siga em frente.

A FAQ do Google apresenta contradições?

A pessoa que fez a pergunta inicial expressou dúvidas e preocupações adicionais. Eles mencionaram que o FAQ HCU apresentava contradições ao falar sobre os sinais de conteúdo útil em um nível de página, enquanto também indicava que há fatores em todo o site que podem impactar negativamente o site como um todo.

Isso representa o conteúdo compartilhado pela pessoa que iniciou a conversa no Twitter.

Além disso, o FAQ sobre HCU parece ter alguma inconsistência. Enquanto menciona que os sistemas operam principalmente em um nível de página, também aponta que conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade pode impactar negativamente o desempenho de outras páginas no site. Estou tentando compreender as consequências dessas grandes discrepâncias!

O FAQ não faz referência a conteúdo de baixa qualidade, porém aborda conteúdo prejudicial que impacta outras páginas em um nível mais amplo do que o da página em questão.

Isso é o que está sendo mencionado.

Nossos sistemas priorizam a exibição do conteúdo mais relevante possível ao nível da página, mesmo que esteja em sites que também contenham informações menos úteis.

Ter uma quantidade considerável de conteúdo irrelevante pode afetar negativamente o desempenho de outros conteúdos no site nos resultados de pesquisa. Eliminar esse tipo de conteúdo pode melhorar o desempenho das demais páginas.

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Isso é um pouco impreciso e ambíguo.

  • O Google sugere que, se a maioria do conteúdo de um site não for útil, isso poderá diminuir o valor de algumas páginas que são úteis?
  • O Google sugere que um website que contenha principalmente conteúdo irrelevante não receberá links ou engajamento dos usuários, já que as pessoas não conseguiram encontrar o conteúdo de qualidade presente no site.

Pode-se argumentar que a documentação do Google poderia ser mais clara.

Autoavaliação instável.

Eu recomendaria seguir as orientações de autoavaliação encontradas no FAQ do Google, pois são informações úteis.

Um novo par de olhos pode perceber as coisas com maior nitidez do que alguém que escreveu o texto.

A imagem principal foi fornecida por Shutterstock e foi criada por Roman Samborskyi.

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