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Como criar um guia de campanha do Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads) para iniciantes

por Marketing Digital Learn

Em 30 de abril de 2019, o Bing Ads foi renomeado como Microsoft Advertising. Onde reside parte da confusão é com o nome do mecanismo de pesquisa. No entanto, não deve haver nenhuma forma de confusão com a mudança de nome.

O novo nome é mais do que apenas um jogo de marca; é uma maneira de a Microsoft sinalizar uma mudança mais substancial nos recursos de segmentação e no uso de dados. Como os anúncios da Microsoft agora podem ser veiculados nas redes Bing, Yahoo , MSN e AOL .

O Microsoft Ads (Bing ads) continua sendo o concorrente mais forte do Google Ads em termos de publicidade de pesquisa paga . Muitos usuários consideram as duas plataformas concorrentes.

Em termos de funcionalidade, os anúncios PPC do Bing funcionam de maneira semelhante aos anúncios do Google. Você dá lances em palavras-chave com base no volume de tráfego, seu anúncio é exibido quando essa palavra-chave é pesquisada e, finalmente, você paga à Microsoft (Bing) sempre que um visitante clica em seu anúncio.

No entanto, sem dúvida, o Google tem a maior parte do mercado de buscas, tornando-se o líder incontestável no mercado de buscas.

Portanto, dependendo do seu orçamento, usar o Microsoft Ads (anúncios do Bing) pode ser mais econômico do que o Google Ads . Com a compra de um anúncio por meio do Microsoft Ads, você pode alcançar 24 milhões de usuários únicos na Microsoft Search Network.

A participação de mercado do Microsoft Ads (Bing ads) está crescendo a cada ano. Os anúncios da Microsoft oferecem acesso a um público mais antigo e financeiramente mais forte.

Agora, com todos os benefícios que os anúncios da Microsoft oferecem, você deve pensar em como incorporá-los à sua jornada de publicidade. Para fazer isso, você precisa possuir uma conta de anúncios com o segundo gigante dos mecanismos de pesquisa.

Uma conta da Microsoft oferece acesso a produtos e serviços da Microsoft com apenas um login. Veja como configurar sua conta.

Como configurar uma campanha de anúncios da Microsoft

#1. Inscreva-se para uma conta do Microsoft Ads (Bing ads)

A inscrição no Microsoft Advertising é gratuita e você pode fazê-lo a qualquer momento visitando a inscrição no Microsoft Advertising.

Tudo o que você precisa é de um endereço de e-mail existente ou pode criar um novo endereço de e-mail (uma conta da Microsoft), junto com alguns detalhes sobre sua empresa para colocar sua conta em funcionamento.

Com seu e-mail pronto, siga estas etapas simples para concluir a configuração da sua conta.

#1. Acesse a página de entrada do Microsoft Advertising.

#2. Digite seu endereço de e-mail na caixa fornecida e selecione Avançar

#3. Você será solicitado a inserir sua senha em uma nova página. Crie uma nova senha, concorde com os termos e selecione Entrar

E sua conta do Microsoft Ads (Bing Ads) está pronta.

Página de inscrição do Microsoft Ads

#2. Defina sua meta de anúncios da Microsoft (anúncios do Bing)

A primeira etapa para uma campanha bem-sucedida do Microsoft Ads (Bing ads) é definir a meta. Seu objetivo é aumentar a conscientização?

Depois de definir sua meta, você pode se concentrar no tipo de campanha que melhor atenderá a essa meta. As metas de anúncios da Microsoft incluem:

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#1. Aumente o envolvimento com o anúncio: traga mais clientes certos para o seu site.

#2. Mais chamadas telefônicas: obtenha mais receita quando o telefone tocar.

#3. Direcione o tráfego de pedestres: mostre aos clientes o caminho direto para sua loja.

#4. Venda produtos online: mostre seus produtos com anúncios visuais atraentes.

#5. Aumente as conversões on-line: obrigue seus clientes a realizar qualquer ação em seu site.

Definir suas metas ajuda a evitar muitas armadilhas em sua jornada de publicidade. Isso ajuda a evitar campanhas publicitárias ineficazes.

#3. Escolha as palavras-chave certas

Para dar aos clientes um motivo para clicar em seus anúncios da Microsoft (anúncios do Bing), você terá que escolher as palavras-chave certas.

Para escolher as palavras-chave certas, pense como um cliente. Pense nos termos que um de seus clientes pode usar para pesquisar seus produtos e ofertas. Esses termos de pesquisa são um ótimo ponto de partida.

Identifique seu público-alvo e coloque-se no lugar de um cliente ao criar sua lista inicial de palavras-chave.

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Pesquisa de palavras-chave de anúncios da Microsoft

Escolher as palavras-chave certas é essencial para o sucesso de sua campanha. Se você selecionar palavras-chave muito genéricas, seu anúncio será exibido para pessoas que não estão interessadas no que você vende.

Sem usar palavras-chave deliberadamente, seu conteúdo perderá tráfego de pesquisa valioso.

Para encontrar palavras-chave relevantes para seus anúncios da Microsoft, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave para escolher as melhores palavras-chave.

Então, como você escolhe as melhores palavras-chave para aumentar o desempenho da campanha em sua campanha?

O Planejador de palavras-chave do Microsoft Advertising ajuda você a realizar pesquisas de palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.

Você pode usar esta ferramenta gratuita para descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio e ver estimativas das pesquisas que elas recebem e o custo para segmentá-las.

Além disso, com os anúncios da Microsoft, você também pode ver sugestões de grupos de anúncios e as palavras-chave usadas por esses grupos de anúncios.

Exibição de amostra do grupo de anúncios.

#4. Escolha o tipo de campanha

Você escolherá um tipo de campanha com base em suas metas de marketing, estratégia de marca e quanto tempo pode investir.

O Microsoft Advertising tem vários tipos de campanha para atender às suas necessidades de publicidade. Esses incluem:

#1. Anúncios de instalação de aplicativos

#2. Anúncios de texto expandidos

#3. Anúncios de pesquisa dinâmicos

#4. Microsoft Advertising na Pesquisa Inteligente do Bing

#5. Anúncios de audiência da Microsoft

#6. Anúncios multimídia

#7. Anúncios de produtos

#8. Anúncios responsivos de pesquisa

Ao decidir qual tipo de campanha escolher, certifique-se de escolher aquele que combina com o objetivo de sua campanha.

Se você deseja exibir um anúncio gráfico ou de texto, escolha o tipo de campanha mais relevante para suas necessidades.

#5. Defina seu orçamento e lances

Antes que seus anúncios possam ser exibidos, você precisa definir o orçamento de sua campanha. Você também precisará escolher um tipo de estratégia de lances.

Seu orçamento informa ao Microsoft Advertising quanto você deseja gastar em sua campanha. Você pode definir um orçamento diário para cada campanha e, quando atingir seu orçamento, o Microsoft Advertising deixará de exibir seus anúncios até o próximo dia ou mês.

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#6. Adicione suas informações de pagamento

Você pode adicionar seu cartão de crédito, cartão de débito, conta bancária, conta do PayPal ou telefone celular como um novo método de pagamento para sua conta da Microsoft.

No entanto, a empresa só aceita pagamentos com cartão de débito e crédito em planos pós-pagos.

Guia de cobrança de anúncios da Microsoft

#7. Confirme se você está habilitado

Agora que sua campanha está configurada, você precisa garantir que tudo em sua conta esteja funcionando corretamente para que seus anúncios comecem a ser exibidos.

Verifique se o status de suas campanhas e palavras-chave está ativado e se a entrega está listada como qualificada.

#8. Importar do Google Ads (opcional)

Se você já estiver usando o Google Ads , importar suas campanhas para o Microsoft Ads é uma maneira importante e eficaz de aumentar seu alcance e potencial para atingir seus principais indicadores de desempenho (KPIs).

A importação de anúncios do Google para anúncios da Microsoft permite que você exiba alguns anúncios no Bing. Essa é uma maneira fácil de expandir o alcance de sua publicidade on-line.

Aqui você tem a opção de importar uma campanha publicitária por vez ou importar várias campanhas publicitárias de uma só vez. É uma escolha.

Etapas para migrar com sucesso seus dados do Google para a Microsoft Ad Platform

#1. No menu superior, selecione Importar. Importar do Google Ads

#2. Selecione Entrar no Google e siga as instruções na tela para permitir que o Microsoft Ads importe campanhas de sua conta do Google Ads.

#3. Em Escolher contas, selecione a conta que deseja importar do Google Ads > Avançar.

#4. Selecione importação avançada se quiser escolher quais itens serão importados.

Campanhas de importação de anúncios da Microsoft do Google e do Facebook

#9. Crie sua primeira campanha de Microsoft Ads (Bing Ads) 

Agora o terreno está nivelado para você lançar as bases para a construção de seus primeiros anúncios. Nesta fase da criação, você será solicitado a concluir o processo abaixo:

#1. Forneça o nome da sua empresa.

#2. Forneça um mínimo de seis imagens de uma só vez

#3. Um título longo (não deve ter mais de seis palavras)

#4. Um título curto (máximo de 30 caracteres)

#5. Texto do anúncio (máximo de 125 caracteres)

#10. Otimize e acompanhe seus resultados

Sua campanha agora está ativa e funcionando. Você pode decidir parar por aqui, mas por favor não. A publicidade PPC do Bing não é uma atividade de “definir e pular”.

Sua campanha precisa de monitoramento e nutrição constantes. Você deve monitorar regularmente sua campanha e fazer os ajustes necessários para melhorar seu desempenho.

Algumas coisas que você pode fazer imediatamente são pesquisar mais palavras-chave, inserir algumas boas palavras-chave negativas, segmentar seus grupos de anúncios e melhorar seus anúncios com texto dinâmico.

Dicas para criar uma campanha bem-sucedida do Microsoft Ads (Bing Ads)

#1. Fique de olho no seu Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico destinada a fornecer uma noção de como a qualidade do seu anúncio se compara à de outros anunciantes. Essa pontuação é medida em uma escala de 1 a 10 e está disponível no nível da palavra-chave.

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O Índice de qualidade afeta seu desempenho porque ajuda o Google a determinar a classificação do seu anúncio.

#2. Faça uso da marca do UET

Ao criar uma marca do UET e colocá-la em seu site, o Microsoft Advertising coletará dados que permitem rastrear metas de conversão e segmentar públicos-alvo com listas de remarketing.

#3. Conheça seu público-alvo no Bing

As estatísticas de uso do Bing indicam que apenas 11% dos usuários têm entre 18 e 24 anos, enquanto 18% têm entre 25 e 34 anos. Pessoas de 35 a 54 anos representam 18% dos usuários do Bing nos Estados Unidos, enquanto aqueles na faixa de 45 a 54 representam 20% da base de usuários.

Agora que você os tem, deve adaptar os públicos-alvo de sua campanha de acordo.

#4. Aproveite ao máximo seu orçamento

Calcule seu lucro líquido. A base de um orçamento eficaz é o seu rendimento líquido.

Também é provável que você encontre custos de PPC mais baratos com o Microsoft Ads enquanto segmenta potencialmente milhões de usuários diários de mecanismos de pesquisa.

#5. Crie textos e imagens de alta qualidade para seus anúncios

Você deve sempre otimizar seus anúncios para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. As palavras-chave são importantes, mas você está criando anúncios para atrair diretamente seu público-alvo.

Obtendo ideias de palavras-chave de anúncios da Microsoft

Expanda seus negócios com o Microsoft Ads

As pequenas empresas podem atingir novos clientes que procuram seus produtos ou serviços com publicidade on-line .

Se você deseja segmentar determinados locais ou aumentar suas vendas e visibilidade para qualquer pessoa com acesso à Internet, o Microsoft Ads (anúncios do Bing) pode ajudá-lo a conseguir isso.

Quando os consumidores da sua cidade, bem como alguém que mora do outro lado do mundo, navegam on-line, eles podem ver o site ou o anúncio da sua empresa.

Os anúncios da Microsoft são maneiras econômicas de expandir sua pequena empresa on-line, tornando-o um ótimo ambiente para as empresas crescerem, pois atrapalham o crescimento dos negócios por meio do alto custo de colocação de anúncios.

As ferramentas de anúncios da Microsoft (Bing ads) são amplas, garantindo assim amplo alcance e oferecendo às empresas muita flexibilidade e acessibilidade. Ajude sua pequena empresa a crescer online hoje mesmo usando o Microsoft Advertising.

Conclusão

Alcance 724 milhões de pesquisadores únicos mensais na Microsoft Search Network. O Microsoft Ads (anúncios do Bing) pode ajudar você a maximizar o alcance on-line geral de sua empresa.

Este artigo foi elaborado para ajudar você a configurar e otimizar suas campanhas para obter mais tráfego, aumentar as conversões on-line e muito mais.

Aproveitar essas práticas recomendadas, dedicar tempo para desenvolver campanhas de anúncios da Microsoft (Bing ads) de alta qualidade e entender seu público-alvo na Microsoft pode ajudá-lo a criar anúncios altamente eficazes, independentemente do mecanismo de pesquisa.

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