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O que são anúncios Discovery do Google? Melhores práticas + exemplos

por Marketing Digital Learn

Os anúncios de descoberta do Google são um tipo de formato de anúncio introduzido pelo Google em 2019, onde as marcas podem segmentar usuários no aplicativo Discover do Google, no YouTube e nas caixas de entrada do Gmail. Eles são super eficazes para ajudar a promover produtos para um público mais amplo e ajudar a aumentar sua taxa de conversão geral de PPC.

E eles funcionam muito bem. Uma marca chamada Ted Baker começou a usar esses anúncios e obteve um aumento de receita de 70% e um aumento de 61% no ROAS.

O que são esses anúncios, como eles beneficiam as agências do Google Ads e os profissionais de marketing internos e como você os configura? Neste artigo, analisamos detalhadamente essas campanhas publicitárias, então continue lendo para saber mais.

Principais conclusões

  • Os anúncios de descoberta do Google foram lançados em 2019 para fornecer aos anunciantes tipos de anúncios altamente envolventes e atraentes que capturam a demanda quando os usuários estão mais propensos a comprar de você .
  • Os anúncios Discovery são publicados no Google Discover, YouTube e Gmail .
  • Eles são automatizados por um algoritmo que determina o melhor posicionamento e tempo para seus anúncios, de acordo com os sinais de intenção do cliente, como comportamento do público, possíveis ações do cliente e assim por diante.
  • Você pode configurar seus anúncios Discovery do Google a partir de sua conta do Google Ads , depois de verificar se a marcação em todo o site e o rastreamento de conversões estão configurados

O que são anúncios Discovery do Google?

Os anúncios Discovery do Google são um novo tipo de formato de anúncio criado para ser altamente envolvente e visualmente atraente, projetado especificamente para atrair a atenção de usuários que podem não estar procurando ativamente por seus produtos ou serviços. Esses anúncios podem ser exibidos no YouTube, no Gmail e no feed do Google Discover em dispositivos móveis.

Estudos mostram que os anúncios Discovery do Google têm um CPL (custo por lead) mais alto do que outros anúncios on-line (como campanhas do YouTube e do Google Display). Eles também têm um retorno maior sobre o gasto com anúncios e são mais propensos a gerar inscrições de e-mail.

Anúncios Discovery x Anúncios gráficos

Muita gente confunde Discovery Ads com Google Display Ads quando são tipos de campanha completamente diferentes. Os anúncios Discovery usam algoritmos orientados por IA para exibir anúncios aos usuários com base em seus interesses e comportamentos, enquanto os anúncios gráficos segmentam os usuários com base na demografia do usuário (idade, sexo etc.).

Além disso, os anúncios gráficos do Google são exibidos em várias publicações on-line usando a Rede de Display do Google.

Os anúncios Discovery vêm com configurações de campanha limitadas porque todo o processo é tratado por algoritmos e não permite que você ajuste configurações como:

  • Rotação de anúncios
  • Limite de frequência
  • Dispositivo, canal ou segmentação contextual
  • Método de Entrega
  • Estratégias de lance manual

Em vez disso, o algoritmo Discovery determinará quando os usuários têm maior probabilidade de comprar e exibir seus anúncios de acordo. Essa abordagem oferece um pouco menos de controle da sua parte, como anunciante, mas também menos complicações e maior probabilidade de sucesso.

A vantagem de usar os anúncios Discovery do Google

Os anúncios Discovery do Google são eficazes por vários motivos:

  • Eles são orientados por IA e exigem menos trabalho manual, pois farão lances e posicionamentos inteligentes para você
  • Eles são criados para chamar a atenção e envolver os usuários
  • Eles podem ser mais acessíveis e ter um custo por conversão menor do que os anúncios de pesquisa tradicionais
  • Você pode alcançar seu público-alvo/cliente ideal em grande escala, no Google Discover, YouTube e Gmail, em uma campanha
  • Você pode aproveitar a intenção do cliente do Google para encontrar automaticamente o melhor horário e local para seus anúncios
Leia:   Como rastrear anúncios do Facebook no Google Analytics 4

Em suma, os anúncios Discovery do Google são fáceis de configurar e podem ser muito eficazes para atingir seu público-alvo no momento certo.

Onde aparecem os anúncios Discovery do Google?

Como mencionado anteriormente, os anúncios do Google Discovery aparecem em três locais principais – Gmail, YouTube e Google Discover.

1. O feed do Gmail

Esse tipo de anúncio aparecerá nas guias Social e Promoções de seus usuários. O anúncio será exibido com um sinal “AD” verde antes da linha de assunto e, assim que você clicar no e-mail, verá o conteúdo real.

2. O feed da página inicial do YouTube

Você verá esses anúncios em seu feed inicial do YouTube, marcados com um rótulo amarelo “Anúncio”, juntamente com outros vídeos recomendados aos usuários. Além disso, o Google Discovery também pode exibir seus anúncios no módulo “O que assistir a seguir” do YouTube.

3. O Google Discover

Esses anúncios estão localizados no Google App Discover Feed, que está disponível em dispositivos Android por meio do aplicativo “Google” (para aqueles que têm o recurso “Discover” ativado). O anúncio aparecerá como um cartão com uma imagem e um rótulo “Anúncio” próximo a ele.

Exemplos de anúncios Discovery do Google

Aqui estão alguns ótimos exemplos desses anúncios em ação. Aqui está um anúncio de Ted Baker – basta dar uma olhada em como seus anúncios são incorporados perfeitamente nos feeds do YouTube, no Gmail e no Google Discover:

Fonte: Pense com o Google

Ou veja como a Ugg incorporou seus anúncios atraentes e atraentes no mesmo feed:

ugg-google-discovery-ads
Fonte: Google

Recursos do Google Discovery Ads de que você precisa

Se você deseja criar campanhas de anúncios do Google Discovery, primeiro precisará preparar seus recursos. Essencialmente, você precisará do seguinte:

  • 1-5 títulos (40 caracteres cada)
  • 1-4 descrições (90 caracteres cada)
  • O nome da sua empresa (não mais que 25 caracteres)
  • Um URL da página de destino
  • Um CTA (chamada para ação)
  • imagens atraentes
  • Logotipo

Lembre-se de que todos os seus recursos devem estar de acordo com a política do Google, que proíbe o uso de imagens de estoque, bem como a publicidade de categorias específicas, bem como o uso de recursos que retratam violência, eventos negativos e assim por diante.

Como criar anúncios de descoberta do Google

OK, digamos que você esteja interessado em criar campanhas publicitárias do Google Discovery. Aqui está o que você precisa fazer para que isso aconteça:

A fase de preparação

Nesta fase, você deseja reunir todos os seus ativos (conforme descrito na seção anterior). Certifique-se de ter imagens de alta qualidade e que estejam em conformidade com as políticas do Google. Além disso, verifique se eles estão otimizados para dispositivos móveis.

Além disso, verifique se a marcação em todo o site está ativada em sua conta e se você configurou o acompanhamento de conversões. Além disso, certifique-se de que sua conta bancária tenha orçamento diário suficiente para corresponder a pelo menos 10 vezes o valor de seu lance de CPA desejado.

A fase da campanha

Depois de ter tudo preparado, é hora de criar suas campanhas e grupos de anúncios. Aqui estão os passos que você deve seguir:

  1. Faça login no Google Ads e vá para a guia Campanhas .
  2. Clique no sinal ” + ” na parte superior da página, selecione Nova campanha.
  3. Selecione o objetivo da campanha (por exemplo, vendas, leads ou tráfego do site).
  4. Selecione o tipo de campanha ( Discovery ).
  5. Selecione o tipo de campanha Discovery que deseja criar (formato de carrossel de imagem padrão ou deslizante) e clique em Continuar.
  6. Vá para a seção Seleção de conversão de descoberta e escolha uma meta de conversão.
  7. Escolha a geolocalização e o idioma de destino para sua campanha.
  8. Selecione sua estratégia de lances preferida e insira seu orçamento diário médio. Clique em Avançar.
Leia:   Índice de qualidade dos anúncios do Google: como melhorar o desempenho dos anúncios do Google

A fase de criação

Depois que sua campanha estiver definida, você deve ir para o estágio de criação do anúncio real. Existem dois anúncios que você pode criar:

  • Anúncio de imagem única
  • Anúncio de carrossel de várias imagens

Você também pode selecionar grupos de produtos conectados ao seu Merchant Center e apresentá-los em seus anúncios Discovery.

Veja como criar cada tipo de anúncio:

Configurar anúncios de imagem única no Google Discovery

Para criar anúncios de imagem única em sua campanha do Google Discovery, siga estas etapas:

  1. Acesse a campanha Discovery à qual deseja adicionar seus anúncios
  2. Clique em “Anúncios e recursos” no menu do lado esquerdo
  3. Clique no botão azul “+” e selecione “Discovery ad”
  4. Carregue seus ativos

Configurar anúncios de carrossel com várias imagens no Google Discovery

Para criar um anúncio de carrossel no Google Discovery, siga estas etapas:

  1. Acesse a campanha Discovery à qual deseja adicionar seus anúncios
  2. Clique em “Anúncios e recursos” no menu do lado esquerdo
  3. Clique no botão azul “+” e selecione “Discovery ad” ou “Discovery Carousel ad”
  4. Carregue seus ativos de imagem e seu título, nome da empresa etc.

Os anúncios Discovery do Google também permitirão que você configure um recurso de formulário de lead (para coletar informações dos usuários em um formulário, diretamente de seu anúncio). Isso é opcional, mas pode ser útil para campanhas de geração de leads.

Por último, mas não menos importante, lembre-se de que você deve permitir que o Google Discovery execute seu “período de aprendizado” (geralmente duas semanas) antes de fazer qualquer opção de lance, segmentação ou alteração de recurso. Permitindo que o sistema obtenha dados suficientes para otimizar suas campanhas no futuro.

Especificações dos anúncios Discovery do Google

Se você trabalha com PPC, é crucial garantir que seus ativos sigam as especificações recomendadas. Aqui estão as especificações a serem lembradas:

Especificações para anúncios de imagem única

  • URL final : 1 URL
  • Título : 5 títulos são recomendados, 3 é o mínimo, 40 caracteres no máximo.
  • Descrição : 3 descrições, 90 caracteres no máximo.
  • Call to Action : 1 CTA, automatizado por padrão ou selecionado em uma lista
  • Nome da empresa : 25 caracteres no máximo.
  • Imagem paisagem (1.91:1): 1200 X 628 px (recomendado, com mínimo de 600 X 314 px), 3 peças (recomendado, com mínimo de 1), 5 MB máx. tamanho do arquivo
  • Imagem quadrada (1 : 1): 1200 X 1200 px (recomendado, com mínimo de 300 X 300 px), 3 peças (recomendado, com mínimo de 1), 5 MB máx. tamanho do arquivo
  • Imagem em retrato (4 : 5): 960 X 1200 px (recomendado, com mínimo de 480 X 600 px), 3 peças (recomendado, com mínimo de 0)
  • Logotipo quadrado (1:1): 1200 X 1200 px (recomendado, com mínimo de 128 X 128 px), 1 peça (recomendado, com um mínimo de 1), tamanho máximo de arquivo de 5 MB, plano de fundo transparente recomendado
  • URL final : 1 URL
  • Título : 5 títulos são recomendados, 3 é o mínimo, 40 caracteres no máximo.
  • Descrição : 3 descrições, 90 caracteres no máximo.
  • Call to Action : 1 CTA, automatizado por padrão ou selecionado em uma lista
  • Nome da empresa : 25 caracteres no máximo.
  • URL móvel : opcional
  • Imagens de cartão (1: 1,91 OU 1: 1): 1200 X 628 px recomendado para a proporção de imagem paisagem (com um mínimo de 600 X 314 px) e 1200 X 1200 px recomendado para a proporção de imagem quadrada (com um mínimo de 128 X 128 px), mínimo de 2 peças e máximo de 10, 5 MB máx. tamanho do arquivo
  • Logo (1 : 1): 1200 X 1200 px (recomendado, com um mínimo de 128 X 128 px), mínimo de 1 peça; 5 MB máx. tamanho do arquivo, plano de fundo transparente recomendado.
Leia:   Guia de formatos de anúncios do LinkedIn sobre como usá-los efetivamente para campanhas de anúncios do LinkedIn

Práticas recomendadas para anúncios Discovery

Aqui estão algumas das práticas recomendadas para ajudá-lo a lançar uma campanha bem-sucedida.

Invista em bons ativos criativos

Seus anúncios são a cara da sua empresa, portanto, certifique-se de que eles pareçam profissionais e bem pensados. Seu criativo de imagens deve ser convincente, atraente e sedutor o suficiente para fazer as pessoas clicarem no título da imagem para saber mais sobre o que você oferece.

Tenha seu objetivo em mente

As marcas usam o Google Discovery Ads para alcançar novos clientes em potencial, dimensionar conversões ou reconectar-se com clientes anteriores (ou seja, redirecioná-los). Lembre-se de seu objetivo específico ao criar os recursos do creativo do anúncio e configurar a campanha.

Permitir expansão de público

Ative o recurso de expansão de público para exibir seus anúncios fora do público escolhido e ajudar você a alcançar mais usuários. Lembre-se de que pode ficar caro, mas vale a pena se você puder pagar.

Faça com que chame a atenção

Anúncios Discovery aparecem no Google e no Youtube, lugares onde podem ser facilmente perdidos. Portanto, destaque-os usando cores que se destacam, adicione títulos de imagens interessantes e criativos de imagens e certifique-se de que sua cópia prenda o usuário em 1 a 3 segundos.

Use carrosséis para contar uma história

Os seres humanos têm uma necessidade inata de histórias – portanto, se você pode criar histórias com seus anúncios em carrossel, já ganhou metade da batalha. Seja um pouco criativo e valerá a pena!

Cumpra sua promessa

Isso é “Experiência do usuário 101”, mas é tão relevante para anúncios Discovery quanto para qualquer outro tipo de marketing. Certifique-se de que a cópia do anúncio e os recursos de imagem, bem como o design e o conteúdo da página de destino, cumpram sua promessa – caso contrário, você perderá a oportunidade de conquistar clientes.

Verifique se é compatível com dispositivos móveis

Como a maioria das pessoas acessa a web de seus telefones e tablets, certifique-se de que seus anúncios (especialmente carrosséis) sejam compatíveis com dispositivos móveis – caso contrário, você perderá uma grande parte de seu público em potencial.

Teste, teste e teste novamente

O teste é a chave para o sucesso do PPC (no Google Ads ou em qualquer outra plataforma). Certifique-se de testar diferentes versões de seus anúncios para ver quais têm melhor desempenho e acompanhar todas as suas alterações.

Recapitular

Não importa se você administra uma agência de comércio eletrônico do Google Ads , se é um profissional de marketing PPC interno em um SaaS ou deseja exibir anúncios de conversão melhores para sua empresa. Os anúncios Discovery do Google são uma opção que você deve considerar. Pode ser muito útil para empresas de médio porte que desejam aumentar o reconhecimento da marca e expandir seu alcance.

Esses anúncios são criados em um algoritmo inteligente que torna sua vida mais fácil (e suas campanhas mais eficientes) e ajudam você a encontrar seus clientes ideais onde eles estão .

Procurando uma agência do Google Ads para fazer todo o trabalho pesado para você e ajudá-lo a aproveitar o poder dos anúncios Discovery? Nossos especialistas avaliados terão prazer em trabalhar com você e garantir que cada centavo gasto no Google Ads traga o ROAS que você está procurando. Comece aqui.

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