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Os melhores benchmarks de anúncios do Facebook para o seu setor

por Marketing Digital Learn

Os benchmarks de anúncios do Facebook vêm com um grande sinal de alívio com a tendência atual de anúncios digitais em todos os setores, você não precisa entrar em pânico sobre como tornar seus anúncios pagos mais atraentes novamente. Tenho certeza de que você não ficará chocado ao saber que o Facebook é uma das redes de anúncios que mais cresce .

De acordo com Statista , o número do Facebook nos últimos 12 meses tem um usuário ativo diário de 1,98 bilhão. Enquanto o número de usuários do Facebook aumentou significativamente, o número de anunciantes do Facebook ultrapassou o ponto de 10 milhões.

No entanto, mais de 10 milhões de anunciantes que escolheram essa plataforma nos últimos 2 anos enfrentam alguns desafios. No entanto, os melhores benchmarks de anúncios do Facebook para o seu setor em 2022 que reunimos aqui neste artigo podem servir como orientação para desfazer a barreira da cegueira do banner e da fadiga do anúncio , que são os mais desafiadores.

Na verdade, muitos anunciantes e até mesmo seus usuários enfrentam o mesmo. Esteja preparado para superar esse huddle no momento em que você ler este artigo.

Este artigo intitulado os melhores benchmarks de anúncios do Facebook para o seu setor em 2022 foi desenvolvido para cobrir algumas ferramentas que ajudarão você. Encontre aqui a melhor escolha dos quatro principais benchmarks de desempenho de anúncios do Facebook, quando aplicados corretamente, ajudarão a trabalhar para o seu setor.

#1. Quais são as principais métricas para os anúncios do Facebook?

Benchmarks são as ferramentas essenciais e mais valiosas que oferecem uma visão das melhores práticas atuais e, ao mesmo tempo, orientam você sobre a melhor forma de encontrar oportunidades que ajudarão a melhorar suas campanhas publicitárias . Sim, isso é fundamental porque ajuda os anunciantes a gerenciar suas finanças.

Métricas de anúncios do Facebook para rastrear

A importância das métricas, no entanto, pode diferir de setor para setor. Tenho certeza de que você achará isso útil, pois haverá muitos cruzamentos e, provavelmente, se você não encontrar um adequado para o seu negócio na lista, observe que há alguma sobreposição nas diferentes esferas.

Encontre aqui as médias dessas métricas do Facebook para dezoito setores: educação, emprego e treinamento profissional, vestuário, automóveis, B2B, beleza, serviços ao consumidor, finanças e seguros, saúde, fitness, reforma residencial, serviços industriais, jurídico, imobiliário, varejo , Tecnologia e Viagens e Hotelaria. Com esta introdução, acredito que estamos prontos agora!

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Os benchmarks de desempenho de anúncios do Facebook incluem:

  • Taxa de cliques (CTR) no Facebook por setor
  • Custo por clique (CPC) no Facebook por setor
  • Taxa de conversão (CVR) no Facebook por setor
  • Custo por ação (CPA) no Facebook por setor

Encontre cada métrica por setor: CPC, CTR, taxa de conversão, CPA

#1.1. A taxa de cliques no Facebook (CTR)

Quais são os benchmarks de CTR do Facebook? Isso tem a ver com a porcentagem de usuários que clicam no seu anúncio. No entanto, para saber sua taxa média de cliques, a fórmula a ser calculada é:

Pegue o número de cliques no anúncio e divida pelo número de impressões do anúncio. Você pode multiplicar por cem (100). É assim que você pode chegar à taxa de cliques.

Em termos simples:

(Número de cliques no anúncio ÷ número de impressões do anúncio x 100 = taxa de cliques)

A CTR média em todos os setores é de 0,9%.

Taxa média de cliques dos benchmarks de publicidade do Facebook
Crédito da imagem: WordStream

É verdade que conseguir um bom profissional jurídico ou de varejo pode não ser fácil, embora seja difícil impressionar os clientes que procuram um advogado. Consequentemente, essas indústrias venceram a corrida pela taxa de cliques com uma porcentagem média de 1,61% e 1,59%, respectivamente. Enquanto Vestuário (1,24%), beleza (1,16%) e tecnologia (1,04%) são outras esferas com pontuação superior às demais.

Olhando para os dados disponíveis aqui, a indústria com os resultados mais baixos de acordo com o click-through é o emprego e formação profissional (0,47%). 

É importante afirmar aqui que as pessoas usam o Facebook principalmente para entretenimento. Com isso, torna-se extremamente difícil distrair essas pessoas de suas necessidades e de repente fazê-las procurar um emprego.

Jurídico 1.61%
Vestuário 1.24%
Varejo 1.59%
Tecnologia 1.04%
Beleza 1.16%
Emprego e treinamento profissional 0.47%
Fitness 1.01%
Imobiliária 0.99%
Viagens e hospitalidade 0.90%
Assistência médica 0.83%
Auto 0.80%
B2B 0.78%
Educação 0.73%
serviços industriais 0.71%
Reforma residencial 0.70%
Atendimento ao Cliente 0.62%
Finanças e Seguros 0.56%

1.2. Taxa de custo por clique (CPC)

Custo por clique (CPC) é a métrica que revela a soma de dinheiro que você precisa obter de cada clique importante que você fez. Isso pode ser estimado usando a fórmula:

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Pegue seu gasto total com anúncios e divida-o pelo número de cliques em anúncios, então você pode chegar a um custo por clique.

(Gasto total com anúncios ÷ número de cliques no anúncio = custo por clique)

Custo médio por clique
Crédito da imagem: WordStream

Olhando para os dados disponíveis, o CPC médio que o Facebook oferece em todas as esferas é de US$ 0,72.

Seguindo os dados que temos aqui, o setor que lidera a corrida é o financeiro e o de seguros. No entanto, o custo de $ 3,77 por clique é uma prova do custo do produto que a indústria realmente promove.

Enquanto o setor com os cliques mais baixos é o de vestuário (US$ 0,45), viagens e hospitalidade (US$ 0,63) e varejo (US$ 0,70). Apesar dos bons resultados de custo por clique, o Facebook não garante um marketing fácil para essas esferas. 

Isso ocorre porque eles desfrutam de um público considerável, mesmo com CPCs baixos. É com base nisso que os proprietários precisam entender como administrar seus orçamentos para que funcionem com eficiência.

Finanças e Seguros $3.77
Atendimento ao cliente $3.08
Reforma residencial $2.93
Emprego e treinamento profissional $2.72
B2B $2.52
Auto $2.24
serviços industriais $2.14
Fitness $1.90
Beleza $1.81
Imobiliária $1.81
Assistência médica $1.32
Jurídico $1.32
Tecnologia $1.27
Educação $1.06
Varejo $0.70
Viagens e hospitalidade $0.63
Vestuário $0.45

1.3. Taxa de conversão (CVR)

Muitos têm a sensação de que um clique pode produzir um resultado positivo. No entanto, nem em todas as situações um clique serve ao propósito desejado. No entanto, o que você precisa basicamente é de um usuário para converter. É sempre útil saber sua conversão porque é uma das referências precisas do setor do Facebook para ver a porcentagem dos cliques gerais que geraram um resultado. 

Encontre a fórmula necessária para calcular CR:

Número de conversões de anúncios ÷ número de cliques em anúncios x 100 = taxa de conversão

O CR médio em todos os setores é de 9,21%.

Taxa de conversão média de benchmarks de publicidade do Facebook
Crédito da imagem: WordStream

Os dados disponíveis revelam que, por mais difícil que seja o fitness e o esporte, isso não diz respeito necessariamente à conversão do Facebook para a indústria. Veja sua escala de conversão de 14,29%. Enquanto outros líderes do conselho estão em educação (13,58), B2B (10,63), saúde (11,00) e imóveis (10,68).

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Outras esferas como tecnologia (2,31), viagens e hospitalidade (2,82) e varejo (3,26) não se beneficiam tanto e têm taxas de conversão mais baixas. Para essas esferas, o remarketing é particularmente valioso, pois ajuda a atrair as pessoas e a convertê-las.

Fitness 14.29%
Educação 13.58%
Emprego e treinamento profissional 11.73%
Assistência médica 11.00%
Imobiliária 10.68%
B2B 10.63%
Atendimento ao cliente 9.96%
Finanças e Seguros 9.09%
Beleza 7.10%
Reforma residencial 6.56%
serviços industriais 5.60%
Auto 5.11%
Jurídico 4.64%
Vestuário 4.11%
Varejo 3.26%
Viagens e hospitalidade 2.82%
Tecnologia 2.31%

1.4 Taxa de custo por ação (CPA)

Custo por ação (CPA) é o preço que um anunciante paga pela ação de destino dos usuários após o engajamento com o anúncio. De fato, é uma ótima ferramenta, pois ajuda você a saber quanto gastou em uma ação específica.

Custo médio por ação dos benchmarks de publicidade do Facebook
Crédito da imagem: WordStream

Com os dados disponíveis, o CPA médio em todos os setores é de US$ 18,68.

A indústria de maior sucesso no Facebook, medida pelo CPA, é a Educação (US$ 7,85). E realmente, o tópico se conecta bem com o público relativamente jovem do Facebook.

Pelo contrário, comprar um automóvel, consertar sua casa ou encontrar um especialista em TI qualificado pode ser muito caro no Facebook. A possibilidade de pagamento e o valor vitalício em tais indústrias são realmente maiores, o que significa que eles finalmente pagam de volta.

Tecnologia $55.21
Reforma residencial $44.66
Auto $43.84
Finanças e Seguros $41.43
serviços industriais $38.21
Atendimento ao cliente $31.11
Jurídico $28.70
Beleza $25.49
B2B $23.77
Emprego e treinamento profissional $23.24
Viagens e hospitalidade $22.50
Varejo $21.47
Imobiliária $16.92
Fitness $13.29
Assistência médica $12.31
Vestuário $10.98
Educação $7.85

#2. Crie seus próprios benchmarks de publicidade no Facebook 

Construir seus próprios benchmarks de anúncios no Facebook é simplesmente o melhor. Isso ocorre porque a campanha que funcionou semanas atrás pode não necessariamente funcionar hoje. Além disso, a campanha que funcionou perfeitamente por três anos pode parar de funcionar repentinamente nas próximas semanas.

É por isso que, enquanto você estiver no mercado com muitas demandas, estará constantemente refinando e redefinindo usando a abordagem de melhores práticas para testar novas ideias.

Lembre-se de que seus dados são tão bons quanto o que você faz com eles. Portanto, isso serve para abrir os olhos e, quando você implementá-lo corretamente, ajudará a expandir seus negócios.

Conclusão

Na verdade, é uma boa decisão tomar ao analisar os quatro benchmarks e observar seu significado.

Isso porque dá a você uma boa ideia sobre seu desempenho com base no setor. Embora o processo possa ser complexo, quando você os usa para automação de anúncios e mantém todas as métricas em um só lugar, com certeza isso tornará seu marketing muito mais fácil.

Embora os benchmarks forneçam dados cruciais, lembre-se sempre de que as métricas mais precisas vêm de seu desempenho anterior. Portanto, se você se encontrar em uma maré baixa com esses números, observe que precisa de uma melhoria significativa.

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