Início » Como construir pilares de conteúdo de sucesso

Como construir pilares de conteúdo de sucesso

por Marketing Digital Learn
Os pilares de conteúdo, também conhecidos como páginas de pilares, são introduções de alto nível a um tópico. Eles fornecem links para recursos mais detalhados sobre cada subtópico para formar um hub de conteúdo.

Aqui estão alguns benefícios de usar uma estratégia de hub de conteúdo:

  • Melhor organização – As páginas do pilar atuam essencialmente como um hub tópico e permitem que você explore um tópico em detalhes.
  • Mais engajamento – É fácil para os leitores encontrarem conteúdo relacionado e consumirem mais.
  • Mais links – As pessoas costumam criar links para pilares de conteúdo, pois são um bom ponto de partida para quem deseja aprender sobre um tópico. 

Neste guia, você aprenderá como criar um pilar de conteúdo para seu site.

Como criar pilares de conteúdo

Siga as etapas abaixo para criar pilares de conteúdo para o seu site.

1. Encontre o tópico principal para criar um pilar de conteúdo em torno

Sente-se, uma caneta e papel (ou laptop) e, em seguida, faça um brainstorming de ideias para pilares de conteúdo. Se você estiver familiarizado com o nicho, muitos tópicos devem vir à sua mente. 

Por exemplo, tenho praticado breakdance nos últimos 10 anos e consigo pensar em muitos tópicos para as páginas principais (por exemplo, tipos de movimentos de força, passos de footwork obrigatórios e muito mais).

Como alternativa, você também pode usar o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para encontrar ideias. Basta inserir um termo amplo relacionado ao seu nicho e acessar o relatório de termos correspondentes .

Relatório de termos correspondentes, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

No entanto, nem todos os termos aqui serão um tópico adequado. O que você quer são tópicos que:

  • Tenha intenção informativa – As pessoas estão procurando informações, não para comprar. Você pode verificar isso pesquisando o tópico no Google. Se a maioria dos resultados forem postagens de blog, artigos ou outros hubs, o tópico provavelmente tem intenção informativa. 
  • Tenha potencial de tráfego de pesquisa – Observe a coluna Potencial de tráfego (TP) ao lado de cada palavra-chave para ver seu potencial de tráfego de pesquisa.
  • São amplos o suficiente – O tópico não deve ser tão restrito a ponto de não haver subtópicos sobre os quais falar. E também não deve ser tão amplo que sua página principal tenha 50.000 palavras. Como regra geral, procure tópicos com entre cinco e 20 subtópicos.
Leia:   Apple nega ter retirado o controle dos pais para ganhar posição competitiva
Diagrama de Venn de como escolher o melhor tema para o seu pilar de conteúdo

Por exemplo, vamos comparar o tópico “posturas de ioga” com os critérios:

  • Tem intenção informativa – Quase todos os resultados são postagens de blog. 
  • Tem potencial de tráfego de busca – O TP do tópico é de 33.000 (só nos EUA). 
  • É amplo o suficiente – Existem potencialmente centenas de poses de ioga para cobrir. Mas se nos limitarmos aos “melhores” para iniciantes, deve haver um bom intervalo para uma página principal. 
Visão geral da SERP para a consulta "poses de ioga", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Se você é um site de ioga, esse pode ser um tópico fantástico para um pilar de conteúdo. 

2. Descubra o que você precisa cobrir em seu pilar de conteúdo

A chave aqui é escolher subtópicos altamente relacionados ao tópico principal. 

Aqui estão algumas maneiras de encontrá-los:

A. De sua experiência

Se você é um especialista ou está familiarizado com o nicho, provavelmente tem uma ideia do que precisa cobrir. Por exemplo, se você é professor de ioga, provavelmente já conhece os diferentes tipos de poses de ioga que os iniciantes devem dominar primeiro. 

B. Verifique a Wikipédia

Se o seu tópico existe na Wikipedia, é uma ótima maneira de encontrar subtópicos, pois tudo já está organizado corretamente. 

Por exemplo, a Wikipedia tem uma página chamada “ Lista de asanas ”, onde diferentes poses de ioga são organizadas em uma tabela:

Lista de asanas, via Wikipedia

C. Veja os cursos online

Existem cursos online para quase todos os tópicos e geralmente são estruturados de maneira lógica. Portanto, eles também são bons lugares para procurar subtópicos relevantes. 

Por exemplo, este curso na Udemy aborda as principais poses de ioga:

Esboço de um curso sobre as principais poses de ioga, via Udemy

D. Analise a concorrência

Como o principal objetivo de um pilar de conteúdo é classificar o tópico principal, você pode examinar as páginas atuais com classificação mais alta para ver o que elas cobrem. 

Por exemplo, a página de melhor classificação para “poses de ioga” já cobriu as poses essenciais para iniciantes:

Leia:   Os últimos projetos de marketing de pesquisa têm sido altamente eficazes.
Artigo de VeryWell sobre as melhores poses de ioga para iniciantes

Uma vez que os subtópicos são organizados de maneira hierárquica – H2s, H3s, H4s, etc., – uma boa maneira de ver todos eles de uma só vez é instalar a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs e abrir o relatório de conteúdo .

Relatório de conteúdo do artigo da VeryWell sobre as melhores poses de ioga para iniciantes, via barra de ferramentas de SEO do Ahrefs
NOTA.

Isso é simplesmente uma pesquisa para o seu pilar de conteúdo. Você quer ter certeza de que não está perdendo subtópicos importantes. Mas você também não está tentando espremer todos os subtópicos. Use sua experiência e gosto para descobrir o que você deve incluir em sua página principal.

3. Crie seu pilar de conteúdo

Com sua pesquisa feita, é hora de criar seu pilar de conteúdo.

Pense nisso como um “portal”. Seu objetivo é dar aos leitores um ponto de partida para novas descobertas do tópico. Portanto, mantenha-o relativamente leve. 

Você não está tentando dizer tudo sobre cada subtópico. Deixe para as páginas do cluster fornecer mais detalhes. Atenha-se ao que as pessoas precisam saber.

Por exemplo, nosso guia para iniciantes de SEO tem apenas uma introdução de uma frase para cada capítulo:

Guia do iniciante do Ahrefs para SEO

Se você tiver o orçamento, considere criar um design personalizado para seu pilar de conteúdo. Isso é o que fizemos por conta própria. Um bom design não apenas facilita o consumo de conteúdo pelos leitores, mas também se destaca entre outros guias – levando a mais compartilhamentos, links e tráfego. 

Mas se você não pode pagar por um design personalizado agora, não se preocupe. Você não precisa de um design incrível para criar pilares de conteúdo úteis. Dê uma olhada na página principal do Zapier sobre trabalho remoto – é basicamente um texto:

Página principal do Zapier sobre trabalho remoto

4. Crie suas páginas de cluster

Mesmo que um pilar de conteúdo seja uma página independente, é quase inútil sem suas páginas de cluster de suporte. Portanto, quando você terminar a página principal do pilar, é hora de criar o restante do hub. 

Com os subtópicos definidos, você já sabe o que precisa criar. É simplesmente uma questão de execução. Mas vai levar tempo. 

Leia:   Um guia para iniciantes em conformidade com a Web da ADA

Assista a este vídeo para saber como criar conteúdo para suas páginas de cluster:

Se você tiver peças de conteúdo existentes que se encaixem no “hub”, basta interligá-las. 

5. Promova seu pilar de conteúdo

Não espere que o pilar de conteúdo seja descoberto – promova-o proativamente e deixe as pessoas saberem. 

Aqui estão algumas táticas que você pode usar:

  • Compartilhe com seu público – lista de e-mail, contas de mídia social, etc. Compartilhe onde quer que você tenha seguidores.
  • Inclua-o em boletins – Deve haver muitos boletins dedicados à curadoria do melhor conteúdo em seu nicho. Encontre os e-mails desses redatores de boletins e lance seu pilar de conteúdo para inclusão.
  • Compartilhe em comunidades – Se você for um membro ativo de qualquer comunidade – grupos do Facebook, Slack, Discord, Reddit, fóruns – compartilhe seu pilar de conteúdo com eles.
  • Crie links – Os links são um importante fator de classificação do Google . Portanto, se você deseja que seu pilar de conteúdo tenha uma classificação alta, precisará criar links. Leia este guia completo sobre como criar links para sua página principal. 

Leitura recomendada: 13 táticas de promoção de conteúdo para atrair mais atenção para o seu conteúdo 

Exemplos de pilares de conteúdo

Confira estes pilares de conteúdo de sucesso para inspirar o seu:

  • SEO: o guia completo para iniciantes
  • Uma dieta cetogênica para iniciantes: o guia número 1 do ceto
  • Vinho 101 Aprenda o básico – um guia para iniciantes sobre como beber vinho | loucura do vinho

Você pode encontrar mais exemplos de páginas de pilares aqui . 

Saber mais

Se você estiver procurando por mais guias sobre como criar pilares de conteúdo, recomendo verificar estes artigos:

Você Pode Gostar