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Roube nosso modelo de descrição de cargo de especialista em SEO

por Marketing Digital Learn
Os especialistas em SEO são profissionais de marketing responsáveis ​​por melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica. Se estiverem trabalhando em uma agência e não internamente, podem assumir essa responsabilidade pelos sites de vários clientes.

Parece alguém que você está tentando contratar? Nós protegemos você.

Vasculhamos portais de contratação populares, como LinkedIn e Indeed, em busca de pontos em comum nas descrições de cargos de especialistas em SEO. Em seguida, pedimos a 15 gerentes de contratação de SEO – tanto da agência quanto do lado do cliente – para ver se essas responsabilidades, habilidades e requisitos ressoavam com eles. A partir de suas respostas, criamos um modelo de descrição de cargo.

Sem mais delongas, aqui está o modelo.

[Nome da empresa] está procurando um especialista em SEO que irá [breve descrição do que eles farão].

responsabilidades

  • Realize pesquisa de palavras-chave  e análise competitiva
  • Compreender e implementar  auditorias e mudanças técnicas de SEO
  • Execute otimizações na página
  • Implementar mudanças nos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS)
  • Gerencie a produção de conteúdo planejando calendários de conteúdo , gerenciando escritores (ou colaborando com equipes de redação de conteúdo) e apoiando-os em SEO
  • Elaborar e executar métodos para rastrear, relatar, analisar e melhorar o desempenho de SEO
  • Colabore com gerentes de SEO e outras equipes de marketing internas
  • Colaborar com desenvolvedores e equipes de produtos para implementar os recursos e alterações necessários
  • Desenvolva novos testes e estratégias de SEO
  • Apresentar e comunicar estratégias e projetos de SEO para clientes e/ou partes interessadas internas
  • Servir como o principal especialista/defensor de SEO
  • Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de SEO , estratégias e alterações de algoritmo

Requisitos

  • Mais de 2 anos de experiência trabalhando em SEO
  • Boa compreensão das melhores práticas de SEO
  • Paixão por SEO e marketing na internet
  • Capacidade de criar, justificar, comunicar e implementar estratégias de SEO  em equipes e agências externas
  • Mentalidade analítica e orientada por dados
  • Atenção aos detalhes
  • Habilidades de gerenciamento de projetos

Desejáveis

  • Experiência trabalhando com ferramentas de SEO  , incluindo Google Search Console , Google Analytics , Ahrefs e Screaming Frog
  • Experiência com e/ou compreensão de código (por exemplo, HTML, CSS, JavaScript )
  • Experiência e/ou compreensão de outros canais de marketing (por exemplo, PPC )
  • Experiência de trabalho com CMS populares (por exemplo, WordPress)
  • Experiência com SEO técnico
  • Excelentes habilidades de escrita
Leia:   Como terceirizar SEO (estrutura simples)

Quer um modelo desta descrição de trabalho? Faça uma cópia aqui .

O modelo é apenas um ponto de partida. Não é evangelho. Dependendo se você é uma agência ou uma equipe interna, o especialista em SEO específico que você está procurando será diferente. Adicione ou remova itens de cada seção como desejar. Se uma habilidade da seção “desejáveis” for crucial para a função que você está contratando, mude-a para a seção “Requisitos”.

Além disso, aqui estão mais algumas dicas.

1. Adicione uma breve descrição da sua empresa

Não espere que as pessoas saibam do que se trata sua empresa. Faça uma breve descrição do que sua empresa faz. Você pode adicionar esta parte logo no início, antes de sua descrição do trabalho.

Normalmente, as empresas incluem a declaração de missão de sua marca.

Se você acha que sua missão e visão agregam valor, sinta-se à vontade para incluí-las. No entanto, tente evitar o jargão corporativo. A descrição do trabalho do KlientBoost oferece um bom exemplo de como fazer isso bem:

Eles sabem que os novos contratados se preocupam com a cultura da empresa. Assim, em vez de um slogan vazio criado por C-suites em seu retiro de férias uma vez por ano, eles abordaram diretamente a principal preocupação.

2. Dê instruções claras sobre como se inscrever

O objetivo da contratação não é conseguir tantos candidatos quanto possível. É demorado ter que peneirar toneladas de currículos.

Em vez disso, você deve se concentrar em encontrar pessoas relevantes e qualificadas. Uma boa maneira de fazer isso é incluir como você gostaria que eles se inscrevessem. Isso irá dissuadir candidatos preguiçosos cuja única estratégia é enviar seus currículos em massa.

Por exemplo, em nossa lista de empregos, declaramos especificamente o que queremos que nossos candidatos façam.

3. Dê aos melhores candidatos um motivo para se inscrever

Toda empresa quer contratar A-players. Mas não há muitos deles por aí. Portanto, você deve dizer a esses candidatos por que eles devem escolher você em vez de outras empresas.

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Isso geralmente significa falar sobre salário e tipo de benefícios que sua empresa oferece. No entanto, não se limita a isso. Você pode reiterar a missão da sua empresa, apresentar a cultura da empresa, falar sobre flexibilidade de horário e/ou localização e assim por diante.

Por exemplo, é assim que o Perfect Keto faz.

Começamos procurando pontos em comum entre as descrições de cargos de especialistas em SEO em portais de contratação populares. Este não foi um processo científico de forma alguma; fizemos a olho nu. Em seguida, criamos uma pesquisa com base nesses padrões e a enviamos para 20 gerentes de contratação de SEO. 15 responderam.

A pesquisa foi dividida em duas seções:

  • responsabilidades
  • Habilidades e requisitos

Vamos dar uma olhada nas respostas.

responsabilidades

Nesta seção, apresentamos aos gerentes de contratação de SEO 19 das responsabilidades mais comuns das descrições de trabalho do especialista em SEO. Em seguida, perguntamos se cada um deles seria ou não uma responsabilidade do dia-a-dia de seu ‘especialista em SEO’.

Aqui estão os resultados.

Para surpresa de ninguém, as tarefas padrão de SEO, como pesquisa de palavras-chave, SEO na página e SEO técnico, fazem parte das responsabilidades diárias esperadas. O mesmo acontece com outras tarefas importantes, como colaborar com outras equipes (especialmente equipes de conteúdo), relatórios, apresentar estratégias e recomendações de SEO para partes interessadas internas/externas e desenvolver novos testes de SEO.

Manter-se atualizado com as últimas notícias e tendências do setor também é uma parte esperada do trabalho. No entanto, não se espera que os especialistas em SEO criem conteúdo e construam links.

Claro, não presumimos saber tudo, então adicionamos uma pergunta:

Existem outras funções e responsabilidades que você gostaria de adicionar que não estão nesta lista?

Embora algumas pessoas tenham dado exemplos mais específicos de responsabilidades, achei que vale a pena destacar esta resposta de Jessica Levenson:

Honestamente, é um conjunto de habilidades. Eu quero alguém que é curioso. Eles não precisam ter todas as habilidades, eles precisam estar dispostos a aprender e ser sempre curiosos.
Jéssica Levenson
Jéssica Levenson, Diretor de Estratégia Digital e SEO Oracle NetSuite

Habilidades e requisitos

Nesta seção, apresentamos aos gerentes de contratação de SEO 15 das habilidades e requisitos mais comuns das descrições de trabalho do especialista em SEO. Em seguida, perguntamos se essas habilidades eram muito importantes, pouco importantes ou não importantes para eles se estivessem contratando um ‘Especialista em SEO’.

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Aqui estão os resultados.

Curiosamente, podemos ver que as habilidades que a maioria, se não todos os entrevistados, concordaram são soft skills (por exemplo, atenção aos detalhes, mentalidade baseada em dados, comunicação) ou atitude (por exemplo, paixão por SEO e marketing na Internet).

Como Jessica Levenson acrescentou,

Aptidão sobre a experiência é sempre a minha postura. Posso ensinar SEO a qualquer um, desde que eles estejam dispostos e sejam capazes. Por outro lado, não posso destreinar personalidades duras ou falta de vontade de aprender.
Jéssica Levenson
Jéssica Levenson, Diretor de Estratégia Digital e SEO Oracle NetSuite

Claro, isso não significa que habilidades técnicas não sejam necessárias. Os entrevistados ainda concordaram que uma boa compreensão das práticas recomendadas de SEO, boas habilidades técnicas de SEO e experiência anterior na indústria de SEO são preferíveis.

Quantos anos de experiência os gerentes de contratação procuram, exatamente? A maioria deles disse um mínimo de 2 anos ou mais.

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Além de anos de experiência na indústria, a maioria dos entrevistados também preferiu que seu especialista em SEO tivesse alguma experiência com ferramentas de SEO.

Aqui está o que eles disseram depois que perguntamos quais ferramentas de SEO em particular:

Finalmente, a maioria deles disse que “compreender o código” era um tanto importante. E aqui estão as linguagens de codificação que eles disseram serem importantes.

Pensamentos finais

Habilidades técnicas são importantes. Mas, como destacou a maioria dos entrevistados, a atitude é ainda mais crucial. Se você eventualmente encontrar um candidato que seja treinável e tenha um ótimo trabalho em equipe, mas careça de certas habilidades difíceis, não tenha medo de arriscar neles.

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