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Teste de SEO: um guia simples (mas completo)

por Marketing Digital Learn
Se você não tiver certeza se fazer uma alteração em seu site afetará positiva ou negativamente o SEO, executar um teste de SEO pode ser a solução.

Mas quando você deve fazer testes de SEO e como?

Neste guia, você aprenderá:

  • O que é teste de SEO
  • Por que você deve executar testes de SEO
  • Tipos de testes de SEO
  • Se o teste de SEO é ideal para você
  • Como executar um teste de SEO
  • Exemplos de testes de SEO

O teste de SEO é o processo de fazer alterações em seu site e medir o impacto no tráfego de pesquisa orgânica ou nas classificações.

Aqui estão quatro benefícios da execução de testes de SEO:

1. Veja o que funciona para o seu site

Deixando de lado os fatores de classificação conhecidos  , há muitos cenários “depende” em SEO. Só porque alguém viu um impacto positivo depois de fazer uma mudança não significa que as coisas acontecerão da mesma maneira para você. É melhor testá-lo em seu site.

2. Justifique a alocação de recursos

A implementação de mudanças de SEO pode consumir muito tempo e recursos. Se essa mudança não surtir o efeito desejado, é um desperdício de energia. O teste informa se algo provavelmente terá um impacto positivo em menos tempo usando menos recursos.

3. Seja orientado por dados, não por opiniões

Todo mundo tem uma opinião sobre o que funciona e o que não funciona em SEO. Muitas vezes, a maneira mais rápida de resolver disputas é testá-las. Se não fizer isso, a pessoa com a voz mais alta tende a ditar a direção – o que nem sempre é o melhor.

4. Certifique-se de que as alterações não sairão pela culatra

Se há uma coisa pior do que gastar tempo e esforço implementando uma mudança de SEO que não tem impacto no SEO, é fazer o mesmo com algo que afeta negativamente o SEO. Ao executar um teste de SEO, você pode limitar qualquer resultado negativo a um pequeno subconjunto de páginas.

Existem três tipos principais de testes de SEO.

1. Teste serial de SEO (não recomendado)

O teste em série é onde você altera todas as páginas do seu site de uma só vez e observa o resultado. Não recomendamos isso por três motivos:

  1. Se a mudança afetar negativamente o SEO, ela afetará todas as suas páginas – não apenas algumas.
  2. Geralmente, é mais demorado fazer uma alteração em todo o site e ainda mais demorado se você precisar revertê-la.
  3. Não considera sazonalidade ou variáveis ​​fora de seu controle.

2. Teste baseado em tempo de SEO (não recomendado)

O teste baseado em tempo é onde você faz uma alteração em uma página e vê como ela funciona. Não recomendamos esse tipo de teste de SEO porque não é sensato assumir a causalidade com um tamanho de amostra de um.

3. Teste A/B de SEO

O teste A/B (ou teste A/B) é onde você altera algumas páginas, mas não outras. Em seguida, você compara como as páginas alteradas se saem com as páginas inalteradas. O grupo de páginas inalteradas é conhecido como seu grupo de controle e o grupo de páginas alteradas é conhecido como grupo de variantes. Recomendamos esse tipo de teste de SEO porque:

  1. Se a alteração afetar negativamente o SEO, ela afetará apenas um pequeno subconjunto de páginas.
  2. Não é tão demorado quanto o teste serial porque você só precisa fazer alterações em um pequeno subconjunto de páginas.
  3. Isso ajuda a levar em consideração a sazonalidade e as variáveis ​​fora do seu controle, porque essas coisas afetam os dois grupos de páginas.

O teste de SEO provavelmente não é adequado para você, a menos que seu site receba uma quantidade significativa de tráfego orgânico. Estamos falando de dezenas ou centenas de milhares de visitas orgânicas por mês. Há duas razões para isso:

  1. Existem maneiras melhores de gastar seu tempo . Se o seu site não recebe muito tráfego, o teste de SEO não vai resolver isso. Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo mais focado na pesquisa , na criação de mais backlinks e em outras técnicas conhecidas por melhorar o SEO .
  2. Os resultados serão estatisticamente insignificantes.  Se você perguntasse a três pessoas o nome de sua banda favorita e todas dissessem BTS, você não presumiria que todos os outros sentem o mesmo. Você provavelmente acabou de encontrar alguns fãs obstinados do BTS. No entanto, se você perguntasse a 10.000 pessoas e todas dissessem BTS, seria justo supor que a maioria das pessoas são fãs. É a mesma história com o teste de SEO. Não é sensato assumir a causalidade entre uma mudança e o resultado observado sem uma amostra substancial.
Leia:   Roube nosso modelo de relatório de SEO (inspirado por especialistas em SEO)

Se o seu site receber muito tráfego, melhorar as classificações ou aumentar o tráfego em uma pequena porcentagem pode impactar significativamente seus negócios – e é aqui que o teste de SEO faz sentido.

Siga estas sete etapas para começar com o teste de SEO:

1. Forme uma hipótese

Uma hipótese é uma previsão. É onde você decide o que vai mudar e como acha que isso afetará a visibilidade de SEO do seu site.

Aqui está uma fórmula simples para formar uma hipótese:

[alteração]  levará a [efeito]  em [tipos de páginas]

Aqui está um exemplo:

[adicionar descrições curtas]  levará a [uma melhoria de 10% no tráfego orgânico]  em páginas da categoria de comércio eletrônico de móveis para pátio ]

Você pode ver que descrevemos o que mudaremos, o resultado pretendido e os tipos de páginas que usaremos para o teste.

Certifique-se de escolher um grupo de páginas que tenham muito em comum ao fazer isso – como postagens de blog ou páginas de categoria de comércio eletrônico – para minimizar as variáveis ​​que podem atrapalhar os resultados do teste. Sua hipótese também deve ser um palpite educado, não apenas algo aleatório.

2. Escolha suas páginas

É uma prática recomendada executar apenas testes com páginas que obtêm uma quantidade decente de tráfego orgânico. Isso ocorre porque você não aprenderá muito com uma página que recebe pouco ou nenhum tráfego orgânico. Isso só vai distorcer os resultados do seu teste.

Você pode encontrar páginas com tráfego orgânico decente no Google Analytics :

  1. Vá para Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino
  2. Filtrar apenas por tráfego orgânico
  3. Filtre os tipos de páginas que deseja testar (por exemplo, páginas com /blog/ na URL)
  4. Filtre por páginas com pelo menos [x] sessões

Se você não usa o Google Analytics, pode fazer o mesmo usando o Site Explorer do Ahrefs .

  1. Insira seu domínio no Site Explorer
  2. Ir para o relatório Top Pages 2.0
  3. Filtre as páginas que recebem pelo menos [x] quantidade de tráfego por mês
  4. Filtre os tipos de páginas em que você está interessado com base nas pegadas (por exemplo, /blog/ na URL) usando o filtro Incluir

Baixe os resultados e limpe-os quando necessário. Estas são as páginas que você usará para o seu teste.

3. Extraia uma amostra aleatória

Você executará um teste A/B, então só precisará fazer alterações em um subconjunto aleatório de páginas. As páginas restantes formarão seu grupo de controle.

Se você estiver usando uma ferramenta de teste de SEO dedicada, ela pode lidar com amostragem aleatória para você. No entanto, se você estiver fazendo as coisas manualmente, a maneira mais fácil de escolher uma amostra aleatória é usar a função “Faixa aleatória” no Planilhas Google.

Veja como fazer:

  1. Importante seu conjunto de dados (URLs, etc.) no Planilhas Google
  2. Destaque todos os dados
  3. Clique com o botão direito do mouse e clique em “Randomize range”

Isso randomiza a ordem dos URLs, o que significa que agora você pode usar uma porcentagem deles a partir do topo como seu grupo de variantes.

4. Decida a duração do teste

Saber por quanto tempo executar um teste pode ser difícil, mas é basicamente o tempo necessário para coletar uma quantidade decente de dados. Isso pode durar de alguns dias a alguns meses. Depende de quanto tráfego você recebe e quantas páginas você tem.

Aqui estão algumas dicas:

  • Execute o teste por tempo suficiente para que o Google rastreie novamente as páginas em seu grupo de variantes . Você não pode atribuir flutuações no tráfego ou nas classificações às suas alterações, a menos que as páginas tenham sido rastreadas novamente.
  • Execute o teste por tempo suficiente para obter uma quantidade decente de tráfego para suas páginas. Não tire conclusões até que suas páginas tenham recebido um tráfego significativo, pois elas provavelmente serão estatisticamente insignificantes.
Leia:   Como ter uma classificação mais alta no Google (10 etapas)

Se você não tem certeza de quanto tempo deve ir, recomendo começar com um mês. Você sempre pode deixar o teste em execução por mais tempo se precisar de mais dados.

5. Decida como rastrear os resultados do teste

Antes de fazer alterações em seu site, você precisa de uma maneira de acompanhar os resultados. A maneira mais fácil de fazer isso é usar uma ferramenta de teste de SEO. Ele se conecta à sua conta do Google Search Console e rastreia os resultados para você.

Mas você pode acompanhar os resultados manualmente, se preferir.

Se você quiser testar mudanças no tráfego orgânico,  use o Google Search Console ou o Google Analytics. Basta comparar as diferenças médias no tráfego para ambos os grupos no período anterior e posterior às alterações.

Se você quiser testar as alterações no CTR , use o Google Search Console e compare as alterações médias.

Se você deseja acompanhar as alterações nas classificações orgânicas , use o Google Search Console ou uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs. A última é indiscutivelmente a melhor opção porque oferece posições de classificação reais – não apenas médias.

Para configurar isso no Rastreador de classificação do Ahrefs , adicione e marque dois lotes de palavras-chave:

  1. Palavras-chave do grupo de controle  marcadas como “controle”
  2. As palavras-chave do grupo de variantes  as marcaram como “variantes”

Você pode ver as posições médias de classificação para as palavras-chave em cada grupo no relatório Tags  :

6. Faça as alterações

Finalmente chegou a hora de implementar seu teste AB. Aqui estão algumas dicas para fazer isso:

  • Não faça alterações nas páginas do grupo de controle . É chamado de grupo de controle por um motivo; é sua linha de base contra a qual você avaliará o impacto de sua mudança.
  • Altere apenas uma variável . Se você mudar várias coisas, terá problemas para descobrir se foi uma ou uma combinação de coisas que levaram ao resultado.
  • Mantenha um registro das alterações feitas  e a data em que foram feitas.
  • Certifique-se de ter uma maneira de reverter . Você precisará fazer isso se o seu teste de SEO produzir um resultado negativo ou inconclusivo.
  • Não teste coisas inúteis . Se você pode implementar rápida e facilmente uma prática recomendada de SEO, não se preocupe em testá-la – apenas faça.

7. Verifique os resultados

Se você estiver usando uma ferramenta de teste, ela provavelmente produzirá alguns gráficos interessantes para você analisar quando o teste terminar.

Caso contrário, você pode avaliar o resultado do seu teste manualmente usando o Google Analytics (se estiver testando alterações no tráfego), o Google Search Console (se estiver testando alterações no tráfego, classificações ou CTR) ou uma classificação ferramenta de rastreamento (se você estiver testando mudanças nas classificações).

Se você estiver testando alterações nas classificações e tudo estiver configurado no Rastreador de classificação do Ahrefs, conforme mostrado na etapa cinco, você poderá ver as alterações na visibilidade da palavra-chave rastreada desde o início do teste no relatório de tags  . Basta escolher o prazo.

Todos devem executar diferentes testes de SEO, dependendo de seus objetivos de SEO. Mas vamos ver alguns exemplos de testes comuns para detalhar o processo.

1. Testando o impacto das alterações da tag de título na CTR para produtos de comércio eletrônico ou páginas de categoria

Como as tags de título  aparecem nos resultados da pesquisa, elas podem afetar as taxas de cliques (CTR) de suas páginas. Se você usar a mesma fórmula para todas as páginas de produtos ou categorias, como a maioria dos sites de comércio eletrônico, testar o impacto de uma fórmula diferente na CTR é bastante simples.

como testar

Pegue um monte de páginas de categoria de comércio eletrônico que obtêm uma quantidade decente de tráfego orgânico, faça uma amostra aleatória e altere a fórmula da tag de título nessas páginas.

Leia:   6 táticas arriscadas de SEO de chapéu preto para evitar (e suas alternativas de chapéu branco)

Por exemplo, digamos que sua fórmula atual para páginas de produtos seja:

[Nome do produto] | [Marca]

Você pode querer testar se a adição de “Entrega gratuita” melhora a CTR:

[Nome do produto] – Entrega Gratuita | [Marca]

Como medir

Use o Google Search Console para comparar a CTR média das páginas em ambos os grupos no período anterior e posterior às alterações.

NOTA.

Você provavelmente precisará exportar esses dados para uma planilha ou Google Data Studio, pois os filtros no Search Console deixam muito a desejar. 

2. Testar o impacto de uma ferramenta de otimização de conteúdo nas classificações de postagens de blog

Muitos profissionais de SEO confiam nas ferramentas de otimização de conteúdo, mas muitos outros não. Se você está no campo que pensa que pode haver algo nessa abordagem, por que não testá-la?

como testar

Pegue um monte de postagens de blog que obtenham uma quantidade decente de tráfego orgânico e se classifiquem no top 10 para suas principais palavras-chave de destino, pegue uma amostra aleatória e “otimize” essas postagens com uma ferramenta de otimização de conteúdo.

Veja como encontrar essas postagens de blog no Rastreador de classificação do Ahrefs :

  1. Escolha seu projeto
  2. Ir para o  relatório de páginas
  3. Filtre as 10 melhores classificações
  4. Filtre páginas com pelo menos [x] tráfego orgânico estimado mensal de palavras-chave rastreadas
  5. Exportar os resultados

Como medir

Use o Rastreador de classificação do Ahrefs para comparar a visibilidade média das palavras-chave rastreadas em cada grupo nas datas de início e término do teste, conforme explicado na etapa cinco.

NOTA.

Lembre-se de marcar as palavras-chave como grupos de controle e variantes no Rastreador de classificação no início do teste.

3. Testando o impacto da adição de conteúdo compatível com snippets nas classificações de snippets em destaque da postagem do blog

A classificação em snippets em destaque geralmente gera mais cliques . Portanto, se você tem postagens de blog segmentadas e classificadas por palavras-chave que acionam snippets em destaque, por que não testar sua capacidade de ganhá-los?

como testar

Pegue um monte de postagens de blog que obtêm uma quantidade decente de tráfego orgânico e classifique no top 10 para palavras-chave que acionam snippets em destaque, pegue uma amostra aleatória e adicione conteúdo compatível com snippets a essas postagens.

Veja como encontrar essas postagens no Site Explorer do Ahrefs:

  1. Insira seu blog/site no Site Explorer
  2. Acesse o  relatório Palavras-chave orgânicas 2.0
  3. Filtre as 10 melhores classificações
  4. Filtre por palavras-chave que enviam pelo menos [x] tráfego orgânico mensal estimado (para que você saiba que as páginas recebem uma quantidade decente de tráfego)
  5. Filtrar snippets em destaque sem dono
  6. Exportar os resultados

Como medir

Use o Rastreador de classificação do Ahrefs para comparar o número de snippets em destaque de propriedade para palavras-chave rastreadas em cada grupo nas datas de início e término do teste.

NOTA.

Lembre-se de marcar suas palavras-chave como grupos de controle e variantes no Rastreador de classificação no início do teste.

Pensamentos finais

Para manter este artigo o mais simples possível, evitei intencionalmente a questão da significância estatística. Isso pode ficar muito complicado bem rápido, mas é basicamente uma maneira de provar que os resultados de um teste de SEO são confiáveis ​​e que há uma alta probabilidade de uma relação causal entre a mudança e o resultado. Em outras palavras, é improvável que o que quer que tenha acontecido (ou não tenha acontecido) tenha sido por acaso.

No momento, não tenho conhecimento de nenhuma ferramenta de teste de SEO que calcule isso para você. Portanto, deixe-me reiterar meu conselho anterior: não execute testes de SEO, a menos que seu site receba bastante tráfego .

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