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Como fazer uma auditoria de conteúdo: um guia passo a passo

por Marketing Digital Learn
A maioria de nós está tão focada em publicar novos conteúdos que negligenciamos o conteúdo que já temos.

Isso é um erro porque nem tudo que você publicar será um home run. Às vezes, falhará na classificação no Google, na conversão ou na contribuição para suas metas de negócios de maneira significativa.

Quando isso acontece, você não deve simplesmente deixar a página para ter uma morte lenta e dolorosa. Você deve revisitá-lo, descobrir o que deu errado e tomar medidas para melhorar seu desempenho.

No entanto, antes de fazer isso, você precisa encontrar suas páginas com baixo desempenho – que é onde entra uma auditoria de conteúdo.

Neste guia, você aprenderá o seguinte:

  • O que é uma auditoria de conteúdo?
  • Por que uma auditoria de conteúdo é importante?
  • Como fazer uma auditoria de conteúdo SEO
  • Como fazer uma auditoria de conteúdo completa

Uma auditoria de conteúdo é onde você analisa o desempenho do seu conteúdo para encontrar oportunidades de melhoria. Muitas auditorias de conteúdo se concentram no desempenho de SEO, mas uma auditoria completa também leva em consideração o desempenho comercial e a utilidade do conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo é importante para entender o que você precisa fazer para melhorar o desempenho do seu site. Ele ajuda você a identificar as páginas que não estão tendo um bom desempenho, por que não estão e como corrigir isso.

Se você deseja apenas melhorar o desempenho de pesquisa orgânica do seu site, siga este processo simples de auditoria de conteúdo de SEO:

Fluxograma de como fazer uma auditoria de conteúdo SEO
IMPORTANTE

Aqui estão duas coisas para manter em mente ao seguir este processo:

  1. Você só deve usá-lo para páginas destinadas a classificar na pesquisa orgânica – Em outras palavras, não use isso para páginas “Sobre” e similares. Não importa se essas páginas estão classificadas no Google, porque esse não é o objetivo delas.
  2. Você deve seguir as recomendações com uma pitada de sal – Não siga cegamente as recomendações sem verificar manualmente se elas fazem sentido. As coisas nem sempre são tão preto e branco, e você pode precisar verificar algumas outras coisas manualmente antes de executar a ação com confiança. Discutirei alguns cenários comuns do tipo “depende” abaixo.

Esse processo é baseado de perto na maneira como nosso plug-in gratuito de SEO para WordPress  funciona, o que praticamente automatiza todo o processo de auditoria de conteúdo e retrocede as recomendações.

Lista de recomendações pós-auditoria

Exemplo de recomendações pós-auditoria em nosso plugin SEO WordPress gratuito.

Por isso, se o seu site roda em WordPress e você não quer saber todos os detalhes de como o processo funciona, provavelmente é mais rápido usar o plugin. (Temos recursos para ajudá-lo a aprender como instalá- lo e usá-lo .) 

Leia:   DIY SEO: um guia básico de 5 etapas que qualquer pessoa pode seguir

Mas se você estiver fazendo isso manualmente, continue lendo enquanto explicamos como responder às perguntas no processo de auditoria de conteúdo e quais ações tomar em cada cenário.

Vamos começar no topo.

1. A página tem mais de 6 meses?

Se a resposta a esta pergunta for não, a página não deve ser auditada. Isso ocorre porque leva tempo para classificar no Google, portanto, não é uma boa ideia fazer alterações no conteúdo publicado recentemente até que ele tenha tempo para classificar.

Por exemplo, não vamos nos incomodar em auditar esta postagem do blog hoje. Isso porque só foi publicado em janeiro:

Trecho do título e data de nossa postagem no blog sobre códigos de status HTTP

Dito isto, o período de seis meses não é imutável. Se você acha que três meses é tempo suficiente para uma página classificar ou simplesmente prefere deixar as páginas por 12 meses antes de auditá-las, sinta-se à vontade para ajustar esse número.

2. Está entre os três primeiros?

Se a página tiver mais de 6 meses, a próxima pergunta é se ela está classificada entre as três primeiras para sua palavra-chave de destino principal. Você pode encontrar essas informações no Site Explorer do Ahrefs  (obtenha acesso gratuito com uma conta do Ahrefs Webmaster Tools  ).

Veja como:

  1. Cole o URL da sua página da Web no Site Explorer
  2. Acesse o Relatório de palavras-chave orgânicas
  3. Verifique a posição de classificação do seu alvo principal

Por exemplo, se fizermos isso para nossa lista de verificação de SEO , você verá que ela ocupa a posição #3:

Trecho dos resultados do relatório de palavras-chave orgânicas

Se sua página estiver classificada entre as três primeiras e você estiver satisfeito com essa posição, não há necessidade de realizar nenhuma ação. No entanto, se você quiser perseguir o primeiro lugar, você vai querer investigar o SERP mais a fundo para ver se isso é possível. E se sim, o que você precisa fazer para chegar lá.

Aprenda como fazer isso em nosso guia para ter uma classificação mais alta no Google .

3. Está entre os 20 primeiros?

Se a sua página não estiver entre as três primeiras, use o Relatório de palavras-chave orgânicas para ver se ela está pelo menos entre as 20 primeiras.

Se for, verifique se a página está segmentando uma palavra-chave exclusiva.

A maneira mais fácil é fazer uma site: pesquisa pelo seu site e palavras-chave de destino e, em seguida, observar os resultados de outras páginas que aparentemente segmentam a mesma palavra-chave.

Por exemplo, se executarmos um site: pesquise por moz.com + palavra-chave canibalização, Moz parece ter várias páginas segmentadas para essa palavra-chave:

SERP do Google para moz.com + canibalização de palavras-chave

Nesse caso, provavelmente faz mais sentido mesclar essas postagens em uma – então use redirecionamentos 301  para consolidar o valor do link.

No entanto, se a página estiver  segmentando uma palavra-chave exclusiva, o melhor curso de ação provavelmente será atualizá-la. Afinal, a página está classificada entre as 20 primeiras, então está dando alguns sinais de vida. Você pode quebrar o top 10 adicionando atualizações para garantir que:

  1. É uma boa correspondência para a intenção de pesquisa .
  2. Seu SEO básico na página  está no ponto (tag de título, H1, etc.).
  3. Abrange o tema completamente.
IMPORTANTE

Classificações baixas nem sempre são um problema de conteúdo. Você pode simplesmente não ter backlinks suficientes para competir no SERP. Você pode ter uma noção aproximada de como seu perfil de link se compara à concorrência inserindo sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs  e verificando a coluna Domínios da concorrência.

Visão geral da SERP para "auditoria de conteúdo"

Você pode então ver como esses números se comparam à sua página conectando-a ao Site Explorer do Ahrefs .

Visão geral do Site Explorer para postagem de blog sobre auditoria de conteúdo

No nosso caso, não parece que faltam backlinks, pois o número de domínios de referência que apontam para nossa página é quase igual ao de nossos concorrentes.

Leia:   É seguro copiar e republicar um artigo de blog no meu site?

Se você for um usuário do Ahrefs, poderá usar o Site Explorer  para encontrar subtópicos importantes que você pode ter perdido. Basta inserir sua página nele, acessar o relatório Lacunas de conteúdo  , colar as URLs de algumas postagens de alto escalão para sua palavra-chave e clicar em “Mostrar palavras-chave”. Você verá todas as palavras-chave que essas páginas classificam para as quais sua página não.

Por exemplo, se fizermos isso para o nosso guia de guest blogging, você verá que algumas das páginas mais bem classificadas estão classificadas para “o que é guest blogging”:

Resultados do relatório de lacunas de conteúdo

Não classificamos esta palavra-chave porque não incluímos uma definição em nossa página, portanto, provavelmente desejaremos adicioná-la durante a atualização para tornar nossa página mais abrangente.

4. A classificação dessa palavra-chave é importante para você?

Se sua página não estiver classificada entre as 20 primeiras para sua palavra-chave alvo, provavelmente levará muito tempo e esforço para quebrar a primeira página. Afinal, geralmente é mais difícil aumentar uma página em mais de 20 posições do que em apenas uma ou duas.

Por esse motivo, você precisa decidir se o esforço realmente vale a recompensa – e isso significa se perguntar o quão importante é a classificação dessa palavra-chave para o seu negócio.

Se a palavra-chave não for particularmente importante…

Conecte a página ao Google Search Console para ver se está atraindo algum tráfego orgânico.

Trecho dos resultados do relatório das principais páginas

Se estiver atraindo tráfego orgânico  e você quiser mantê-lo, deixe a página como está e exclua-a de futuras auditorias de conteúdo.

Se não estiver atraindo tráfego orgânico , siga este processo:

Fluxograma mostrando o processo para páginas que não atraem tráfego orgânico

Observe que, se estiver redirecionando a página, você deve redirecioná-la para uma página semelhante (por exemplo, /link-building-tactics/ → /link-building/).

DICA

Também é uma prática recomendada atualizar os links internos  depois de excluir uma página. Veja como encontrar esses links usando o Site Audit do Ahrefs  (você pode usar isso gratuitamente com uma  conta do Ahrefs Webmaster Tools ):

  1. Rastrear seu site
  2. Vá para a ferramenta Link Explorer
  3. Digite o URL da página que você acabou de excluir na caixa de pesquisa
  4. Defina o menu suspenso como “URL de destino”
Leia:   Estrutura de site de SEO: por que não faz sentido (e o que fazer em vez disso)

Você verá os locais de todos os links internos para essa página:

Resultados do relatório do explorador de links

Se a palavra-chave é importante…

Você precisa descobrir por que a página não está classificando e agir. Freqüentemente, isso se resume a uma intenção de pesquisa totalmente incompatível – pelo menos em parte. Se for esse o caso, você provavelmente terá que voltar à prancheta e reescrever o conteúdo do zero.

No entanto, pode haver outros motivos pelos quais a página não está classificada, como falta de backlinks, uma SERP dominada por concorrentes conhecidos ou algo totalmente diferente. Por esse motivo, se você não tiver certeza de por que não está classificado, confira nosso guia passo a passo para obter uma classificação mais alta no Google .

Se você está procurando por uma auditoria de conteúdo mais robusta e focada em SEO, que também leva em consideração coisas como conversões, Patrick Stox  tem o que você precisa:

Fluxograma mostrando o processo para fazer uma auditoria de conteúdo completa

Você pode ver que este é um processo mais intensivo que é praticamente impossível de automatizar totalmente, então certamente é mais um fluxo de trabalho para profissionais de marketing hardcore.

Aqui estão algumas ferramentas e recursos para ajudar a responder às perguntas:

  • Seu conteúdo obtém tráfego de pesquisa orgânica?  Google Search Console / Site Explorer
  • Ele recebe tráfego de outra fonte?  Google Analytics
  • O conteúdo é rastreável e indexável?  Google Search Console / Site Audit  (inscreva-se no Ahrefs Webmaster Tools  para acesso gratuito)
  • Você está satisfeito com o número de conversões?  Google Analytics
  • Outra página do seu site está classificada para o mesmo termo?  Plugin de SEO / Site Explorer da Ahrefs  ( Palavras-chave orgânicas > “Apenas URLs múltiplas” )
  • Sua página é melhor que a da concorrência/abrange bem o assunto?  Ferramenta de lacunas de conteúdo do Ahrefs
  • Sua página está bem otimizada para SEO on-page?  Auditoria do site / Guia de SEO na página
  • O artigo está vinculado internamente quando relevante?  Auditoria do site / Guia de links internos 
  • Seu perfil de links é melhor que o dos concorrentes?  Site Explorer / Verificador de backlink gratuito / Guia de criação de links

Pensamentos finais

Auditorias de conteúdo devem ser feitas regularmente. Eles revelam como melhorar o desempenho do seu site (SEO e outros) e ajudam você a atingir seus objetivos de negócios.

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