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Como criar SOPs de SEO para escalar o tráfego orgânico

por Marketing Digital Learn
Os procedimentos operacionais padrão tornam seu trabalho mais rápido, fácil e escalável. Isso é particularmente verdadeiro no caso de SEO, onde muitas das tarefas são simples e repetíveis.

Coisas como adicionar meta tags, manter uma estrutura de URL adequada, adicionar links internos e otimizar suas imagens são fáceis de fazer… mas também fáceis de esquecer.

Registrar tarefas de SEO em documentos SOP significa que elas nunca serão esquecidas e, uma vez documentadas, você pode facilmente delegar essas tarefas simples a outras pessoas em sua equipe.

Se você deseja aumentar seu tráfego orgânico enquanto trabalha menos, deseja SEO SOPs. 

Vamos mergulhar nisso.

Um procedimento operacional padrão (SOP) é ​​um documento que descreve como uma tarefa é realizada passo a passo. Geralmente inclui capturas de tela para mostrar visualmente o que você está explicando, mas os melhores SOPs também incluem vídeos.

Eu normalmente faço meus SOPs em um documento do Google com capturas de tela. Em seguida, uso o Loom para gravar minha tela e criar explicações em vídeo.

Os SOPs de SEO permitem que você:

  • Nunca se esqueça das etapas importantes de SEO ao publicar conteúdo.
  • Contrate um assistente acessível para tirar tarefas simples do seu prato.
  • Dimensione seus negócios de maneiras impossíveis sem padronização.

O McDonald’s foi uma das primeiras empresas a dominar a padronização. E sua linha de hambúrgueres era muito mais complexa do que simplesmente criar um documento. Você também pode aproveitar o poder de um processo padronizado para aumentar a produção e a eficiência.

Existem muitos processos nos negócios que podem se beneficiar dos SOPs. No entanto, as cinco tarefas de SEO mais críticas que devem ter SOPs incluem:

  1. Criação de conteúdo e SEO on-page.
  2. Procedimentos de links internos.
  3. Otimização de imagem.
  4. Divulgação de e-mail para link building.
  5. Acompanhando suas classificações e fazendo atualizações.

Abaixo, desmembro cada um deles e dou modelos de exemplo que você pode copiar e moldar para se adequar ao seu negócio.

Leia:   Como criar conteúdo relevante que classifica

1. Criação de conteúdo e SEO on-page

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer boa estratégia de SEO . No entanto, criar um ótimo conteúdo leva tempo e esforço. Se você quiser reduzir o tempo que leva, um SOP fará isso.

Na Ahrefs, nosso SOP para conteúdo inclui estas oito etapas:

  1. Crie uma página inicial para a postagem no drive compartilhado
  2. Preencher/atualizar o cartão Noção
  3. Atribuir a ilustração do cabeçalho
  4. Escreva o esboço do conteúdo
  5. Escreva o rascunho
  6. Editar o rascunho
  7. Atribua imagens personalizadas e anotações de captura de tela
  8. Prepare-se para edição + upload

Claro, essas oito etapas são específicas para nossos sistemas e estilos. Usamos o Google Drive e o Notion para acompanhar tudo, temos uma ilustração de cabeçalho para cada artigo e temos um rigoroso processo de edição para garantir conteúdo de alta qualidade.

Veja como é esse documento:

Procedimento operacional padrão da Ahrefs para criação de conteúdo

Como você pode ver, é um processo bem documentado e fácil de seguir com exemplos e links.

Neste documento, também vinculamos nosso SOP de diretrizes de redação com informações ainda mais detalhadas sobre nosso processo de redação real.

Isso inclui nosso estilo e diretrizes de redação com exemplos reais…

Diretrizes de estilo da Ahrefs

… bem como capturas de tela para mostrar, não apenas contar.

Usando capturas de tela em SOPs

E, por último, temos SOPs para cobrir SEO na página , que inclui como nomear imagens corretamente, adicionar texto alternativo de imagem e definir os metadados para cada página.

SOP de otimização de imagem do Ahrefs

Ao criar esses documentos simples, você pode tornar a criação de conteúdo muito mais fácil e rápida.

2. Procedimentos de links internos

A ligação interna é crucial para uma classificação elevada no Google. Todas as páginas do seu site, exceto talvez as páginas de destino, devem ter links internos. Isso é especialmente verdadeiro para o conteúdo do blog.

Seu SOP pode ser mais ou menos assim:

  1. Você deve incluir um link interno relevante sempre que puder beneficiar o leitor.
  2. O texto âncora do link interno deve ser relevante para o conteúdo sobre o qual você está escrevendo e para o qual está vinculando. Por exemplo, FAÇA um link para “Acessórios para RV” no “Guia do comprador da bomba de água para RV”. NÃO vincule a “van life builds” de “como manter seu trailer fresco no verão”. Mantenha-o relacionado.
  3. Use a ferramenta Internal Link Opportunities da Ahrefs na Auditoria do Site para fazer o trabalho. Como alternativa, você pode encontrar links internos realizando uma pesquisa no Google para
    site:[yoursitehere.com] “related keyword”ver todo o conteúdo que contém essa palavra-chave ou frase relacionada.
Leia:   Como otimizar o SEO da biografia do autor em seu blog
Encontrar oportunidades de links internos para uma página de destino específica na Auditoria do site da Ahrefs

3. Otimização de imagem

A otimização de suas imagens para o Google (e para os usuários) costuma ser negligenciada. No entanto, é fácil de fazer e também importante se você deseja alcançar a cobiçada primeira página.

Existem três etapas para garantir uma boa otimização de imagem:

  1. Ter um título adequado que descreva a imagem (sem preenchimento de palavras-chave)
  2. Adicionando texto alternativo que descreve a imagem com um pouco mais de detalhes para quem não pode baixar e visualizar a imagem
  3. Usando o formato de arquivo adequado e reduzindo o tamanho geral dos dados da imagem para velocidades de carregamento mais rápidas

Siga nosso guia de SEO para imagens para mais informações.

4. Divulgação de e-mail para criação de links

A criação de links é a chave para uma boa estratégia de SEO – os links são um dos fatores de classificação mais importantes do Google.

Embora a construção de backlinks não seja exatamente fácil, envolve muitas etapas repetíveis. Isso o torna uma tarefa SOP perfeita. Na verdade, você provavelmente desejará vários SOPs, um para cada estratégia de link building , incluindo:

  • Divulgação de postagem de convidado e/ou promoção de blog.
  • Construção de links quebrados .
  • Corrigindo menções não vinculadas .
  • Roubar links de páginas inferiores.
  • etc.

Cada um desses procedimentos é diferente. Portanto, transforme seu processo atual em um documento ou siga um dos guias vinculados acima e crie um documento para ele.

5. Acompanhe suas classificações e faça atualizações

Finalmente, temos algo que quase todos os SEOs adoram: ver seus rankings subirem (espero).

Embora seja fácil verificar espontaneamente sua conta Ahrefs ou Google Search Console para ver se suas classificações estão ou não mudando de seus esforços, há uma maneira melhor.

Leia:   24 razões pelas quais seu conteúdo não está aparecendo como indexado no Google

Ainda envolve verificar sua conta Ahrefs. Mas, em vez de fazer isso com entusiasmo aleatório, como uma criança em uma loja de doces, você usa uma abordagem metódica que rastreia suas mudanças e seus efeitos. Afinal, muito do SEO é tentativa e erro.

Primeiro, se ainda não o fez, inscreva-se no Rastreador de classificação da Ahrefs . Nossos relatórios mostrarão suas mudanças de classificação ao longo do tempo com dados visualizados por meio de gráficos e relatórios de concorrentes.

Visão geral do rastreador de classificação da Ahrefs

Você também pode rastrear palavras-chave e páginas específicas ao longo do tempo:

Rastreamento de palavra-chave individual da Ahrefs

Depois de ter sua conta, você pode fazer um SOP para verificar isso diariamente, semanalmente ou mensalmente. Acompanhe todas as alterações feitas em suas páginas, como metadados, adição ou alteração de conteúdo, melhoria de links internos etc. Em seguida, documente como essas alterações afetam suas classificações ao longo do tempo.

Ao criar o hábito de realizar testes de SEO como esses e acompanhar os efeitos, você pode ver o que funciona e o que não funciona – então dimensione o que funciona e pare de perder tempo com o que não funciona.

Pensamentos finais

Ao documentar seus processos de SEO na forma de SOPs, você pode expandir seus negócios com mais facilidade e contratar outras pessoas para realizar as tarefas mais fáceis.

Se você deseja que seu negócio (e seu tráfego orgânico) cresça, ter SOPs é uma das maneiras mais seguras de fazer isso. Aprenda o que funciona, documente o processo e amplie-o. Essas cinco tarefas de SEO são apenas o começo – você pode ter um SOP para cada tarefa repetível em sua empresa.

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