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Por que meu conteúdo teve um pico de tráfego no Google Discover?

por Marketing Digital Learn

Ao verificar o painel do console de pesquisa do Google, você verá um gráfico do tráfego e do desempenho do seu site. Abaixo, geralmente há duas linhas de tráfego e números de cliques: Google Search e Google Discover.

Seu gráfico do Google Discover geralmente parece relativamente plano, com um pico significativo em algum lugar – isso pode acontecer uma vez por mês, uma vez a cada poucos meses ou uma vez a cada duas semanas. Às vezes parece aleatório, embora você possa controlá-lo até certo ponto.

O que é o Discover e por que você está recebendo esses picos temporários de tráfego?

Vamos cavar!

O que é o Google Discover?

Você tem um smartphone? O que estou dizendo; Claro que você faz. Abra seu navegador da web nesse telefone e vá para o Google. O que você vê?

Provavelmente, você verá uma barra de pesquisa do Google. Abaixo disso, você provavelmente verá um conjunto de links rápidos mostrando os sites visitados recentemente ou com frequência, se quiser voltar a eles.

Resposta direta do snippet do Google

Abaixo disso – e rolando bastante para baixo – você verá várias notícias e postagens de blog de vários sites. Um bom número deles provavelmente é muito interessante para você. Por exemplo, você verá várias coisas relacionadas a coisas que pesquisei recentemente (coisas de receitas, artigos de notícias do Google, coisas de marketing digital, coisas de desenvolvimento, coisas relacionadas ao conteúdo do cliente que tenho pesquisado) e uma seleção de itens que o Google acha posso estar interessado.

Se você não estiver conectado a uma conta do Google, estiver usando um dispositivo Android ou não usar o Google como sua página inicial ou o aplicativo do Google, as histórias recomendadas estarão em todos os lugares. O mesmo se você bloquear sua atividade.

Esta caixa inteira é o Google Discover. Esses resultados de notícias, tópicos de tendências e postagens de blogs são exemplos de conteúdo relevante que o Google acha que você pode gostar.

 Nota:  Uma coisa a observar antes de nos aprofundarmos é que há dois usos da palavra “descobrir” no ecossistema do Google. Um é o Discover Feed, que é o que descrevi acima. O outro é o “Discovery Ads”, uma forma de anúncio pago nas propriedades do Google.

Anúncios Discovery e Discover são duas coisas diferentes. O Google pode exibir anúncios de descoberta no feed do Discover, mas, surpreendentemente, isso geralmente não acontece. Na minha experiência, não vi muitos anúncios em meu feed personalizado.

Os anúncios Discovery também podem ser exibidos em  outros locais de propriedade do Google . Isso inclui YouTube, Gmail e onde eles quiserem colocá-los.

Como tal, não falarei muito sobre os anúncios Discovery. E ei, a premissa deste post é que você quer saber mais sobre por que você teve um pico de tráfego do Discover; se você pagou por esse pico, é bem óbvio, certo?

Por que seu conteúdo teve um pico de tráfego?

O Google mantém o que é, essencialmente, uma lista gigante de conteúdo que flutua até o topo da relevância para várias palavras-chave. Você pode pensar nisso mais como um feed de notícias de mídia social. Não é análogo às classificações de resultados de pesquisa porque geralmente é mais focado em tendências, conteúdo interessante e conteúdo viral.

O Google Discover é um feed com curadoria automática de conteúdo potencialmente interessante, personalizado individualmente para cada pessoa que usa o Google em um dispositivo móvel.

O Google também usa o Discover para testar sites . Eles colocam uma página no Discover e coletam métricas sobre ela, como taxa de cliques, tempo de permanência e outras métricas. Dessa forma, eles podem experimentar tipos de conteúdo, sites específicos e tópicos específicos entre vários dados demográficos.

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Por outro lado, não é tão complexo. É tudo baseado em palavras-chave/tópicos. Se você vir uma postagem de receita em seu feed e clicar nela, o Google saberá algo sobre aquele resultado que o atraiu e mostrará mais conteúdo de qualidade para refinar ainda mais seus interesses. Eles farão testes com outros resultados de alimentos e determinarão no que você está mais interessado. Foi o site ou o item alimentar? Foi algo sobre o item alimentar, como ser vegano ou sem glúten?

Como proprietário de um site, o Google pode selecionar e usar qualquer página indexada em seu site e atender aos requisitos como combustível para o Discover. Como o Google diz :

“O conteúdo no Discover é atualizado automaticamente conforme o novo conteúdo é publicado, no entanto, o Discover foi projetado para mostrar todos os tipos de conteúdo útil de toda a Web, não apenas o conteúdo recém-publicado.”

Em outras palavras, não precisa ser novas postagens que são selecionadas; postagens de blog ainda mais antigas podem ter seu dia iluminado.

Os resultados de conteúdo do Google Discover tendem a ser atualizados e encerrados rapidamente, a cada poucas horas ou dias. Alguns resultados são “mais rígidos” do que outros; esses são os resultados que o Google acha que têm mais chances de você se interessar, então eles os mantêm lá para dar a você mais oportunidades de clicar.

Portanto, para responder à pergunta: “Por que meu conteúdo teve um pico de tráfego do Google Discover?” A versão curta é porque o Google acha que as pessoas gostariam de vê-lo ou porque o Google deseja testar algo sobre seu site ou um grupo demográfico de usuários, e você tem um conteúdo que o algoritmo deles acredita ser adequado.

Políticas e diretrizes do Google Discover

Ao contrário das extensões de pesquisa e marcação avançada, você não precisa fazer nada de especial para entrar no Google Discover. Eles serão bastante familiares se você estiver familiarizado com as várias políticas de conteúdo do Google. Qualquer coisa na web que seja indexada e não viole as políticas de conteúdo pode estar no Discover.

Você pode otimizar para o Google Discover?

Então, se você observar um aumento no tráfego do Discover, é razoável considerar se você pode ou não fazer coisas para repetir esse sucesso. Você pode otimizar seu conteúdo para o Discover?

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O Google quer que você acredite que a resposta é não. Eles informam que não há como segmentar explicitamente os resultados do Discover; em vez disso, os resultados do Discover são extraídos do pool de resultados disponíveis com pontuações EAT altas.

“Nossos sistemas automatizados exibem conteúdo no Discover de sites que têm muitas páginas individuais que demonstram experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Aqueles que desejam melhorar o EAT podem considerar algumas das mesmas questões que incentivamos os proprietários de sites a considerar para a pesquisa. Enquanto pesquisa e o Discover são diferentes, os princípios gerais do EAT aplicados ao conteúdo dentro deles são semelhantes.”

1.EAT não é novo; Já escrevi sobre isso antes,  na verdade . O Google tem algumas recomendações se você quiser melhorar suas chances.

  • Use títulos de página que sejam atraentes e descritivos sem serem uma isca de cliques.
  • Use imagens de alta qualidade com pelo menos 1200 pixels de largura para serem exibidas prontamente no painel Descobrir. Não use o logotipo do seu site como imagem principal.
  • Evite tentar atrair “cliques de raiva” usando excitação, curiosidade mórbida ou indignação.
  • Concentre-se em conteúdo mais oportuno, conteúdo que conte uma história ou conteúdo com insights exclusivos.

Se tudo isso soa familiar, é porque é um conselho geral bastante padrão para conteúdo.

Expertise Authority Trust

A única coisa que o Discover recomenda que não é uma dica de SEO padrão é focar em conteúdo oportuno/interessante, o que vai contra muitos de nós que recomendam o uso de conteúdo evergreen como seu núcleo. O conteúdo oportuno parece ter mais destaque no Discover, mas não é exclusivo; Vejo muito conteúdo perene no Discover.

2.A velocidade obviamente desempenha um fator. O Google está incentivando os webmasters a carregar seus sites com mais rapidez e eficiência e, recentemente, lançou essas atualizações em sua atualização “Page Experience” .

Pontuação da experiência na página

Se seu site for lento e volumoso, sua pontuação de experiência na página sofrerá um grande impacto e seu conteúdo pode não ser tão adequado para os resultados do Discover quanto outros. Um site mais rápido melhora as conversões, a experiência do usuário e o tráfego de pesquisa.

3. Um site móvel projetado e utilizável adequadamente também é um fator. O Google costumava exigir AMP (páginas móveis aceleradas) para classificar no Google Notícias , que são sites móveis extremamente rápidos com uma experiência de usuário limpa e discreta.

Design de site móvel

Por que o Google não exigiria um site móvel rápido e acessível também para o feed do Google Discover?

4.Em minha experiência pessoal, acho que as páginas da web com um título mais curioso e relevante tendem a funcionar melhor. Algo faz o usuário pensar: “o que isso significa?” ou “Quero saber mais sobre isso”, então eles clicam. Clickbait puro não funciona – o Google não vai colocar no feed – mas a curiosidade ainda é essencial. Imagens atraentes são quase necessárias, embora eu tenha notado que alguns sites como o MarketWatch tendem a ter uma imagem que é usada repetidamente na fila do Discover.

5.Por fim, ter uma seção em seu artigo que aborde a resposta da forma mais clara possível em 1 a 3 frases é uma ótima ideia. Você pode destacá-lo ou enfatizá-lo para que o Google possa usar isso para ajudar os usuários.

Exemplo de trecho em destaque

O Google também é conhecido por usar listas de marcadores.

Vale a pena segmentar o Google Discover?

Então, aqui está uma pergunta. Vale a pena ir atrás do tráfego do Discover?

Claro, é um aumento significativo no tráfego quando você o obtém, mas esse tráfego  faz alguma coisa? Isso depende muito do seu site.

Leia:   O serviço de bate-papo da Bing - Indústria alimentar ainda não está acessível no Chrome ou Safari.

Quando clico nos resultados do Discover, raramente internalizo em que site ele está. Metade do tempo, é apenas um resultado da BBC ou CNN, ou algo no LoveScience ou outro grande nome semelhante, de qualquer maneira. Não estou aprendendo novos sites com isso e não estou me tornando um leitor fiel. Eu certamente não estarei clicando em anúncios ou me inscrevendo em listas de mala direta com base no que é apenas um breve matador de tempo.

Claro, meus comportamentos não são necessariamente representativos do resto do mundo. Portanto, você precisa verificar as métricas do seu próprio site. Procurar:

  • O número de impressões dos resultados no Discover.
  • O número de cliques dessas impressões e a taxa de cliques.
  • O número de usuários que fazem algo valioso em seu site.

Esse terceiro é difícil de rastrear porque os dois primeiros são fornecidos a você no painel do Search Console.

Portanto, analise suas métricas. Quantos desses usuários clicam em seus anúncios ou chamadas para ação? Quantos deles clicam na sua loja de comércio eletrônico, quanto mais compram algo? Quantos deles se inscrevem em sua lista de mala direta?

Exemplo de lista de snippets em destaque

Na maioria das vezes, atrevo-me a dizer que os números são bastante imprevisíveis quando comparados com o seu outro tráfego orgânico. Mas é porque o tráfego do Discover é de baixa qualidade ou porque você não está otimizando para capturar esse tráfego? Ou é porque o Google está testando suas páginas da web para ver como os usuários interagem com elas?

Pode ser todos os três, ou pode ser nenhum deles. Depende da idade, relevância e qualidade do seu site e conteúdo.

O Google Discover tende a se equilibrar com o tempo, mas para sites mais novos (menos de 3 anos), é comum ver picos maciços no tráfego seguidos por uma grande queda nos visitantes. Isso não é algo com o qual você deva se preocupar.

E os anúncios Discovery?

Que tal usar o sistema Discovery Ads para promover seu conteúdo no Discover?

Você pode tentar se quiser. O Google tem tantos produtos de anúncios que não sei se eles são mais valiosos do que outras formas de anúncios do Google. Os anúncios Discovery provavelmente são melhores para posicionamento no YouTube, mas, nesse ponto, você pode obter anúncios do YouTube e ter um posicionamento ainda mais proeminente.

Observação: faz um tempo que não brinco com os anúncios do Google Discovery. Se algum de vocês tiver algo a acrescentar sobre os anúncios Discovery, especialmente sobre como eles funcionam no feed do Discover, envie-me uma mensagem ou deixe um comentário neste artigo.

Aliás, o que você acha do Discover em geral?

Como usuário final, gosto disso como uma forma de acompanhar algumas manchetes e explorar novos tópicos ocasionais. Mas, eu também não o personalizei muito ainda. Eles permitem que você siga sites específicos, se quiser, mas, como tenho RSS para isso, não sei por que o usaria dessa forma. Talvez substituísse o RSS para algumas pessoas?

Também percebo que o Discover frequentemente me mostra conteúdo no qual não estou interessado, apesar de quanto o Google afirma estar segmentando interesses específicos. Não sei se eles não têm meus interesses definidos ou se estão tentando avaliar meus interesses em tópicos que não encontrei em seu feed. De qualquer forma, isso explica por que o Discover tem uma taxa de cliques tão baixa em média.

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