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Extensões de anúncios do Google: tipos e benefícios para melhorar as campanhas de PPC

por Marketing Digital Learn

Se você já exibiu anúncios de texto do Google antes, pode perceber como eles têm limitações de caracteres. Pode ser um desafio transmitir sua mensagem ao público com essas restrições de caracteres colocadas no algoritmo para supervisionar a exibição do conteúdo.

É como receber cinco 15 segundos para resumir um discurso de 15 minutos, como costumava ser difícil.

No entanto, com a introdução das extensões de anúncios do Google , tornou-se possível e conveniente para os proprietários de marcas transmitir sua mensagem com clareza e incluir vários CTAs para que os clientes se envolvam com eles.

As extensões de anúncios do Google permitem que você adicione informações adicionais sobre sua marca ou produto para ajudar o consumidor-alvo a tomar decisões informadas. Essas extensões estendem seus anúncios ocupando mais espaço nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Há muito o que aprender sobre as extensões de anúncios do Google e este guia contém todas as informações. Portanto, se você quiser saber mais, fique à vontade para caminhar comigo.

O que são extensões de anúncios do Google?

As extensões de anúncios do Google são blocos extras de informações que você pode exibir junto com seus anúncios para transmitir uma mensagem completa ao seu público-alvo .

Eles podem conter links para subpáginas específicas em sua página da Web, um botão de chamada para ação, informações sobre preços de produtos e muito mais.

Tipos de extensões de anúncios do Google
Crédito da imagem: YellowHead

Por que você deve usar as extensões de anúncios do Google?

Como mencionei anteriormente, você pode fornecer mais informações aproveitando as extensões de anúncio e sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa é aprimorada.

Tente pesquisar uma palavra-chave aleatória em seu dispositivo, se o anúncio exibido na primeira posição tiver adicionado as extensões, você poderá notar que a tela inteira está ocupada por aquele anúncio e, para ver o próximo anúncio listado abaixo, você precisará rolar para baixo.

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Você viu o que as extensões de anúncio estão fazendo com os concorrentes?

Está ocupando o espaço adicional empurrando os concorrentes para baixo de sua visão até que mais esforço seja colocado na rolagem mais abaixo.

Isso é legal, certo? Sim, acho que todo profissional de marketing deveria amar este.

No geral, a qualidade do seu lead é aprimorada, com melhor classificação do anúncio quando você usa as extensões de anúncios do Google.

Tipos de extensões de anúncio do Google

#1. Extensões de local

Como o nome indica, esta extensão lista o local permitindo que as pessoas o encontrem usando sua localização.

Isso ajuda a aumentar sua legitimidade entre seus consumidores-alvo, pois eles sabem onde fica sua loja física.

#2. Extensões de link de site

Em vez de apontar os usuários para a página de destino , agora você pode, com a ajuda da extensão de link do site, oferecer mais opções aos usuários e permitir que eles decidam onde desejam acessar seu site.

Você pode adicionar links à sua página de contato, página de depoimento, página de produto e muito mais.

Portanto, quando os usuários encontram exatamente o que precisam, há uma grande chance de melhorar as taxas de cliques (CTR) .

#3. Extensões de frase de destaque

Com esta extensão, você pode destacar os principais pontos de venda ou pontos principais sobre seu produto ou serviço. Cada ponto deve ter no máximo 25 caracteres.

#4. Extensões de chamada

Esta extensão se aplica a dispositivos móveis. Com esta extensão, você pode incluir um número de telefone clicável em seus anúncios. Ele permite que o usuário faça chamadas para sua empresa diretamente do anúncio.

#5. Extensões de preço

Com a extensão de preço, você pode estabelecer transparência definindo antecipadamente as expectativas de custo para seus usuários.

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Portanto, você só direciona usuários que se encaixam no preço do seu produto e evita cliques indesejados que não levarão a compras.

Por exemplo, alguns dos usuários podem estar interessados ​​no que você está vendendo, mas a profundidade de sua carteira pode ser menor do que o que você definiu para o seu produto.

Ao usar as extensões de preço, você pode filtrar os usuários com restrições orçamentárias daqueles que podem pagar para patrocinar sua empresa.

#6. Extensões de formulário de lead

Essa extensão de anúncio do Google foi lançada em 2019. Ela permite que os usuários enviem seus detalhes de contato na própria página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), em vez de preencher um formulário de contato em uma página de destino.

#7. Extensões de promoção

A extensão de promoção pode agregar mais valor aos seus anúncios de texto da Rede de Pesquisa , destacando suas vendas e promoções para pessoas que procuram as melhores ofertas que sua marca tem a oferecer

Ele permite que você adicione um pequeno texto com informações sobre as promoções de sua loja, bem como um link para seu URL final colocado próximo ao final de seu anúncio.

#8. Extensões de aplicativo

Uma extensão de aplicativo permite estender a funcionalidade e o conteúdo personalizados além do seu aplicativo e disponibilizá-los aos usuários enquanto eles interagem com outros aplicativos ou com o sistema. Você cria uma extensão de aplicativo para permitir uma tarefa específica.

 #9. Extensões de snippets estruturados

Snippets estruturados são recursos que destacam aspectos específicos de seus produtos e serviços. Os snippets estruturados são exibidos abaixo do seu anúncio de texto na forma de um cabeçalho (por exemplo, “Destinos”) e uma lista de valores (por exemplo: “Havaí, Costa Rica, África do Sul”)

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Eles permitem que os anunciantes descrevam os recursos de um determinado produto ou descrevam a variedade de produtos que seus negócios oferecem.

#10. Extensões de classificação do vendedor

Esse tipo de extensão mostra a reputação da sua empresa e gera confiança.

O Google reúne classificações de sites de avaliação de empresas respeitáveis ​​e as acumula em uma única classificação em uma escala de cinco estrelas.

Esta extensão exibe sua classificação geral, bem como o número total de avaliações. Às vezes, eles também incluem um qualificador para descrever a classificação.

Como criar extensões de anúncios do Google

Agora que você sabe mais sobre os vários tipos de extensões do Google Ads e como elas podem funcionar para você, vamos ver como criá-las.

A primeira coisa que você precisa fazer é decidir seus objetivos e quais extensões funcionarão melhor com eles.

Quer que seus clientes entrem em contato com você? Enviar suas informações de contato? Visite seu site?

Descubra o que você deseja que seus alvos façam e, em seguida, selecione a extensão que incentiva isso.

Com essa fase descoberta, a próxima fase é uma estrada linear suave:

#1. Faça login na sua plataforma de anúncios do Google.

#2. Escolha sua campanha ou grupo de anúncios.

#3. Clique na guia “Anúncios e extensões” e, em seguida, clique em “Extensões”.

#4. Escolha o(s) tipo(s) de extensão que deseja.

#5. Personalize cada tipo de extensão.

#6. Clique em Salvar

Conclusão

Se sua meta de marketing é aumentar a taxa de cliques (CTR), direcionar leads de qualidade e converter mais leads, as extensões de anúncios do Google são uma ferramenta incrível para obter e marcar essas metas.

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