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Como ter uma classificação mais alta no Google (10 etapas)

por Marketing Digital Learn
Centenas de fatores podem melhorar sua classificação no Google. Mas alguns são mais difíceis de influenciar do que outros.

Por esse motivo, se você deseja ter uma classificação mais alta, precisa ser metódico. Comece trabalhando nas coisas fáceis que estão sob seu controle e, em seguida, passe para coisas mais desafiadoras, se necessário.

Aqui está o processo:

Como ranquear mais alto no Google
ANTES DE COMEÇARMOS…

O processo neste guia funciona melhor para páginas internas. Se você deseja classificar sua página inicial, leia nosso guia de SEO da página inicial . Se você administra uma empresa local e deseja classificar na pesquisa local, leia nosso guia de SEO local .

Se você já sabe para qual palavra-chave deseja ter uma classificação mais alta, pule esta etapa. Caso contrário, você precisa encontrar uma página que possa ter uma classificação mais alta para sua palavra-chave alvo. 

Aqui está uma maneira fácil de fazer isso:

  1. Cole seu domínio no Site Explorer do Ahrefs
  2. Acesse o Relatório de palavras-chave orgânicas
  3. Filtre as classificações nas posições 2–10

Agora você deve ver todas as palavras-chave para as quais classifica na primeira página do Google, mas não na primeira posição. Tudo o que você precisa fazer é escolher um.

Classificação de palavras-chave com baixo desempenho na primeira página do Google, por meio do Site Explorer da Ahrefs

Aqui vai uma dica: procure seus principais alvos de palavra-chave para a página correspondente.

Por exemplo, nosso guia para aprender SEO está classificado na posição 10 para “quanto tempo leva para aprender SEO”. Mas esta não é a palavra-chave de destino principal para a página, então provavelmente não é a melhor para tentar melhorar a classificação.

Exemplo de uma palavra-chave de cauda longa que provavelmente não vale a pena tentar melhorar a classificação
RECOMENDAÇÃO
Se você não tiver nenhuma classificação na primeira página, tente classificar mais alto para palavras-chave na página dois ou três. Geralmente é mais fácil melhorar a classificação de páginas que já estão indo muito bem. Mas se você não tiver nenhum, melhorar a classificação na página dois ou três é sua melhor aposta. 

A intenção de pesquisa é o “porquê” por trás da consulta. É por isso que 90% dos resultados mais bem classificados para “airfryer” são postagens de blog e não páginas de vendas. O Google entende que os usuários não estão prontos para comprar. Eles querem comparar produtos.

As pessoas que pesquisam "fritadeira a ar" querem comparar produtos, não comprar

Você precisa alinhar sua página com a intenção de pesquisa para ter a melhor chance de classificação.

Aprendemos isso da maneira mais difícil ao tentar classificar para “verificador de backlink”. 

Aqui está a página que criamos primeiro: 

Nossa página original do verificador de backlink não correspondia à intenção de pesquisa

Você pode ver que ele explica como verificar os backlinks de um site com o Ahrefs e oferece aos pesquisadores uma avaliação gratuita. 

Isso teve um desempenho bom e ficou classificado por anos nas posições de 6 a 10 – mas nunca ficou entre os cinco primeiros.

Em 2018, percebemos que esse era um problema de intenção de pesquisa. Todas as páginas de alto escalão para “verificador de backlink” eram ferramentas gratuitas. 

Os melhores resultados para "verificador de backlink" em 2018 foram todos ferramentas gratuitas

Para resolver isso, adicionamos uma ferramenta gratuita à página. Quase da noite para o dia, a página disparou para o número 1 – e está lá desde então.

Nossas classificações para "verificador de backlink" ao longo do tempo, por meio do Rastreador de classificação da Ahrefs

Para ver como sua página se alinha com a intenção, verifique as páginas de melhor classificação para os três Cs:

  1. Tipo de conteúdo – São principalmente postagens de blog, produto, categoria, páginas de destino ou outra coisa? 
  2. Formato do conteúdo – São principalmente tutoriais, listas, guias de instruções, receitas, ferramentas gratuitas ou algo mais?
  3. Ângulo de conteúdo – Existe um ponto de venda dominante, como preços baixos ou quão fácil é?
Leia:   Como usar o Google Analytics para aumentar o tráfego (10 maneiras fáceis)

Por exemplo, todas as páginas de alto escalão para “receita de panqueca” são postagens de blog com receitas. E o ponto de venda dominante é como eles são fáceis de fazer.

As pessoas que pesquisam por "receita de panqueca" claramente querem uma postagem de blog com uma receita fácil

Mesmo que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa, você pode não estar dando aos pesquisadores tudo o que eles desejam. Pode haver subtópicos que eles estão procurando e esperando que você cubra.

Por exemplo, a maioria dos resultados de alto escalão para “como escrever um press release” são postagens de blog de instruções. Isso mostra uma imagem clara da intenção de pesquisa.

As pessoas que pesquisam "como escrever um press release" claramente querem um guia passo a passo

Mas se você olhar para essas postagens, a maioria delas inclui um modelo ou links para modelos.

Exemplo de classificação de página para "como escrever um press release" com um modelo gratuito
Exemplo de outra classificação de página para "como escrever um press release" com um modelo gratuito

O Google provavelmente sabe que os pesquisadores valorizam mais as postagens com modelos do que aquelas sem, então você provavelmente deve incluir um se quiser ter uma classificação mais alta para essa palavra-chave.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar subtópicos para incluir em seu conteúdo:

  1. Observe as páginas de melhor classificação em busca de pontos em comum – preste atenção especial aos subtítulos. 
  2. Encontre palavras-chave com classificação superior nas páginas para as quais você não está – elas geralmente mapeiam para subtópicos. 

Veja como fazer o último no Site Explorer do Ahrefs :

  1. Cole sua página no Site Explorer
  2. Acesse o relatório Lacunas de conteúdo
  3. Cole alguns URLs de classificação superior

Por exemplo, aqui está o que obtemos se inserirmos nossa postagem sobre a criação de uma estratégia de entrada no mercado . 

Exemplo de subtópicos que os pesquisadores desejam ver

A atualização é um fator de classificação do Google dependente da consulta . Se os pesquisadores provavelmente valorizam o conteúdo atualizado, o Google classifica as páginas novas em uma posição mais alta. 

Por exemplo, as pessoas valorizam o frescor ao pesquisar as “principais pesquisas do Google”. Eles querem as pesquisas mais populares do Google agora, não há 10 anos. É por isso que as classificações e o tráfego de nossa página caem quando o conteúdo se torna obsoleto e voltam a subir quando atualizamos a página.

Flutuações de classificação de palavras-chave para nossa lista das principais pesquisas do Google ao longo do tempo

Se você não tem certeza se o Google valoriza o frescor, verifique as datas nas páginas de melhor classificação. 

Por exemplo, todos os resultados de classificação superior para “melhores fones de ouvido” foram atualizados recentemente. Mas muitos resultados do ranking dos “melhores parques de Londres” não são atualizados há meses ou mesmo anos. Isso não importa porque não é como se novos parques fossem construídos diariamente.

Os resultados para "melhores fones de ouvido" são todos novos
Os resultados para "melhores parques de Londres" não são particularmente recentes

Se a atualização for importante para sua palavra-chave, você pode ter uma classificação mais alta atualizando sua página . 

Tornar claro o propósito e a relevância da sua página para o Google e para os pesquisadores é o trabalho do SEO on-page. É a cereja no topo do bolo que destaca o trabalho que você faz para combinar a intenção e cobrir o tópico por completo.

Aqui estão algumas maneiras simples de melhorar seu SEO on-page:

  • Use tags H1–H6 para estruturar seu conteúdo hierarquicamente – o Google recomenda isso . Envolva seu título em um H1, subtítulos em H2s, sub-subtítulos em H3s, etc.
  • Use um URL curto e descritivo – o Google diz que URLs simples transmitem informações de conteúdo. 
  • Escreva uma tag de título e uma meta descrição atraentes – Isso pode ajudar você a obter mais cliques e enviar sinais positivos sobre seu conteúdo ao Google.
  • Otimize suas imagens – o Google diz para usar nomes de arquivos breves, mas descritivos, e texto alternativo. Também vale a pena compactar imagens para melhorar a velocidade da página , que é um fator de classificação.
  • Melhore sua cópia – o Google diz que os usuários gostam de conteúdo bem escrito e fácil de seguir. Use parágrafos curtos, boa gramática e técnicas comprovadas de redação para manter os leitores engajados.
Leia:   O SEO está morto? Heck NÃO. Aqui está o porquê

Saiba mais: SEO On-Page: Guia Completo para Iniciantes

Links internos são links de uma página do seu site para outra. Eles são importantes porque são como o PageRank flui em seu site. Em outras palavras, os links internos aumentam a autoridade de uma página e informam ao Google que isso é importante.

Aqui está uma maneira fácil de encontrar oportunidades relevantes de links internos:

  1. Inscreva-se para uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools
  2. Rastreie seu site com o Site Audit
  3. Acesse a ferramenta Oportunidades de links internos
  4. Defina o URL de destino para a página que você deseja classificar mais alto

Essa ferramenta pega todas as palavras-chave para as quais sua página de destino classifica no top 100 e encontra menções a elas em seu site. Em seguida, sugere-os como oportunidades contextuais de links internos.

Por exemplo, suponha que definimos nosso guia para construir uma estratégia de marketing de conteúdo como a página de destino. Nesse caso, existem 13 potenciais oportunidades de links internos. 

Procurando oportunidades de links internos na Auditoria do Site da Ahrefs

Aqui está um deles:

Exemplo de uma oportunidade de link interno, via Auditoria do Site da Ahrefs

Aqui, sugerimos que vinculemos internamente a frase “estratégia de marketing de conteúdo” em nossa lista de ferramentas de marketing de conteúdo .

Vincular internamente esta frase pode ajudar nossa postagem a ter uma classificação mais alta. 

Se você não vir nenhum resultado neste relatório, é porque:

  1. Sua página de destino não está classificada entre as 100 melhores para nenhuma palavra-chave.
  2. Você não menciona nenhuma das palavras-chave para as quais ele classifica em seu site.

De qualquer forma, você pode encontrar oportunidades no Google pesquisando por site:domain.com "[keyword]".

Por exemplo, há muitas menções sobre “estratégia de marketing de conteúdo” em nosso blog.

Pesquisando no Google por oportunidades de links internos

Ter muitas páginas parecidas sobre a mesma coisa é dar um tiro no pé. Isso porque os backlinks se espalham entre as páginas e são um fator de classificação. Portanto, você pode acabar com muitas páginas fracas em vez de uma forte o suficiente para classificar.

Uma página forte sobre um tópico geralmente terá uma classificação mais alta do que várias páginas fracas sobre esse tópico

Para resolver esse problema, redirecione as páginas mais fracas sobre um tópico para o mais forte. Isso consolida backlinks e cria uma página mais capaz de ranquear.

Redirecionar e consolidar páginas sobre a mesma coisa fornece uma página forte e mais capaz de classificar

Para encontrar páginas em seu site sobre a palavra-chave para a qual você deseja ter uma classificação mais alta, pesquise no Google por site:domain.com [keyword].

Por exemplo, nosso site tem duas páginas muito semelhantes sobre palavras-chave meta . Temos uma postagem no blog explicando meta palavras-chave e uma página de glossário que faz a mesma coisa. 

Exemplo de um possível problema de canibalização de palavra-chave

Redirecionar um deles para o outro para consolidar os backlinks pode nos ajudar a ter uma classificação mais alta para essa palavra-chave. Ele cria uma página mais forte a partir de duas páginas mais fracas.

RECOMENDAÇÃO
Lembre-se da intenção de pesquisa ao fazer isso. Se suas páginas atenderem a diferentes propósitos, o redirecionamento pode não ser a melhor ideia. Essa tática é melhor quando as páginas são muito semelhantes. 

Os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes do Google. Andrey Lipattsev, estrategista sênior de qualidade de pesquisa do Google, confirmou isso em 2016. 

Leia:   Como medir o ROI de SEO (incluindo 6 desafios para calculá-lo)

Infelizmente, construir backlinks de alta qualidade é uma das partes mais desafiadoras do SEO. Isso ocorre porque não é algo que você pode controlar totalmente. Você tem que criar algo digno de ganhar backlinks, então convencer as pessoas a criar links para você. 

É por isso que é a etapa final do nosso processo. 

Aqui está um bom ponto de partida se você é novo no link building:

  1. Cole uma página concorrente no Site Explorer
  2. Ir para o relatório de backlinks
  3. Procure backlinks que você pode replicar

Por exemplo, digamos que queremos criar links para nosso guia de SEO para iniciantes. Se pesquisarmos no Google páginas concorrentes com a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs instalada, descobriremos que há links de mais de 14 mil domínios de referência.

Número de domínios referentes ao guia para iniciantes de SEO da Moz, por meio da barra de ferramentas de SEO do Ahrefs

De acordo com o Site Explorer do Ahrefs , aqui está uma das páginas das quais obteve um backlink recentemente:

Exemplo de um backlink potencialmente replicável por meio do relatório de backlinks no Site Explorer do Ahrefs

Olhando para a página de referência, parece que o link vem de uma seção listando três dos melhores guias de SEO. 

Exemplo de link de página para guias de iniciantes concorrentes

Se entrarmos em contato com o autor e apresentarmos nosso guia para iniciantes de SEO, há uma chance de que ele o adicione à página.

LEITURA ADICIONAL
  • Link Building para SEO: o guia para iniciantes
  • Como obter backlinks: 15 táticas comprovadas
  • 9 estratégias fáceis de criação de links

O rastreamento de classificação é a única maneira de saber se seus esforços para obter uma classificação mais alta no Google estão funcionando. 

Embora você possa fazer isso gratuitamente pesquisando no Google, geralmente não é confiável. Isso ocorre porque fatores como localização e histórico de pesquisa podem afetar onde você vê a classificação de uma página. Usar uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs é muito mais preciso.

Você pode acompanhar 10.000 palavras-chave nesta ferramenta, mas geralmente só precisa acompanhar a palavra-chave principal de cada página. 

Pressione o cursor do gráfico ao lado de qualquer palavra-chave no Rastreador de classificação para ver o progresso da classificação ao longo do tempo. 

Rastreamento de classificação no Rastreador de classificação da Ahrefs

Ter uma classificação alta no Google para uma palavra-chave é ótimo, mas uma classificação alta para muitas palavras-chave é ainda melhor. Então, depois de seguir esse processo para uma palavra-chave, repita-o para mais.

Você terá uma classificação mais alta para centenas de palavras-chave e obterá toneladas de tráfego orgânico antes que perceba.

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