Todos nós falamos sobre o blog como uma estratégia de SEO, mas com que frequência nos aprofundamos nos benefícios reais e tangíveis que você pode obter com o blog?
Bem, decidi abordar os benefícios diretos e indiretos que o blog tem na otimização do mecanismo de pesquisa, nas classificações e no marketing de entrada como um todo. Você descobrirá que há muitos benefícios de blogar, e este guia abordará alguns dos mais significativos. Se você precisa de um pouco de convencimento para colocar o blog no ar ou mantê-lo funcionando, não procure mais.
Vamos cavar!
1. O Google adora conteúdo novo
O conteúdo novo nem sempre é bem classificado – a maioria dos resultados de pesquisa tem pelo menos um ano de idade para tópicos perenes, mas ajuda o site a se classificar melhor de forma holística. O Google adora blogs que permanecem ativos porque é um sinal de que o proprietário da empresa por trás deles está atualizando ativamente seu site e ainda está no mercado. Um blog abandonado não representa um site que o Google deseja recomendar às pessoas; e se eles fizerem um pedido e ele nunca for enviado?
Também vale a pena mencionar que o Google quer que você mantenha seu blog atualizado de forma consistente, mas eles não se importam com a frequência com que você o faz. Uma vez por semana ou até mesmo uma vez a cada duas semanas pode ser bom, desde que seja constante e previsível. Se o seu blog ficar escuro e parar de publicar conteúdo por muito tempo, os links externos começam a quebrar, os comentários ficam sem resposta, a concorrência aumenta e as teias de aranha começam a se acumular. Acontece mais rápido do que você pensa .
Alguns webmasters acham que é melhor postar várias postagens de blog de uma só vez, em vez de espalhá-las , mas isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e os visitantes. Esse processo acaba sendo mais trabalhoso, e os spiders dos mecanismos de pesquisa não têm certeza da frequência com que devem verificar seu site em busca de novos conteúdos. As pessoas geralmente também não são fãs de grandes inundações de novos conteúdos, e você deseja dar a elas um motivo para se inscrever. É uma aposta muito melhor postar novos conteúdos em um ritmo lento e previsível.
Os mecanismos de pesquisa desejam garantir que o conteúdo seja o mais atualizado possível. Eles também querem evitar possíveis problemas de segurança e a ameaça de um site desaparecer um dia sem aviso prévio. Tire a poeira dessas teias de aranha! Um site ativo com conteúdo novo regularmente publicado é um site saudável.
2. O Google adora conteúdo Evergreen
Um dos principais focos dos blogs é a criação de conteúdo evergreen. O conteúdo Evergreen pode durar e manter o valor por anos após ser produzido, com um pouco de manutenção para evitar que se deteriore com o tempo. O Google adora esse tipo de conteúdo. Afinal, uma enorme quantidade de tráfego que passa pelo Google o faz para consultas informativas.
As consultas informativas funcionam melhor quando as autoridades centrais e relativamente estáticas têm as informações para respondê-las. É por isso que sites como a Wikipedia estão consistentemente entre os principais sites para consultas informativas. Quanto mais recursos perenes você puder criar, seu SEO será melhor.
3. As postagens do blog geram tráfego
Os sites precisam adquirir tráfego para sobreviver. Cada postagem de blog que você escreve e publica é uma chance para os usuários encontrarem seu site e uma oportunidade para eles decidirem se desejam se inscrever ou retornar mais tarde. Cada postagem que você classifica é uma postagem que pode trazer mais tráfego de pesquisa orgânica, do Google, do Bing, da mídia social ou de qualquer outra coisa.
Mais tráfego significa mais recursos que você pode usar para aumentar outras métricas e melhorar a relevância do seu conteúdo. Os blogs podem demorar um pouco para começar a receber tráfego ; se você for paciente e conseguir superar o obstáculo, valerá a pena.
4. O tráfego do blog aumenta os leads
Considere a matemática simples de uma estratégia de marketing online. Se você tiver uma taxa de conversão de 5%, isso significa que cinco em cada cem visitantes serão convertidos. Se você tiver 100 visitantes por mês, são cinco conversões por mês. Se você aumentar seu tráfego para 500 visitantes por mês, terá 25 conversões por mês. Quanto mais tráfego você obtiver, mais conversões e leads do conteúdo do seu blog.
Sim, eu sei, não é tão simples assim. Freqüentemente, aumentar o tráfego significa diminuir as taxas de conversão até que você possa segmentar e otimizar com mais precisão seus funis para o tráfego que está recebendo (já que os públicos não serão apenas idênticos, mas maiores, serão diferentes e mais variados). Claro, há ocasiões em que um aumento no tráfego pode ser negativo (como se não fosse relevante ou se fossem visitantes de bots), mas raramente.
5. Boas postagens aumentam o tempo na página
Um blog é uma ótima maneira de se envolver com os usuários e, quando os usuários estão envolvidos, eles permanecem na página. Eles podem querer ler todo o post ou ler parte dele e clicar em uma página diferente no mesmo site. De qualquer forma, o tempo gasto na página é uma daquelas métricas úteis, mesmo que seja difícil definir exatamente como.
Da mesma forma, quanto mais tempo você mantiver as pessoas por perto, maior a probabilidade de clicarem em algo ou interagirem com sua página. Melhorar suas métricas de “tempo no site” ajuda você a obter sessões mais válidas e uma visualização mais precisa de sua taxa de rejeição .
6. Cada palavra-chave é uma oportunidade de classificação
Cada postagem de blog que você escreve para o seu site é uma chance de segmentar uma nova palavra-chave que você não segmentou antes. Cada nova palavra-chave que você segmenta para o seu site é uma chance única para o Google classificá-lo altamente para um conteúdo.
Essa técnica preenche lacunas na cobertura de seu site, torna você um recurso mais completo do que parcial e cria um reconhecimento de marca mais robusto . Seu objetivo final é garantir que quase todas as pesquisas que um usuário possa fazer relacionadas ao seu setor tenham uma postagem relevante em algum lugar do seu arquivo, embora isso possa levar anos para ser alcançado na prática. Ainda estou trabalhando nisso – um blog está crescendo constantemente.
Nem todas as palavras-chave alvo resultarão em muito tráfego ou mesmo em muito tráfego. Tudo bem, no entanto; você nunca sabe qual vai dar certo até tentar, e mesmo quando uma página não gera muito tráfego, ela ainda pode gerar algum tráfego. Quando você considera a regra 80/20 também, precisa continuar produzindo conteúdo para acumular mais nesses 20%.
Em caso de dúvida, concentre-se nas postagens do blog sobre a intenção do comprador e os tópicos problemáticos . Os clientes também podem ser uma fonte fantástica de ideias de tópicos; tente tirar algumas das dúvidas ou pontos problemáticos que levaram seus clientes ao seu negócio e escreva um guia útil sobre esse assunto.
7. Aparência em SERPs gera reconhecimento da marca
Você já assistiu a um filme e viu alguém que você conhece, mas não sabe o nome? “Ei, é aquele cara!” Alguns atores têm carreiras inteiras baseadas em ser esse cara.
De certa forma, você pode fazer a mesma coisa publicando e fazendo com que seu conteúdo seja classificado de forma consistente e em volume. As pessoas do setor que procuram conteúdo encontrarão você. Mesmo que eles não cliquem em você, eles vão começar a reconhecê-lo, e essa exposição os faz começar a confiar em você. Afinal, como você classificaria com tanta frequência para tanto conteúdo se não tivesse algo a seu favor? Então, as pessoas começam a clicar e você percebe esse crescimento.
Seja nas mídias sociais ou em outro blog, até mesmo uma menção sem link pode ser valiosa para sua marca e estratégia de SEO. Alguns profissionais de marketing inteligentes até transformam menções sem links em links enviando e-mails para esses blogueiros. O Ahrefs tem um ótimo guia sobre esse assunto aqui .
8. As postagens do blog ganham backlinks – as postagens do Linkbait ganham mais
Continuando com “cada postagem é uma oportunidade”, cada postagem de blog que você publica é uma chance para outros blogs criarem um link para você. Blogs menores criarão um link para você quando quiserem algo mais autoritário do que fazer backup de seus pontos. Os blogs mais proeminentes terão links para você como um recurso, por exemplo, ou apenas como algo relevante para a discussão deles. Os links, é claro, são a espinha dorsal da Internet (afinal, eles são o que compõe os fios da World Wide Web), portanto, obter mais deles, mesmo que passivamente, é uma ótima ideia.
Você pode se surpreender com os links que começam a aparecer. A maioria das pessoas nem percebe que seu blog está acumulando ótimos backlinks . Você precisará usar software de SEO como SEMrush ou Ahrefs para monitorar seus links a cada semana.
As postagens do Linkbait são um dos 12 tipos de postagens de blog que você pode encontrar em um blog. São postagens projetadas especificamente para serem recursos vinculáveis; eles são mantidos atualizados, feitos para serem tão perenes quanto possível e são projetados para serem irresistíveis para serem vinculados.
O objetivo com eles é fazer com que as pessoas do seu setor criem links para essas postagens por causa do valor que elas representam. Isso inclui postagens como listas , infográficos, fatos e estatísticas e outras postagens massivas dignas de links. Se você colocou uma enorme quantidade de esforço em um artigo e é dez vezes melhor do que qualquer outro disponível, há uma boa chance de você ter criado um fantástico artigo de isca de link.
Os links, é claro, são fundamentais para o algoritmo do Google e são imensamente valiosos e importantes. Sem links, os resultados nos motores de busca não seriam tão valiosos. Eles tentaram no passado e a qualidade da pesquisa foi prejudicada.
9. Conteúdo mais amplo facilita a criação de links quebrados
Outra maneira de um blog beneficiar você com links é através da criação de links quebrados . Com o edifício de links quebrados, você procura backlinks que quebraram online quando seus destinos originais mudam, se movem ou morrem. Em seguida, você envia uma mensagem ao webmaster sobre isso e oferece conteúdo semelhante como um substituto funcional.
Quanto mais conteúdo você tiver, melhor poderá segmentar links quebrados com substituições exatas. Não funciona com frequência, mas funciona com frequência suficiente para valer a pena.
10. O conteúdo é uma chance de demonstrar conhecimento
Existem alguns benefícios “intangíveis” junto com os benefícios de SEO dos blogs – por exemplo, experiência. As pessoas gostam de saber que você é um especialista no que elas estão lendo. Normalmente, sua biografia de autor ajuda a vender isso, embora, é claro, qualquer pessoa possa reivindicar o que quiser online.
O que não pode ser inventado tão rapidamente é o volume de conteúdo que você produziu, mostrando sua expertise. Afinal, é difícil fingir ser um especialista quando você o demonstra constantemente.
Um dos aspectos intangíveis mais importantes do SEO é a liderança de pensamento. Se eu disser um nome como Brian Dean, Neil Patel ou Seth Godin, você sabe de quem estou falando porque são pessoas respeitadas e conhecidas.
Na maioria das vezes, eles se tornaram respeitados e conhecidos por causa dos blogs. Um dos principais objetivos do marketing de conteúdo como um todo é se posicionar como um líder de pensamento em seu setor , o que abre portas para oportunidades, parcerias e muito mais.
A liderança de pensamento envolve o uso de seu blog não apenas para escrever guias e recursos, mas para escrever artigos e discussões “pensantes” que se aprofundam na teoria e nas previsões. Essa experiência é outro benefício intangível, mas é muito potente. Você quer mostrar que não apenas sabe o que está acontecendo ao seu redor, mas também é capaz de olhar para frente com precisão.
12. A liderança inovadora constrói uma marca pessoal
Quanto tempo você vai ficar com o seu negócio? O que acontece se uma entidade significativa decidir oferecer a sua compra com uma quantia em dinheiro que você não pode recusar? Quanto da sua capacidade de avançar para um novo projeto está vinculado à sua marca?
A melhor maneira de se isolar dele é construir uma marca pessoal. Anexar seu nome ao seu conteúdo é um bom começo, mas você também pode alavancar sua liderança de pensamento, ser publicado em sites como a Forbes, criar um blog pessoal e assim por diante. Tudo isso começa com o seu blog.
Lembre-se, nem todos os usuários visitam seus perfis de mídia social diretamente. Muitos deles acessam suas contas de mídia social todos os dias, mas não necessariamente se importam o suficiente para seguir você. Se você escrever um conteúdo atraente e seus leitores encontrarem esse conteúdo – seja porque visitaram seu blog, seguiram um feed RSS ou apenas o encontraram por meio de uma pesquisa – eles podem decidir compartilhá-lo com seus amigos, familiares e seguidores.
Isso também beneficia sua presença na mídia social e seu blog em geral. Adicione alguns botões de compartilhamento de mídia social às postagens do seu blog – isso incentiva cada novo visitante do seu artigo a compartilhá-lo com seus fãs. Vimos um único tweet direcionar dezenas de milhares de visitantes em um único dia. Você nunca sabe que tipo de influenciador vai tropeçar em sua postagem.
O marketing de mídia social não é a novidade que costumava ser, mas ainda é bastante valioso. Todo conteúdo que você escreve deve ser compartilhado nas mídias sociais , seja Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ou qualquer outra. Cada um deles tem a chance de capturar a consciência pública no momento certo e ser compartilhado por toda parte, e isso é sempre um evento altamente benéfico.
O truque, então, é alavancar esse influxo de tráfego para um benefício adicional de longo prazo.
Ouça o que essas pessoas têm a dizer, repita e cresça. Esse feedback pode orientar mais postagens no futuro, por exemplo, e pode inspirar mais envolvimento dessas comunidades, criando um ciclo de feedback entre o hub e o seu blog.
14. Os blogueiros vão querer escrever para você (ou você escrevendo para eles)
Quanto mais conteúdo você tiver, mais exposição terá e será encontrado por mais visitantes. À medida que você cresce, outros blogueiros começarão a descobrir você e podem até perguntar sobre postagem de convidados. Você pode postar nos sites deles ou eles podem postar no seu e, de qualquer forma, acaba sendo benéfico para vocês dois.
Claro, você tem que fazer muita filtragem e revisão de bom senso para garantir que você obtenha benefícios reais de tal relacionamento. A postagem de convidados não é fácil e há muitas armadilhas na prática, mas pode ser ótima para o seu SEO quando tratada adequadamente.
Claro, isso é mais um contra do que um pró para alguns webmasters , especialmente se você já tem uma empresa de marketing de conteúdo cuidando do seu trabalho. Se você não quer gastar tempo filtrando spam, ou se não quer mexer com a qualidade do seu conteúdo, você pode pular o guest blogging.
15. Você pode usar seu conteúdo como um portfólio para sua divulgação
Às vezes, você quer alcançar outras pessoas em vez de outras pessoas chegarem até você. Se eles ainda não sabem quem você é, a primeira pergunta deles será exatamente essa. Assim, seu blog se torna um portfólio público de sua experiência, liderança de pensamento, interesses e autoridade no assunto. Você pode usar isso para alavancar oportunidades de autoria e negócios.
Um bom blog pode fazer ou quebrar um relacionamento comercial, indo além de meras trocas de conteúdo e outras redes baseadas em blogs.
16. Você pode redirecionar o conteúdo para outras formas de mídia
Sou um grande fã de reaproveitar e reciclar o conteúdo que você já criou.
Um post de blog não precisa ser apenas um post de blog. Pode ser uma peça central de informação ou uma premissa para um argumento que você deseja apresentar e ser desdobrado em dezenas de conteúdos , de apresentações de slides a vídeos, podcasts e infográficos. Você está investindo na criação desse conteúdo e isso pode beneficiá-lo de várias maneiras diferentes.
17. A mídia em postagens de blog pode alcançar outros mecanismos de pesquisa
As postagens do blog são classificadas no Google e no Bing, mas você sabia que elas também podem alcançar outros canais de pesquisa? Um dos maiores, por exemplo, é o Google Image Search. Cada imagem em sua postagem tem um contexto em torno dela e pode ser otimizada com texto alternativo, legendas, nomes de arquivo e outros metadados que ajudam o Google a indexá-la.
Então, as pessoas que navegam na pesquisa de imagens podem encontrá-lo como um canal totalmente novo que você não acessava antes. É valor grátis! A única coisa que você precisa fazer é adicionar tags alt às suas imagens. Existem até plugins gratuitos de tags alt do WordPress para tornar isso mais fácil ou automatizar o processo.
18. O conteúdo pode ser distribuído para maior exposição
Outra maneira de seu blog alimentar seu SEO e tráfego, geração de leads e outras formas de valor é por meio da distribuição. Do Yahoo News ao Medium , muitos lugares fecham acordos de distribuição para republicar o conteúdo de outros blogs.
Distribuir seu conteúdo é uma ótima maneira de obter mais exposição e atrair mais pessoas para sua esfera de influência.
19. Mais conteúdo significa classificações e métricas mais estáveis
Já pensou em colocar todos os ovos na mesma cesta? A metáfora é sobre perdê-los; todos eles quebram se você deixar cair a cesta e agora você não tem ovos. O mesmo vale para um blog; se você produzir apenas alguns conteúdos, mesmo que sejam ótimos, eles são frágeis. Se alguém fizer uma versão melhor ou se o Google decidir remover uma por algum motivo, você estará em queda livre. Quanto mais ampla for sua base de conteúdo, mais estável será seu valor contra ataques de qualquer ângulo, intencional ou não.
A qualidade do conteúdo sempre supera a quantidade de conteúdo , é claro, mas é difícil superar um site que publica consistentemente um blog uma vez por ano nos últimos anos. Se você não está blogando, esse site provavelmente tem muito mais tráfego do que você.
20. Cada postagem ajuda todas as outras postagens a serem bem-sucedidas
Cada postagem é uma oportunidade. Além disso, todo mundo trazido para sua esfera de influência por essa oportunidade é alguém que tem a chance de interagir, clicar ou ler mais conteúdo em seu site. Cada postagem ajuda a impulsionar seu site e, à medida que todo o site fica melhor, cada postagem fica melhor.
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
É um efeito de bola de neve, com cada floco que você adiciona tornando tudo mais significativo e bem-sucedido. Por exemplo, adicionar uma seção “Postagens relacionadas” ao final de seus artigos mantém os usuários em seu site e os ajuda a descobrir novos conteúdos em seu site.
21. Mais páginas significam mais links internos
Os links internos são considerados um valor tangível para o seu blog. Você nunca pode ter muitos links internos .
Infelizmente, os links internos são frequentemente ignorados ou negligenciados pelos blogueiros. A vinculação de uma postagem de blog para outra em seu site oferece benefícios de SEO e experiência do usuário, como melhor reconhecimento relacional, melhor indexação e alguns benefícios terciários que mencionarei mais adiante. Cada postagem é uma chance de um punhado de links internos ajudar a espalhar valor por todo o seu site.
Quanto mais postagens você tiver, mais fácil será adicionar mais links internos ao seu conteúdo, porque você terá mais páginas da Web possíveis e mais cobertura de mais tópicos para os quais vincular. Eventualmente, com o tempo, sua biblioteca de conteúdo será tão extensa que você poderá vincular praticamente qualquer assunto a outro post que você escreveu sobre o assunto.
Os links internos não são apenas benéficos diretamente; eles também são úteis indiretamente. Por exemplo, os links internos dão aos usuários a chance de continuar clicando em seu site e permanecer por mais tempo.
Quando os visitantes permanecem em seu site por muito tempo, seu tempo de permanência aumenta. O tempo de permanência é uma métrica semicontroversa; algumas pessoas não acham que isso importa diretamente para o SEO, enquanto outras sim.
Eu acho que é bom impulsionar de uma forma ou de outra, então obter mais conteúdo e interligá-lo com outros conteúdos do seu blog sempre será uma boa coisa a se fazer. Isso melhora seu tempo no site, reduz sua taxa de rejeição e aumenta suas chances de obter uma conversão. O que há para não amar?
22. O conteúdo pode responder diretamente às perguntas do usuário
Construir uma audiência nem sempre é suficiente. Muitas vezes, vale a pena prestar atenção ao seu público. Do que seus visitantes estão falando? O que os preocupa e que perguntas eles têm? Uma das melhores maneiras de encontrar novos tópicos sobre os quais escrever é perguntar ao seu público quais preocupações eles têm e quais perguntas eles fariam se pudessem.
Em seguida, responda a essas perguntas e preocupações em suas próximas postagens no blog. Você ganha um público mais engajado e proativo respondendo diretamente a comentários e perguntas.
23. Comentários aumentam o conteúdo da sua página (de graça)
Quando você cria um blog, uma das coisas que você cria é uma comunidade. Falarei mais sobre isso especificamente mais tarde, mas primeiro, a comunidade faz isso por você deixando comentários em seu blog. Os comentários do blog são sempre um excelente recurso para você.
Eles podem adicionar palavras-chave relevantes relacionadas ao seu conteúdo, mas nas quais você não se encaixa, e ajudam você a criar um senso de comunidade, respondendo e promovendo-as.
Eu vi algumas discussões muito convincentes acontecerem nos comentários e, ao respondê-las e contribuir para a conversa, estou agregando valor significativo ao meu artigo. Depois que seus usuários deixarem um comentário, você pode responder e adicionar ainda mais peso. Algumas das postagens do meu blog têm 1.500 palavras extras, exclusivamente de comentários construtivos do blog. Alguns blogueiros como Neil Patel ou Brian Dean têm dezenas de milhares de palavras adicionais em suas postagens de blog a partir de seus comentários. Esses comentários também adicionam palavras-chave extras de cauda longa ao seu conteúdo, o que melhora o número de palavras-chave para as quais seu conteúdo é classificado.
Não é de admirar que eles estejam em primeiro lugar em consultas de pesquisa ultracompetitivas. Acredito firmemente que os comentários do blog são um dos melhores fatores de classificação, embora muito poucos profissionais de marketing estejam discutindo isso.
Você se torna mais do que apenas outro blog; você se torna uma entidade que as pessoas reconhecem, se envolvem e gostam. Blogar é, como sempre, a base para conseguir isso.
24. Os blogs permitem que você use mais marcação de esquema
Esquema são metadados HTML (semelhantes a meta titlea e meta descrições ) que você pode adicionar ao seu site para fornecer dados mais avançados ao Google para fins de indexação. Alguns desses dados podem ser usados para recursos especiais nas SERPs, como classificação por estrelas, informações de autoria e até categoria de postagem.
Seu blog permite explorar diferentes tipos de conteúdo e formato e usar diferentes tipos de esquema para SEO otimizado.
25. Seu blog permite que você supere os concorrentes
Acima, mencionei que uma das ameaças que você enfrenta com um blog pequeno é outra pessoa chegando e escrevendo a mesma coisa que você, mas melhor. Você pode fazer a mesma coisa, no entanto. Ao escalar as costas de seus concorrentes, você pode alcançar novas alturas muito mais rapidamente do que de outra forma.
Procure conteúdo que esteja um ou dois passos acima do seu e tente superá-lo .
26. Um blog conquista a confiança dos usuários, mesmo que eles não o leiam
Muitas vezes, um blog pode fazer a diferença. Se você estava interessado em comprar um produto em um nicho restrito com poucos players no mercado, como saber em quem confiar? Mesmo que você não leia o blog, apenas saber que o blog existe permite que você reconheça que eles estão investindo em seu site, em sua presença e em sua autoridade.
Agora, presumivelmente, você deve ler parte do conteúdo para ter certeza de que não é spam ou totalmente fora da base, mas se for um bom conteúdo, você pode presumir que a empresa é mais confiável do que um concorrente sem blog. A confiança é um dos fatores determinantes mais significativos para os clientes que pensam em fazer uma compra.
Você compraria de um site que não atualiza seu conteúdo há mais de dois anos? Nem eu.
27. Melhores métricas em toda a linha reduzem os custos gerais
Há um efeito cascata de operar em escala. Embora os custos brutos de um negócio mais significativo sejam, bem, mais extensos, o custo por unidade, custo por usuário ou custo por conversão pode ser reduzido. Mais pessoas, mais postagens, mais leads e mais tráfego orgânico; tudo isso fornece mais dados, que você pode usar para otimizar. Em particular, significa um alvo mais preciso, envolvimento mais autêntico e otimização de conversão mais eficaz.
É essencial garantir que você esteja usando seu orçamento de marketing com sabedoria, e o blog é uma das melhores estratégias de marketing de longo prazo que existe. Eu reviso novos sites toda semana, e alguns deles estão criando milhares de páginas que estão atraindo muito pouco tráfego. Se eles mudassem essa estratégia para uma que atraísse dez vezes a quantidade de tráfego, seus leads, taxa de conversão e vendas provavelmente também aumentariam.
28. Um blog maior pode permitir a venda de espaço publicitário
Ao contrário dos anúncios PPC, os anúncios gráficos estão saindo como um esquema de monetização atualmente, mas muitas vezes coisas como postagens patrocinadas ainda podem ser benéficas.
Embora não seja necessariamente um benefício de SEO, um blog mais proeminente pode beneficiá-lo, fornecendo tráfego e espaço para vender anúncios. Além disso, é dinheiro que você pode reinvestir em outras formas de SEO.
29. Compostos de blogs ao longo do tempo
Talvez o benefício mais significativo para SEO, seu marketing digital e sua empresa como um todo seja que seu blog nunca para de crescer.
Como todas as técnicas de SEO de chapéu branco, geralmente é lento para girar, mas cresce e se compõe conforme você avança.
30. Os blogs aumentam a qualidade média do seu conteúdo
Muitas das páginas básicas do seu site – a página inicial, a página Sobre, páginas de produtos – não têm muito conteúdo de alta qualidade ou valor de SEO. Outros, como páginas de destino e páginas do sistema, devem ser “não indexados” em primeiro lugar.
Para aumentar o nível de qualidade médio geral das páginas indexadas em seu site, você precisa publicar conteúdo de alta qualidade em massa e em uma programação regular. Os blogs são a melhor maneira de fazer isso, embora não seja necessariamente a única maneira.
John Mueller, do Google, disse que páginas finas e de baixa qualidade (cerca de 500 palavras ) podem prejudicar um site inteiro.
Aqui está a citação do vídeo:
“Páginas de baixa qualidade em um site podem afetar a autoridade geral? Sim. Bem, acho que tudo depende de como você define autoridade, mas, em geral, quando nossos algoritmos examinam um site, em geral, eles analisam páginas individuais também. E se houver um monte de páginas ruins de baixa qualidade em um site, isso afeta a forma como vemos o site em geral. […] Isso é algo que, do meu ponto de vista, se você estiver ciente de páginas de baixa qualidade em seu site, isso é algo que eu tentaria consertar.” – Central de Pesquisa do Google
Ao publicar conteúdo longo e de alta qualidade, você aumenta a qualidade média da página. Você pode melhorar ainda mais a qualidade da página eliminando as páginas de baixa qualidade com uma auditoria de conteúdo . Essas duas coisas são algumas das melhores coisas que você pode fazer pelo seu site.
31. Os blogs melhoram a indexação
Toda vez que você publica um conteúdo, o Google acaba descobrindo (salvo uma razão para não fazê-lo, como uma noindextag). À medida que mais conteúdo for encontrado e indexado em seu site, o Google começará a verificar com mais frequência.
Esse processo, combinado com o uso de um sitemap que você envia ao Google e mantém atualizado, significa que você terá um tempo de resposta relativamente rápido desde a criação e publicação até a indexação e distribuição.
32. Os blogs tornam você mais resiliente às mudanças de algoritmo
Vejo muitas empresas com uma “palavra-chave de dinheiro” primária que direciona a maior parte do tráfego para seus negócios. Se houver uma atualização massiva do mecanismo de pesquisa, eles podem perder as classificações do mecanismo de pesquisa para esse termo e perder metade de seus negócios da noite para o dia.
33. Os blogs permitem que você encontre tipos de página exclusivos
A marcação de esquema pode melhorar a classificação e a presença do seu mecanismo de pesquisa, e há uma marcação avançada que você pode usar nas postagens do seu blog .
34. Os blogs aumentam sua lista de e-mails
Uma chamada à ação é o núcleo de fazer um blog funcionar para você. Todo bom post de blog tem alguma forma de chamada à ação para outra página em seu site. Pode ser um produto, um serviço, um eBook ou apenas uma newsletter, mas tem que estar lá. Isso ajuda sua empresa e seu site, em geral, impulsionando seu SEO e incentivando os usuários a permanecer e fazer mais em seu site. Eles ajudam a reduzir sua taxa de rejeição e os mecanismos de pesquisa medem o envolvimento do visitante .
Uma chamada à ação típica promoverá e adicionará usuários à sua lista de e-mail. Você pode compartilhar suas postagens de blog mais recentes com seus assinantes e, quando seus leitores encontrarem sua postagem de blog, uma parte deles provavelmente a compartilhará nas mídias sociais ou até mesmo blogará sobre ela em seu site. Um boletim informativo pode ser uma força poderosa para construir links indiretamente e melhorar sua autoridade.
Sempre que você publicar um novo artigo de blog, poderá compartilhar essa postagem em seus perfis de mídia social. Para a surpresa da maioria das pessoas, muitas vezes você pode compartilhar esse post mais de uma vez, ou mesmo mais do que algumas vezes, e obter continuamente mais tráfego e valor com isso.
Todos os usuários de mídia social estão entrando em seus perfis em diferentes momentos do dia. Como a mídia social depende muito de postagens novas e recentes, é mais relevante do que nunca obter o máximo de postagens possível em seus perfis sociais. Você está alcançando uma porcentagem mais significativa de sua base de fãs postando o mesmo artigo várias vezes. Esse processo gera mais exposição ao seu conteúdo, atrai mais olhares para o seu perfil e atrai mais pessoas para o seu ecossistema.
Assim como o marketing por e-mail, você também pode usar as postagens do seu blog para canalizar os usuários para seus perfis sociais . Esse processo atrai usuários para sua órbita, aumenta seus seguidores e oferece a você um público-alvo maior para comercializar mais tarde. Uma boa frase de chamariz é aquela com baixo atrito (pense em “teste grátis” em vez de “compre agora”), e seguir seus perfis sociais não é pedir demais.
36. Os blogs melhoram sua pontuação no EAT
As pontuações de experiência, autoridade e confiança do Google fazem parte da classificação geral de qualidade e utilidade de um site e são um reflexo de quão bem um site pode ser classificado.
Quanto mais conteúdo relevante você publicar – contanto que o conteúdo seja relevante, no tópico e preciso – mais você construirá essa pontuação EAT e se classificará mais alto para ela. Cada postagem no blog ajuda nisso, não importa quanto tráfego receba.
37. Os blogs promovem seus vídeos
Se você tem um canal no YouTube e envia vídeos regularmente, escreva uma ou duas postagens no blog sobre o assunto!
Criar e postar um vídeo no YouTube tem muitos benefícios, mas incorporar esse vídeo em uma postagem de blog pode ajudar imensamente. Não apenas o engajamento da postagem do seu blog melhorará com o aumento do tempo de permanência e do engajamento, mas seu artigo será mais valioso e seu vídeo gerará visualizações adicionais de todos os visitantes da postagem do blog que o assistem. É uma ótima relação simbiótica.
Você pode expandir seus vídeos do YouTube com mais detalhes, fornecendo fontes para citar suas reivindicações e, em seguida, incorporar seu vídeo (ou vários vídeos) em toda a postagem do blog. Monitore suas métricas de “Duração da sessão”, bem como suas exibições de vídeo nos próximos 6 a 12 meses. Você ficará surpreso com os resultados.
38. Os blogs mostram aos visitantes e aos mecanismos de pesquisa que as luzes estão acesas
Se um site não publica nada de novo há anos, quem pode dizer que há alguém em casa?
Uma grande porcentagem da web é estática. Isso significa que uma empresa ou pessoa lança um site, aprimora-o e não muda muito ou acrescenta nada a ele. Se você olhar para ele daqui a cinco anos, parece o mesmo.
Existe um problema com isso? Bem, pode haver.
Por um lado, os mecanismos de pesquisa aparecerão com menos frequência. Os bots dos mecanismos de pesquisa são eficientes e conservam seus recursos, portanto, se você alterou seu site pela última vez há cinco anos, quais são as chances de que o administrador o altere amanhã ou daqui a um mês? Os mecanismos de pesquisa também entendem isso e seus bots ajustam e diminuem a frequência de rastreamento de acordo, para que parem de aparecer com tanta frequência. Eles também terão menos confiança de que seu site está sendo mantido e de que seu conteúdo ainda é preciso.
Outra desvantagem é que seus visitantes também não poderão ver nenhuma nova alteração. As postagens do blog podem funcionar como um batimento cardíaco para uma empresa; você vê o novo conteúdo que o administrador publicou na semana passada e, pelo menos, sabe que alguém ainda está trabalhando no site.
Tudo isso para dizer que um blog pode beneficiar seu site de várias maneiras diferentes. Isolado e considerado sozinho, escolher um desses motivos não vai adiantar muito. Juntos, eles podem transformar seu site em uma grande potência e marca conhecida nacional ou globalmente. Blogar é uma das melhores coisas que você pode fazer por um negócio, então por que não começar hoje?
