Este acabou sendo um post bastante robusto, mas cobre apenas um aspecto do marketing de conteúdo: ou seja, a parte de blogs e conteúdo. Percebi quando terminei que ignorei a maior parte da mecânica do marketing de conteúdo. Especificamente, deixei de fora muitas dicas e truques focados em SEO que conheço. Então, pensei, por que não fazer uma lista para isso também? Assim nasceu este tópico.
Eu montei uma lista “Top 40” de dicas de SEO acionáveis que você pode usar para melhorar seu blog e seu marketing de conteúdo. Eu não entrei em muitos detalhes para eles. Em vez disso, tentei criar um link para um bom guia – seja meu ou de outro site confiável – que pode ajudá-lo na implementação. Dessa forma, você pode usar este post como uma lista de verificação, com opções de leitura adicional sobre qualquer coisa sobre a qual você não tenha certeza.
Como na outra postagem, estou ciente de que outros blogs escreveram listas semelhantes e tentei evitar o máximo de sobreposição possível.
Dito isso, o SEO do blog é muito mais rigidamente definido e muito melhor coberto do que a lista de growth hacks, então provavelmente haverá um monte de itens nesta lista que você já ouviu falar. Ainda assim, esperançosamente, haverá algo novo para quem passar por aqui.
1. Faça pesquisas de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o núcleo de uma boa estratégia de blogging. Você precisa saber o que as pessoas querem ver antes de escrever, certo? É um tópico enorme, então nem vou tentar abordá-lo neste ponto. Já escrevi muito sobre isso no passado, como neste artigo.
Além disso, verifique o guia do Ahrefs para obter uma ótima introdução e algumas ferramentas que você pode usar.
2. Concentre-se em palavras-chave restritas
Palavras-chave de cauda longa – ou seja, palavras-chave mais longas compostas de 3 a 5 palavras, em vez de palavras-chave de alto nível como “SEO” – são praticamente a única maneira de competir na internet moderna. Todos os frutos mais baixos já foram colhidos.
Concentre-se em tópicos específicos e restritos para atrair o interesse de pessoas com perguntas específicas e restritas. Isso é especialmente importante como um site em crescimento – sites maiores não precisam se preocupar tanto com isso, pois podem competir em um nível muito mais alto com sua autoridade.
3. Minimize a canibalização de palavras-chave
Canibalização de palavras-chave é quando você escreve sobre o mesmo assunto restrito mais de uma vez. Um usuário precisa escolher qual postagem deseja ver, para clicar em apenas uma; cada postagem recebe apenas uma fração do tráfego e do interesse.
As postagens do blog podem ter alguma sobreposição, mas se forem muito semelhantes, elas canibalizarão o tráfego umas das outras. Tente evitar muita sobreposição.
4. Escreva sobre tópicos, não palavras-chave
O Google é incrivelmente inteligente hoje em dia e usa aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural para entender tópicos inteiros, em vez de apenas palavras-chave. Se você já pesquisou uma palavra-chave e obteve resultados que nem usam as mesmas palavras, você a viu em ação. Portanto, lembre-se de que as palavras-chave orientam seu tópico, mas você está escrevendo sobre o tópico, não a palavra-chave específica. Isso também facilita a canibalização acidental de suas postagens, portanto, lembre-se disso também.
5. Use palavras-chave nos lugares certos
Sua palavra-chave principal para um determinado post de blog deve aparecer em todos os lugares certos, quando possível.
6. Escreva um conteúdo mais longo
O comprimento do conteúdo oferece mais oportunidades de atingir palavras-chave, mais valor para seus usuários e mais qualidade para seu conteúdo. Neil Patel recomenda pelo menos 1.447 palavras . Um estudo de pesquisa que realizamos em 2019 descobriu que a postagem média do blog é de cerca de 1.200 a 1.300 palavras .
Eu recomendo 2.000 palavras no mínimo.
A maior parte do melhor conteúdo que você vê online pode ter de 3.000 a 4.000 palavras ou até mais. Contanto que você atinja o mínimo certo de 1.500 ou mais, continue enquanto precisar cobrir totalmente um tópico. É muito mais fácil escrever um artigo melhor com conteúdo longo do que com poucas palavras.
Há tanto valor que você pode colocar em um artigo curto. Veja este, por exemplo – e se parássemos em apenas 5 dicas em vez de 40? Este artigo seria muito menos valioso para você, leitor.
7. Divida Tópicos Complexos
Sei que acabei de dizer para você escrever um conteúdo mais longo, mas lembre-se também de que seus tópicos devem ser restritos. Um único “guia abrangente” não vai atrair quase o tráfego, links ou benefícios para o seu site que uma série de guias vai.
Quando uma postagem atingir 3.000 ou mais palavras, considere se vale ou não a pena ramificar um subtópico em um artigo dedicado. Em caso afirmativo, escreva-o como uma postagem separada e determine qual deve ser publicado primeiro para o melhor fluxo lógico.
Um elemento-chave do SEO moderno é o EAT. EAT é o acrônimo do Google para Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Você pode construir tudo isso construindo uma reputação para sua marca e para si mesmo como autor.
Você pode criar confiança criando e mantendo uma biografia de autor e usando-a em seus diferentes perfis e sua presença em outros sites por meio de postagem de convidados.
9. Torne seu site compatível com dispositivos móveis
O Google tem se concentrado em sites móveis há alguns anos e implementou a indexação mobile-first . Seu site precisa de um design móvel otimizado e responsivo com uma boa experiência do usuário.
Isso não é mais opcional, pois o Google considera seu site “principal” como seu site móvel. Se seu site para celular não for muito bom, seu site como um todo não será muito bom.
10. Use SSL
HTTPS é o protocolo de Internet seguro e criptografado que torna a navegação na Web imensamente mais segura, ajudando a manter a privacidade dos usuários e proprietários de sites.
É um fator de classificação, embora menor por enquanto, mas também é um grande elemento de confiança do usuário. Certifique-se de que seu site use HTTPS em geral, use um redirecionamento no nível do servidor para quaisquer URLs HTTP para URLs HTTPS e certifique-se de manter seu certificado SSL ativo para evitar avisos de segurança quando os usuários o visitarem.
11. Verifique a indexação periodicamente
De vez em quando, verifique o relatório de indexação do Google (o Relatório de cobertura do índice ) e certifique-se de que seu site esteja totalmente indexado e de que não haja páginas rastreadas que você não deseja indexar.
Se faltarem páginas, descubra o motivo e corrija o problema. Afinal, você não pode ranquear para uma página que não aparece. Você também não quer milhares de páginas de tags, páginas de anexos ou páginas de conteúdo fino que devem ser ocultadas (como páginas de “agradecimento”).
12. Monitorar ações manuais
Outra verificação que você deve fazer periodicamente – acho que pelo menos uma vez a cada poucos meses – é verificar o console de pesquisa do Google em busca de ações manuais. Ações manuais são penalidades do Google quando descobrem algo errado em seu site.
Ao contrário das penalidades algorítmicas, as ações manuais restauram sua classificação de pesquisa quando você as corrige. É sempre uma boa ideia verificar novamente se seu site está em conformidade com o Google . É uma boa ideia passar o mouse pelo painel do Google Search Console em geral – você pode identificar rapidamente as áreas que precisam ser melhoradas e agir sobre elas.
13. Dê ao Google seu mapa do site
Gerar um mapa do site e fornecê-lo ao Google por meio do console de pesquisa ajuda a garantir a indexação em seu site. O mapa do site não precisa ser elaborado – na verdade, alguns dos parâmetros não importam muito – mas o mapa do site precisa existir.
14. Use URLs legíveis por humanos
Vou te passar dois links. Em qual você prefere clicar?
- https://www.wsj.com/articles/bill-gatess-firm-transferred-1-8-billion-in-stock-to-melinda-gates-amid-divorce-11620227447
- https://www.entrepreneur.com/article/371261
Ambos os artigos são sobre a mesma coisa – Bill Gates transferindo ações para sua ex-esposa – mas um deles diz na URL do que se trata e o outro não. O primeiro é um exemplo de URL legível por humanos, que é o que você deve implementar em seu site.
15. Use um meta título atraente
Seu meta título é o título que aparece na parte superior da janela do navegador e no snippet de resultados de pesquisa do Google. É possivelmente a peça de metadados mais importante que você pode ter para o seu blog.
Personalize-o para aparecer exatamente da maneira que você deseja na pesquisa e verifique se ele usa sua palavra-chave principal. Moz tem uma ótima ferramenta para te ajudar a gerá-lo . Se você usa o WordPress, eu recomendo o Yoast WordPress SEO.
16. Use apenas uma etiqueta H1
Sua H1tag deve ser o título da postagem do blog na sua página. Algumas pessoas acham H1que deve ser usado para todos os cabeçalhos, mas isso não é verdade. O Google tenderá a ignorar H1tags duplicadas, portanto, certifique-se de usar a hierarquia real de H1para o título, H2para subtítulos, H3para subtítulos abaixo H2de ‘s e assim por diante. Provavelmente, suas postagens nunca precisarão de mais de H3.
17. Otimize Meta Descrições
Não sou um grande fã de meta descrições hoje em dia. Eu fiz algumas pesquisas e determinei que o Google os ignora com mais frequência do que os usa.
Ainda assim, eles os usam ocasionalmente, por isso vale a pena dedicar alguns minutos para criá-los e otimizá-los – pelo menos até que os mecanismos de pesquisa anunciem que não são mais relevantes. Acho que eles vão seguir o caminho das meta palavras-chave em breve, mas isso ainda não foi determinado.
18. Use Schema.org quando possível
Schema.org é uma iniciativa apoiada pelo Google para adicionar dados avançados a sites, para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificar quais dados são importantes e quais não são.
19. Acelere seu site
A velocidade do site é um grande problema para a web hoje e é a principal preocupação, especialmente para usuários móveis. Gaste tempo otimizando os tempos de carregamento do seu site. Livre-se de grandes mídias que tornam seu site lento, carregue elementos lentos que bloqueiam a renderização, preste atenção às principais métricas da Web do Google e, em geral, se esforce para garantir que seu site carregue para os usuários em menos de um segundo sempre que possível.
Uma ótima maneira de fazer isso é aproveitar as consultas de mídia e atender diferentes ativos para usuários em baixas resoluções de tela. Não faz sentido carregar imagens gigantes para usuários móveis quando você pode trocá-las por versões com uma fração do tamanho. Seu site carregará mais rápido, seus usuários não conseguirão notar a diferença e os mecanismos de pesquisa ficarão mais felizes.
20. Use um CDN
Uma maneira de ajudar a acelerar seu site é usar uma rede de entrega de conteúdo para atender seus arquivos de mídia maiores, imagens e até scripts. Escolher um bom CDN e implementá-lo pode ser um pouco trabalhoso, então sinta-se à vontade para fazer algumas pesquisas .
Certifique-se de que tudo esteja configurado corretamente e ajude a acelerar seu site, além de oferecer recursos adicionais como proteção DDoS, sempre que possível.
21. Crie Imagens Únicas
Todo blog precisa de imagens. Você pode comprá-los em fotos ou usar imagens Creative Commons, mas acho que raramente capturam a essência de uma postagem. É muito melhor ter imagens personalizadas criadas para você. Dessa forma, você pode usá-los como parte da estética de sua marca e ter imagens personalizadas que podem ser classificadas na pesquisa de imagens do Google.
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
Se este artigo estivesse cheio de pessoas em seus laptops enquanto levantavam os punhos no ar, você não reviraria os olhos? É difícil extrair qualquer valor dessas fotos genéricas.
22. Comprimir imagens
As imagens são uma das maiores fontes de tempos de carregamento lentos em um site. A solução é, geralmente, esmagá-los o máximo que puder.
Existem muitas ferramentas que você pode usar para fazer isso , e realmente não importa qual delas você escolher, apenas certifique-se de implementá-la. Idealmente automaticamente, para que você não precise gastar muito tempo fazendo isso.
23. Use imagens WebP
As imagens WebP são um formato de imagem que já existe há algum tempo, mas recentemente ganhou destaque nos últimos anos. É um algoritmo de compactação muito melhor do que seus arquivos JPG ou PNG normais, mas mantém uma qualidade quase sem perdas.
A única desvantagem é que os navegadores mais antigos não os suportam. É complicado implementar um script para fornecer o arquivo certo para o usuário certo, mas vale a pena fazer isso até que os WebPs sejam comuns. A maioria dos plug-ins de otimização de imagem para WordPress possui fallbacks integrados para usuários em navegadores mais antigos, o que é uma ótima notícia.
24. Use o texto alternativo da imagem
O texto alternativo da imagem é essencial por três razões.
- Ele permite que você adicione uma palavra-chave à imagem para relevância de pesquisa adicional na pesquisa orgânica e na pesquisa de imagens.
- Isso dá à tela algo para exibir se a imagem não carregar por algum motivo.
- É um recurso de acessibilidade para pessoas que navegam usando navegadores de conversão de texto em fala.
É 100% necessário que você preencha o texto alternativo para cada imagem que usar em uma postagem de blog.
25. Inclua mais de 3 links internos em cada postagem
A vinculação interna ajuda a manter os usuários em seu site, o que melhora o tempo de permanência, que é um fator indireto de SEO.
Também ajuda na indexação e na navegação do usuário. Eu recomendo pelo menos três links internos em cada postagem, mas você pode facilmente fazer mais. Até escrevi um guia sobre como fazer um link interno .
26. Reaproveite o conteúdo popular
O conteúdo popular pode ser reaproveitado e recirculado, o que lhe dá mais links, mais tráfego e mais quilometragem do conteúdo que você criou.
Como você pode reaproveitá-lo? Já escrevi sobre isso antes , mas é assim:
- Reduza uma postagem de blog em um script e transforme-a em um podcast de áudio.
- Defina o áudio para vídeo e crie um vídeo explicativo ou narrado.
- Corte o script em marcadores individuais e crie um infográfico.
- Divida o infográfico e crie uma apresentação de slides.
São cinco tipos de mídia (contando o post original do blog) feitos de um único conteúdo. Muito legal, hein?
27. Atualizar conteúdo antigo
O conteúdo antigo tende a definhar, a menos que seja uma postagem explicitamente perene sobre um tópico perene. O conteúdo mais antigo deve receber alguma atenção, a cada 6-12 meses. Se um tópico ainda for relevante, atualize a postagem. Se não for tão relevante, considere mesclá-lo com outras postagens para criar uma postagem mais centralizada ou elimine-a completamente.
28. Reduza sua taxa de rejeição
A taxa de rejeição nem sempre é uma coisa ruim – usuários satisfeitos podem desistir e ainda assim ficar felizes – mas é sempre melhor se você puder manter esses usuários por perto por mais tempo, para se envolver com seu conteúdo, fornecer melhores métricas e, eventualmente, seguir uma chamada para Ação.
Reduzir sua taxa de rejeição pode ajudar no SEO por vários meios indiretos. Aqui estão algumas idéias sobre como fazê-lo .
29. Use a formatação para facilitar a leitura
Todo bom post de blog deve ser otimizado para as pessoas que querem dar uma olhada nele.
Eu faço um monte de pequenos truques para ajudar com isso.
- Inclua um sumário com links de fácil navegação.
- Inclua muitos subtítulos.
- Inclua negrito, itálico e sublinhado nas passagens principais.
- Destaque pontos e citações importantes.
- Use listas com marcadores e numeradas.
- Mantenha frases e parágrafos curtos.
Tudo isso torna mais fácil para o leitor folhear uma postagem e extrair dela o valor que deseja.
30. Anexo Nuke e páginas de tags
O WordPress cria automaticamente páginas dedicadas para anexos, imagens e tags. Eu recomendo certificar-se de que eles sejam “não indexados”.
A única exceção seria se você usasse as páginas de tags, mas geralmente recomendo usar categorias em vez de tags; é um estilo de navegação melhor e faz mais sentido lógico. Eu escrevi uma análise mais detalhada deste tópico aqui .
As páginas de anexo são páginas criadas para cada imagem que já foi carregada em seu site. É essencialmente uma postagem de blog que contém a imagem que você carregou, sem nenhum texto ou legenda. Esse é o tipo de página de baixo valor que pode prejudicar a qualidade geral do conteúdo e prejudicar o desempenho do site. Verifique se eles não estão sendo indexados.
31. Adicione transcrições de texto quando possível
O Google está melhorando na leitura de conteúdo que não é apenas texto puro, mas ainda não analisa necessariamente tudo o que está em uma imagem, vídeo ou arquivo de áudio. Quando eles tentam analisá-lo, eles também podem errar.
Portanto, geralmente é uma boa ideia incluir texto adicional para sua multimídia. Para vídeos e áudio, isso significa uma transcrição. Para imagens, o texto alternativo ajuda, mas também o resumo de um post de blog no caso de algo como um infográfico.
32. Mantenha os usuários no site por mais tempo
O tempo de permanência é uma métrica poderosa. Manter os usuários em seu site por mais tempo fornece mais dados para trabalhar, identificar obstáculos, expô-los a CTAs e envolvê-los em geral com seu conteúdo.
Quanto mais você puder manter os usuários em seu site, melhor para você. Aqui está um bom guia de Neil Patel sobre o assunto .
33. Crie backlinks com multimídia
Há uma tonelada de maneiras diferentes de construir backlinks. Arranha-céus, homem em movimento, criação de links quebrados, postagem de convidados; vale a pena fazer tudo isso. Eu também recomendo usar técnicas como “guestographics” para marketing de infográfico, ou marketing de vídeo, para construir backlinks.
34. Monitore as menções sem links e converta-as em links
O Google fez algumas moções que me fazem pensar que eles começaram a contar menções sem links (casos em que alguém menciona sua marca ou nome do autor, mas não vincula a você) como uma fonte de valor, mas ainda não é tão bom quanto um real link. Portanto, muitas vezes é uma boa ideia entrar em contato com qualquer pessoa que mencione você, mas não tenha um link para você, e peça que converta a menção em um link.
35. Roube Backlinks Quebrados para Concorrentes
As páginas se movem o tempo todo. Isso geralmente deixa links para quebrar ao longo do caminho. Fique de olho nos backlinks que apontam para seus concorrentes.
36. Fique atento aos obstáculos da experiência do usuário
Os usuários que passam tempo em seu site acabarão por sair ou converter. Você quer que eles se convertam, é claro, mas há todos os tipos de motivos pelos quais eles não o farão. Use ferramentas de coleta de dados como mapas de calor e rastreamento de mouse para ver o que os usuários estão fazendo e por que eles podem estar parando. Um formulário da web é muito longo? Um CTA foi inoportuno e os afastou? Seu botão CTA não é claramente um botão? Eles estão clicando em algo esperando que seja um botão quando não é?
37. Verifique periodicamente se há links quebrados
É uma boa ideia executar uma varredura mensalmente em seu site, procurando por links quebrados. Quando você tem links quebrados em seu site, isso faz com que seu site pareça menos bem mantido e isso pode ser um golpe contra você. Também é uma prática ruim de usabilidade e faz de você o alvo de pessoas que querem criar links quebrados (aumentando o spam de e-mail). Fique atento a links quebrados e altere/remova-os quando os encontrar.
38. Execute uma auditoria de SEO
Existem dezenas de ferramentas na web para executar auditorias de SEO gratuitas ou baratas, que podem verificar centenas de problemas técnicos automaticamente. Execute periodicamente um destes.
Existem dois motivos:
- Às vezes, os padrões de SEO mudam e o que costumava ser as melhores práticas pode não funcionar mais.
- As coisas mudam e scripts, links, conteúdo ou mídia antigos podem quebrar em seu site, sem que você perceba.
Identificar problemas de SEO e corrigi-los é extremamente importante. Executar uma auditoria de SEO de vez em quando ajuda você a executar essa lista de verificação automaticamente.
39. Escreva primeiro para humanos
Uma dica geral, lembre-se de que, enquanto você está tentando atender aos mecanismos de pesquisa para SEO, os mecanismos de pesquisa estão tentando atender aos usuários.
Escreva seu conteúdo para os usuários primeiro. Se você se depara com a escolha de fazer algo que melhore o SEO ou fazer algo que torne os usuários mais propensos a se envolver, faça o que beneficia os usuários. Os motores de busca não vão se importar, acredite em mim.
40. Seja inteligente sobre o link building
Existem centenas de estratégias de criação de links, variando de spam de chapéu preto a PBNs de chapéu cinza e divulgação de chapéu branco. Eu recomendo aderir às estratégias eficazes, de chapéu branco e úteis o máximo que puder. Certifique-se de criar backlinks, mas faça isso de maneira inteligente; um único link bom de um site bom é melhor do que cem links ruins de sites medíocres.
Escrevi um guia com um punhado de técnicas poderosas de link building e growth hack (se você estiver interessado).
É isso! Minhas 40 principais dicas acionáveis para SEO em blogs . Com essa lista em mãos, você poderá fazer muito para impulsionar seu site em questão de semanas.
