O SEO tornou-se uma ferramenta amplamente adotada pelos profissionais de marketing online devido à sua eficácia. Embora os benefícios sejam vastos, poucos profissionais de marketing entendem como lidar com essa ótima ferramenta para cavar ouro em seus esforços de marketing digital.
O cenário digital mudou drasticamente nos últimos anos, mas o SEO continua sendo uma estratégia de marketing eficaz e importante que sempre pode ser usada quando alguém perde o caminho para o sucesso do marketing.
Como as classificações nas primeiras posições são importantes para o seu sucesso, ter seu site nessas primeiras posições nas páginas de resultados se traduz em mais exposição para o seu site.
Além disso, estar na primeira página para suas palavras-chave segmentadas não apenas ajuda os usuários a vincular sua marca a essas palavras-chave, mas também inspira confiança, pois as marcas encontradas na primeira página geralmente são consideradas mais confiáveis.
Quanto mais suas páginas e conteúdo estiverem nas primeiras posições dos mecanismos de pesquisa, mais chances você terá de os usuários verem seu conteúdo e se conectarem com sua marca.
Para que sua página e seu conteúdo subam ao topo da página, algumas orientações precisam ser seguidas à risca.
Essas diretrizes ajudam você a reorganizar a arquitetura e os links do site para tornar as páginas do site mais fáceis de encontrar e navegar.
Isso não apenas torna fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear seu site e encontrar páginas, mas também facilita para os usuários encontrarem informações em seu site.
Neste artigo, vou orientá-lo através do guia passo a passo para a análise de SEO e como fazê-los.
O que é Análise de SEO?
A análise de SEO é um processo de ponto de virada de um ponto de vista de SEO. Isso significa que você pode melhorar significativamente a classificação do seu site nos resultados da pesquisa, se feito corretamente.
Deixe-me colocar de forma diferente
Uma análise de SEO revela todas as melhorias necessárias em seu site que você pode inspecionar para aumentar seu potencial de classificação nos mecanismos de pesquisa (SERPs). Uma análise do seu site pode ajudá-lo a encontrar os melhores lugares para otimizar para os bots dos mecanismos de pesquisa.
Ao fazer uma análise de SEO, você poderá determinar quais partes de suas estratégias de SEO estão dando certo e identificar os problemas que estão impedindo você de subir no mecanismo de classificação.
A análise de dados de SEO fornece informações sobre como melhorar o conteúdo e as áreas técnicas do seu site, permitindo que você forneça uma melhor experiência ao visitante enquanto mostra o contexto dos mecanismos de pesquisa e as conexões entre seu conteúdo e a consulta de pesquisa do usuário.
Por que você precisa de análise de SEO
A simples verdade é que uma análise de SEO é uma necessidade absoluta se você deseja ter uma classificação mais alta, ampliar seu alcance, atrair mais visitantes e atingir seus objetivos de negócios.
Em vez de atirar para marcar seus objetivos de marketing na escuridão, você está fazendo escolhas mais inteligentes por meio de uma análise cuidadosa de SEO, o que significa que você gasta menos tempo e dinheiro em algo que trará resultados positivos.
É quase impossível fazer escolhas acertadas sobre como aumentar a posição do seu site nas SERPs sem uma análise abrangente de SEO do seu site.
SEO é um jogo de longo prazo, quase como plantar uma semente de laranja e regá-la todos os dias, observando-a passar pelo estágio de germinação, o juvenil, a floração até o estágio de frutificação, se isso fizer sentido. Requer muito tempo, paciência e dinheiro para começar a colher os benefícios.
Portanto, antes de embarcar na jornada que vale a pena, saiba que “NÃO” existe uma maneira fácil de fazer SEO adequado . No entanto, se você precisar do meu conselho, posso garantir que o trabalho duro compensa com o tempo com SEO.
Quais são os elementos da análise de SEO?
#1. Rastreamento de site
O primeiro passo em qualquer análise é saber com quantos dados você estará trabalhando e qual é o seu status atual.
Em sua análise de SEO, aqui está o que será determinado no rastreamento do site:
#1. O número total de páginas no site.
#2. Total de páginas indexadas pelo Google.
#3. O número de páginas do site excluídas pelo Google e seus motivos.
#4. Páginas do site com Accelerated Mobile Pages (AMP).
#5. Erros mais importantes (links quebrados ou links que não abrem onde deveriam).
#6. Sites com mais links para o site da empresa.
#7. Textos âncora com aqueles que mais se relacionam com o negócio.
Você poderá acessar facilmente todos esses dados através do Google Search Console.
#2. Análise de Tráfego
Ao realizar uma análise de SEO, você deve determinar de onde vêm os visitantes que acessam seu site e as seções que atraem e recebem mais visitas dos mecanismos de pesquisa.
Em muitos casos, as marcas criam seus sites e passam anos e anos criando páginas, modificando links e outros adicionando recursos.
Isso significa que, no momento em que desejam iniciar seu trabalho de SEO, as marcas não sabem quais páginas estão gerando a maior parte do tráfego para seu site.
Por que o conhecimento dessas informações é importante?
Porque se o seu site tem 180 páginas, mas mais de 50% do tráfego vem de apenas 40 links, o mais lógico seria virar e focar seus esforços diretamente nessas URLs que trazem resultados.
Análise de um site com mais de 8.000 links: 50% do tráfego vem de menos de 30 URLs.
O que você faz em tal situação?
Se suas páginas mais importantes (páginas de conversão) não forem encontradas nessas URLs ativas, você terá que fazer algum trabalho de SEO para gerar mais tráfego nas outras páginas do seu site, aquelas que são importantes para o seu negócio.
Se, ao contrário, a maior parte do seu negócio estiver nesses resultados de pull-in, comece otimizando-os. Avalie o que você deseja alcançar e aja de acordo.
#3. análise de palavras-chave
Com quais frases seu negócio quer se posicionar? Quais são os termos mais pesquisados em seu setor? E com quais palavras-chave os visitantes encontram seu site?
A pesquisa de palavras-chave permitirá ao seu negócio, entre outras coisas:
#1. Saiba quais expressões as pessoas usam para pesquisar os produtos que você comercializa.
#2. Determine quais perguntas seus clientes em potencial estão fazendo.
#3. Descubra se você tem muitos concorrentes para vencer para chegar à primeira página do Google.
#4. O ponto 1 é o mais importante porque geralmente há muitas diferenças entre como pensamos que os usuários pesquisam nossos produtos e como eles o fazem.
A realização de pesquisa de palavras-chave permite que você saiba quando seguir um caminho diferente na escolha de palavras-chave .
Por exemplo, se você estiver no setor de gerenciamento de propriedades, visando visitantes que desejam possuir uma propriedade; você pode decidir segmentar a palavra-chave “comprar apartamentos”
Mas, na verdade, os visitantes estão digitando “apartamentos à venda” na busca do mecanismo de busca. Isso significa que você está atirando cegamente no escuro com zero chances de acertar seu alvo.
A pesquisa de palavras-chave é o resgate, ela redireciona você no caminho certo para atingir seu mercado-alvo.
Nesse sentido, realizar esse estudo de palavras-chave é fundamental.
Existem ferramentas gratuitas e pagas para realizar pesquisas de palavras-chave, você pode aproveitar as gratuitas como o Ubersuggest, de Neil Patel, e o Planejador de palavras-chave do Google.
Lá você poderá ver um volume aproximado de quantas buscas são realizadas em uma palavra-chave escolhida
por mês, você saberá a concorrência que terá ao tentar alcançar a primeira página do Google se estiver usando a palavra-chave.
Além disso, usar o Google Trends pode ajudar você a decidir entre duas palavras-chave que deseja posicionar, determinando qual é aquela que, no momento em que você está criando seu conteúdo, está em alta entre os buscadores.
#4. Embalagem do local
A embalagem de um site é composta por três elementos: as meta tags, as title tags e os títulos internos (H1, H2, H3, H4…).
A tag de título é o título de uma página para o Google. É o texto exibido em azul e letras grandes em uma página de resultados.
A meta tag é a breve descrição exibida abaixo dela, e os títulos internos correspondem aos títulos e subtítulos na página de resultados.
Para que uma página seja corretamente ranqueada, todos esses títulos devem ser otimizados para SEO, mantendo uma estreita relação com as informações fornecidas dentro do site, pois:
1. O Google usa esses títulos como fator de posicionamento ao fazer suas listas de resultados. Se lá você não indicar ao Google que está fornecendo respostas para determinada pergunta, seu conteúdo não irá ranquear, mesmo que seja de altíssima qualidade.
2. Embora as descrições não sejam usadas como um fator de classificação no Google, elas oferecem aos usuários um resumo breve e essencial do tópico de seus artigos.
Se suas descrições cativarem os usuários, é muito mais provável que você consiga mais cliques e, consequentemente, continue subindo no Google.
Em vez de ler atentamente, os usuários na Internet fazem a varredura, então você tem poucos segundos para capturar a atenção do usuário. Portanto, você deve aproveitar as meta descrições como um gancho para seus artigos.
#5. Velocidade de upload
A velocidade da página é a medida da rapidez com que o conteúdo do seu site é carregado.
O Google indicou que a velocidade do site é um dos sinais usados por seu algoritmo para classificar as páginas. E a pesquisa também mostrou que o Google pode estar calculando especificamente o tempo até o primeiro byte quando considera a velocidade da página.
Além disso, uma velocidade de página lenta significa que os mecanismos de pesquisa podem rastrear menos páginas usando seu orçamento de rastreamento fixo e isso pode afetar negativamente sua catalogação.
A velocidade da página também é vital para a experiência do usuário. Páginas com tempo de carregamento mais longo tendem a ter taxas de rejeição mais altas e menor tempo médio gasto na página pelos usuários. Tempos de carregamento mais longos também provaram afetar negativamente as conversões.
Nestes dias em que o tempo é muito importante e as pessoas quase sempre estão com pouco tempo para cumprir suas agendas, nenhum usuário quer ficar para sempre em sua página implorando para abrir.
O tempo é essencial, portanto, a velocidade de carregamento se tornou um dos fatores mais determinantes na porcentagem de rejeição, ou abandono, que os sites testemunham.
Não é difícil descobrir o porquê: se alguma página da web em seu site não carregar rápido para responder às perguntas das pessoas, elas certamente procurarão em outro lugar.
De acordo com a Kissmetrics, um atraso de 1 segundo no tempo de carregamento da página resulta em uma perda de 70% nas conversões.
Por outro lado, no celular, se você reduzir o tempo de carregamento da página em 1 segundo, sua taxa de conversão poderá melhorar em 27%.
Como calcular a velocidade de carregamento do nosso site?
Para seus visitantes junto com seu SEO, a necessidade e o impacto das páginas rápidas são indiscutíveis. Mas para começar com as ferramentas certas, você precisa saber o que deseja calcular, por que e como.
Para diagnosticar nosso site e ver onde você precisa melhorar para aumentar a velocidade de carregamento, você pode usar o Google PageSpeed Insights.
Esta ferramenta gratuita realiza uma análise completa de qualquer página que você indicar. Ele aponta a velocidade de carregamento para celular e desktop, juntamente com uma análise abrangente dos componentes que estão afetando negativamente o tempo de carregamento.
Esta ferramenta gera muitos dados, mas sugerimos que você se concentre em duas seções específicas:
#1. Diagnósticos: Insights sobre o desempenho do link que você colocou.
#2. Oportunidades: otimizações que você pode fazer para que sua URL carregue mais rapidamente.
#6. Análise de SEO da Concorrência
Seu site pode estar no topo para uma determinada palavra-chave hoje, mas esse status não é permanente.
Com o tempo, outros sites – a maioria deles concorrentes – aprenderão como otimizar seu conteúdo e superar o seu site.
É por isso que a análise competitiva de SEO precisa ser uma iniciativa contínua para qualquer negócio ter sucesso.
Muitas empresas consideram a análise da concorrência como garantida, pensando que fizeram o melhor que podiam em seus esforços de SEO no início da jornada e, portanto, precisam descansar.
No entanto, isso simplesmente não é o caso, exceto em uma situação em que você deseja seguir os concorrentes.
Sempre há algo que pode ser aprimorado para obter melhores resultados e ficar à frente de seus concorrentes.
Táticas de marketing baseadas em dados, como análise de concorrência de palavras-chave de SEO, podem ajudá-lo a aprender estratégias que estão funcionando para seus concorrentes e utilizar esse conhecimento em suas campanhas de SEO.
É importante observar que a concorrência nos mecanismos de pesquisa não é automaticamente igual à concorrência no mercado local.
Por exemplo, digamos que você tenha uma confeitaria, a SEO Cakes. Localmente, sua concorrência é um par de lojas em sua localidade. No entanto, se você começar a vendê-los por meio de uma página da web, sua concorrência será totalmente diferente da do mercado local.
No Google, você está competindo com qualquer pessoa que tenha feito ou escrito algo relevante em seu setor.
Por isso é sempre bom levar em consideração também a concorrência offline, para analisar o seguinte:
#1. Quem está classificado no Google para as palavras-chave mais pesquisadas em seu setor?
#2. Você tem seu site otimizado?
#3. Que tipo de conteúdo eles estão usando para escalar? Textos longos, conteúdo de instruções, vídeos ou pesquisas.
#4. Com que tipo de informação eles se relacionam com o nome da marca?
#5. Qual é a primeira coisa que o Google levanta quando colocamos o nome da marca no buscador?
#6. Quais seções estão pendentes no seu menu?
A ideia de tudo isso é identificar posteriormente quais são as melhores oportunidades e trabalhar para superar os concorrentes.
Como fazer uma análise de SEO da concorrência?
Como já indiquei, a análise de concorrentes de SEO é o ato de verificar o cenário competitivo de seu setor on-line, avaliar sua concorrência de SEO e analisar os dados que você descobre para melhorar o SEO de seu site e subir nas classificações.
O primeiro passo é digitar na busca as principais palavras-chave do setor, coletadas durante a análise de palavras-chave, e ver quais páginas da web estão classificadas na primeira página. Recomendo analisar entre 4 a 6.
Uma vez em cada página, você prestará atenção na arquitetura das informações, nos menus e nos links mais recorrentes.
Você deve prestar muita atenção à página de destino e às páginas dos produtos; avaliar se eles têm um blog e que tipo de informação eles publicam.
Com a ajuda do Ubersuggest , você poderá verificar o tráfego da web e as palavras-chave que ele classifica.
Conclusão
A análise de SEO é o processo de avaliar de perto um site para obter uma melhor compreensão de quão bem o site foi otimizado e o que pode ser feito para melhorá-lo.
A análise de SEO exige que as empresas primeiro observem cuidadosamente o conteúdo que têm em suas páginas. O Google, assim como os usuários, veem o conteúdo de qualidade como ouro e, para que seu site obtenha uma classificação superior, seu conteúdo deve ser considerado útil aos olhos do usuário e do mecanismo de pesquisa.
