Todo mundo tem que começar de algum lugar. Com a escrita de conteúdo, o lugar para começar é com a escrita. Embora muitos escritores de conteúdo frequentem a escola de inglês ou marketing, ou mesmo um diploma específico de redação, certamente não é necessário. Existem muitos escritores de conteúdo bem-sucedidos por aí que nunca tiveram um dia de educação focada na escrita e muitos cuja primeira língua não é o inglês.
É possível ser um redator de conteúdo de sucesso sem treinamento e certificação, mas requer uma coisa: experiência.
Eu me considero um escritor de conteúdo bastante competente, embora não saiba que estou entre os melhores dos melhores. No entanto, tenho conhecimento suficiente para destilar algumas dicas para você e posso ajudá-lo a se tornar um redator de conteúdo melhor. Aqui estão minhas dicas!
Ler ler ler
Você não está sozinho. Você não está escrevendo no vácuo. Todo escritor e, na verdade, praticamente todo criador de qualquer tipo de conteúdo, dirá a você que a principal coisa que eles fazem para se manter em atividade é consumir mídia. Os autores lêem. Os produtores de vídeo assistem a filmes, programas de TV, vídeos da Web e transmissões. Ilustradores dedicam tempo para consumir arte.
É importante ler com um olhar crítico, mas também ler por prazer. Leia porque você está interessado no assunto e leia com atenção para as complexidades da escrita. Que perspectiva o escritor usa? Que tom adotaram? Quanto tempo duram suas sentenças, seus parágrafos, suas seções e suas postagens? Quão natural é a linguagem deles? Você pode aprender muito apenas lendo.
Aqui estão algumas das principais razões pelas quais a leitura de outros conteúdos é essencial para escrever suas postagens no blog:
- Inspiração: A leitura de outras postagens do blog pode inspirá-lo, fornecendo novas ideias ou perspectivas sobre um assunto; isso pode despertar sua criatividade e ajudá-lo a pensar em como abordar seu blog de uma maneira única e envolvente. A inspiração não precisa se originar do conteúdo que você lê; Pensei em questões e tópicos específicos depois de ler algo que não tem nada a ver com o artigo que estou lendo e escrevi um post no blog sobre isso!
- Conhecimento e experiência: a leitura de conteúdo de outras fontes ajuda você a se manter informado sobre seu nicho ou setor. Esse conhecimento pode ser inestimável no desenvolvimento de postagens de blog bem pesquisadas e confiáveis. Também ajuda você a entender melhor e atender às necessidades e preocupações do seu público-alvo. Confie em mim; escrever com confiança sobre um tópico é um desafio quando você não tem muita experiência. A leitura de conteúdo de outros especialistas pode acelerar esse processo.
- Identifique tendências: ao ler o conteúdo de várias fontes, você pode identificar tendências emergentes e tópicos que estão ganhando força em seu nicho; isso permite que você escreva postagens de blog oportunas e relevantes que atendam aos interesses do seu público.
- Melhore as habilidades de escrita: a leitura de conteúdo de alta qualidade expõe você a vários estilos, técnicas e estruturas de escrita; isso pode ajudá-lo a melhorar sua redação, adotando estratégias eficazes, refinando sua voz e aprendendo novas maneiras de comunicar suas ideias.
- Entenda as preferências do público: Ao analisar os tipos de conteúdo populares entre seu público-alvo, você pode adaptar suas postagens de blog para atender às preferências deles; isso pode ajudar a aumentar o engajamento, o número de leitores e a satisfação geral com seu conteúdo.
- Aprenda com blogueiros de sucesso: observar as práticas de blogueiros de sucesso pode ajudá-lo a identificar o que funciona e o que não funciona; isso pode ajudá-lo a evitar armadilhas comuns .
A leitura também fornece informações úteis que você pode usar em sua própria escrita posteriormente. Você acumula fatos, que pode retirar e usar como citações mais tarde. Você aprende jogos de palavras inteligentes, novas palavras que você pode usar para apimentar sua própria escrita e terminologia comum entre os profissionais do seu setor. Você ganha insight. Então: leia!
Saiba o que você quer escrever
Dependendo do motivo pelo qual deseja escrever, talvez você já tenha um objetivo em mente. Eu geralmente vejo pessoas em algumas categorias.
- As pessoas que querem começar um blog porque é uma forma de ganhar dinheiro, mas não têm nenhuma orientação ou objetivo em mente.
- As pessoas que têm paixão por um tópico e querem começar um blog para transformar essa paixão em algo mais.
- As pessoas que têm habilidade ou talento para escrever (e ouviram isso durante os anos de escolaridade) e acham que podem fazer uma carreira com isso.
O primeiro grupo é difícil porque eles precisam gastar tempo desenvolvendo um nicho, um tópico, um interesse que os interesse. Escolher sobre o que fazer um site é muito difícil, e é ainda mais difícil quando você tem que aprender todos os aspectos do ofício ao longo do caminho.
O segundo grupo é formado por pessoas que já conhecem suas coisas e podem precisar de ajuda para colocar seus pensamentos por escrito. Este é o tipo de grupo para o qual a maior parte do meu artigo aqui se destina, mas todos podem tirar proveito disso.
O terceiro grupo geralmente não precisa de ajuda com os aspectos técnicos da redação, mas a transição do mundo enfadonho da redação acadêmica para o mundo fluido da redação de conteúdo pode ser uma mudança com a qual nem todos estão preparados para lidar.
De qualquer forma, você precisa saber em um sentido amplo sobre o que deseja escrever para o seu site e, em um sentido restrito, sobre o que deseja escrever em um determinado artigo. Costumo começar com algumas pesquisas de palavras-chave para desenvolver uma ideia de tópico , escrever um título matador para esse tópico e, em seguida, criar meu esboço para o artigo com base nessas frases de pesquisa e nesse tópico.
Tem funcionado bem para mim até agora – escrever artigos que correspondam a pesquisas reais e atender a essas pesquisas é um ótimo roteiro para que seus artigos sejam encontrados.
Escreva, Escreva, Escreva
Acredite ou não, eu não comecei escrevendo um ótimo conteúdo. Passei anos escrevendo um conteúdo bastante medíocre , e só me destaquei porque muitas das pessoas que também escreviam conteúdo na mesma área eram muito, muito piores. Tipo, você ficaria surpreso com o quão ruins são algumas das pessoas que escrevem conteúdo. Vá para o Textbroker e gaste alguns dólares em alguns artigos de 3 estrelas e você entenderá o que quero dizer. As fábricas de conteúdo geralmente são um terreno baldio.
Parte da escrita de conteúdo de sucesso é apenas prática . Quanto mais tempo você passar escrevendo, mais familiarizado estará com o processo. Quanto mais detalhes você conseguir guardar em sua mente enquanto escreve. Melhor você será capaz de formular postagens à medida que avança. Um post que poderia ter levado duas ou três horas para escrever alguns anos atrás, eu poderia escrever melhor em menos tempo hoje.
Escrever muito e escrever de forma consistente é frequentemente citado como um fator chave para o sucesso do blog. Não tenho certeza se é 100% necessário do ponto de vista de marketing, mas posso dizer que é extremamente benéfico do ponto de vista técnico.
Dizem que a prática leva à perfeição e, embora a perfeição não exista, a prática é sempre importante.
Mantenha o tom, a voz e a perspectiva consistentes
Uma coisa com a qual muitas vezes vejo escritores iniciantes lutando é perspectiva, tempo verbal, tom, voz e todos os outros elementos técnicos sutis da gramática que vêm naturalmente com a prática.
aqui estão alguns exemplos:
- Deslocando-se entre “eu”, “nós” e “a empresa” como significantes autorreferenciais. Saiba quem você está representando quando escreve. Se eu escrever algo para um cliente, usarei uma voz diferente de quando escrevo algo para mim.
- Alternar entre o pessoal e o impessoal, como ir de “recomendamos X” para “X geralmente é recomendado”. Há um tempo para diferentes níveis de formalidade; sabe qual você quer usar.
- Referenciar termos da indústria incorretamente. Vejo muito isso com freelancers que precisam escrever para vários setores; usar a terminologia incorretamente faz com que as pessoas que sabem o que estão falando reconheçam que você não sabe.
Realmente não importa qual perspectiva, qual tom, qual voz você usa. O que importa é que você o mantenha consistente ao longo de qualquer peça que escrever.
Preocupe-se com palavras-chave
Uma grande parte da escrita de conteúdo on-line de sucesso é cuidar das palavras-chave . A pesquisa de palavras-chave é o núcleo de todo bom post de blog, da maioria dos anúncios pagos e de muito mais. É assim que o Google é poderoso hoje em dia.
Não vou me aprofundar muito na pesquisa de palavras-chave aqui. É um tópico muito detalhado, e há muitos guias excelentes já escritos para ajudar pessoas de todos os níveis de habilidade a começar.
Basta dizer que, na minha opinião e na minha experiência, a pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial da boa redação de conteúdo. É essencial saber como o Google interage com as palavras-chave, como usar as palavras-chave adequadamente e como escrever palavras-chave estranhas.
Não se importe muito com as palavras-chave
Olha, eu sei o que acabei de dizer, e sei o que estou dizendo agora.
O fato é que as palavras-chave são muito menos importantes do que eram cinco ou dez anos atrás. Naquela época, você precisava descobrir palavras-chave exatas e específicas e escrever postagens com níveis específicos de densidade de palavras-chave para garantir que seu conteúdo prosperasse. Escolha a palavra-chave errada e seu conteúdo nunca aparecerá para pesquisas na web de alto volume . Use a palavra-chave muito pouco e o Google não achará a postagem relevante. Use-o com muita frequência e você será prejudicado pelo preenchimento de palavras-chave. É uma linha tênue para andar.
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
Pelo menos, foi. Em seguida, o Google introduziu vários recursos de aprendizado de máquina e indexação semântica em seu índice. Hoje em dia, o Google mostra resultados de pesquisa que nem incluem uma frase que você usou ao pesquisar, mas ainda são relevantes. Eles entendem coisas como sinônimos, variações de palavras-chave e assim por diante.
É por isso que hoje em dia não me preocupo muito com o uso de palavras-chave específicas – pelo menos não dentro do contexto dos meus artigos . Eu uso a pesquisa de palavras-chave para orientar os tópicos sobre os quais escolho escrever, e posso adicionar uma palavra-chave específica aqui e ali quando encontro uma maneira de trabalhá-la, mas não vou dobrar para trás para incluir palavras-chave específicas palavras-chave de cauda em todos os posts que escrevo. A otimização excessiva de suas postagens pode ter o efeito oposto:
“A ideia é basicamente tentar nivelar um pouco o campo de jogo. Todas aquelas pessoas que têm feito, por falta de uma palavra melhor, ‘otimização excessiva’ ou ‘excesso’ de SEO, em comparação com o pessoas que estão apenas criando um ótimo conteúdo e tentando criar um site fantástico, queremos tornar esse campo de jogo um pouco mais nivelado.”
Heck, aqui está um exemplo. Esta postagem de blog usa “começar a escrever conteúdo online” como sua palavra-chave principal. Você pode dizer isso porque eles usam a frase algumas vezes ao longo da peça, quando é estranho digitar tudo. Você também pode dizer isso porque está em uma fonte diferente do restante do conteúdo, embora eu não tenha certeza de que seja intencional. Apenas… não seja tão estranho e óbvio sobre isso, certo?
Em caso de dúvida, adicione mais formatação
Uma percepção importante que a maioria dos escritores de conteúdo tem em algum momento é que os leitores da web não leem o conteúdo. Você pode perceber esse comportamento em si mesmo, ou pode ser apontado por um profissional de marketing, mas é bem verdade. As pessoas que veem postagens nas mídias sociais, na metade das vezes, nem clicam, apenas lêem o título e o trecho e fazem suposições com base nisso.
Esforce-se para superar a concorrência
Muitos redatores de conteúdo, quando começam, acham muito difícil descobrir seu lugar no mundo. Eles têm uma ideia, então veem que já existem 10.000.000 resultados de pesquisa do Google para essa ideia e que os cinco principais resultados são toda essa ideia feita melhor do que eles fariam. É fácil ficar desanimado procurando aquele conteúdo único.
Estou aqui para te dizer que você não precisa ser único para ser valioso. Este artigo que você está lendo agora? Dezenas de outras pessoas escreveram outros artigos sobre o mesmo tópico, alguns dos mesmos pontos e alguns com outras dicas e sugestões também:
Aqui está o que você faz. Você encontra algo que já existe e o faz melhor.
Existem três maneiras principais de superar o conteúdo existente .
- Pegue um conteúdo amplo, mas superficial, e acrescente profundidade a ele. Isso envolve mais pesquisa, mais fontes de dados e mais pensamento crítico para encontrar as conclusões a que os dados o levam.
- Pegue um conteúdo estreito, mas profundo, e acrescente amplitude a ele. Um mergulho profundo em um assunto em um setor é limitado, mas é uma oportunidade de vincular outro assunto relacionado ou outro setor a ele.
- Pegue o conteúdo antigo e atualize-o . Muito do conteúdo antigo hoje em dia é mantido atualizado pelo autor inicial, mas se for abandonado, você pode tentar substituí-lo escrevendo o mesmo conteúdo básico com informações mais recentes.
Lembre-se de que, quando digo “faça o que eles fazem” e “você não precisa ser único”, NÃO quero dizer absolutamente que você pode simplesmente copiar o conteúdo deles. Você ainda precisa escrever conteúdo exclusivo e original, mas pode cobrir os mesmos tópicos e pontos semelhantes.
Não tenha medo de ferramentas
Conheço muitos escritores ao longo dos anos que se orgulham de seu conhecimento preciso da gramática técnica e que acabam se concentrando mais em sua precisão gramatical do que na qualidade de seu conteúdo.
Para mim, isso é hilário. Você está se orgulhando de uma habilidade que é facilmente substituída por uma ferramenta online gratuita.
Com a crescente popularidade de ferramentas de IA como o ChatGPT , há toneladas de conteúdo e escritores de blog que podem ajudar a gerar esboços, tópicos de blog e fornecer inspiração para sua própria escrita.
Não tenha medo de usar as ferramentas que você tem à sua disposição. Use uma verificação ortográfica e gramatical. Aumente as configurações no MS Word. Use pesquisa de palavras-chave e ferramentas de ideação de tópicos.
Aqui estão algumas das minhas ferramentas favoritas:
- Ahrefs. Escrevi um bom detalhamento do Ahrefs e ferramentas semelhantes .
- Gramaticalmente. A revisão e a verificação gramatical são super importantes. Se você administra um site WordPress, pode até incorporar o Grammarly ao seu site automaticamente.
- Clearscope . A Clearscope pode ajudá-lo a encontrar oportunidades para melhorar seu conteúdo. Eu o uso para me ajudar a descobrir coisas que posso ter perdido, bem como oportunidades fáceis de incluir palavras-chave relevantes. Eu escrevi um guia comparando Clearscope e Marketmuse aqui .
- Plug-ins do WordPress. Há muito por aí; aqui estão alguns dos meus favoritos , bem como um guia separado para recomendações de plug-ins PageSpeed .
Existem inúmeras ferramentas por aí para ajudá-lo a ser um redator de conteúdo melhor, e não há nenhuma vergonha em usá-las.
Termine com uma revisão
Quando você terminar qualquer parte da escrita, passe por ela com um pente fino procurando por erros . Sei que acabei de dizer que as ferramentas podem fazer muito disso por você, e isso é verdade. Cometo muitos erros de digitação e pequenos erros gramaticais enquanto digito, e quer saber? Eu tenho algumas regras diferentes de autocorreção para corrigi-las para mim. Até desenvolver sua própria biblioteca ou processo, certifique-se de revisar tudo.
De vez em quando, um erro escapa. Isso é bom. Se você perceber, corrija. Se alguém perceber, corrija. Se ninguém perceber, não vai te fazer nenhum mal. Mesmo assim, é importante revisar seu conteúdo antes de finalizá-lo e publicá-lo.
Desenvolva um estilo
Com o tempo, conforme você escreve, você pode desenvolver um estilo . Esse estilo se desenvolverá naturalmente, conforme você encontra sua voz. Você encontra a maneira que gosta de expressar suas ideias. A maneira como você gosta de usar listas e formatação. A perspectiva que você usa para cobrir vários tópicos e fazer analogias. Seu estilo é construído ao longo dos anos e vem da experiência.
