Infelizmente, o mesmo não pode ser dito para a maioria dos mitos de SEO. Na melhor das hipóteses, eles são um pouco enganosos. Na pior das hipóteses, eles levam você a desperdiçar tempo, dinheiro e recursos preciosos em coisas que nunca melhorarão o SEO .
Então, vamos acabar com alguns mitos comuns de SEO de uma vez por todas.
- SEO está morto
- SEO é uma coisa única
- O Google classifica apenas o conteúdo ‘fresco’
- Palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar
- Conteúdo duplicado fará com que você seja penalizado
- Os sinais sociais ajudam nas classificações
- O PPC não pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta
- PageRank não importa mais
- SEO é tudo sobre classificações
- A pesquisa de palavras-chave não é importante
Talvez este seja um absurdo mais direto do que um mito, mas vale a pena colocá-lo na cama mesmo assim.
O jornalismo preguiçoso gosta de proclamar muitas coisas mortas regularmente, e o SEO não é diferente. De acordo com o Content Explorer do Ahrefs , essa frase foi pronunciada 3.367 vezes desde junho de 2016.
Em média, são 66 vezes por mês.
Então, vamos esclarecer as coisas de uma vez por todas:
SEO. É. Não. Morto.
Como nós sabemos? Bem, aqui está o tráfego de pesquisa orgânica para o nosso blog nos últimos três meses:
2,1 milhões de visitas… todas de “SEO”.
Então, por que as pessoas continuam dizendo que o SEO está morto?
Existem todos os tipos de motivos, mas o argumento mais proeminente atualmente está relacionado ao aumento da prevalência de respostas em resultados de pesquisa como este:
Isso afeta negativamente o número de cliques nos resultados da pesquisa? Claro. Se observarmos essa consulta no Explorador de palavras-chave do Ahrefs , veremos apenas 1.200 cliques de um volume de pesquisa mensal estimado de 14.000. Isso significa que as pessoas clicam apenas 8% do tempo.
Mas isso não significa que o SEO está morto. Você ainda pode obter cliques dessa palavra-chave, e o Google só mostra respostas nos resultados da pesquisa para algumas palavras-chave.
A verdade é que, enquanto os mecanismos de busca ainda existirem, forem usados e mostrarem resultados orgânicos que você pode influenciar de alguma forma, o SEO não está morto.
SEO é um pouco como ir à academia. Não há problema em perder um treino aqui e ali, mas as coisas logo começam a desmoronar se você ficar em casa comendo batatas fritas com muita frequência. (Acredite em mim, eu sei.)
Aqui está o que parece quando você começa a negligenciar seu SEO:
Antes desse período, eu estava otimizando ativamente o site. Então, eu negligenciei e mudei minha atenção para outras coisas. Você pode ver que o tráfego diminuiu lentamente nos meses seguintes.
Existem várias razões pelas quais isso pode acontecer:
- Seus concorrentes o superam (por trabalhar consistentemente em seu SEO).
- Você começa a perder backlinks devido ao ‘link podridão’.
- Seu conteúdo perde ‘frescura’ (mais sobre isso em breve).
É por isso que a maioria dos profissionais de SEO (74,71%) cobra um valor mensal por seus serviços, em vez de uma taxa por hora ou taxa única. Eles sabem que o SEO é um processo contínuo e que seus clientes precisam investir a longo prazo para ver os resultados.
Isso é verdade para absolutamente todos os sites? Não. Existem casos raros em que um site pode ser negligenciado por anos e continuar a atrair tráfego consistente mês após mês.
Aqui está um exemplo:
Ele foi atualizado pela última vez em 2011, mas ainda atrai cerca de 500 visitas orgânicas mensais.
A republicação de conteúdo é algo que fazemos muito. Se filtrarmos postagens republicadas no blog no Content Explorer do Ahrefs , são 136 desde 2016.
Então, por que estamos investindo tanto esforço para manter nosso conteúdo atualizado se a atualização é um mito?
‘Freshness’ é um fator de classificação dependente da consulta . Isso significa que é mais importante para algumas consultas do que para outras. Tudo depende se o frescor do conteúdo tem algum impacto na qualidade do conteúdo.
O SEO está em constante evolução, portanto, o frescor é importante para muitas consultas relacionadas ao SEO.
Por exemplo, aqui está o que aconteceu quando não atualizamos nossa lista das principais pesquisas do Google por meses:
Você pode ver que o tráfego estava diminuindo por meses, mas depois se recuperou praticamente da noite para o dia quando o atualizamos e republicamos. Isso ocorre porque as principais pesquisas do Google mudam o tempo todo, então as pessoas esperam resultados “novos”.
Por outro lado, o frescor não importa particularmente para uma pergunta como “como dar nó em uma gravata”, porque o processo nunca muda. É por isso que o Google está muito feliz em classificar as páginas entre as três primeiras que foram atualizadas pela última vez em 2013.
A maioria das pessoas pensa que as palavras-chave de cauda longa consistem em muitas palavras, mas isso não é totalmente correto. As palavras-chave de cauda longa são consultas com volumes de pesquisa individuais baixos. Não importa o número de palavras.
Por exemplo, ambas as consultas são palavras-chave de cauda longa:
Mas o problema é o seguinte: embora as caudas longas recebam poucas pesquisas mensais, elas geralmente não são mais fáceis de classificar do que suas contrapartes mais populares.
Por exemplo, observe as pontuações de dificuldade de palavra-chave para essas palavras-chave:
Apesar da diferença considerável nos volumes mensais de pesquisa, as pontuações são praticamente as mesmas. Isso ocorre porque a consulta de baixo volume é o que gostamos de chamar de “palavra-chave de cauda longa de suporte”. Em outras palavras, é uma forma menos popular de pesquisar um tópico popular.
Geralmente não é mais fácil classificar para essas caudas longas porque o Google classifica principalmente o mesmo conjunto de resultados que para a palavra-chave ‘principal’.
Agora, para ser justo, existe outro tipo de palavra-chave de cauda longa que tende a ser mais fácil de classificar. Gostamos de chamá-los de “caudas longas tópicas”. Você pode aprender sobre isso em nosso guia completo para palavras-chave de cauda longa .
Conteúdo duplicado é onde o conteúdo exato ou quase duplicado aparece em mais de um lugar. Pode ser no mesmo site ou em vários sites.
Por exemplo, esses dois URLs levam você ao mesmo post de blog:
https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
O Google disse que não há penalidade de conteúdo duplicado em várias ocasiões , mas esse mito ainda é vendido ao esquecimento regularmente.
No entanto, embora o conteúdo duplicado não cause penalidades, ele pode causar problemas de SEO, como:
- URLs indesejáveis ou hostis nos resultados de pesquisa;
- diluição de backlink;
- Orçamento de rastreamento desperdiçado ;
- Conteúdo copiado ou distribuído que supera você.
Se você está preocupado com a possibilidade de ter conteúdo duplicado em seu site, execute um rastreamento com o Ahrefs’ Site Audit e verifique o relatório de conteúdo duplicado . Se você vir clusters de duplicatas próximas ou exatas, pode valer a pena corrigir os problemas.
Aprenda como fazer isso em nosso guia para iniciantes para duplicar conteúdo .
Não é exagero supor que quanto mais seu conteúdo for compartilhado em sites como Facebook, Twitter e Pinterest, mais alto ele será classificado. Afinal, se milhares de pessoas compartilham algo, deve ser interessante, valioso e digno de classificação, certo?
Talvez, mas de acordo com John Mueller do Google , os sinais sociais não afetam diretamente as classificações.
Provavelmente porque os sinais sociais são estupidamente fáceis de manipular. Sério, dê uma olhada no Fiverr. Você pode obter milhares deles por alguns dólares.
Mas se isso for verdade, por que muitos estudos mostram uma correlação entre compartilhamentos sociais e rankings?
Não há uma razão definitiva para isso, mas achamos que esses são os dois fatores contribuintes mais significativos:
- Mais compartilhamentos levam a mais exposição , e isso geralmente leva a mais backlinks (que são um fator de classificação).
- Páginas com boa classificação no Google obtêm mais tráfego e algumas dessas pessoas compartilham o conteúdo nas mídias sociais.
Sejamos claros: pagar ao Google por anúncios não influenciará diretamente as classificações. Eu amo teorias da conspiração tanto quanto qualquer outra pessoa, mas o Google não vai te dar uma classificação mais alta porque você está enchendo os bolsos deles.
No entanto, isso não significa que o PPC não possa indiretamente ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.
E isso porque os anúncios PPC podem ajudar a atrair backlinks.
Não acredita em nós? Recentemente, gastamos US$ 1.246 em anúncios do Google com a intenção de criar links para uma de nossas postagens de blog. O resultado? Backlinks de onze novos sites.
Agora, isso não significa que você pode executar qualquer campanha PPC antiga e assistir os backlinks rolarem. Precisa ser estratégico.
Saiba como fizemos neste vídeo:
PageRank é a base do Google. Ele analisa a quantidade e a qualidade dos backlinks para julgar o valor de uma página.
O Google confirmou que o PageRank ainda é um fator de classificação em 2018:
Mas desde que o Google descontinuou as pontuações públicas do PageRank em 2016, algumas pessoas acham que nós, SEOs, não deveríamos estar falando sobre essa métrica:
Sem dúvida, há algum mérito nesse argumento. Afinal, não adianta falar de uma métrica que não conseguimos mais enxergar. Mas o fato é que o PageRank ainda é um sinal de classificação, o que significa que obter links de alta qualidade para suas páginas da Web ainda é importante.
Isso é reforçado pelo fato de que a classificação de URL (UR) da Ahrefs se correlaciona bem com o tráfego de pesquisa:
Se você não estiver familiarizado com o UR, é nossa métrica de autoridade no nível da página que funciona com princípios semelhantes, mas não idênticos, à fórmula original do PageRank do Google.
Todo mundo quer ficar em primeiro lugar, mas isso geralmente ocorre porque eles assumem que o resultado número um recebe mais tráfego. No entanto, isso nem sempre é verdade. Nosso estudo de 100.000 consultas de pesquisa mostra que a página de melhor classificação obtém o maior tráfego de pesquisa apenas 49% do tempo.
Por que? Porque a maioria das páginas recebe tráfego de muitas palavras-chave, não apenas de uma.
Por exemplo, veja as páginas mais bem classificadas para “dieta rica em proteínas”. A página na posição dois obtém mais tráfego estimado do que a página na posição um porque ela classifica para mais palavras-chave com demanda de pesquisa.
A lição aqui é que é hora de parar de agonizar sobre as classificações de primeiro lugar e começar a focar no tráfego.
Você pode ler mais sobre como fazer isso aqui , mas o básico é:
- Cubra seu tópico com mais profundidade.
- Crie mais backlinks para aumentar a “autoridade” no nível da página.
- Prego intenção de busca .
Dado que a maioria das páginas classifica para centenas ou milhares de palavras-chave, não é de admirar que algumas pessoas pensem que a pesquisa de palavras-chave está morta. Qual é o objetivo de otimizar para uma palavra-chave quando você provavelmente obterá tráfego de centenas delas?
Essa é uma lógica falha porque a popularidade de uma palavra-chave geralmente se alinha com o potencial geral de tráfego de pesquisa do tópico.
Por exemplo, pegue estas duas palavras-chave:
A segunda palavra-chave tem metade do volume de pesquisa da primeira. E se observarmos o tráfego estimado para cada página de classificação superior, veremos que a classificação da página para a palavra-chave de maior volume recebe muito mais tráfego orgânico.
O volume de pesquisa geralmente é um bom indicador do potencial de tráfego, mas nem sempre. Tim explica mais aqui .
A pesquisa de palavras-chave também ajuda a garantir que você esteja otimizando para a forma mais popular de pesquisar um tópico. Isso é importante se você deseja atrair o máximo de tráfego orgânico possível para sua página.
Leia nosso guia completo de pesquisa de palavras-chave para saber mais sobre a pesquisa adequada de palavras-chave.
Pensamentos finais
Esta é uma extensa lista de mitos de SEO? Longe disso. Estes são apenas alguns dos mais comuns que encontro uma e outra vez, por isso é útil colocá-los para descansar.
6. Os sinais sociais ajudam nas classificações