EUNo sentido mais geral, geotargeting é identificar uma localização geográfica de onde vem um visitante do site com base em seu endereço IP. Esses dados de localização geralmente são representados como o país de origem ou, mais especificamente, como uma determinada região e até mesmo uma cidade. Embora a segmentação geográfica desempenhe um papel fundamental para ajudar os profissionais de marketing digital a maximizar seus esforços de marketing, ela também pode ser usada com eficiência no marketing de afiliados . Na verdade, quando se trata de marketing de afiliados, a segmentação geográfica pode beneficiar ambos os lados, anunciantes afiliados e editores afiliados.
Por exemplo, se sua empresa atualmente opera em países de língua inglesa e deseja entrar no mercado asiático, convém recrutar afiliados relevantes que o ajudarão a alcançar uma base maior de clientes em potencial nesse mercado. Executar sua campanha de divulgação em inglês para atrair influências de língua chinesa não só faria pouco sentido, mas também seria uma perda de tempo e dinheiro. É aqui que a segmentação geográfica e a personalização de suas campanhas de anúncios pagos com base na segmentação geográfica aumentarão suas chances de se envolver com os afiliados certos.
Por outro lado, se você é um afiliado que deseja promover uma oferta de afiliado e atrair clientes em potencial, o geotargeting pode ajudá-lo a otimizar a eficiência de suas campanhas. Ele exibirá seus anúncios e links de afiliados apenas para o público relevante. Deixar de fora os locais onde o público não estaria interessado em sua oferta ou não seria capaz de entender o idioma do conteúdo promovido ajudará você a aumentar as conversões e sua receita de comissão de afiliado.
Qual é o objetivo da segmentação geográfica?
A segmentação geográfica (também chamada de publicidade segmentada geograficamente) é uma parte essencial de qualquer estratégia de publicidade digital porque ajuda os profissionais de marketing a atingir melhor suas metas de publicidade. Ao criar anúncios e promoções mais relevantes e direcionados, ele garante que suas impressões de publicidade alcancem públicos acionáveis. Os anunciantes podem especificar uma localização geográfica específica (ou um conjunto de locais) onde desejam que seus anúncios sejam exibidos. Os visitantes podem ser segmentados basicamente com base em um continente, país, cidade ou até mesmo código postal e bairro específico.
Ao executar uma campanha publicitária de segmentação geográfica, você pode literalmente segmentar a área certa com o conteúdo certo. Publicidade mais compreensível e relevante regionalmente se traduz em públicos mais acionáveis. Os esforços de publicidade com segmentação geográfica ajudam os sites de comércio eletrônico a obter visualizações digitais e aumentar as impressões de publicidade. Enquanto as lojas físicas e outras empresas fortemente dependentes do tráfego de pedestres, se beneficiam da segmentação geográfica ao anunciar para clientes locais. Além disso, também pode ajudar a determinar quais anúncios são mais eficientes em uma determinada área.
Como os profissionais de marketing de pequenas empresas podem implementar a segmentação geográfica?
Desenvolvimentos recentes em marketing e inovações em tecnologias baseadas em localização tornaram a segmentação geográfica uma das maneiras mais eficientes para pequenas empresas e agências de publicidade melhorarem suas campanhas de marketing. A segmentação geográfica provou ser particularmente benéfica para pequenas empresas locais, como locais de varejo, restaurantes e prestadores de serviços.
Por exemplo, se você for uma agência imobiliária, talvez queira segmentar pessoas em uma área específica. Mostrar seus banners para todos, em qualquer lugar, significaria um desperdício de seu orçamento de publicidade. Aqui, a segmentação geográfica pode garantir que suas campanhas de marketing sejam eficazes e econômicas porque você pode evitar cliques desperdiçados de públicos irrelevantes.
Qual é a diferença entre geotargeting e geofencing?
Geotargeting e geofencing são usados para alcançar objetivos diferentes. No entanto, ambas são, sem dúvida, estratégias poderosas de marketing baseado em localização para a execução de campanhas publicitárias direcionadas .
Geofencing é usado para segmentar todos os usuários (principalmente usuários de telefones celulares) dentro de um determinado raio de um local de ponto predefinido. Você define uma cerca virtual em um mapa em torno de um local específico de seu interesse e sempre que os usuários cruzarem esse limite invisível, eles verão seu anúncio no navegador ou aplicativo móvel, receberão uma notificação por push ou um alerta por SMS. Com geofencing, você pode segmentar códigos postais, bairros ou locais físicos ainda mais específicos.
A segmentação geográfica, no entanto, leva você um passo adiante no marketing baseado em localização. Ele não só pode ser definido para uma localização geográfica mais ampla (cidades, estados, países), mas também permite adicionar parâmetros adicionais para restringir seu público-alvo por dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso garante que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários que atendem aos critérios de segmentação especificados na área geográfica desejada. Além disso, com a segmentação geográfica, você pode excluir destinos de localização específicos. No geral, as empresas B2C e B2B podem aproveitar a segmentação geográfica em suas iniciativas de marketing e estratégias de marketing de afiliados .
Geofencing vs. Geotargeting
| Geofencing | Segmentação geográfica |
| Permite definir cercas virtuais e segmentar todos os usuários dentro dessa localização geográfica específica assim que eles entrarem na cerca. | Permite definir uma localização geográfica mais ampla e segmentar um público mais específico com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. |
Resumindo
A segmentação geográfica foi projetada para ajudar os profissionais de marketing a melhorar suas estratégias de marketing digital, segmentando públicos específicos com anúncios relevantes com base em sua localização geográfica real ou presumida. Quando bem feito, o geotargeting pode resultar em melhor engajamento do usuário, aumento do tráfego e melhores conversões. Ele garante que você não desperdice cliques exibindo anúncios para usuários fora do local especificado.
A segmentação geográfica provou ser uma maneira altamente eficiente e econômica para pequenas empresas (como provedores de serviços locais e lojas de varejo) melhorarem suas campanhas publicitárias. Ao implementar campanhas de marketing de segmentação geográfica, os anunciantes de pequenas empresas podem garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para clientes em potencial em um local específico, em vez de serem desperdiçados em cliques irrelevantes. Esta é uma das melhores ferramentas para maximizar o ROI com um orçamento limitado. E no final, economizar dinheiro é o que mais importa.
