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O que é Valor da Página no Google Analytics (Guia Exclusivo)

por Marketing Digital Learn

Você quer saber o que é o valor da página no Google Analytics?

Como proprietário do site, talvez você queira entender a contribuição de cada página para a receita e a realização de metas.

Neste artigo, veremos o que é o valor da página no Google Analytics e como você pode usá-lo para entender melhor o desempenho das páginas do seu site.

Definindo o valor da página no Google Analytics

O Google Analytics define o Valor da página como o valor médio da página que um usuário visitou antes de concluir uma meta ou transação de compra em seu site.

Observe que o Valor da página é calculado para uma página somente se essa página foi incluída na sessão em que ocorreu a conclusão da meta ou a transação de comércio eletrônico. Caso contrário, o Google Analytics mostraria $ 0 como o Valor da página da página.

Para exibir o relatório Valor da página, clique na guia Comportamento para expandi-lo. Em seguida, expanda o Conteúdo do site e clique em Todas as páginas para ver o relatório.

Valor da página do Google Analytics

Por que o valor da página é importante na análise de desempenho do site?

Muitas pessoas simplesmente verificam o número de visitantes, sessões e exibições de página para avaliar o desempenho das páginas do site.

A sabedoria convencional é a seguinte: quanto mais visualizações uma página obtém, mais valiosa ela deve ser para a conclusão do objetivo.

O valor da página fornece uma métrica simples para entender o valor real de uma página. As páginas com valor de página mais alto são mais valiosas para o seu site porque contribuem para uma venda ou conclusão de meta.

Depois de avaliar as páginas no Valor da página, você pode se concentrar em melhorar as páginas com uma parcela de conversão mais alta.

Leia:   Como rastrear visitantes únicos no Google Analytics (guia fácil)

Para obter o máximo benefício, você também deve incluir exibições de página e usuários na análise. Isso permite que você veja quais páginas recebem mais tráfego, mas contribuem pouco para a conversão real da meta.

Combinando o valor da página e a taxa de conversão

Para muitos proprietários de sites, a taxa de conversão das páginas de destino é a única métrica importante na análise de receita. Afinal, é isso que mostra o aumento da receita em dólar.

No entanto, você deve perceber que a taxa de conversão das páginas de destino ignora a contribuição de outras páginas do site. Essas páginas ajudam os clientes a tomar sua decisão de compra.

Ao discutir o que é o valor da página no Google Analytics, você deve combinar as duas métricas para obter uma visão mais holística do desempenho do site. A Taxa de conversão mostra as conversões finais (incluindo o valor em dólares), enquanto o Valor da página mostra a contribuição de todas as outras páginas que persuadiram os visitantes a se tornarem clientes.

Como o valor da página é calculado no Google Analytics?

O Google Analytics usa a seguinte fórmula para calcular o valor da página.

Valor da página = (valor da página de todas as páginas antes da transação + valor da transação)/total de visualizações de página únicas

Para rastrear com precisão o valor da página, primeiro você precisa garantir que cada conversão tenha um valor monetário atribuído a ela.

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Importante : ao atribuir um valor de meta, considere atribuir valores mais altos a metas cruciais para conseguir uma venda. Por exemplo, inscrever-se para receber a oferta pode custar US$ 10 , enquanto inscrever-se para uma conta de teste pode custar US$ 40 .

Leia:   Apresentando o Analytify 5.0: totalmente compatível com o Google Analytics 4 (GA4)

Neste ponto, você está pronto para calcular o valor da página em seu site. O Google tem um ótimo artigo que explica a parte do cálculo com vários exemplos .

Valor da página no Google Analytics: coisas importantes a serem lembradas

Agora que você conhece a definição e os cálculos por trás das estatísticas de valor da página, é hora de verificar várias ideias importantes que você deve ter em mente.

1. O valor da página é maior para as páginas do carrinho

Para lojas de comércio eletrônico, as páginas do carrinho devem ter um valor de página maior do que as outras páginas.

As páginas do carrinho levam à transação real e, portanto, devem ter uma participação maior na conclusão da meta. Se você não vir mais páginas de carrinho em sua análise de valor da página, precisará trabalhar para otimizar essas páginas.

2. Se o valor da página for $ 0, você precisa definir as metas

Ao iniciar, você pode ver $ 0 na coluna Valor da página do relatório Todas as páginas. Isso acontece por um de dois motivos:

1)As páginas não estão contribuindo para a conclusão da meta.

2) Você não definiu o acompanhamento de metas que atribui um valor monetário a determinadas metas.

3. Valor de página muito alto pode ser um falso positivo

Cada página tem uma taxa de página “natural” que reflete seu papel no processo de conversão.

Por exemplo, as páginas do produto e do carrinho têm um valor de página maior do que um blog ou a página inicial.

Se você vir um valor de página geralmente alto para uma página que não faz parte da cadeia de conversão, investigue o problema.

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Use o Analytify para acompanhar a conversão de metas

A ideia de Page Value está intimamente ligada à taxa de conclusão da meta. Embora você possa usar o Google Analytics para ficar de olho na conclusão da meta, sair do site todas as vezes e mudar para o Google Analytics pode adicionar minutos e horas à sua carga de trabalho mensal.

Recomendamos que você instale o Analytify , que se conecta à sua conta do Google Analytics e traz informações essenciais de tráfego para o painel do WordPress.

O plug-in também oferece um relatório de rastreamento de metas dedicado, onde você pode ver o progresso das metas definidas no Google Analytics.

Analisar painel de metas

Conclusão: valor da página no Google Analytics

Esperamos que agora você tenha uma boa ideia sobre o valor da página e como pode vê-lo no Google Analytics. É uma métrica interessante que ajuda você a entender o desempenho de suas páginas e o conteúdo dessas páginas.

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