Por exemplo, se você é um encanador em Londres, talvez queira aparecer quando as pessoas pesquisarem “encanador perto de mim” ou “encanador em Londres”. A maioria das pessoas clica no primeiro resultado , portanto, aparecer no topo geralmente significa mais tráfego, leads e clientes.
Mas como exatamente você aparece aqui acima da concorrência?
Basta seguir este fluxograma:
Não tem certeza de como é cada uma dessas quatro possibilidades?
Aqui está uma folha de dicas rápida:
Se você chegou ao fim do fluxograma, verifique nossa lista de recursos SERP . Ainda pode haver uma maneira de aparecer bem no topo.
Caso contrário, clique em uma das opções abaixo para ir direto para as instruções:
- Como chegar ao topo do Google com anúncios
- Como chegar ao topo do Google com SEO local
- Como chegar ao topo do Google ganhando o snippet em destaque
- Como chegar ao topo do Google com SEO
Se os anúncios são o que você vê no topo dos resultados para sua palavra-chave alvo, então a única maneira de aparecer no topo do Google é pagando pelos anúncios.
Como? Basta se inscrever nos anúncios do Google e executar uma campanha de pesquisa.
Os anúncios de pesquisa do Google funcionam com base no pagamento por clique (PPC) . Isso significa que você dá lances nas palavras-chave para as quais deseja aparecer no Google. Se você é encanador em Londres, pode fazer lances em palavras-chave como “encanador em Londres” e “encanador perto de mim”.
Você também pode adicionar segmentação geográfica para não anunciar para pessoas que moram onde sua empresa não opera.
Apenas saiba que dar lances em uma palavra-chave não significa que você sempre aparecerá no topo do bloco de anúncios. Se outras pessoas estiverem dispostas a pagar mais por um clique, há uma chance de você aparecer mais abaixo ou nem aparecer.
Também é crucial que sua página de destino e a cópia do anúncio estejam alinhadas com a palavra-chave que você está segmentando. O Índice de qualidade do Google fornece algumas informações sobre isso. Nas palavras do Google, “Índices de qualidade mais altas geralmente levam a custos mais baixos e melhores posições de anúncios”.
Dito isso, embora os anúncios sejam uma maneira fantástica de aparecer rapidamente no topo do Google, é 100% pago para jogar. No segundo em que você para de injetar dinheiro em suas campanhas, no segundo em que para de aparecer no topo do Google.
Também é verdade que os resultados orgânicos podem obter mais cliques do que os anúncios, portanto, estar na primeira posição com um anúncio nem sempre equivale a mais cliques. Isso ocorre porque a maioria das pessoas prefere clicar em resultados orgânicos .
Por exemplo, se pesquisarmos por “melhor VPN”, veremos quatro anúncios na parte superior dos resultados:
Mas se verificarmos essa palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs , apenas 19% dos cliques vão para os resultados pagos. A maioria dos cliques está nos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos) mais abaixo na página.
Se este for o caso da palavra-chave da qual você deseja obter tráfego de pesquisa, pode valer a pena investir em SEO em vez de, ou junto com o PPC.
Se as pessoas pesquisarem sua palavra-chave ao procurar empresas locais, você frequentemente verá um ‘pacote de mapas’ na parte superior dos resultados.
Ao contrário da maioria dos resultados de pesquisa, as listagens de pacotes de mapas levam você à listagem do Google Meu Negócio da empresa, não ao website.
O Google Meu Negócio é uma listagem de empresas gratuita do Google. É um lugar onde você pode listar todos os detalhes essenciais sobre o seu negócio: horário de funcionamento, endereço, número de telefone, site e muito mais. Também é um lugar onde os clientes podem deixar comentários.
Se você deseja aparecer nos resultados do pacote de mapas do Google e não possui uma listagem do Google Meu Negócio, esse é o seu primeiro porto de escala.
No entanto, a maioria das empresas não conseguirá se classificar aqui apenas se inscrevendo no Google Meu Negócio. O objetivo do Google é classificar as “melhores” e mais confiáveis empresas locais no ‘pacote de mapas’, então você precisa usar táticas locais de SEO para ter a melhor chance de aparecer.
Você pode aprender mais em nosso guia completo de SEO local , mas o básico é:
- Otimize sua listagem do Google Meu Negócio.
- Crie citações locais de alta qualidade .
- Obtenha mais avaliações dos clientes.
- Crie links para as páginas que importam.
Snippets em destaque são caixas que aparecem nos principais resultados de pesquisa para algumas palavras-chave. Eles mostram um snippet curto e relevante de uma das páginas mais bem classificadas.
Se você já está classificado na primeira página para uma consulta com um snippet em destaque no topo, pode ser possível ganhar essa posição com um pouco de SEO na página .
Você pode verificar sua posição de classificação atual no Google ou com o verificador de classificação gratuito do Ahrefs . Basta inserir sua palavra-chave, país e domínio.
É melhor usar uma ferramenta de verificação de classificação, pois os resultados de pesquisa do Google geralmente são personalizados com base em seu histórico de navegação, localização e outros fatores. O uso de um verificador de classificação remove esse viés da equação e fornece uma noção mais precisa de sua verdadeira posição de classificação no país-alvo.
A partir daí, supondo que você se classifique entre os 10 primeiros, é necessário garantir que sua página esteja otimizada para o snippet.
Explicamos esse processo com mais detalhes aqui , mas o básico é bem simples.
Primeiro, certifique-se de que sua página realmente forneça as informações que o Google deseja mostrar no snippet. Por exemplo, se olharmos para o snippet em destaque para a palavra-chave “guest blogging”, veremos que é uma definição.
Nosso guia para guest blogging está na posição 7, mas como não definimos o termo na página, provavelmente seria impossível para nós ganhar o snippet. Precisamos escrever e adicionar uma definição à página para ser elegível.
Em segundo lugar, verifique se as informações estão no formato preferido pelo Google. Isso varia de acordo com a palavra-chave. Para “blogs convidados”, o snippet é um parágrafo curto. Para “como fazer marketing de afiliados”, é uma lista numerada.
Leitura recomendada: Como otimizar para os snippets em destaque do Google
Cole seu domínio no Site Explorer do Ahrefs , vá para o relatório de palavras-chave orgânicas e filtre as palavras-chave com snippets em destaque nos resultados onde você classifica atualmente nas posições 2-10.
Por exemplo, classificamos em segundo lugar para “operadores de pesquisa do Google”, mas não possuímos o snippet.
Com um pouco de otimização na página, provavelmente poderíamos mudar isso.
Se você vir resultados orgânicos regulares de ‘link azul’ no topo do Google, precisará investir em SEO .
Como ponto de partida, isso significa prestar atenção às melhores práticas de SEO e ter um site que:
- Compatível com dispositivos móveis
- Carregamento rápido
- Fácil de usar (navegação clara, bom UX, etc.)
- Seguro (ou seja, HTTPS não HTTP)
- Bem estruturado
- Livre de outros problemas técnicos de SEO .
No entanto, as melhores práticas e otimizações raramente serão suficientes para classificar no primeiro lugar. Se você tem o básico coberto e ainda não está em lugar nenhum, percorra este fluxograma:
Explicamos como executar esse processo do início ao fim em nosso guia para classificação na primeira página do Google , mas aqui está uma versão simplificada para você começar:
- Confira a concorrência
- Alinhe sua página com a intenção de pesquisa
- Cobrir o assunto na íntegra
- Crie backlinks de alta qualidade
- Adicionar links internos
Etapa 1. Verifique a concorrência
A classificação no Google não é um jogo para um jogador. Cada classificação do site na primeira página é seu concorrente. Você terá que superá-los para chegar ao primeiro lugar. Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer é verificar a força da concorrência em relação ao seu site.
Para fazer isso, pesquise sua palavra-chave e observe o calibre dos sites na primeira página.
Se fizermos isso para a palavra-chave “pijamas femininos”, os principais resultados serão dominados por grandes marcas como Kohls, Target e Amazon.
A menos que você também seja uma grande marca, provavelmente seria bastante desafiador superar esses sites.
Para uma palavra-chave como “pijama feminino alto”, as coisas parecem um pouco mais promissoras. Existem algumas marcas menos conhecidas na primeira página, há até uma pequena classificação de marca nº 1.
Se as coisas parecerem difíceis neste estágio, provavelmente é melhor buscar uma palavra-chave diferente – pelo menos se você quiser uma chance de classificação a curto e médio prazo.
Leitura recomendada: Dificuldade da palavra-chave: como determinar suas chances de classificação no Google
Etapa 2. Alinhe sua página com a intenção de pesquisa
A intenção de pesquisa é a razão por trás da consulta de um pesquisador. Por exemplo, se você pesquisar por “dicas de blog”, perceberá que todas as páginas de melhor classificação são listas desordenadas de dicas.
Se você pesquisar “como escrever uma postagem de blog”, todos eles são guias de instruções com instruções passo a passo.
Para ter a melhor chance de classificação no topo do Google, você deve criar o tipo de conteúdo que as pessoas procuram. Você pode fazer isso pesquisando sua palavra-chave de destino e identificando os três Cs da intenção de pesquisa:
- Tipo de conteúdo : as páginas de melhor classificação são principalmente postagens de blog, páginas de produtos, páginas de categorias de produtos ou páginas de destino?
- Formato de conteúdo : as páginas de melhor classificação são principalmente guias de instruções, tutoriais passo a passo, postagens de lista, artigos de opinião, análises, comparações ou qualquer outra coisa?
- Ângulo do conteúdo : existe uma proposta de venda única dominante usada pelas páginas de melhor classificação? (por exemplo, para iniciantes, em 2020, etc.)
Leitura recomendada: Intenção do pesquisador: o ‘fator de classificação’ negligenciado para o qual você deve otimizar
Etapa 3. Cobrir o tópico na íntegra
O Google quer classificar as páginas que cobrem as coisas que os pesquisadores desejam saber. Mas como saber quais questões e subtópicos o Google considera importantes para essa palavra-chave?
O melhor ponto de partida é examinar as páginas de melhor classificação em busca de pontos em comum. Por exemplo, as três páginas mais bem classificadas para “dieta paleo” falam sobre alimentos para comer. Isso nos diz que provavelmente é algo que a maioria das pessoas que procuram por essa palavra-chave deseja saber.
Você também pode inserir algumas páginas de alto escalão na ferramenta Content Gap do Ahrefs para encontrar palavras-chave comuns. Basta colar os URLs da página e deixar o campo inferior em branco.
Se fizermos isso para as três páginas mais bem classificadas para “dieta paleo”, existem centenas de palavras-chave comuns. Embora muitas sejam apenas maneiras diferentes de pesquisar a mesma coisa, como “dieta paleo” e “dieta paleolítica”, existem algumas palavras-chave que representam subtópicos como “o que é a dieta paleo”, “alimentos da dieta paleo” e “por que a dieta paleo é ruim para você.”
Provavelmente valeria a pena falar sobre essas coisas se você quisesse se classificar para “dieta paleo”.
Passo 4. Crie backlinks de alta qualidade
Backlinks são um importante fator de classificação. O Google fala sobre eles aqui , e também encontramos uma clara correlação positiva entre backlinks e tráfego orgânico em nosso estudo de mais de um bilhão de páginas.
Mas como você sabe quantos backlinks você precisa para ranquear no topo do Google?
Insira sua palavra-chave no verificador de SERP gratuito do Ahrefs e veja quantos domínios estão vinculados à página de melhor classificação.
Apenas saiba que nem tudo é sobre quantidade. Você pode superar uma página com muitos links medíocres com apenas alguns links de alta qualidade. Saiba mais neste vídeo .
Leitura recomendada: The Noob Friendly Guide to Link Building
Etapa 5. Adicione links internos
Backlinks não são a única maneira de aumentar a ‘autoridade’ de uma página da web. Links internos relevantes de outras páginas do seu site também ajudam. Se você acha que construiu backlinks de alta qualidade o suficiente e ainda não alcançou o primeiro lugar, pode valer a pena adicionar alguns links internos.
Como você pode encontrar oportunidades relevantes de links internos? Apenas o Google site:yourwebsite.com "keyword" para encontrar páginas em seu site que mencionam a palavra-chave ou frase.
Por exemplo, se quiséssemos adicionar links internos relevantes à nossa lista de verificação de SEO , pesquisaríamos site:ahrefs.com "seo checklist".
Aqui está um exemplo que encontramos em nossa pesquisa:
Você pode ver que a postagem inclui a frase “lista de verificação de SEO”, mas não vincula a nenhum lugar. Esta é uma ótima oportunidade para adicionar um link interno à nossa postagem no blog.
