A ideação do usuário é fundamental para qualquer estratégia de SEO. É uma ferramenta que pode ajudar suas marcas a ir além de tentar conquistar os consumidores com seu conteúdo.
Este artigo é particularmente útil para o usuário, pois é vital para a busca e como pode ser incorporado à estratégia de SEO.
Entender o que o usuário pretende é essencial para a criação de um excelente sistema de Inteligência Artificial.
Intenção do usuário, no âmbito do SEO, refere-se à motivação por trás dos termos de busca usados por um visitante ao utilizar um motor de busca. Em outras palavras, é o “porquê” por trás do “o quê” que o usuário está buscando.
Esta é a agonia, necessidade, desejo ou anseio que o indivíduo realize essa primeira etapa vital, digitando um pedido na barra de busca, não importando a ferramenta.
Há diferentes formas de atender às necessidades do usuário.
Aproveite a localização do usuário enquanto ele está viajando.
Entender a etapa da viagem de busca do usuário é fundamental para um SEO eficaz.
Ajustar seu material para satisfazer seus objetivos provoca experiências agradáveis e um envolvimento significativo do público.
Os estágios de percurso não são simples, contudo, os usuários indicam o que querem através da sua conduta de procura. Sendo um estrategista de conteúdo ou de SEO, é fundamental reconhecer essas indicações.
Aqui está um caso de uso que pode ser usado para descobrir sinais de progresso no funil.
A dor que sentimos conscientemente é aquela que percebemos quando nos ferimos.
Um usuário parece estar fazendo uma vasta busca que é curta e de grande porte.
O usuário tem consciência de suas dores, necessidades, desejos ou anseios, mas não necessariamente tem clareza sobre o que ou quem pode ajudá-los a obter uma solução, então eles buscam por uma saída.
Tomar consciência é o primeiro passo para se conhecer a si mesmo.
Um usuário mudou-se agora para desenvolver uma compreensão geral ou ter uma noção da solução que precisam para aliviar o sofrimento.
Sua investigação tem sido reduzida, apesar de ainda eles estarem relativamente disponíveis e se manterem no patamar superior.
Eles sabem o que é necessário, porém não estão convencidos ou cientes de quem tem a capacidade de alcançar a solução desejada.
A empresa está ciente do serviço que presta e se compromete a fornecer excelência aos seus compradores.
À medida que o usuário continua a investigar, procurando aprimorar a sua “obra de arte” já detectada.
Um usuário terá consciência dos benefícios/resultados dos produtos.
Esses fatores indicam um alteração no método de procura à medida que o indivíduo trabalha para solucionar o seu núcleo desafio, investigando o produto solução que eles supõem que vai ajudá-los a aliviar a sua mal.
Comumente, pesquisas são restritas, demonstradas pelo detalhamento e natureza longa da pergunta que ajuda na busca.
O dólar está sendo usado de maneira consciente.
A atenção ao valor monetário é fundamental quando há uma análise detalhada em relação ao custo, preço ou conseqüências financeiras de uma pesquisa realizada de forma ponderada.
Esta fase sugere que um indivíduo segue explorando as possibilidades à sua disposição, ao tentar encontrar uma alternativa consoante com o seu orçamento para investimento.
Este é o primeiro passo para entender o efeito potencial de utilizar a intenção do usuário ao desenvolver suas estratégias de conteúdo.
Adaptar o conteúdo aos estágios de viagem do usuário cria ligações e desenvolve relacionamentos, transformando possíveis compradores em clientes fiéis.
Fale mais a fundo: Como elaborar e implementar uma estratégia de conteúdo centrada na experiência do comprador.
Aumente a percepção dos sinais dos usuários que podem guiar a sua estratégia para a frente.
Então, como verificamos em que etapa os usuários estão em seu processo de busca?
Os usuários transmitem mensagens explícitas por meio de:
- A maneira de executar pesquisas.
- As decisões linguísticas que realizam ao buscarem.
É essencial identificar e tomar providências sobre esses indicadores em suas estratégias de SEO. Não é bastante saber os passos de um processo.
Entendamos o que os usuários esperam do conteúdo que lhes é apresentado. Captar esses sinais é fundamental para desenvolver conteúdos significativos em cada etapa do processo.
Quando as palavras “quem”, “o que”, “aprender” e “ideias” são usadas em uma busca, os internautas estão expressando o desejo de adquirir mais conhecimento.
Logo, seu conteúdo deve se focar em disseminar informação e instruir seu público a respeito de seus assuntos.
Essas indicações são características de pessoas que estão cientes da dor que estão buscando informações sobre a situação pelo qual estão passando.
Os usuários usualmente ajustam suas procuras à medida que progridem de maneira a se tornarem informados ou conscientes do produto.
“Melhor”, “Compare” e “Para” são usados em lugar de “Quem”, “O que” e “Porquê” quando se trata de pesquisas.
Os consumidores estão buscando marcas para demonstrar sua experiência, pois reconhecem que necessitam de assistência com a dor que sentem.
À medida que a busca progride, os usuários começam a ter consciência e pesquisar por produtos e categorias específicas.
Neste ponto, as palavras-chave de marca e nomes de produtos serão levantadas nas consultas, então isso deve ser considerado quando se cria o conteúdo.
Quando as pessoas procuram por itens, marcas e grupos específicos, destacamo-nos em nosso conteúdo. Isso facilita aos usuários durante a busca, principalmente quando elas se tornam mais direcionadas e minuciosas.
Conforme os usuários se aproximam do fim de sua busca por uma solução para seus problemas, eles estão prontos para investir seu dinheiro. Assim, suas pesquisas se concentram na compra desse produto.
Nessa etapa, as principais palavras-chave são “adquirir”, “desconto” e “custo”. O conteúdo deve focar nesses termos, direcionando os usuários para produtos, comparações e outras páginas de economia.
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Examine os termos.
O estudo da intenção e das palavras-chave dos usuários está inseparavelmente ligado.
A procura de termos-chave geralmente fornecem direcionamento para decisões estratégicas de otimização de mecanismos de busca.
No entanto, não deve ser considerado como uma solução isolada. Os profissionais de SEO não podem basear suas estratégias apenas nos termos de pesquisa para obter posicionamento em um resultado da pesquisa, eles precisam ter certeza de classificar com eficácia.
As expressões-chave precisam ser inseridas no âmbito da intenção do usuário para que sejam realmente eficazes.
Historicamente, parece que os SEOs têm se concentrado em termos de pesquisa com alto volume ou sazonalidade positiva. Todavia, devemos aprofundar o motivo, como foi discutido acima.
Ao realizar buscas por palavras-chave, seja focado em oferecer benefícios aos seus usuários e satisfazer as demandas da marca durante o processo de procura.
Preste atenção ao significado consciente da dor e do dinheiro.
Seguir estratégias com base nos desejos ao invés de uma seleção desordenada de palavras com grande procura.
Esta capacidade permitirá a criação de uma estratégia de conteúdo mais direcionada e a construção de uma rede de conhecimentos mais benéfica para a sua marca.
Algumas marcas podem escolher direcionar toda a sua estratégia para o aperfeiçoamento de uma deficiência encontrada na consciência do produto.
Uma empresa singular pode reconhecer a demanda de um maior nível de compreensão da dor.
Outra empresa pode observar lacunas ao longo da trajetória.
Ao tomar esta perspectiva do usuário como um elemento crucial para o quebra-cabeça, os estrategistas poderão ter uma visão mais abrangente para direcionar a estratégia de suas marcas.
Um exemplo de estratégia é o ranking de paletas de cores do Canva.
Canva, uma ferramenta de design, tem como objetivo auxiliar o usuário a aumentar sua classificação de imagens no Google.
Ao invés de se concentrar somente nas palavras-chave e na quantidade de pesquisas, eles perceberam que aqueles usuários que buscavam por paletas de cores estavam à procura de inspiração e novas ideias.
Ao produzir conteúdo motivador que seja compatível com isso, sua página agora se destaca nos resultados de busca do Google.
Isto indica que a percepção e a intenção do usuário apropriado podem resultar em classificações melhores na SERP.
Encontrar a intenção do usuário: Principais sugestões
Definir quem é o seu público-alvo é vital para o êxito de qualquer empreendimento.
Compreender sua audiência lhe dará uma noção do que eles estão buscando.
Demografia é a base, mas explore muito mais profundamente aqui e acesse o lado obscuro da psicografia para obter os melhores resultados.
Quanto mais você tiver conhecimento dos hábitos, interesses, modo de vida e reações do seu grupo-alvo, melhor será a sua estratégia de SEO.
Examine os termos-chave e as frases-chave.
Uma vez que você entenda as características psicológicas e tendências do seu público, você pode usar esse conhecimento para determinar se uma palavra-chave é pertinente para eles.
Monte uma relação de termos chave e avaliá-los em relação ao seu público-alvo e às etapas mencionadas anteriormente (dor, ganho, produto e consciência monetária).
Esta técnica auxiliará você a compreender como seu público-alvo pesquisa exatamente.
Compreenda a trajetória de procura do usuário
Em seguida, você pode compreender a trajetória de procura do usuário, oportunidades de desvios e as várias fases em que eles podem estar.
Isso auxilia você a determinar as partes mais relevantes para se concentrar no seu logotipo.
Estudar os resultados da página de pesquisa (SERPs) para aprender como melhorar o conteúdo.
Examine as SERPs para os termos-chave desejados. Os resultados bem posicionados podem oferecer informações sobre a compreensão da plataforma em relação à intenção do usuário atual.
Mantenha-se atualizado com os resultados de busca (SERPs) se eles mudarem, pois o objetivo pode se desenvolver com o passar do tempo. Examine os SERPs para auxiliá-lo a ter uma visão geral, que é sempre útil.
Analise o que fazem seus concorrentes e tire lições.
Examine a organização de conteúdo dos seus rivais. Como eles lidam com as necessidades dos usuários?
Reflita sobre como você pode aprimorar isso.
SEO é um concurso para alcançar o topo, no qual as organizações se esforçam para gerar melhores resultados e lutar pela supremacia do classificação SERP.
Descubra o que os influenciadores mais conhecidos no mundo tem a ensinar.
Para numerosas companhias, os produtores de conteúdo estão mais ligados ao seu público-alvo do que você. Tire vantagem disso!
Examine se um produtor produziu algo que pudesse auxiliar sua empresa e estabeleça conexões com ele para melhorar o conteúdo SEO.
Muitas vezes, os criadores de conteúdo possuem informações e sabedoria indispensáveis para se conectar com o seu público, tornando-o uma combinação ideal.
Empregue os instrumentos apropriados para a tarefa correta.
Estas são algumas ferramentas importantes em que acredito, como base para minhas estratégias, focando no usuário:
Tendências do Google é um recurso que fornece a capacidade de acompanhar as consultas mais populares no motor de busca. Esta ferramenta permite ver quais são os temas mais pesquisados no presente, bem como as tendências de procura ao longo do tempo.
Esta ferramenta avalia o termo/popularidade do assunto ao longo do tempo, fornece perguntas relevantes e mostra a intenção do usuário e as tendências da comunidade.
Ele lhe ajuda a detectar tendências nascentes antes que haja alterações na quantidade de buscas, permitindo que sejam feitas adaptações no conteúdo de maneira eficaz. Isso que eu chamo de “antecipação proativa”.
Google Analytics é uma excelente ferramenta de avaliação para aqueles que trabalham com publicidade digital.
Emplee Google Analytics para examinar el tráfico de su sitio web, descubrir palabras clave de atracción y percibir áreas de problema.
Mapeando esses dados de acordo com o que o usuário deseja, é possível concentrar os esforços e distribuir os recursos de maneira eficiente.
Reagir ao público é uma parte significativa da interação.
Esta tecnologia produz questões relacionadas a uma palavra-chave, desvendando inquirições de quem a utiliza. Atualmente, muitas ferramentas seguem este procedimento.
Mesmo aqueles que trabalham no SERP (Search Engine Results Page) utilizam os recursos que fornecem informações úteis sobre as questões dos usuários de forma rápida.
Ahrefs e Semrush são ferramentas muito úteis para trabalhar com SEO.
Ah! Os veteranos.
Estas ferramentas de SEO fornecem uma visão detalhada de palavras-chave, indicando páginas de classificação elevada para expressões específicas e oferecendo compreensão do significado e intenção do usuário.
Adaptar o conteúdo para satisfazer as necessidades dos usuários.
Agora que você adquiriu o domínio para entrar na mente dos seus consumidores, é o momento de aplicar esse conhecimento para melhorar seu material. Estas são algumas das estratégias que você deve levar em conta:
Conteúdo que atenda às necessidades do usuário.
Se a motivação é obter lucro ou sofrer conscientemente, oferecer informações amplas e preciosas.
Certifique-se de que as informações sobre os seus produtos, as imagens e as chamadas para ação sejam convincentes e compreensíveis, independentemente se é para um produto ou para um orçamento limitado.
Dê prioridade à satisfação do usuário.
Experiências em relação ao conteúdo são essenciais para as suas táticas de SEO.
Inclua ligações internas a conteúdos relevantes, não somente às páginas de produtos, para auxiliar as pessoas a progredirem em sua jornada.
Foco em guiar os usuários para os temas disponíveis no seu site de informação, e vincule-os de forma estratégica às páginas do produto ou de economia quando for adequado. (Isso é uma verdadeira obra de arte!)
Inclua termos de pesquisa específicos com o objetivo de ter resultados mais precisos.
Inclua palavras-chave específicas que estejam relacionadas à intenção do usuário.
Por exemplo, para elevar a consciência sobre o dólar, frases como “gastar on-line” ou “frete grátis” poderiam ser úteis para incluir, mas elas não seriam tão eficazes durante a etapa de conscientização da dor.
Revisar e impulsionar conteúdos antigos é uma ótima forma de preservar o fluxo de visitas do seu website.
Descubra o propósito do usuário e atualize o conteúdo deficiente para torná-lo melhor.
Fique ligado nas tendências atuais para tornar as mensagens mais antigas relevantes novamente e torná-las um assunto importante para o seu público.
Preferências de intenção do usuário para impedir a destruição de informações.
Evite os erros frequentes que empresas e profissionais de marketing cometem ao incluir o objetivo dos consumidores em seus planos de SEO.
Não levar em conta a diversidade de propósitos do usuário é uma falha catastrófica.
Não é suficiente presumir que todos os usuários têm a mesma finalidade ao empregar palavras-chave iguais.
A intenção do usuário é susceptível de mudanças notáveis e depende do contexto, com uma única consulta talvez significando intenções distintas por conta de ligeiras modificações na frase ou no cenário onde é aplicada.
De que maneira?
- Torne-se parte da rotina realizar uma ampla e contínua pesquisa de palavras-chave e monitoramento de tendências, a fim de compreender completamente os aspectos do comportamento de busca e a intenção do usuário.
Desprezar a trajetória do usuário é como nadar contra a corrente.
Às vezes, as marcas se concentram tanto no ato de atrair visitantes aos seus sites que não podem avaliar adequadamente as diferentes fases da trajetória do usuário.
Esta perspectiva de foco único pode resultar em uma discrepância entre o que o usuário está buscando e o que eles descobrem em seu site.
Como consequência, pode-se obter um grande volume de tráfego, mas sem resultados de conversão, por exemplo.
De qué forma?
- Pense sempre na trajetória do usuário ao elaborar e melhorar o conteúdo. Personalize os seus materiais de forma a satisfazer os anseios dos usuários em cada etapa da jornada.
Supondo que o grande número de acessos seja sinônimo de desejo de compra.
Apenas porque uma palavra-chave tem um grande volume de tráfego, isso não significa que ela se relaciona com a intenção do seu público-alvo.
Palavras-chave com alta demanda às vezes são muito abrangentes ou obscuras, resultando em taxas de conversão reduzidas, pois não estão alcançando o público alvo.
De que maneira?
- Focalize-se em descobrir e empregar palavras-chave de alto impacto que tenham maior chance de atrair usuários que estejam interessados no seu produto ou serviço específico. Embora essas possam gerar menos tráfego, elas frequentemente podem resultar em taxas de conversão mais elevadas por serem mais segmentadas.
Usando palavras-chave de comprimento mais longo, você pode obter mais visitas para o seu website.
Existe uma tendência de focar nas palavras-chave mais curtas e famosas, que parecem gerar mais tráfego.
Muitas pessoas não dão muita atenção às palavras-chave de cauda longa, que são comumente mais específicas e estão mais relacionadas ao objetivo e à fase de navegação de cada usuário.
De que maneira?
- Inclua palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de conteúdo. Estas palavras-chave podem gerar menor tráfego, mas elas apresentam um segmento mais direcionado e, portanto, atraem um público com maior probabilidade de converter. Isso deve ser sempre uma prioridade na hora de formular a sua estratégia.
SEO é uma corrida de longa distância, não um sprint de curta distância.
Incluir a expectativa do usuário ao desenvolver a sua estratégia de SEO não é somente sobre atrair mais visitantes para o seu website.
Você deseja atrair o público certo – aqueles que se identificam com seu conteúdo, que adquirem seus produtos ou que usam seus serviços.
O objetivo é criar uma base de fãs entusiasmados de seu público-alvo. A intenção é uma excelente ferramenta para garantir isso.
As ideias descritas neste artigo são da responsabilidade do escritor convidado e não precisam coincidir com aquelas do grupo. Os escritores da equipe estão mencionados aqui.
