O processo de auditoria de SEO de todos é diferente, pois não há uma abordagem universal. Mas há um punhado de questões básicas que todos os proprietários de sites devem procurar.
Você aprenderá como verificar 14 deles neste guia.
As ações manuais ocorrem quando um revisor humano do Google decide que seu site não está em conformidade com as diretrizes para webmasters . O resultado é que parte ou todo o seu site não será exibido nos resultados de pesquisa do Google.
É improvável que você tenha uma ação manual, a menos que tenha feito algo drasticamente errado. Mas ainda é indiscutivelmente a melhor primeira coisa a verificar, porque se você tiver um, estará morto na água antes mesmo de começar.
Para verificar as ações manuais, acesse o relatório de ações manuais no Google Search Console.
Se ele disser algo diferente de “Nenhum problema detectado”, leia nosso guia de penalidades do Google .
O Google atualiza seus algoritmos de busca o tempo todo. Muitas dessas atualizações visam itens específicos, como spam de links ou qualidade do conteúdo.
Por esse motivo, é importante verificar se há quedas de tráfego orgânico que coincidam com atualizações conhecidas do Google, pois elas podem indicar problemas específicos.
Por exemplo, a atualização principal em agosto de 2018 pareceu afetar amplamente os sites de saúde, fitness e médicos que falharam em demonstrar experiência, autoridade e confiança (EAT). Na verdade, Barry Schwartz , um proeminente blogueiro, apelidou-a de atualização “Medic”.
A atualização quase destruiu alguns sites, como este:
Você pode verificar sua tendência de tráfego orgânico gratuitamente no Google Search Console. Basta acessar o relatório de resultados da pesquisa e definir o período para o último ano ou dois.
Você também pode ver um gráfico de tráfego estimado no Site Explorer do Ahrefs , onde também pode sobrepor atualizações conhecidas do Google para diagnosticar problemas com mais facilidade.
Por exemplo, podemos ver que a queda de tráfego deste site coincidiu com uma atualização principal:
Se você detectar uma grande queda de tráfego coincidindo com uma atualização do Google, verifique nossa página Histórico de atualizações do algoritmo do Google para ver o foco da atualização.
HTTPS é um protocolo seguro para transferência de dados de e para visitantes. Isso ajuda a manter coisas como senhas e detalhes de cartão de crédito seguros e tem sido um pequeno fator de classificação do Google desde 2014 .
Você pode verificar se o seu site usa HTTPS visitando-o. Se houver um ícone de “cadeado” na barra de endereço, é seguro.
No entanto, alguns sites enfrentam problemas em que determinadas páginas são carregadas com segurança, mas outras páginas e recursos não. Portanto, recomendamos ir um pouco mais fundo para garantir que não haja problemas relacionados ao HTTPS. Veja como:
- Inscreva-se para uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools
- Rastreie seu site com a Auditoria do Site
- Acesse o relatório de páginas internas
A partir daqui, verifique o gráfico “Distribuição de protocolos” para ver se alguma página está usando HTTP. Idealmente, você deseja ver um gráfico totalmente verde.
- Clique em “HTTP”
- Classifique o relatório por código de status de baixo para alto
- Adicione uma coluna para “URL de redirecionamento final”
Se o código de status HTTP mais baixo for “301” e todos os URLs de redirecionamento final começarem com HTTPS, está tudo bem.
Em seguida, clique na guia “Problemas” e procure o problema “Conteúdo misto HTTPS/HTTP”. Isso indica que, enquanto seu HTML inicial está sendo carregado por uma conexão HTTPS segura, alguns arquivos de recursos, como imagens, são carregados por uma conexão insegura.
Se você encontrar algum desses problemas, leia nosso guia HTTPS para saber mais sobre como lidar com eles.
As pessoas devem poder acessar apenas uma destas quatro versões do seu site:
http://domain.com http://www.domain.com https://domain.com https://www.dominio.com
As outras três variações devem redirecionar para a versão canônica (mestre).
Isso é importante porque o Google vê todos os quatro como versões de site separadas. Ter mais de um acessível pode causar problemas de rastreamento e indexação. Em alguns casos, pode até diluir o patrimônio do link e, assim, impactar negativamente os rankings.
Para verificar se tudo funciona como deveria, instale a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs , digite cada versão de URL em seu navegador e verifique os cabeçalhos HTTP para garantir que todos redirecionem para a mesma versão “mestre”.
Por exemplo, se visitarmos http://ahrefs.com, ele redireciona para a versão segura em https://ahrefs.com.
O mesmo acontece se visitarmos a versão segura do www ( https://www.ahrefs.com).
Se isso não acontecer, você precisará implementar redirecionamentos.
Saiba mais: Redirecionamentos para SEO: um guia simples (mas completo)
Os resultados de pesquisa do Google vêm de seu índice, que é um banco de dados de centenas de bilhões de páginas da web. Suas páginas precisam estar neste índice para ter alguma chance de classificação.
Também é importante manter as páginas que não são valiosas para os pesquisadores fora do índice do Google, pois isso também pode causar problemas de SEO.
Os problemas de indexação podem ser bastante complicados, mas você pode verificar os problemas básicos com bastante facilidade.
Primeiro, verifique o relatório de indexabilidade na auditoria do site para ver se há avisos de “página sem indexação”.
O Google não pode indexar páginas com este aviso, por isso vale a pena verificar se não são páginas que você deseja indexar. Se estiverem, remova ou edite a tag meta robots .
Em segundo lugar, verifique o número de URLs indexáveis no mesmo relatório.
Investigue mais se isso parece anormalmente alto.
Por exemplo, dado que temos apenas cerca de 500 postagens de blog publicadas, 2.164 URLs indexáveis parecem altos para o blog Ahrefs. Mas se clicarmos no número, veremos que é porque inclui versões do nosso blog em outros idiomas.
Se excluirmos essas páginas, junto com o autor, a categoria e as páginas de paginação, o número de URLs indexáveis parecerá correto.
A compatibilidade com dispositivos móveis tem sido um fator de classificação em todos os lugares desde que o Google mudou para a primeira indexação para dispositivos móveis em 2019 .
A verificação da compatibilidade com dispositivos móveis é feita facilmente. Basta acessar o relatório de Usabilidade Móvel no Google Search Console. Ele informa se algum URL contém erros que afetam a usabilidade em dispositivos móveis.
Se você não tiver acesso ao Google Search Console, conecte qualquer página do seu site à ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .
Em geral, supondo que outras páginas em seu site usem o mesmo design e layout, o resultado deve se aplicar à maioria, se não a todas, de suas páginas.
Saiba mais: Indexação mobile-first: o que você precisa saber
A velocidade da página tem sido um pequeno fator de classificação no computador desde 2010 e no celular desde 2018 . No entanto, não há limite oficial para a velocidade de carregamento de uma página e há um número confuso de métricas que você pode usar como proxy.
Por exemplo, a ferramenta PageSpeed Insights do Google mostra todos os tipos de métricas:
A outra desvantagem dessa ferramenta é que você só pode testar uma página por vez.
Por esse motivo, é melhor começar com uma ferramenta que forneça métricas de velocidade em todas as suas páginas. Você pode fazer isso no Site Audit do Ahrefs , que pode ser usado gratuitamente com uma conta do Ahrefs Webmaster Tools . Veja como:
- Rastreie seu site com o Site Audit
- Ir para o relatório de desempenho
- Verifique os gráficos “Tempo até o primeiro byte” e “Distribuição do tempo de carregamento”
Como regra geral, quanto mais verde você vir aqui, melhor. Se você vir muito vermelho, talvez queira trabalhar para melhorar a velocidade da página.
- Como Acelerar Seu Site WordPress em 20 Minutos
- Como melhorar a velocidade da página do início ao fim (guia avançado)
Core Web Vitals são métricas que o Google usa para medir a experiência do usuário. Eles medem o tempo de carregamento de uma página, a interatividade e a estabilidade do conteúdo durante o carregamento.
Como eles são atualmente um sinal de classificação fraco, você não deve ficar obcecado com eles. Mas ainda vale a pena dar uma olhada rápida no desempenho do seu site.
Para fazer isso, verifique o relatório Core Web Vitals no Google Search Console.
Como este relatório é baseado nos dados da experiência do usuário do Chrome (CrUX), é possível que você veja a mensagem “Não há dados coletados suficientes” ou “Não há dados de uso recentes suficientes” em vez de dados.
Se isso acontecer, vá para o relatório de desempenho na Auditoria do site da Ahrefs e verifique as pontuações do Lighthouse. Como se trata de dados de laboratório, eles não dependem dos dados de experiência do usuário do Google.
- O que são os principais sinais vitais da Web e como você pode melhorá-los?
- Estudo de dados essenciais da Web Vitals com CrUX e 5,2 milhões de páginas
Ter páginas quebradas em seu site nunca é bom. Se essas páginas tiverem backlinks, elas serão efetivamente desperdiçadas porque não apontam para nada.
Para encontrar páginas quebradas em seu site, acesse o relatório de páginas internas na Auditoria do site e clique no número em “Quebradas”.
Se você quiser ver o número de backlinks para cada uma dessas páginas, adicione o “No. de domínios de referência” ao relatório.
Você também pode encontrar URLs quebrados com backlinks no Site Explorer . Basta conectar seu domínio, acessar o relatório Melhores por links , adicionar um filtro “404 não encontrado” e classificar o relatório por domínios de referência de alto a baixo.
O benefício de usar o Site Explorer é que ele mostra URLs aos quais as pessoas se vincularam acidentalmente.
Por exemplo, temos links de três domínios de referência para este URL:
Esta página nunca existiu. Os linkers acabaram de vincular ao URL errado. Deve ter um “s” no final.
Aqui está nosso processo recomendado para lidar com links quebrados:
Um mapa do site lista as páginas que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Ele não deve listar itens como redirecionamentos, não canônicos ou páginas mortas, porque eles enviam sinais confusos ao Google.
Para verificar se há problemas no mapa do site, acesse o relatório Todos os problemas na Auditoria do site e role até a seção “Outros”.
Você verá aqui quaisquer problemas relacionados a:
- Páginas mortas ou inacessíveis no mapa do site.
- Páginas não indexadas no mapa do site.
- Páginas não canônicas no mapa do site.
Se você tiver algum desses problemas, pressione o cursor e siga os conselhos para corrigi-los.
Cada página indexável em seu site deve ter uma tag de título, meta descrição e tag H1. Esses elementos básicos na página ajudam o Google a entender seu conteúdo e ajudam você a ganhar mais cliques de suas classificações.
Para verificar se há problemas, vá para a guia “Problemas” no relatório de conteúdo na Auditoria do site .
Por exemplo, o site acima tem 724 páginas com uma tag de título ausente ou vazia. Isso não é ideal porque o Google os mostra nos resultados da pesquisa, portanto, o site pode estar perdendo cliques como resultado.
Ele também tem o mesmo número de páginas com uma meta descrição vazia ou ausente e milhares com uma tag H1 ausente ou vazia.
O Google geralmente mostra meta descrições nos resultados da pesquisa, então você deve tentar escrever uma descrição atraente para cada página importante. A falta de tags H1, por outro lado, geralmente aponta para problemas maiores, como um tema codificado incorretamente.
Você pode ver quais URLs foram afetados clicando em um problema e clicando em “Visualizar URLs afetados”.
Se você deseja priorizar as correções, classifique o relatório por tráfego orgânico estimado de alto a baixo.
As classificações raramente duram para sempre. À medida que o conteúdo se torna desatualizado, seu tráfego de pesquisa geralmente começa a cair. Mas muitas vezes você pode resolver isso atualizando e republicando o conteúdo.
Por exemplo, nossa lista das principais pesquisas do Google caiu drasticamente em 2021.
Isso porque ficamos mais de um ano sem atualizar o post, então o conteúdo ficou desatualizado. O recente aumento no tráfego é resultado de nossa atualização e republicação do artigo.
Aqui está uma maneira fácil de encontrar conteúdo em declínio no Google Search Console:
- Vá para o relatório de resultados da pesquisa
- Defina o filtro de data para o modo de comparação
- Escolha “Comparar os últimos 6 meses com o período anterior”
- Clique na guia “Páginas”
- Classifique a tabela por “Diferença de cliques” de baixo para cima
Por exemplo, isso nos mostra que nossa lista dos sites mais visitados diminuiu drasticamente nos últimos seis meses. Portanto, isso provavelmente está pronto para uma atualização.
Se você é um usuário do WordPress, pode automatizar esse processo com nosso plug-in de SEO gratuito . Ele monitora as páginas que não funcionam mais bem e fornece recomendações sobre como corrigi-las.
Por exemplo, está sugerindo que reescrevamos nossa lista das melhores ferramentas de palavra-chave porque ela costumava ser classificada entre as três primeiras para sua palavra-chave de destino, mas agora nem está entre as 100 melhores.
- Republicação de conteúdo: como atualizar postagens antigas de blog para SEO
- Como fazer uma auditoria de conteúdo
As lacunas de conteúdo ocorrem quando você perde subtópicos importantes em seu conteúdo. O resultado é que você não classifica para tantas palavras-chave de cauda longa e potencialmente não tão alto quanto poderia para sua principal palavra-chave de destino.
Aqui está uma maneira fácil de encontrar lacunas de conteúdo:
- Cole um dos URLs da sua página no Site Explorer
- Acesse o relatório Lacunas de conteúdo
- Cole os URLs de algumas páginas semelhantes que superam você
Clique em “Mostrar palavras-chave”. Você verá todas as palavras-chave que essas páginas classificam onde as suas não.
Muitos deles serão apenas maneiras diferentes de pesquisar a mesma coisa, mas alguns podem representar subtópicos que você perdeu.
Por exemplo, quando fazemos isso para nossa página sobre “o que é SEO”, vemos que as páginas concorrentes estão classificadas para algumas palavras-chave relacionadas ao que significa SEO.
Este é um caso interessante porque nós meio que cobrimos isso em nossa definição na página:
No entanto, não declaramos explicitamente que isso é o que significa SEO. Muitos de nossos concorrentes o fizeram.
Por esse motivo, talvez valha a pena afirmar isso de maneira mais explícita.
Muitos outros problemas técnicos podem atrapalhar sua classificação. É por isso que sempre vale a pena rastrear seu site com uma ferramenta como o Site Audit da Ahrefs para verificar outros problemas de SEO.
Por exemplo, se fizermos isso para o blog do Ahrefs, encontraremos um loop de redirecionamento:
Loops de redirecionamento são algo que você provavelmente não encontrará por acaso. Portanto, esse problema provavelmente teria passado despercebido sem uma auditoria baseada em rastreamento.
Parece que também temos texto alternativo ausente em mais de 2.400 imagens:
Sem dúvida, esse não é um grande problema, mas o grande número de imagens afetadas nesse caso aponta para uma provável falha em nossos processos.
Pensamentos finais
Executar esta auditoria de SEO oferece três coisas para você agir para melhorar o SEO.
- Problemas técnicos de SEO – corrigi-los pode aumentar o desempenho geral de pesquisa do seu site.
- Problemas de SEO na página – corrigi-los pode aumentar seus cliques orgânicos.
