As postagens do blog vivem ou morrem com base em sua organização e, talvez mais importante, na facilidade com que são lidas. As pessoas têm períodos de atenção muito curtos hoje – metade de vocês provavelmente já leu este parágrafo – e a maioria prefere folhear as postagens para encontrar as informações específicas que estão procurando.

O segredo sujo do marketing de conteúdo é que a maior parte do que escrevemos não é significativo por si só. É mais como o pão de um cachorro-quente; ninguém está nem aí para o pãozinho, mas sem ele também ninguém vai querer comer seu cachorro-quente.

Um componente central do skimming e da estrutura organizacional são os títulos e subtítulos. Então, o que são especificamente e como você deve usar títulos e subtítulos em suas postagens de blog?

O que são títulos e subtítulos, mecanicamente?

Em relação ao código técnico por trás de uma página da web, títulos e subtítulos são a mesma coisa:Tag. A diferença é o número.

• H1 é o título da postagem do seu blog. Está no topo de cada post, e cada artigo tem um: exatamente um, nem mais, nem menos.
• H2 são os subtítulos ao longo do seu post. Você pode ver apenas algumas frases acima desta.
• H3 são subtítulos usados ​​para diferentes seções dentro de uma seção. Eu poderia, por exemplo, fazer um subtítulo H3 para cada uma das tags H nesta seção, se eu quisesse. Não me beneficiaria muito fazendo isso, mas a opção está estruturalmente lá.
• H4 , H5 e H6 são subseqüentes divisões de texto ainda menores. O HTML suporta até H6 , mas você raramente o encontra em uso em um site. Se a postagem do seu blog estiver ficando longa e profunda o suficiente para justificar muitas subseções, você provavelmente deve considerar dividi-la em várias postagens de blog com seus H1s, H2s e H3s.

Ao criar uma postagem de blog, você  pode  usar CSS para tornar seus títulos maiores, mais ousados ​​e se destacarem mais. Então, por que usar tags H?

Duas razões.

1.A primeira é como uma âncora CSS. Você pode aplicar estilo em todo o site a todas as tags H1, H2 e assim por diante e saber que todas têm a mesma aparência. Além disso, se você quiser alterar a aparência deles, pode fazê-lo em um só lugar, em vez de entrar em todas as páginas e editar o código do estilo naquela seção específica para cada postagem do blog.

2.A segunda é porque é uma maneira fácil de dar prioridade a certos tipos de texto. Criticamente, o Google reconhece as tags H como seções de texto para fornecer alguma importância e usa esses dados para entender melhor seu conteúdo.

Mecanicamente, porém, é apenas um simples anexo de tag HTML em torno de uma linha de texto:

, ou 

, e assim por diante.

Se você estiver usando um CMS como o WordPress, nem precisa brincar com HTML; basta destacar uma seção e alterá-la para o cabeçalho de sua escolha.

Os benefícios organizacionais de títulos e subtítulos

Acho que existem dois usos principais para títulos e subtítulos em postagens de blog. O primeiro é organizacional e o segundo é para valor de SEO. Vou falar sobre cada um deles, começando pelos benefícios organizacionais aqui.

Quando você começa a criar uma postagem no blog, como você faz isso?

A primeira etapa do processo (depois de toda pesquisa e tudo, claro) é o delineamento . Eu tenho a tese principal do post, que acaba virando o cabeçalho H1. Então eu tenho os pontos-chave que quero fazer ao longo do caminho. Eu escrevo cada um desses pontos críticos e depois os embaralho para dar a eles um fluxo lógico de A para B para C.

Às vezes, um blogueiro pode ter um ponto que precisa de um pouco de desenvolvimento, mas não quer que esse desenvolvimento tenha a mesma prioridade que o restante da postagem. Esse é um caso de uso perfeito para H3s. Se todos os seus pontos principais forem H2s, o acúmulo de pontos funcionará como H3s.

Se você tiver mais detalhes além desse ponto, deve se perguntar: é trabalho aumentar no post que você está escrevendo? Normalmente existem três opções.

• Vale a pena escrever sobre os detalhes para deixar claro, mas é melhor fazê-lo em uma postagem de blog, à qual você pode vincular como um link interno .
• Os detalhes não valem a pena transmitir, geralmente porque estão explicando os princípios básicos para um público que já deveria saber tanto para que eles possam ser deixados de fora ou encobertos.
• Vale a pena incluir os detalhes, mas podem ser incluídos de outra forma, como uma lista com marcadores ou texto simples com seções em negrito.

Os subtítulos também ajudam a dividir uma página, melhorar a legibilidade e melhorar a experiência do usuário. Eles ajudam a eliminar a síndrome da “parede de texto” e chamam a atenção quando o leitor o percorre. Ninguém gosta de ler blocos de texto longos e enfadonhos e, sem subtítulos, eles podem perder a atenção do leitor.

Considere hábitos típicos de leitura em inglês como uma estrutura F. Começamos no canto superior esquerdo e rolamos para baixo, lendo para a direita quando vemos algo que queremos ler. Isso pode ser tudo, como em um livro, ou pode ser um título/subtítulo, uma seção em negrito ou uma lista com marcadores. Seja o que for, é algo que chama a atenção.

Essa distinção é o motivo pelo qual o meme existe em relação aos sinais de leitura incorreta colocados em uma estrutura mais M. Tudo começou com um pôster de The Walking Dead, que você pode ver aqui. Cada leitura inglesa em forma de F diz apenas “Não morra, abra por dentro”, mesmo que essa estrutura não tenha sido a intenção do designer de cena.

Fonte da imagem: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Ainda assim, é assim que parece para a maioria de nós. Existem infinitas variações disso porque as pessoas não prevêem inclinações naturais para a leitura através das barreiras do texto.

Mesmo que um problema de “Não morra, abra por dentro” seja bastante improvável em uma postagem de blog, ainda vale a pena reconhecer como as pessoas lêem e como chamar a atenção ao deslizar. Os cabeçalhos são uma parte fundamental da estrutura da sua página e a ordem e o tipo dos cabeçalhos são importantes.

Os benefícios de SEO de títulos e subtítulos

O segundo benefício principal do uso de títulos e subtítulos é o impacto deles no seu SEO.

O Google reconhece que o tópico principal e a estrutura de uma postagem geralmente são transmitidos nos títulos e subtítulos. Assim, eles atribuem ao texto nessas funções um valor extra, acima e além do que o texto padrão em uma postagem usa.

Há muita matemática complicada, algoritmos e coisas como a  equação TF*IDF colocadas em jogo aqui, então não é tão claro quanto eu faço parecer. Você não pode simplesmente usar uma palavra-chave aleatória no título de uma postagem quando essa frase-chave não tem nada a ver com o restante do artigo e esperar que ela seja classificada para essa palavra-chave – isso é uma técnica de spam. Pelo menos, não por muito tempo, já que o Google registra uma taxa de rejeição de 100% e 0% de relação entre título e conteúdo.

Títulos e subtítulos são, no entanto, locais excelentes para a palavra-chave principal e variações de palavras-chave que você usa em sua postagem. Isso dá a eles um pouco mais de peso e ajuda a reforçar o tópico principal do conteúdo do seu blog.

Você também pode atribuir valor extra a certos tipos de postagens. Por exemplo, se estiver escrevendo uma FAQ, você pode  definir o Esquema de FAQ para cada subtítulo como uma pergunta e o texto de cada seção como a resposta. Este esquema FAQPage oferece ainda mais benefícios adicionais de SEO. Existem outros tipos de esquema que você pode atribuir a diferentes tipos de postagens de blog (para vários níveis de benefício) quando as perguntas frequentes não se encaixam no conteúdo que você está criando.

Como usar cabeçalhos H1 em suas postagens de blog

Seu cabeçalho H1 é o título da postagem do seu blog. Há uma  tonelada de informações e tutoriais disponíveis  on-line para escrever títulos de postagem de blog bons e cativantes, e tudo se aplica a H1s porque são a mesma coisa.

• Cada postagem no blog deve ter um título H1.
• Cada postagem no blog  não deve ter mais do que  um título H1. Usar mais de um prejudica o artigo, confunde os mecanismos de pesquisa e piora a usabilidade.
• Os H1s devem usar sua palavra-chave principal para sua postagem. Mesmo que você ache que não vai ranquear para a palavra-chave primária e pretenda se concentrar em palavras-chave secundárias, usar a palavra-chave primária em seu título (ou uma variação de cauda longa que inclua a palavra-chave primária) ainda é uma boa ideia.

Caso contrário, trata-se de escrever títulos conceitualmente . Você usa o FOMO, o medo de perder? Você explora a lacuna de curiosidade e cria algo semelhante a clickbait? Você declara diretamente sobre o que será sua postagem? Você tem uma perspectiva negativa com um título como “O segredo sombrio dos cabeçalhos H1” ou algo assim?

Você pode se fazer essas perguntas, tentar por si mesmo e fazer um teste A/B para descobrir o que funciona melhor para o seu público. Não há uma resposta precisa aqui; tudo se resume ao que seu público mais gosta de você.

Gosto de usar guias, perguntas frequentes, declarações confiáveis ​​e perguntas que posso responder. Essa pode ou não ser a estratégia que você prefere. Depende inteiramente de você.

Como usar subtítulos H2 em suas postagens de blog

Os subtítulos H2 são o pão com manteiga das postagens do seu blog. Eles são um elemento central da estrutura e uma âncora para grande parte do valor de SEO. Cada subseção da postagem do seu blog tem uma subpalavra-chave dedicada vinculada à sua palavra-chave principal e apresenta um ponto que você deseja discutir.

Cada post do blog tem um único cabeçalho H1, mas eles podem ter quantos cabeçalhos H2 você quiser. Em uma postagem de blog de 2.000 palavras (que é em torno da minha contagem média de palavras ), acho que o mínimo que usei foi quatro; o artigo tem um título, cerca de 100 palavras de introdução e, em seguida, um subtítulo e 500 palavras em cada seção.

Por outro lado, no topo, no meu estilo de postagens “30 principais ferramentas para fazer X” , usarei um novo subtítulo H2 a cada 50-100 palavras. Portanto, embora o artigo seja mais longo, posso terminar com 30 bons subtítulos.

Ocultar o conteúdo e visualizar apenas os subtítulos deve ser lido como um esboço funcional do conteúdo que você está produzindo e, nesse caso, é o suficiente.

Como usar subtítulos H3 em suas postagens de blog

Os subtítulos H3 são complicados.

Uma maneira de usar H3s em uma postagem de blog é para estrutura organizacional dentro da estrutura. Por exemplo,  neste post , tenho meu título H1 e minhas categorias H2 para terminologia, e cada termo tem um título e uma definição. Agora, eu apenas usei negrito para destacá-los, não os transformei em H3s, mas um H3 no mesmo lugar serviria para o mesmo propósito.

Eu uso H3s ocasionalmente, mas eles não são uma parte essencial da minha estratégia. Eles funcionam melhor quando quero escrever uma longa lista de algum tipo e dividi-la em seções; cada seção recebe um H2 e cada item da lista recebe um H3.

Como usar subtítulos H4, H5 e H6 em suas postagens de blog

Não.

A meu ver, se a estrutura da postagem do seu blog faz com que você se aprofunde em seções distintas e valiosas, está prestando um péssimo serviço a si mesmo. Seria melhor dividir essa seção em uma nova postagem no blog e escrever um resumo menor com um link interno. Muitas vezes, você não tem motivos para se aprofundar tanto no assunto.

Ele não adiciona nada além de, talvez, a capacidade de gerenciá-los com CSS em todo o site. No entanto, eles não valem a pena usar ou se preocupar. Acho que nunca os usei como outra coisa senão uma demonstração em um post de blog para mostrar que eles existem, e é basicamente assim que se faz.

Suponho que a única exceção seria se você estivesse criando um “guia definitivo” de 15.000 palavras de página única com centenas de seções aninhadas. Você pode modelar a estrutura do seu artigo sobre esses exemplos de subtítulos, se realmente quiser obter isso granular: