É um segredo aberto que a maioria dos criadores de conteúdo no TikTok são GenZ, mas existe um equívoco comum de que todos os usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos.
Enquanto 41% dos usuários se enquadram nessa faixa etária, 59% da plataforma é composta por usuários online das gerações Millenial, GenX e até Baby Boomer.
Então, veja, não existe um tamanho único para segmentar usuários no TikTok com seus anúncios. Então, já que estamos discutindo anúncios direcionados, permita-me um minuto para contar uma história sobre publicidade gráfica direcionada .
Um anúncio de roupas de bebê é um exemplo perfeito de anúncio direcionado. Eu vou explicar.
O exemplo perfeito de um anúncio direcionado aconteceu com o anunciante chamado Target. Um homem furioso entrou na loja do Mr. Target fora de Minneapolis, exigindo falar com um gerente
“Minha filha recebeu isso na caixa de correio”, disse ele. “Ela ainda está no ensino médio e você está mandando cupons para ela comprar berços e roupas de bebê? Você já está tentando incentivá-la a engravidar?
O gerente não tinha ideia do que o homem estava falando. Ele deu uma olhada no envelope. Com certeza, era endereçado à filha do homem e continha anúncios de roupas de grávida, móveis de berçário e fotos de bebês sorridentes. O gerente se desculpou e o homem zangado foi embora.
Alguns dias depois, o gerente ligou para o pai para se desculpar novamente. Ao telefone, porém, o pai mostrou-se um pouco arrependido.
Ele disse “Eu conversei com minha filha,” “Acontece que tem havido algumas atividades em minha casa das quais eu não estava completamente ciente. Ela deve nascer em setembro. Eu te devo desculpas.”
Acontece que o Sr. Target estava aproveitando a segmentação comportamental para analisar os padrões de compra de seus clientes, e a análise adivinhou que essa mulher poderia estar grávida com base em suas compras, então a Target decidiu segmentar anúncios para mulheres grávidas para essa filha do ensino médio e Acontece que seu palpite estava correto.
Neste artigo, mostrarei as várias opções de segmentação de anúncios do TikTok que você tem para aproveitar e obter tráfego de site de qualidade em suas campanhas de marketing do TikTok
Opções de segmentação de anúncios do TikTok
#1. Segmentação por local
O TikTok Ads ajuda você a personalizar mensagens e enviá-las para locais específicos, incluindo países, regiões, estados, províncias, áreas metropolitanas, cidades e muito mais.
Observação: se você estiver segmentando vários países, as áreas metropolitanas (também chamadas de áreas metropolitanas) terão descrições regionais (como condados, distritos e mais).
A segmentação por local é baseada em vários sinais para veicular anúncios a usuários alinhados com suas seleções de segmentação por local.
Opções de segmentação por local:
#1. Cidade: Salt Lake City, Utah
#2. País / Região: Estados Unidos
#3. Condado: Reino Unido, Grande Manchester, Condado de Door, Wisconsin, Estados Unidos
#4. Departamento: Ródano, França
#5. Distrito: Hannover, Alemanha, Baixa Saxônia
#6. Regiões DMA (áreas de mercado designadas): Chicago, Illinois, Los Angeles, Califórnia
#7. Oblast: Smolensk, Rússia
#8. Província: Colúmbia Britânica, Canadá
#9. Estado: Illinois, Estados Unidos
#10. Distrito Urbano: Koeln, Alemanha
#2. Segmentação por interesse
A segmentação por interesse é uma maneira de encontrar pessoas com base em seus interesses de longo prazo e na interação com o conteúdo do TikTok.
Aproveitar a segmentação por interesse é uma maneira poderosa de encontrar um público relevante para seus anúncios.
Existem dois (2) tipos de segmentação por interesse:
#1. Categorias de interesse
#2. Interesse Adicional
Você pode utilizar essas categorias para definir o público-alvo que deseja atingir. Se você não conseguir encontrar o interesse do usuário adequado nas categorias de interesse, tente digitá-lo na caixa de pesquisa e o sistema exibirá interesses relevantes.
#3. Segmentação por comportamento
A segmentação por comportamento permite exibir anúncios com base no comportamento recente do usuário no aplicativo TikTok. Esse pode ser um método eficaz para melhorar a eficácia da campanha de marketing do TikTok.
Enquanto a segmentação por interesse se concentra no contato ou consumo de conteúdo de longo prazo do usuário, a segmentação por comportamento se concentra nas interações recentes do usuário com o conteúdo.
Aqui também existem duas categorias de segmentação por comportamento:
#1. Ações relacionadas ao vídeo: o comportamento relacionado ao vídeo que pode ser capturado é limitado ao envolvimento dos usuários (conclusão do vídeo, comentário, curtida, compartilhamento) com o conteúdo orgânico do vídeo nos últimos 7 ou 15 dias.
Com base no comportamento recente dos usuários, os usuários serão vinculados a tags de vídeo, que serão fornecidas como alternativas de categoria na segmentação de comportamento para anunciantes ao criar as campanhas.
#2. Ações de acompanhamento do criador: existem 2 tipos de envolvimento em Ações de acompanhamento do criador.
#1. Seguindo: você pode segmentar usuários que seguem tipos específicos de criadores.
#2. Página inicial visualizada: você pode segmentar usuários que visualizaram as páginas de perfil de tipos específicos de criadores nos últimos 30 dias.
A segmentação por comportamento é uma ferramenta poderosa para testar uma hipótese sobre seu público-alvo. Encorajo as marcas a aproveitar a segmentação de comportamento para ajudar a identificar seu público quando começam a anunciar no TikTok Ads Manager.
#4. Segmentação de público-alvo do TikTok Ads
Embora o TikTok ofereça várias opções de segmentação, escolher a segmentação correta do público de anúncios do TikTok é a chave para o sucesso de sua campanha de anúncios, pois pode ajudá-lo a aumentar o desempenho de seus anúncios .
A plataforma de mídia social TikTok oferece duas maneiras de abordar seu público, que são:
#1. Segmentação restrita: o sistema encontrará os clientes perfeitos com base em suas configurações de segmentação específicas e exibirá seus anúncios.
#2. Segmentação ampla: o sistema encontrará os clientes perfeitos com base em nenhum critério predefinido. Basta deixar as opções de segmentação em branco e o algoritmo do TikTok ajudará você a vincular seus anúncios a clientes em potencial.
#5. Público Personalizado
O Público Personalizado é uma opção de segmentação de anúncios que permite encontrar pessoas que já conhecem ou interagiram com sua marca no passado.
Esse tipo de segmentação é uma ferramenta poderosa para remarketing, alcançando clientes recorrentes em potencial, aumentando seus seguidores, aumentando o envolvimento do aplicativo e criando públicos semelhantes.
Existem 6 maneiras de criar um Público Personalizado:
#1.Arquivo do cliente
#2.Engajamento
#3. Atividade do aplicativo
#4. Tráfego do site
#5. geração de leads
#6. Público da conta comercial.
#6. Público semelhante ao TikTok
Os Públicos Semelhantes ajudam você a identificar grupos de pessoas que compartilham pontos em comum com seus clientes existentes. Isso pode ajudá-lo a encontrar públicos interessados em sua marca e ampliar seu alcance.
O sistema do TikTok analisará as características dos usuários do tipo de Público Personalizado que você escolheu – como dados demográficos , sistema operacional, localização e interesses.
Em seguida, o TikTok procurará outros usuários e grupos nas plataformas que compartilham características semelhantes.
A precisão do Público Semelhante no TikTok depende do público que você fornece. Portanto, para garantir que o Público Semelhante funcione sem problemas, a plataforma recomenda o uso de um Público Personalizado de origem com pelo menos 10 mil usuários. Certifique-se de que a lista e as características fornecidas estão corretas.
Mais uma coisa que você deve considerar é a opção selecionada para Tamanho do público, específico, restrito ou amplo. Quanto mais detalhado for o tamanho do público, mais semelhante será o público que o sistema procurará.
Conclusão
Os anúncios do TikTok permitem que os anunciantes direcionem suas campanhas para públicos específicos, aproveitando várias opções de segmentação de anúncios.
É fundamental compreender como essas opções de segmentação influenciam o resultado de suas campanhas publicitárias .
