Quando você pensa em anúncios de mídia social, você pensa no Facebook, certo? E por um bom motivo. É a rede social mais visitada — com mais de 7,4 bilhões de usuários ativos mensais — e detém 24% da receita digital nos Estados Unidos. Não importa em que nicho você esteja, o Facebook pode ajudá-lo a alcançar seu público-alvo e aumentar suas vendas.
Um dos tipos de anúncios mais eficazes é o vídeo.
- Adicionar um vídeo à sua campanha publicitária pode aumentar as taxas de conversão em 34%
- Os gastos com anúncios em vídeo devem aumentar 41,9% em 2024
- 99% dos profissionais de marketing planejam continuar usando conteúdo de vídeo em suas campanhas publicitárias
- Os espectadores gastam 5x mais conteúdo de vídeo demorado do que o conteúdo estático regular do Facebook
Neste artigo, falamos sobre o que são os anúncios em vídeo do Facebook, como criá-los e algumas das melhores práticas para maximizar seu desempenho.
Vamos mergulhar.
O que são anúncios em vídeo do Facebook?
Os anúncios em vídeo do Facebook são um tipo de publicidade paga em que uma marca usa conteúdo de vídeo para promover seu produto ou serviço. Os anúncios em vídeo são exibidos em diferentes locais predeterminados no Facebook – in-stream, dentro do feed ou como histórias.
Você pode criar uma campanha de vídeo completamente nova no Meta Ads Manager ou impulsionar um vídeo existente e usá-lo como um anúncio. Você também pode selecionar diferentes objetivos de campanha e segmentar diferentes públicos. Por exemplo, você pode se concentrar no reconhecimento da marca (obter mais visualizações), aumentar o tráfego ou fazer com que as pessoas instalem seu aplicativo.
E o mais importante, o Facebook é uma família inteira de aplicativos para que você também possa exibir seus anúncios no Messenger, na Audience Network do Facebook e no Instagram.
Como os anúncios em vídeo do Facebook podem ajudar sua empresa?
73% dos profissionais de marketing afirmam que os anúncios em vídeo foram pelo menos um pouco eficazes. Esse tipo de anúncio deve ser particularmente eficaz no Facebook, que ainda recebe um grande número de visitantes todos os dias.
Os anúncios em vídeo no Facebook permitem que você conte a história da sua marca em um formato envolvente que captura a atenção dos espectadores. Isso permite que você envie uma mensagem clara ao seu público-alvo e o incentive a realizar uma determinada ação, seja assinando seu boletim informativo ou comprando seu produto.
Os vídeos também permitem que você mostre seus novos produtos de forma clara e fácil. Eles tornam muito mais fácil mostrar como os compradores em potencial podem usar o produto sem ocupar muito tempo. Ao mesmo tempo, você pode entregar uma frase de chamariz de forma eficaz, o que torna esses anúncios ainda mais convenientes.
Esses fatores garantem que você obtenha uma boa taxa de conversão com seus anúncios, que é o objetivo final de usá-los. Um aumento na sua taxa de conversão significa mais receita para o seu negócio.
Onde você pode exibir seus anúncios em vídeo do Facebook?
Existem vários lugares onde você pode colocar seus anúncios em vídeo no Facebook. Esses incluem:
- Em transmissão
- Alimentar
- Histórias
- anúncios de mercado
Anúncios em vídeo in-stream são anúncios reproduzidos enquanto o usuário assiste a um vídeo. Eles tendem a atrapalhar a experiência do usuário, portanto, não devem ser sua primeira opção e, mesmo que você opte por usá-los, use-os com moderação.
Os anúncios de feed aparecem nos feeds das pessoas enquanto elas estão rolando. Os anúncios de feed são uma boa escolha porque não interrompem suas atividades e os deixam mais interessados em seu conteúdo de vídeo.
Você também pode exibir seus anúncios em vídeo do Facebook como histórias no Instagram. Eles são muito mais envolventes e menos perturbadores para o usuário.
O Facebook Marketplace também oferece uma oportunidade de postar seus anúncios. É um local eficaz para anúncios porque as pessoas o visitam para procurar produtos. No entanto, os anúncios do Marketplace também aparecerão no Feed de notícias, já que não há opção de publicá-los apenas no Facebook Marketplace.
Qual deve ser a duração dos seus anúncios em vídeo do Facebook?
Seus vídeos devem durar menos de dois minutos, como regra geral. Segundo Wistia , não há diferença significativa no engajamento entre vídeos de apenas 30 segundos e vídeos de até dois minutos.
No entanto, isso não significa que você deva levar o tempo que quiser para ir direto ao ponto — diga o que tem a dizer o mais rápido possível. Você deve encontrar um bom equilíbrio entre incluir todas as informações relevantes e estender o vídeo desnecessariamente.
É mais provável que os usuários pulem seu anúncio se demorar muito para ir direto ao ponto, então você deve pular introduções longas. No entanto, se o seu vídeo for informativo e direto ao ponto, ele terá um desempenho muito melhor. Então, embora você não deva se preocupar tanto com cada segundo do vídeo, você ainda deve se certificar de que seja breve.
As partes essenciais de um anúncio em vídeo do Facebook
Antes de começar a criar uma campanha publicitária em vídeo e conquistar novos mercados, você precisa entender a estrutura de um vídeo e seus componentes essenciais.
1. Link do seu perfil
Seu anúncio deve ter um link que leve ao seu perfil comercial. Normalmente, esse é um hiperlink no nome da sua marca que permite que os espectadores acessem facilmente sua página e vejam que tipo de negócio você administra e o que oferece.
Isso aumenta a eficácia do seu anúncio porque direciona as pessoas para sua página e permite que elas descubram mais sobre você. Se seus espectadores puderem acessar mais informações sobre você, eles estarão mais propensos a confiar e comprar de você.
2. Texto principal
Este texto é a cópia do anúncio que aparece acima do seu vídeo. É melhor ser breve e reunir todas as informações mais importantes em 125 caracteres (que é o número máximo permitido)
3. Título
O título é a cópia que aparece em negrito abaixo do seu vídeo. Você deve mantê-lo com menos de 40 caracteres para evitar que o Facebook o trunque. É importante torná-lo o mais cativante possível para atrair a atenção dos espectadores e levá-los a assistir ao seu anúncio.
4. Descrição
Você pode adicionar informações mais valiosas na descrição, se necessário. Também é bom mantê-lo o mais curto possível (o limite é de 20 caracteres).
5. Chamada para ação (CTA)
Isso se refere ao botão no qual as pessoas podem clicar para executar a ação que você deseja, como comprar seu produto, conferir seu site ou assinar seu boletim informativo.
No entanto, todo o anúncio deve ser lido como uma grande frase de chamariz . Tudo no anúncio deve motivar os espectadores a agir, e o botão é a etapa final.
6. Conteúdo de vídeo
Mantenha o conteúdo do seu vídeo curto e agradável. Alguns especialistas dizem que o ponto ideal é de 15 segundos, outros recomendam de 60 a 80 segundos.
Também é importante escolher uma boa imagem estática para a visualização porque os usuários do Facebook podem escolher se desejam ou não que os vídeos sejam reproduzidos automaticamente. Se a visualização não for atraente, os usuários que não permitirem a reprodução automática dos vídeos irão ignorar seu anúncio.
Crie anúncios em vídeo do Facebook para cada parte do funil de marketing
O Facebook permite que você crie anúncios específicos para cada parte do funil de marketing. Conhecer seu objetivo e criar anúncios específicos para metas ajudará você a reduzir custos e converter melhor seus espectadores. Aqui está uma análise dos tipos de anúncios que você deve usar para cada parte do funil.
1. Conscientização
Para o estágio de conscientização do funil, use um vídeo de storytelling que forneça informações sobre sua marca. Esta é uma forma de se apresentar aos seus clientes em potencial e interessá-los em seu negócio. Acertar esses anúncios dará a você muita atenção e garantirá que você conquiste seguidores leais e os mova ao longo da jornada do cliente.
2. Consideração
Para o estágio de consideração, seu objetivo é explicar ao seu público por que ele deve escolher sua marca em vez de seus concorrentes. Claro, você não deve ser super franco sobre isso e afirmar diretamente que é melhor. É melhor apontar brevemente seus melhores recursos e maiores pontos de venda para provar seu ponto.
3. Conversão
Se você busca conversões, deve tirar todas as dúvidas e atrair seu público para comprar de você. Esta é a parte final do funil, que transforma espectadores passivos em clientes pagantes, por isso é importante ser persuasivo e ajudá-los a dar o passo final.
Para maximizar as conversões, é melhor se limitar a vídeos mais curtos, persuasivos e que facilitem o entendimento de por que o público deve comprar seu produto.
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13 práticas recomendadas para anúncios em vídeo matadores no Facebook
Agora que você conhece o básico, está pronto para criar uma campanha de vídeo incrível. Aqui estão algumas práticas recomendadas que levarão sua campanha publicitária ao próximo nível.
1. Prenda a atenção nos primeiros três segundos
É importante chamar a atenção do espectador o mais rápido possível. Os períodos de atenção geralmente são curtos, então você deve fazer com que eles se interessem nos primeiros três segundos . Você pode fazer isso criando uma miniatura marcante ou um slogan ou frase introdutória que chame a atenção.
Chame a atenção do usuário nos primeiros segundos e é mais provável que ele assista ao anúncio até o final e converta.
2. Atenha-se a um layout vertical ou quadrado
Vídeos quadrados e verticais obtêm mais engajamento porque ocupam mais espaço na tela, especialmente em dispositivos móveis. Atenha-se a uma proporção de 9:16 ou 1:1 para aproveitar ao máximo seu vídeo. Tente evitar a orientação de paisagem porque esses vídeos não funcionam tão bem.
3. Curto é doce
Vídeos mais longos podem ser entediantes de assistir e afastar seus usuários. Vídeos mais curtos tendem a ter taxas de conclusão mais altas, então você precisa ser breve se quiser causar impacto.
Idealmente, você deve apontar para um vídeo de 30 segundos porque não quer atrapalhar a experiência do usuário no Facebook e fazê-los não gostar do seu produto. Se for realmente necessário, você pode criar vídeos mais longos, mas na maioria dos casos, é melhor mantê-los curtos.
4. Certifique-se de que faz sentido sem som
Os vídeos são reproduzidos automaticamente com o som desativado e os usuários só ativam o som se estiverem interessados no conteúdo. Os usuários móveis são ainda mais propensos a passar pelo seu vídeo se ele não chamar a atenção deles. Portanto, seu vídeo deve ter legendas . Caso contrário, seu anúncio não fará sentido para as pessoas que assistem a vídeos sem som e será ineficaz.
5. Concentre-se em contar histórias
Seu anúncio precisa contar uma história que seja identificável, envolvente e apresente seu produto como a solução para um desafio que seu público está enfrentando.
Isso é particularmente importante se o seu objetivo de marketing for o conhecimento da marca e você estiver apenas se apresentando ao público. Conte uma história convincente para se destacar e sempre ser genuíno.
6. Provoque uma emoção
Uma resposta emocional, especialmente positiva, ajudará seu público a se lembrar melhor de seu conteúdo e marca. Estudos mostram que os anúncios com conteúdo emocional têm desempenho quase 2x melhor do que os sem.
7. Use prova social em seus anúncios em vídeo
A prova social refere-se à nossa tendência de comprar coisas com base nas recomendações de outras pessoas. Quanto mais pessoas gostarem do seu produto, maior a probabilidade de indicarem seus amigos. Portanto, é uma boa ideia incluir alguns depoimentos de clientes, UGC, avaliações ou prêmios de relações públicas em seu anúncio para criar confiança e melhorar sua CTR.
8. Use influenciadores em seus anúncios em vídeo
O marketing de influenciadores é uma das estratégias mais eficazes que você pode usar em suas campanhas publicitárias. 61% dos consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores, em comparação com 38% que confiam no conteúdo da marca.
As pessoas tendem a confiar em seus influenciadores favoritos, por isso é uma boa ideia fazer parceria com um influenciador e incluí-lo em seu anúncio em vídeo. Isso pode aumentar sua taxa de engajamento e influenciar os espectadores a continuar no processo de compra.
9. Fique por dentro das tendências recentes de vídeo e áudio
Há sempre algo novo tendência na Internet. Aderir a uma nova tendência pode ajudá-lo a obter mais atenção e criar um vídeo mais envolvente. No entanto, tome cuidado para não soar falso ou brega, o que pode sair pela culatra e atrair muita atenção negativa.
10. Concentre-se em anúncios para celular
81,5% de todos os usuários do Facebook usam seus dispositivos móveis para acessar esta plataforma de mídia social. Portanto, se você deseja maximizar o potencial do Facebook, deve se concentrar na criação de anúncios para telespectadores móveis. Experimente formatos verticais e quadrados e veja qual funciona melhor para você.
11. Adapte seus anúncios em vídeo para diferentes públicos
A segmentação é fundamental. Crie e otimize diferentes anúncios para segmentar diferentes grupos de pessoas. Você pode criar públicos personalizados (ou públicos semelhantes) para cada segmento de público e, em seguida, criar conteúdo diferente para segmentar cada segmento. Pode levar mais tempo, mas vale a pena maximizar seu engajamento, CTR e ROI.
12. Comece pequeno e teste à medida que avança
A menos que você tenha uma equipe muito experiente atrás de você, provavelmente precisará de alguma experimentação antes de atingir seus objetivos. É por isso que é melhor começar pequeno e ver o que acontece. Isso ajudará você a descobrir exatamente o que precisa fazer para criar a melhor campanha possível.
13. Siga com redirecionamento
As campanhas de retargeting são fundamentais, especialmente no Facebook, onde muitos de seus usuários passam o tempo. Crie um público personalizado de pessoas que já se envolveram com sua marca e direcione-as com mensagens específicas para trazê-las de volta ao processo de compra.
Melhores exemplos de anúncios em vídeo do Facebook para inspirá-lo em 2023
Antes de começar a criar sua campanha de vídeo, é uma boa ideia examinar alguns ótimos exemplos de anúncios em vídeo para que você possa se inspirar para suas futuras campanhas. Vamos dar uma olhada!
1. Anúncio de personalidade da Cafe Appliances
Este é um dos melhores exemplos de anúncios em vídeo que você pode encontrar. É curto e vai direto ao ponto com algumas frases marcantes e imagens estáticas nítidas do produto. Os visuais são impressionantes e o anúncio captura rapidamente a atenção do usuário.
2. Anúncio da Mila Air
Este anúncio é um bom exemplo do uso de prova social. Ele captura sua atenção com uma única frase e, em seguida, corta para fotos dos produtos com um depoimento do cliente, o que resulta em uma postagem de vídeo curta, mas impressionante.
3. Anúncio de peça infantil da Kleenex
Em apenas alguns segundos, este anúncio pode fazer você sorrir e perceber o charme saudável da marca. Baseia-se apenas em vídeo, mas é cativante e memorável por causa de sua fofura. Além disso, é curto e completamente não intrusivo.
4. Anúncio de umidificadores perdidos
Este anúncio se destaca por sua simplicidade elegante e uso inteligente de conteúdo estático. Há um pequeno vídeo do produto em ação com apenas algumas palavras que destacam seus benefícios. É impressionante e cativante por sua simplicidade e fica na mente dos espectadores.
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