O YouTube Shorts é um recurso introduzido pelo YouTube para competir com a crescente popularidade de plataformas de vídeos curtos como TikTok e Instagram Reels. Por estimativa, em 2022, mais de 1,5 bilhão de pessoas assistiram ao YouTube Shorts todos os meses. Em 2023, a plataforma havia se expandido para mais de 100 países e recebia 50 bilhões de visualizações diárias.
A decisão do YouTube de monetizar a plataforma sugere suporte e desenvolvimento de longo prazo para o formato. No entanto, apesar de seu potencial, o número de campanhas de marketing de influenciadores no YouTube Shorts permanece relativamente baixo em comparação com os vídeos de patrocínio do YouTube.
O YouTube Shorts tem o potencial de promover produtos com eficiência e envolver um grande público. Isso pode ajudar a aumentar o reconhecimento e a visibilidade da marca e promover o engajamento entre os espectadores. No entanto, existem algumas desvantagens no formato. Os algoritmos do YouTube podem fazer com que os YouTube Shorts alcancem um público diferente em comparação com o conteúdo principal do canal. Portanto, é crucial monitorar cuidadosamente as estatísticas e solicitar capturas de tela dos dados demográficos e visualizações do público ao trabalhar com influenciadores para garantir que o público-alvo pretendido seja alcançado.
Aqui estão algumas dicas de nossa experiência na Zorka.Agency com YouTube Shorts para obter melhores resultados de marketing em campanhas publicitárias:
- Certifique-se de que o conteúdo do YouTube Shorts não se destaque dos vídeos principais do canal do YouTube. Se o conteúdo do YouTube Shorts se destacar demais, isso pode resultar na diminuição das visualizações e atrapalhar as conversões esperadas.
- Se o objetivo da campanha for o desempenho, então os shorts do YouTube são mais bem usados, além de integrações de publicidade/vídeos principais dedicados do YouTube, como um lembrete adicional do produto e um driver de alcance.
- O formato do YouTube Shorts pode funcionar de forma eficaz por conta própria para campanhas de reconhecimento da marca. Não precisa necessariamente ser misturado com outros canais ou formatos.
- Se você estiver colaborando com criadores de conteúdo para veiculações de Shorts do YouTube, terá a opção de adquirir os direitos de propriedade intelectual dos criativos desenvolvidos por eles. Ao fazer isso, você pode usar esses criativos em uma campanha do Google Ads para melhorar o desempenho e obter melhores resultados.
Para lançar uma campanha publicitária de sucesso no YouTube Shorts, as marcas devem seguir quatro regras simples:
- Preste atenção à criação de um resumo. Ao criar um vídeo de 45 a 60 segundos em seu canal do YouTube ou blogger, atenha-se ao resumo criativo para trazer o melhor resultado para sua campanha.
- Concentre-se na viralidade. Planeje e crie estrategicamente conteúdos com potencial para se tornarem virais, captando a atenção e o interesse dos telespectadores. Confira nossas recomendações abaixo.
- Destaque o USP do produto. Enfatize os recursos ou benefícios exclusivos do produto ou serviço anunciado. Isso garante que ele se destaque e ressoe com o público.
- Inclua um CTA direto no vídeo. Incentive os espectadores a realizar ações específicas, como baixar um aplicativo, fazer uma compra ou se inscrever em um canal, incluindo um CTA e um código QR claros e atraentes no próprio vídeo.
Para aumentar o alcance e o engajamento, considere empregar uma abordagem criativa nas campanhas publicitárias do YouTube Shorts:
- Siga as tendências do YouTube Shorts. Ao seguir as tendências do YouTube Shorts, como a tendência popular #SummerLoading , você pode aumentar o alcance orgânico de maneira eficaz e envolver seu público. Essa estratégia pode gerar empolgação, aumentar o reconhecimento da marca e aumentar os níveis gerais de engajamento.
- Empregue um contador de histórias envolvente. Crie um vídeo que apresente um contador de histórias cativante que possa comunicar com eficiência a mensagem da marca. Além disso, considere incorporar elementos divertidos, como sequências de ação, para aumentar o interesse do espectador.
- Utilize a animação. Aproveite a animação como um método simples e conciso para destacar a singularidade do produto ou serviço anunciado. A animação pode comunicar visualmente os principais recursos ou benefícios de uma maneira envolvente e memorável.
- Evoque emoções e utilize o humor. Infunda o vídeo com emoções que ressoam com o público, causando um impacto duradouro. Além disso, incorporar o humor pode ajudar a chamar a atenção e criar uma associação positiva com a marca.
Pensamentos finais
Aplicamos essa experiência com sucesso ao criar uma campanha publicitária para nosso cliente, um desenvolvedor de jogos para dispositivos móveis. Para atrair novos usuários nos EUA e na Europa, lançamos diferentes canais: YouTube, YouTube Shorts, além de TikTok, Instagram e Facebook. Os criadores se depararam com a tarefa de contar nativamente sobre o produto, um simulador móvel cheio de ação, no formato YouTube Shorts, mostrando a jogabilidade no telefone e adicionando uma chamada à ação no final do vídeo. Os resultados gerais da campanha foram convincentes, com os lançamentos no YouTube Shorts produzindo resultados particularmente surpreendentes. Em comparação com os resultados gerais, onde a taxa de conversão (CVR) e a taxa de cliques (CTR) foram ambas de 0,4%, o desempenho da campanha no YouTube Shorts se destacou com um CVR de 2,6% e um CTR de 1,3%.
