Desde pequenas empresas até as entidades mais renomadas do mercado – marcas e profissionais de marketing precisam se manter atualizados com os desenvolvimentos do setor para anunciar com sucesso seus serviços e produtos para o público-alvo certo. Todos os envolvidos no negócio de marketing já tiveram a chance de testemunhar os recursos das campanhas programáticas para abrir uma nova porta para simplificar a aquisição de usuários ou aumentar o conhecimento da marca. Essas soluções vêm definindo o mundo da publicidade online há anos.
Mas todos os anos surgem invenções e melhorias na tecnologia ad-tech, bem como novas possibilidades de publicidade – e 2022 não será diferente.
A lista abaixo de tendências programáticas em 2022 será uma ótima folha de dicas para todos os profissionais de marketing e marcas que desejam expandir seus negócios.
Principais tendências para publicidade programática em 2022
Neste artigo, listamos um conjunto das tendências programáticas mais importantes para 2022. Segui-las deve ser, sem dúvida, um ponto significativo da agenda de qualquer marca e anunciante para este ano.
Ele destaca as direções essenciais que o setor de publicidade programática seguirá nos próximos meses e, com o passar do ano, o mundo da publicidade programática terá a chance de rastrear a relevância das tendências e ajustar as estratégias.
Abordagem centrada em UX
Uma das principais tendências de publicidade programática para 2022 para todas as marcas e anunciantes é colocar um esforço maior no UX. As demandas dos usuários estão mudando com o tempo, por isso é crucial estar atualizado regularmente sobre as últimas tendências e comportamentos.
Atualmente, as marcas precisam cuidar muito bem da experiência do usuário ao apresentar suas campanhas. Como o público tende a basear seu julgamento em seu conforto, as táticas de marketing mais sábias seriam oferecer o mais alto padrão de serviço.
Uma confiança bidirecional entre uma marca e seu público é benéfica para o bem-estar de qualquer campanha programática em 2022 . Os usuários modernos da Internet estão altamente conscientes de sua privacidade, mas não relutam em compartilhar seus dados. A confiança está sendo construída, permitindo que eles escolham quem deve processá-la e para quais fins.
Outra tendência que realmente ajuda as marcas a atingir um nível desejado de UX é manter a relevância adequada do anúncio e a segmentação baseada em intenção. Ao mostrar aos usuários o conteúdo que eles já esperam, as marcas podem facilmente desafiar a concorrência enquanto ainda fornecem um anúncio pertinente ao público.
Abordagem baseada em cookies
As crescentes preocupações com a privacidade online e a circulação de dados de terceiros impuseram grandes mudanças na forma como as informações sobre os usuários são percebidas por marcas e profissionais de marketing. Para conquistar a confiança do público, uma empresa deve seguir as expectativas quanto ao uso de dados nas ações de marketing.
Como uma mudança em direção a dados primários seguros poderia ter preocupado alguns anunciantes, em 2022 a tendência só se intensificará. Algumas marcas temem que as mudanças desativem todas as formas possíveis de segmentação de público, mas essa preocupação é infundada. Com soluções programáticas de compra de anúncios baseadas em dados primários, os anunciantes podem segmentar seu público com precisão com base em sua intenção.
Definitivamente, isso é algo com o qual toda a indústria deve ter muito cuidado. Recomendamos visitar nosso blogpost sobre o futuro da publicidade programática em um mundo sem cookies para saber mais sobre o assunto.
Aproveitando os dados primários
Seguir os padrões de processamento de dados de terceiros é uma tendência que marcas e profissionais de marketing devem seguir para atender às expectativas ambientais. Se uma marca respeitada seguir esquemas e soluções desatualizados baseados em cookies de terceiros, ela pode perder credibilidade entre o público.
O setor de marketing deve, em primeiro lugar, estar altamente ciente das preferências de seus usuários-alvo e, em segundo lugar, fazer o máximo uso de soluções baseadas em terceiros. Dessa forma, as inclinações de privacidade on-line dos usuários são satisfeitas, pois os dados são processados de maneira altamente competente, segura e profissional.
A plataforma de troca de anúncios NewProgrammatic oferece exatamente isso – processamento de dados adequado e métodos seguros e compatíveis com o usuário para recebê-los.
Segurança da marca e visibilidade da marca
A publicidade programática permitiu que todo o setor de marketing realmente protegesse a boa reputação das marcas. A decisão de confiar nas soluções de compra programática criou um espaço seguro para os anunciantes, onde eles podem filtrar todo o tráfego indesejado e atrair apenas um tipo específico de público .
O uso da segmentação por palavra-chave programática permite que as marcas se concentrem em consultas de pesquisa e palavras-chave específicas. Isso filtra todas as possíveis exibições programáticas indesejadas em domínios indesejados.
Esse tipo de gerenciamento tornou-se uma parte crucial da criação da presença online de uma marca e é definitivamente uma prática de marketing benéfica.
Muitos anunciantes tendem a esquecer o quão importante é a imagem de uma marca (como compradores de mídia) quando se trata de publicidade online. Ter um ambiente respeitado de exibição de anúncios é, sem dúvida, útil, e aumenta a possibilidade de conversão com um usuário engajado muito maior.
As mesmas soluções são constantemente utilizadas como forma de atingir o potencial cliente antes da concorrência, bem como construir a presença e reconhecimento da marca. O reconhecimento da marca entre os clientes em potencial é a base da criação de uma posição forte no mercado. A tecnologia de anúncios programáticos é uma solução que permite isso com uma taxa e precisão incomparáveis.
Novas gerações do público de publicidade programática
As duas mais novas gerações de consumidores e usuários de mídia são revolucionárias para a indústria publicitária, pois ambos cresceram com amplo acesso às tecnologias. Agora que a geração Z e a geração do milênio estão tomando decisões de compra e são responsáveis pelas tendências do mercado, seus comportamentos e preferências devem ser levados em consideração por toda a indústria de marketing – o campo programático em particular.
Nova tecnologia como plataforma para entregar anúncios
Com os consumidores mais jovens sendo tecnologicamente mais avançados e competentes com diferentes tipos de dispositivos, seria imprudente para os anunciantes negligenciar a crescente importância da inovação.
Os números representam isso claramente. A Statista nos apresentou resultados de pesquisas que afirmavam que em 2020 havia 83,7 milhões de usuários de AR (Realidade Aumentada) e 50,2 milhões de usuários de VR (Realidade Virtual) apenas nos EUA. Isso se tornou ainda mais importante, pois as ferramentas AR e VR estão começando a ser a base da publicidade metaversa que está sendo intensamente desenvolvida a partir do primeiro trimestre de 2022.
As previsões são de que até 2023 a contagem de usuários de AR nos EUA aumentará para 110,1 milhões, enquanto a contagem de usuários de dispositivos de VR excederá 66 milhões. Esse aumento exponencial na popularidade dessas soluções tecnológicas será, de fato, algo a ser explorado no futuro, especialmente com o metaverso possivelmente atingindo novos recordes nos próximos anos.
Oportunidades de anúncios de TV conectada (CTV)
A CTV programática também é uma tendência que já está visível há muito tempo e se refere ao aumento da acessibilidade aos dispositivos de TV conectados à Internet. Em 2022, a TV conectada está mais popular do que nunca e os serviços de streaming finalmente começaram a monetizar seu imenso tráfego por meio de publicidade.
As marcas têm mais uma vez outra chance de alcançar um novo tipo de cliente acessando os dados primários dos usuários do provedor de conteúdo. Para os anunciantes, isso significa que eles podem restringir ainda mais sua segmentação e tentar contextualmente interessar a um tipo específico de visualizador.
Possibilidades de publicidade de pesquisa
A funcionalidade de pesquisa por voz foi a princípio (quando introduzida no início da segunda década do século XXI) apenas uma inovação, e o mercado não a perceberia como uma mudança revolucionária.
Mas com as melhorias na inteligência artificial, grandes atualizações de assistentes virtuais e a introdução de dispositivos inteligentes (como alto-falantes), as pessoas começaram a usar a pesquisa por voz com mais intensidade. O relatório do Voicebot.ai mostra que mais de um terço dos adultos já usou esse tipo de pesquisa, e os números vão aumentar.
Essa ferramenta não é apenas uma ótima solução para usuários com deficiência visual e física, mas também algo que os profissionais de publicidade programática devem analisar com atenção. As consultas de voz geralmente são mais longas do que o que um usuário pesquisaria digitando (até 5 ou 6 palavras) e, na maioria das vezes, têm uma forma de pergunta em vez de um agrupamento de palavras-chave.
O setor de anúncios em vídeo mantém sua trajetória
Os formatos de vídeo são algo que as marcas de publicidade adotaram há alguns anos, quando os formatos baseados em texto tiveram que dar lugar a soluções mais novas. Isso é fortemente baseado nas preferências do usuário, e a crescente popularidade do TikTok é apenas outra prova do conceito.
Os videoclipes efêmeros são claramente algo que o público busca em 2022 e é uma oportunidade perfeita para os anunciantes. O gasto com anúncios digitais para formatos de vídeo também aumentou e, como prevê Statista , em 2022, chegará a US$ 43 bilhões. É quase o dobro do gasto com anúncios programáticos em vídeo de 2019, que foi de US$ 24,5 bilhões.
Importância do celular
Uma boa ideia para qualquer anunciante seria realmente se concentrar nas oportunidades de publicidade para celular. Isso se refere tanto à implementação de soluções mais compatíveis com dispositivos móveis quanto à introdução de publicidade programática em novos dispositivos portáteis.
A tecnologia vestível é mais uma forma de alcançar os receptores de anúncios, já que smartwatches, bandas inteligentes e outros dispositivos inteligentes se tornam mais acessíveis e agora estão equipados com telas melhores.
A indústria de marketing já se tornou quase totalmente otimizada para dispositivos móveis em resposta às preferências do usuário e ao crescimento móvel ano a ano. Isso é definitivamente algo que marcas e anunciantes devem seguir e definitivamente uma boa prática para qualquer membro da equipe de marketing.
Compre agora – pague depois plataformas
Ao analisar as plataformas compre agora e pague depois, os profissionais de marketing devem ter duas perspectivas em mente. O primeiro é centrado no usuário e o outro se concentra em como as marcas podem se beneficiar do envolvimento com essas fontes de tráfego.
Para uma marca, é sempre benéfico restringir as campanhas aos usuários que já estão convencidos a fazer uma compra. Ao abordar consumidores positivos, o profissional de marketing aumenta a chance de conversão de uma campanha publicitária programática, enquanto basicamente faz um favor real ao usuário.
A campanha bem direcionada será uma resposta perfeita para a consulta de pesquisa, com a possibilidade de rejeição do cliente diminuindo significativamente. O modelo compre agora – pague depois permite mais segurança da marca, pois a trilha do usuário tem mais chances de levar a uma conversão.
Os estudos mostram que os adultos mais jovens têm atualmente muito pouca confiança em qualquer forma de empréstimo ou crédito. Simplesmente atrasar o pagamento sem entrar em dívidas é uma resposta perfeita para suas necessidades.
Um dos mais prolíficos compre agora e pague depois é, claro, Klarna, que registrou US$ 80 bilhões em volume bruto de mercadorias em 2021. Oferecendo tráfego altamente eficiente de preenchimento automático de pesquisa e blocos, ele mostra como os recursos NewProgrammatic podem se tornar eficientes nas mãos de um anunciante competente.
O que também é uma peculiaridade muito importante desse tipo de compra online é o fato de que geralmente gira em torno de transações de custo mais alto. As plataformas Compre agora – pague depois são obviamente mais usadas durante compras mais caras. É por isso que é uma ferramenta muito conveniente para as marcas que desejam atrair usuários que gastam mais.
Mecanismos de busca verticais
Para receber resultados de pesquisa exatos e já filtrados, os usuários começaram a prestar mais atenção aos mecanismos de pesquisa especializados. A publicidade programática de busca vertical permite que as marcas realmente omitam a luta tradicional e horizontal dos mecanismos de busca (como o Google) para posicionar os anúncios.
Em vez disso, os profissionais de marketing podem alcançar os usuários com base em suas intenções nos mecanismos de pesquisa verticais. Esses são realmente fáceis de descobrir, pois, neste caso, o público compartilha seus dados com mais entusiasmo. Na maioria das vezes, eles visitam o mecanismo de pesquisa para fazer uma compra. Atingir um público já convencido é uma das estratégias mais eficazes do setor e altamente recomendada para todos os anunciantes.
Publicidade programática interna
Outra tendência que as marcas estão seguindo intensamente atualmente é a mudança progressiva para a publicidade programática interna.
No passado, devido à complexidade tecnológica das soluções programáticas, essa área específica do marketing estava ficando um pouco atrás de outras áreas da publicidade em termos de mudança interna em andamento. Como a maior parte do marketing (ou seja, publicidade tradicional) foi gradualmente absorvida pelas empresas, os profissionais de marketing com foco em soluções de anúncios programáticos ainda eram terceirizados. Mas, à medida que aumentou o entendimento amplo sobre o assunto, mais e mais especialistas foram contratados para operar internamente nas empresas.
A forma interna de realização das campanhas impõe a necessidade de ter a bordo apenas os profissionais mais qualificados. Nessa configuração, a utilização de uma plataforma de publicidade programática confiável pode superar qualquer outra forma de operações terceirizadas de anúncios programáticos.
Esse tipo específico de emprego permite que os profissionais de marketing compreendam e planejem melhor a estratégia de anúncios programáticos de uma marca, diminuindo os gastos da operação e abrindo espaço para gastos mais extensos com anúncios programáticos. É também uma maneira brilhante de manter mais controle sobre as etapas sucessivas do planejamento da campanha e trazer transparência às campanhas programáticas – sem intermediários externos.
De acordo com a pesquisa de 2020 do IAB , até 74% da publicidade programática baseada na UE foi realizada internamente, enquanto nos EUA atingiu 69%. Os pesquisadores esperam que ambos os valores aumentem nos próximos anos.
Anúncios baseados em intenção
Com base no processamento primário por editores confiáveis, as plataformas de publicidade programática de qualidade permitem que os profissionais de marketing façam lances para o espaço de anúncio digital que melhor alcance os membros do público-alvo, que mostram a intenção de compra mais provável.
Embora no passado essa abordagem dependesse fortemente de cookies de terceiros, hoje em dia, graças à tecnologia de publicidade programática, os profissionais de marketing e as marcas podem operar com dados próprios.
Mais uma vez, é uma prática ideal para as empresas, até porque, embora cookies e dados de terceiros ainda estejam presentes online, em breve serão descartados. É também uma questão de brand safety das entidades respeitadas seguir novas tendências com foco na privacidade. Caso contrário, os usuários não poderiam estar tão ansiosos para se envolver com uma campanha que está sendo exibida.
Segmentação contextual
Com plataformas de publicidade programática, torna-se possível exibir anúncios de acordo com o contexto do site. As marcas devem usar essa funcionalidade para segmentação precisa do público – por exemplo, marcas de roupas esportivas se beneficiarão mais da exibição programática em sites relacionados a esportes, e não apenas em qualquer outro domínio. Aproximar-se completamente de um público correlativo de interesse aumenta a chance de conversão, pois um conteúdo relevante simplesmente atrairá mais a atenção dos usuários.
Segmentação por palavras-chave
Também se tornou uma boa prática para os anunciantes restringir suas campanhas usando a segmentação por palavra-chave. Essa é mais uma forma de publicidade contextual que permite que os profissionais de marketing se concentrem nos lances para um determinado público. Isso permite que as marcas alcancem um tipo altamente qualificado e marginal de usuários relevantes e também filtrem todo o tráfego indesejado.
Embora esse método de segmentação já seja reconhecido por marcas mundiais há muito tempo, o novo ambiente online sem cookies destaca as melhores qualidades desse recurso – segurança e precisão da marca.
Conclusões
Todo profissional de marketing e toda marca que deseja permanecer relevante precisa prestar muita atenção aos padrões de comportamento do usuário, tecnologias preferidas e formatos de anúncio. Isso é para garantir a máxima eficiência de suas campanhas.
O conhecimento atualizado de todas as últimas tendências de publicidade programática é a única maneira de as marcas atingirem totalmente o potencial de suas campanhas de marketing. Escalar a segmentação baseada em intenção e contextual é uma maneira de fazer isso.
