Mas como você sabe quais são quais? Você encontrará as respostas aqui.
Analisaremos as seguintes 10 métricas de SEO que valem a pena acompanhar:
- tráfego orgânico
- Classificações de palavras-chave
- Visibilidade da pesquisa
- valor de tráfego
- Conversões de tráfego orgânico
- Domínios de referência
- páginas indexadas
- Erros de cobertura do índice
- Pontos vitais principais da Web
- integridade do site
Seguido por estas quatro métricas que são populares, mas na verdade não importam:
- taxa de rejeição
- taxa de saída
- Páginas por sessão
- Duração média da sessão / tempo na página
No final, você entenderá o que realmente reflete seus esforços de SEO e como.
10 métricas de SEO que valem a pena acompanhar
Se você perguntar aos SEOs quais dados eles mais procuram, provavelmente é o tráfego orgânico. Duh, isso é um acéfalo. No entanto, não é um indicador de sucesso de SEO sem mais contexto na maioria dos casos.
Na verdade, você nunca deve confiar em um único número sem saber o que está por trás dele. Então, vamos abordar primeiro as complexidades do tráfego orgânico.
O tráfego orgânico representa todos os cliques não pagos provenientes dos mecanismos de pesquisa.
Por que é útil
Se o seu tráfego orgânico está subindo, isso pode ser um sinal de que seus esforços de SEO estão valendo a pena. No entanto, lembre-se de que mais tráfego orgânico não significa necessariamente mais vendas, a menos que você monetize o tráfego do site exibindo anúncios.
Como rastreá-lo
A guia Performance no Google Search Console vai te dar a visão mais precisa do seu tráfego orgânico ao longo do tempo:
Se você é uma marca estabelecida, vale a pena aplicar um filtro de consulta para excluir o tráfego de marca para uma visão mais precisa do seu desempenho de SEO:
Se você não usa o Search Console (deveria!), pode obter uma estimativa aproximada gratuitamente usando o Site Explorer no Ahrefs Webmaster Tools (AWT) :
As classificações de palavras-chave referem-se às posições de classificação orgânica de um site nos resultados da pesquisa para determinadas palavras-chave.
Por que é útil
Você se preocupa mais em classificar bem algumas palavras-chave do que outras. De um modo geral, quanto mais relevante for a palavra-chave para o seu produto e negócio, mais valioso será para você uma boa classificação para ela.
Acompanhar suas classificações de palavras-chave permite que você monitore seu desempenho de SEO para suas palavras-chave mais importantes ao longo do tempo.
Como rastreá-lo
Para obter os resultados mais precisos, obtenha uma ferramenta de rastreamento de classificação de terceiros, como o Rastreador de classificação da Ahrefs . Configure um projeto para o seu site, cole um monte de palavras-chave para as quais deseja rastrear suas classificações e pronto.
Você pode receber alertas de e-mail regulares sobre o progresso de suas palavras-chave rastreadas ou apenas verificar os relatórios do Rank Tracker de vez em quando:
A visibilidade da pesquisa é a porcentagem de todos os cliques para as palavras-chave rastreadas que chegam ao seu site. É essencialmente a versão SEO do Share of Voice (SOV), um dos KPIs de marketing mais importantes que mede a visibilidade da sua marca no mercado.
Por que é útil
Há uma forte relação entre SOV e participação de mercado. De um modo geral, quanto maior for o seu SOV, maior será a sua fatia do bolo. E o fato de ser uma métrica relativa o torna um KPI mais adequado do que o crescimento do tráfego orgânico.
Como rastreá-lo
Cole uma amostra representativa de palavras-chave que são importantes para você no Rastreador de classificação do Ahrefs. Você deve ter essas palavras-chave prontas se tiver feito sua pesquisa de palavras-chave .
Observe que essas devem ser as principais palavras-chave que abrangem o que seu público-alvo está procurando (não se preocupe com caudas longas ). Isso leva o rastreamento de palavras-chave do ponto anterior para outro nível.
A partir daí, vá para a guia Visão geral dos concorrentes e verifique a coluna Visibilidade:
É isso. A visibilidade da SERP é um ótimo KPI para todos, porque você sempre tem concorrentes comerciais diretos, independentemente do seu modelo de negócios.
Saiba mais: O que é Share of Voice? Como Medir Através dos Canais
O valor do tráfego é quanto você pagaria por todos os seus cliques orgânicos se eles fossem provenientes de anúncios de pesquisa PPC .
Por que é útil
De um modo geral, quanto maior o valor do tráfego, mais valioso o tráfego orgânico se torna para o seu negócio.
Embora você deva usar o SEO para direcionar o tráfego durante toda a jornada do cliente , os cliques dos visitantes que provavelmente farão uma conversão em breve são os mais valiosos. É por isso que você vê muitos anúncios de pesquisa para “palavras-chave de dinheiro” como “melhor agência de SEO de Londres” e nenhum para “o que é SEO”.
Aumentar o valor do tráfego também é um ótimo sinal de crescimento geral do desempenho de SEO. Classificar bem para “palavras-chave de dinheiro” e obter mais tráfego delas geralmente é muito mais difícil do que classificar para palavras-chave que as pessoas geralmente pesquisam sem intenção de comprar nada.
Como rastreá-lo
Você pode verificar o valor geral do tráfego de qualquer domínio no Site Explorer do Ahrefs:
Mas você também pode se aprofundar no valor do tráfego das páginas. Para fazer isso, abra o relatório Top Pages no Site Explorer e classifique suas páginas pelo valor de tráfego para ver as páginas mais valiosas:
As conversões são ações importantes que seus visitantes realizam no site, como check-out, inscrição ou assinatura de um serviço. Rastreá-los para todas as suas fontes de tráfego, incluindo orgânico, é algo que a maioria das empresas já faz.
Por que é útil
O acompanhamento de conversões é a maneira mais direta de vincular seus esforços de marketing à sua receita. Em termos de KPIs de SEO , este é o que todos concordam em sua maior importância.
Como rastreá-lo
O rastreamento de conversão geralmente é fácil de configurar, mesmo que você não tenha conhecimento de codificação. O mais importante aqui é garantir que você acompanhe as conversões corretas.
Se você estiver executando uma loja de comércio eletrônico, o número de conversões, seu valor e o valor médio do pedido fazem mais sentido para você. Mas, é claro, você terá que configurar o rastreamento de comércio eletrônico avançado em seu Google Analytics para fazer isso.
Se você oferece software baseado em assinatura como nós, faz sentido rastrear leads, inscrições de avaliação, assinaturas pagas e, eventualmente, até mesmo cada nível de novas assinaturas.
No entanto, independentemente das conversões que você está acompanhando, vale a pena ter algumas coisas em mente:
- Os dados do Google Analytics são distorcidos de uma forma ou de outra.
- O Google Analytics atribui as conversões à última origem de tráfego por padrão. Isso não reflete como o SEO ou a maioria dos outros canais de marketing contribuem para essas conversões.
- Você deve sempre comparar os períodos que fazem sentido comparar (isso é especialmente importante para empresas com oscilações de vendas sazonais)
Coletar dados do GA adequadamente, entendê-los e usá-los para melhorar seu desempenho de SEO são tópicos complexos muito além deste artigo. Eu recomendo que você verifique meus outros dois artigos para saber mais:
- Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho de SEO
- 13 erros de rastreamento do Google Analytics (e como corrigi-los)
Domínios de referência são sites com links para o seu site.
Por que é útil
Os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes do Google e há uma clara correlação positiva entre os domínios de referência e o tráfego orgânico:
Em outras palavras, você deseja ter certeza de obter mais domínios de referência ao longo do tempo, pois isso provavelmente levará a mais tráfego de pesquisa orgânica. Portanto, uma tendência ascendente em domínios de referência é uma indicação de que seus esforços de construção de links, relações públicas e branding estão no caminho certo.
Como rastreá-lo
Conecte seu domínio no Site Explorer do Ahrefs e procure o gráfico de domínios de referência:
Novamente, apesar da correlação clara, um único gráfico não reflete necessariamente o seu sucesso de SEO. Você precisa ter certeza de que os sites com links para você são realmente bons. Você pode fazer isso no relatório de domínios de referência :
Isso informa quantas páginas (mais especificamente URLs) um mecanismo de pesquisa possui em seu índice.
Por que é útil
Suas páginas primeiro precisam ser indexadas para que apareçam nas SERPs e gerem tráfego orgânico, mas você também deseja manter algumas páginas fora do índice.
De um modo geral, você deseja ver o número de páginas indexadas aumentando constantemente à medida que publica novo conteúdo. Quaisquer mudanças repentinas no número provavelmente são um sinal de um problema técnico de SEO.
Quanto maior e mais complexo for o seu site, mais importante essa métrica se torna para você.
Como rastreá-lo
Você pode verificar aproximadamente quantas páginas de um determinado domínio o Google tem em seu índice usando o operador de pesquisa do site como este:
Mas a melhor forma de acompanhar esse número com mais detalhes é conferir o relatório de Cobertura em sua conta GSC:
Relacionado à métrica anterior, o número de páginas com erros de cobertura de índice é igualmente importante. Esses erros são tudo o que impede que suas páginas sejam indexadas quando isso não é feito intencionalmente usando a meta tag noindex robots .
Por que é útil
Existem muitos motivos pelos quais o Google pode desindexar suas páginas ou se recusar a indexá-las imediatamente. Como os erros de cobertura de índice aparecem quando o motivo é provavelmente algo que você não fez de propósito, é importante conhecê-los e corrigi-los quando necessário.
Como rastreá-lo
Novamente, esses erros também aparecem no relatório de cobertura do GSC:
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Quando você clicar em um erro, ele mostrará uma lista de URLs afetados por isso com um link para saber mais sobre isso. Geralmente também há uma instrução sobre como corrigi-lo.
Se você quiser se aprofundar e obter mais orientações sobre como corrigir seus problemas de indexação, inscreva-se em uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools e rastreie seu site usando o Site Audit :
Depois que a ferramenta terminar de rastrear seu site, vá para o relatório de indexabilidade e verifique os problemas lá:
Dessa forma, você pode corrigir suas páginas antes mesmo que o Google as rastreie, o que é sempre melhor.
Saiba mais: 10 maneiras de fazer o Google indexar seu site (que realmente funcionam)
Core Web Vitals (CWV) são um conjunto de três métricas técnicas de SEO relacionadas à velocidade do seu site e à experiência do usuário. Veja quais são as métricas:
- Largest Contentful Paint (LCP) – o maior elemento visível carregado na viewport.
- First Input Delay (FID) – o tempo desde que um usuário interage com sua página até que a página possa responder.
- Mudança cumulativa de layout (CLS) – como os elementos se movem ou quão estável é o layout da página.
Por que é útil
O Google usa o CWV como um fator de classificação menor desde junho de 2021 . Se alguma ou todas essas três métricas forem muito ruins, provavelmente é uma boa ideia tentar corrigi-las.
Isso reflete o esforço do Google em classificar as páginas que oferecem uma ótima experiência ao usuário, o que implica em boa velocidade de carregamento e interatividade suave.
Como rastreá-lo
Há muitas maneiras de rastrear o CWV, mas sua melhor aposta é verificá-lo diretamente em sua conta GSC no relatório Core Web Vitals:
Como alternativa, você pode usar novamente o Site Audit da Ahrefs, verificar o relatório de desempenho e ver as métricas CWV, além de outras métricas relacionadas:
Saiba mais: Core Web Vitals: a velocidade da página agora é mais importante para SEO
O Site Audit da Ahrefs tem uma métrica chamada Health Score que reflete a proporção de URLs internos em seu site que não possuem erros técnicos de SEO:
Por que é útil
O Health Score oferece um proxy confiável para o seu estado geral de SEO técnico. O melhor é que você verá alterações em sua pontuação de integridade em comparação com rastreamentos anteriores, incluindo erros específicos que contribuíram para isso.
Como rastreá-lo
Novamente, ter um projeto no Site Audit é tudo que você precisa aqui.
Toda vez que o Ahrefsbot terminar de rastrear seu site, ele atualizará sua pontuação de saúde e relatará de acordo. Para ver as alterações nos erros do seu site entre os rastreamentos, acesse o relatório Todos os problemas e selecione “Somente erros”:
Saiba mais: O Guia do Iniciante para SEO Técnico
4 métricas populares de SEO que não importam
Agora, para a parte mais controversa deste artigo.
Muitas métricas são mal interpretadas, não são tão úteis ou apenas usadas de maneira errada. Infelizmente, poucas pessoas falam sobre esse aspecto. Como resultado, é bastante comum ver recursos competindo entre si pelo número de métricas listadas.
Tenho certeza que você já ouviu a frase “menos é mais” muitas vezes. O mesmo se aplica à análise de dados também. Então, aqui está o motivo pelo qual você não deve perder tempo prestando muita atenção a 4 métricas amplamente recomendadas.
1. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que não realizam nenhuma outra ação após acessar um site, como clicar em outra página, deixar um comentário ou adicionar um item ao carrinho.
É uma das métricas de SEO mais recomendadas para prestar atenção (alguns até chamam de KPI). Embora a taxa de rejeição possa ser útil em alguns casos , você não deve ficar obcecado com ela. Aqui estão as três razões mais importantes que tornam a taxa de rejeição difícil de usar:
- É distorcido pelo Google Analytics mal configurado, visitantes que saem muito rápido, usuários bloqueadores de anúncios e tempos limite de sessão.
- É uma métrica média que precisa de segmentação e filtragem pesadas para obter insights valiosos.
- Não há um benchmark de taxa de rejeição “bom”. Tudo depende do seu nicho, tipo de página, fonte de tráfego e intenção do usuário.
Saiba mais: O que é taxa de rejeição? Como interpretar e trabalhar com isso
2. Taxa de saída
A taxa de saída mostra a porcentagem de sessões que terminaram em uma página específica. Algumas pessoas em SEO gostam de rastrear as principais páginas de saída para tráfego orgânico em um relatório como este:
Mas altas taxas de saída não significam que há algo errado com a página. Na verdade, pode significar exatamente o contrário – o usuário conseguiu o que procurava e saiu da página satisfeito com uma boa impressão de sua marca e/ou produto. Eles poderiam ter visto muitas outras páginas antes ou até mesmo feito algumas conversões.
Você precisaria se aprofundar em outras métricas relacionadas ou verificar as gravações do usuário para obter informações potencialmente valiosas. Prefiro ignorá-lo e focar nas coisas mais importantes.
3. Páginas por sessão
Semelhante à taxa de saída, você pode encontrar dicas para otimizar a experiência do usuário com base em um número baixo de páginas por sessão. Em termos de SEO, isso seria do seu segmento de origem de tráfego orgânico:
Novamente, qual é um bom número de páginas por sessão? 4.30 na captura de tela acima significa que seus visitantes de tráfego orgânico estão menos engajados do que aqueles provenientes de tráfego pago com 6.10? Qual deve ser a ação específica para melhoria? Os dados do GA não dirão isso.
Existem muitas variáveis em jogo que tornam essa métrica não confiável para trabalhar.
4. Média duração da sessão / tempo na página
Essas métricas também devem indicar o nível de envolvimento de seus visitantes, fornecendo métricas de tempo.
O maior problema é como essas métricas baseadas em tempo são calculadas.
O Google Analytics coleta carimbos de data/hora quando um usuário clica nas páginas ou aciona eventos. Em seguida, ele calcula a duração da sessão tomando o carimbo de data/hora de sua primeira visita ao site e o carimbo de data/hora da última sessão. O tempo na página é a diferença entre carregar uma página e clicar em outra.
Isso significa que qualquer sessão devolvida tem tempo de 0s na página e duração da sessão porque o servidor GA tem apenas o primeiro registro de data e hora quando você carregou o site.
Eu forneceria mais razões para não usar essa métrica aplicando a lógica que usei antes. Mas, dado que as sessões rejeitadas ocorrem com tanta frequência, isso já torna as métricas baseadas em tempo inúteis.
Pensamentos finais
Saber quais dados observar e como interpretá-los é uma parte frequentemente negligenciada do SEO (ou de qualquer outro canal de marketing). Relatar e provar o valor de nossos esforços de SEO é uma parte importante de nosso trabalho.
Agora você sabe quais métricas de SEO você deve acompanhar e analisar. Mas o mais importante, você também deve saber o “porquê” por trás de cada um desses números.
