Ambas as coisas são verdadeiras, mas é importante lembrar que o WordPress é apenas um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Portanto, o simples fato de você estar usando o WordPress não é suficiente para classificar nos mecanismos de pesquisa.
Felizmente, o WordPress facilita a implementação de muitas práticas recomendadas de SEO .
Neste guia, abordaremos as 20 práticas recomendadas de SEO, compartilharemos dicas para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta e explicaremos como implementá-las em seu site WordPress.
Aqui estão as práticas que fizeram a lista:
- Verifique as configurações de visibilidade do mecanismo de pesquisa
- Definir domínio preferido
- Configurar links permanentes
- Exigir aprovação manual para comentários de blog
- Instale um tema amigável para SEO
- Instale um plug-in de SEO tudo-em-um
- Certifique-se de gerar um mapa do site
- Excluir conteúdo de baixo valor da indexação
- Instale o plug-in de SEO do Ahrefs
- Escreva um título “clicável”
- Defina um slug de URL compatível com SEO
- Use cabeçalhos para criar hierarquia
- Link interno para conteúdo relevante
- Adicionar texto alternativo às imagens
- Escreva uma tag de título atraente
- Escreva uma meta descrição atraente
- Aninhar páginas em subpastas
- Instale o WP Rocket
- Minimizar código
- Instalar o ShortPixel
Há uma caixa de seleção no WordPress que, se marcada, é efetivamente uma sentença de morte de SEO para o seu site porque impede que o Google indexe suas páginas. E se o Google não consegue indexar suas páginas, elas não podem ranquear.
Você encontrará isso em Configurações > Leitura > Visibilidade do mecanismo de pesquisa :
![Visibilidade do mecanismo de pesquisa no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/1-search-engine-visibility-settings.png)
Certifique-se de que isso esteja desmarcado se você quiser ter alguma chance de classificação.
O Google analisa domínio.com e www.domínio.com separadamente, por isso é importante escolher uma versão preferida para seu site. Você pode fazer isso em Configurações > Geral . Basta definir o endereço do WordPress (URL) e o endereço do site (URL) para sua versão preferida.
![Domínio preferido no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/2-preferred-domain.png)
Para um novo site, não importa qual versão você escolher. Mas se suas páginas estiverem acessíveis em ambas as versões de URL, sua melhor aposta é usar a versão com mais backlinks.
Para ver qual é essa versão, conecte-os à ferramenta Batch Analysis do Ahrefs e verifique seus domínios de referência.
Para nós, é claramente a versão não www:
![Referindo domínios ao domínio preferencial no Site Explorer do Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/3-www-vs-non-www.jpg)
A beleza do WordPress é redirecionar automaticamente a outra versão para a versão preferida, para que os mecanismos de pesquisa e os visitantes possam acessar seu site apenas no domínio preferido.
Alterar a versão preferencial pode causar problemas técnicos se o seu site já estiver funcionando há algum tempo. Se você tiver alguma dúvida, vale a pena contar com a ajuda de um desenvolvedor para garantir que tudo corra bem.
Permalinks são basicamente o formato de URL para suas postagens e páginas, e a opção “nome da postagem” tende a ser a mais amigável para SEO porque ajuda:
- Torne imediatamente óbvio sobre o que é a página.
- Mantenha os URLs curtos, o que pode impedir que sejam truncados nos resultados da pesquisa.
No entanto, se você já estiver usando uma estrutura de permalink diferente, alterá-la pode resultar em páginas quebradas. Portanto, se você fizer uma alteração, deverá rastrear seu site com uma ferramenta como o Site Audit da Ahrefs após o fato para verificar se há erros 4XX:
![Erros 4XX na Auditoria do Site da Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/4-permalinks-404.png)
Se houver algum, você vai querer usar um plugin do WordPress como Redirection para redirecionar os URLs antigos para os novos.
É improvável que comentários de blog com spam causem penalidades ou problemas drásticos de SEO, porque quase sempre são nofollowed. Mas, de acordo com o Google, eles ainda podem causar alguns problemas de SEO por alguns motivos .
Felizmente, o WordPress torna muito fácil resolver esse problema de uma vez por todas, oferecendo aos usuários a opção de configurar todos os comentários do blog para exigir aprovação manual.
Você pode fazer isso em Configurações > Discussão > O comentário deve ser aprovado manualmente :
![Aprovação de comentários de blog no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/5-manual-comment-approval.png)
Atualmente, praticamente todos os temas do WordPress são responsivos e compatíveis com dispositivos móveis, portanto, não há muito com o que se preocupar. O que você realmente precisa verificar ao escolher um tema é o seu desempenho.
Se o tema estiver cheio de códigos e recursos desnecessários, o site ficará lento. E isso não é bom, já que a velocidade da página tem sido um fator de classificação do Google por mais de uma década .
Portanto, ao escolher um tema, vale a pena ler a descrição para ver o que está incluído. Se houver vários recursos que você não usará, pode não ser a melhor escolha para você.
Você também pode executar a demonstração do tema por meio do PageSpeed Insights para ter uma noção melhor de seu desempenho.
![Tema WordPress no PageSpeed Insights](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/6-seo-friendly-theme.png)
Se você já tem um tema e seu desempenho não é bom, experimente as dicas 18–20 e contrate um desenvolvedor para otimizá-lo se ainda estiver lento.
Amplie a funcionalidade de SEO do WordPress e facilite a otimização de aspectos do seu site com um plug-in de SEO completo. Usamos o Yoast SEO, mas existem muitas outras alternativas .
Para instalá-lo, vá para Plugins > Adicionar Novo > Procure por “Yoast SEO” > Clique em Ativar > Clique em Instalar :
![Instalando o Yoast SEO para WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/7-seo-plugin.jpg)
A maioria das configurações estará pronta para uso, mas ajustaremos algumas delas à medida que avançamos.
Os Sitemaps listam as postagens e páginas importantes do seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobri-los. O Yoast SEO cria um mapa do site para você, mas você precisa ter certeza de que a opção está ativada.
Para fazer isso, vá para SEO > Geral > Recursos > Alternar “XML sitemaps” em :
![Sitemaps XML alternam no Yoast SEO](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/8-sitemaps-on.png)
Você só deve permitir que o Google indexe páginas que oferecem valor aos pesquisadores. Páginas de tags e arquivos baseados em formato raramente se enquadram nessa categoria, portanto, geralmente é uma prática recomendada excluí-los da indexação.
Para fazer isso, vá para SEO > Aparência da pesquisa > Taxonomias > Alternar “Mostrar tags nos resultados da pesquisa?” desligado :
Faça o mesmo para arquivos baseados em formato também.
Nosso plug-in gratuito de SEO para WordPress audita e monitora o desempenho do conteúdo e fornece recomendações sobre como melhorá-lo.
Por exemplo, se o plug-in detectar que uma de suas páginas não está mais classificada entre as três primeiras para sua palavra-chave de destino, ele a marcará como “Não está mais apresentando um bom desempenho” e fornecerá uma recomendação personalizada sobre como melhorar com base em sua configurações:
![Plugin de SEO da Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/10-ahrefs-seo-plugin-content-audit.png)
Aqui, ele recomenda que atualizemos uma postagem que não está mais classificada. Se acertarmos o cursor de sugestão, ele dá conselhos sobre como fazer isso:
![Recomendações de conteúdo no plug-in SEO WordPress da Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/11-ahrefs-seo-plugin-suggestions.png)
As próximas oito dicas são relacionadas ao conteúdo. Lembre-se deles ao adicionar postagens e páginas ao seu site WordPress.
Cada página e postagem no WordPress precisa de um título, que você define aqui:
![Título digno de clique no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/12-clickworthy-title.png)
Este título geralmente é mostrado em outro lugar no seu site WordPress. Por exemplo, o título desta postagem aparece em nossa página de arquivo do blog:
![Exemplo de título de post de blog](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/13-title-archive-page.png)
Por esse motivo, é importante que seu título estimule os visitantes a clicar em sua página, ao mesmo tempo em que descreve com precisão do que se trata a página. Em outras palavras, o título deve ser digno de cliques, mas não isca de cliques.
Se você está lutando para escrever algo que se encaixe no projeto, inspire-se nos títulos SERP das páginas de melhor classificação para sua palavra-chave de destino, pois geralmente são iguais ou semelhantes ao título da página. Você pode fazer isso no Google, mas é melhor usar nosso verificador SERP gratuito para obter resultados mais precisos e não personalizados:
![Verificador de SERP gratuito da Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/14-ahrefs-free-serp-checker.jpg)
Por exemplo, você pode ver acima que muitas das páginas classificadas para “dicas de SEO” falam sobre aumentar o tráfego ou classificações em seus títulos SERP. Portanto, este é provavelmente um bom ângulo para um título digno de clique para este tópico.
Por padrão, o WordPress define a URL como o título completo do post ou página. Isso raramente é ideal porque geralmente é longo, e URLs longos tendem a ficar truncados nos resultados da pesquisa.
Para um URL mais amigável para SEO, clique em “Editar”, insira sua palavra-chave principal (ou uma variação aproximada) e substitua os espaços por hífens.
![Lesma de URL no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/15-seo-friendly-url-slug.gif)
Os cabeçalhos criam estrutura e ajudam os visitantes e os mecanismos de pesquisa a entender melhor a hierarquia do seu conteúdo.
No WordPress, você pode usar o editor WYSIWYG para adicionar cabeçalhos relevantes de forma rápida e fácil. Basta clicar no menu suspenso “Parágrafo” e você verá seis opções de cabeçalho:
![Tags de cabeçalho no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/16-wysiwyg-headings.png)
Se você estiver usando o editor de blocos do WordPress, as coisas parecerão um pouco diferentes. Você precisará clicar para adicionar um bloco “Título”.
Como a maioria dos temas do WordPress usa o título do post como primeiro cabeçalho ( H1 ), é uma prática recomendada usar H2-H6 no próprio conteúdo.
Os links internos apontam para outras páginas e postagens em seu site. Eles são importantes para SEO porque ajudam:
- Mantenha os visitantes em seu site.
- Aumente a “autoridade” do seu outro conteúdo e classifique o conteúdo mais alto.
Você pode adicionar links internos para postagens e páginas no WordPress usando o editor WYSIWYG. Basta destacar o texto que deseja usar como âncora , clicar no botão “Inserir/editar link” e colar a URL de outra página ou postagem em seu site.
![Adicionando link interno no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/17-internal-links.gif)
Novamente, as coisas podem parecer um pouco diferentes se você estiver usando o editor de blocos, mas o processo é praticamente o mesmo.
Se você não tem certeza se e onde adicionar links internos, inscreva-se em uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools (AWT), execute um rastreamento no Site Audit e vá para o relatório de oportunidades de link para ver sugestões de links internos relevantes:
![Sugestões de links internos na auditoria do site do Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/18-link-opportunities-report-ahrefs.png)
Por exemplo, você pode ver acima que ele recomenda que vinculemos internamente a frase “táticas de criação de links” em nosso guia para links ruins à nossa lista de estratégias de criação de links .
O texto alternativo é importante porque:
- Informa ao Google sobre o que são as imagens, o que pode ajudá-las a ter uma classificação mais alta nas Imagens do Google.
- Melhora a acessibilidade para visitantes com deficiência visual usando leitores de tela.
- Substitui a imagem quebrada na página se a imagem quebrar.
Para adicionar texto alternativo no WordPress, preencha o campo “texto alternativo” ao fazer upload de uma imagem:
![Adicionando texto alternativo a imagens no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/19-alt-text.jpg)
Mais uma vez, as coisas podem parecer um pouco diferentes no editor de blocos, mas ainda há um campo de “alt text”.
Apenas tente mantê-lo curto e agradável enquanto é descritivo.
Leitura recomendada: Alt Text for SEO: How to Optimize Your Images
O Google geralmente usa sua tag de título para o snippet nos resultados da pesquisa.
O Yoast define sua tag de título para o título de sua postagem ou página por padrão. Isso geralmente é bom, pois você já deve ter criado um título de postagem atraente. Mas às vezes é muito longo, então vale a pena colar o título completo manualmente para garantir que não seja truncado.
Se ficar destacado em verde, está tudo pronto. Se ficar destacado em vermelho, é muito longo.
![Adicionando tag de título no WordPress usando Yoast SEO](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/20-compelling-title-tag.png)
Geralmente, você pode resolver o problema de uma tag de título longa removendo qualquer informação supérflua. Maneiras fáceis de fazer isso incluem:
- Removendo informações entre colchetes.
- Removendo palavras desnecessárias.
- Reformulando.
As meta descrições não são um fator direto de classificação do Google, mas o Google geralmente as usa para o snippet de resultado da pesquisa.
Por esse motivo, é importante escrever uma meta descrição atraente que dê suporte ao seu título e incentive ainda mais as pessoas a clicar.
Aqui estão algumas dicas para fazer isso:
- Dobrar a intenção de pesquisa
- Use uma voz ativa
- Mantenha-o abaixo de 120 caracteres
Leitura recomendada: Como escrever a meta descrição perfeita
Supondo que você defina sua estrutura de permalink para o nome do post, sua página e os URLs dos posts ficarão assim:
domain.com/post-name
domain.com/page-name
Mas com páginas, você pode criá-las com diferentes níveis usando subpastas.
Por exemplo, digamos que você seja uma agência de marketing digital que oferece três serviços diferentes: SEO, PPC e marketing de mídia social.
Aqui está a melhor maneira de estruturar isso:
- Crie uma página inicial de “Serviços” que liste os serviços que você fornece
- Crie páginas individuais para cada serviço que você oferece
- Link para cada página de serviço na sua página “Serviços”
Veja como sua estrutura de URL ficará por padrão:
domain.com/services/domain.com/seo/domain.com/ppc/domain.com/social-media-marketing/
_
_
_
Isso parece bom. Mas é melhor aninhar as páginas de serviços individuais na subpasta “/services/” assim:
domínio.com / serviços /
domínio.com / serviços /seo/
domínio.com / serviços /ppc/
domínio.com / serviços /social-media-marketing/
Isso é fácil de fazer no WordPress. Basta usar o menu suspenso “Pai” no editor de página e escolher a página “Serviços”.
![Aninhamento de páginas no WordPress](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/21-parent-page-nesting.png)
As próximas três táticas são sobre a velocidade da página. Use-os para acelerar seu site e melhorar seu desempenho. Observe que não abordamos todas as otimizações que você pode fazer aqui, pois a velocidade da página é um tópico complexo. Portanto, se você quiser aprofundar esse lado das coisas, leia nosso guia completo para acelerar seu site WordPress .
O WP Rocket se descreve como um plug-in de desempenho da Web que aumenta a velocidade da sua página. A beleza do plug-in é que ele faz várias otimizações úteis prontas para uso, incluindo cache de navegador e servidor.
Aqui está o que o cache faz em poucas palavras:
- Cache do navegador – Salva arquivos comuns nos discos rígidos dos visitantes para que eles não precisem baixá-los novamente em visitas repetidas.
- Cache do servidor – Salva versões estáticas de suas páginas da Web em seu servidor para que estejam prontas e aguardando sempre que um visitante as solicitar.
Este não é um plug-in gratuito, mas, na minha opinião, vale a pena o preço de $ 49 se você tiver o orçamento. Se você estiver procurando por um plug-in gratuito que faça algo semelhante em termos de cache, experimente um dos muitos outros plug-ins de cache disponíveis.
A minificação remove espaços em branco desnecessários do seu código para reduzir o tamanho dos arquivos.
![Código minificado vs não minificado](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/22-minify-html.png)
É simples o suficiente para habilitar a minificação se você estiver usando o WP Rocket. Basta acessar as configurações de otimização de arquivo e marcar as opções “Minificar arquivos CSS” e “Minificar arquivos JavaScript”.
![Minificação no WP Rocket](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/23-wp-rocket-site-speed-plugin.png)
Se você não estiver usando o WP Rocket, experimente o Autoptimize (é grátis).
Habilitar a minificação pode levar à quebra de recursos em alguns casos. Portanto, é sempre melhor testar como isso afeta seu site em um ambiente de teste antes de implantar ao vivo.
O ShortPixel comprime e otimiza automaticamente as imagens que você envia para o WordPress. Isso torna os arquivos de imagem menores, reduz a tensão em seu servidor e torna as coisas mais rápidas para seus visitantes.
Para começar, instale o plug-in, ative-o e insira sua chave de API nas configurações.
Observe que o ShortPixel é um plugin freemium. Portanto, se você compactar mais de 100 imagens por mês, precisará comprar alguns créditos ou se inscrever em um plano pago. Isso custa apenas alguns dólares e vale bem o dinheiro, na minha opinião.
Se você tiver orçamento para um plano pago, também vale a pena escolher a opção de otimizar em massa as imagens já carregadas no WordPress.
![Redimensionando imagens usando ShortPixel](https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2021/12/24-shortpixel.jpg)
Pensamentos finais
O WordPress é flexível, fácil de usar e fornece uma boa base para SEO. Mas só pode levá-lo até certo ponto porque é apenas um CMS. Se você leva a sério a classificação no Google, há mais algumas coisas que você precisa fazer.