Quer você goste – ou seja cético – neste ponto, provavelmente está familiarizado com ChatGPT , Bard, Jasper e outras ferramentas aprimoradas por IA. Embora existam semelhanças e diferenças entre as soluções, todas elas prometem pelo menos uma coisa: economia de tempo exponencial para os usuários.
É simples: ao automatizar tarefas, a escala incansável é finalmente algo que sua organização pode realizar . Agora que a IA foi rapidamente estabelecida como um recurso e economizador de tempo na publicidade digital, a questão não é mais quais benefícios ela pode oferecer, mas como a aplicação prática realmente se parece.
Devido ao aumento da complexidade na execução e à erosão constante da margem, há uma oportunidade única para as ferramentas baseadas em IA melhorarem a vida dos anunciantes digitais. Neste artigo, detalhamos onde estamos vendo aplicações práticas de IA na publicidade digital e onde essas soluções podem se encaixar em sua organização.
Reter diferenciais exclusivos
O anunciante digital de hoje tem a capacidade de estar em vários canais simultaneamente. Pesquisa do Google, Pinterest, Facebook… a lista continua. Embora todos eles sejam essenciais para a publicidade digital, o tom de voz, ou tonalidade, difere entre as plataformas, criando assim barreiras de tempo para os anunciantes que tentam acompanhar todas as plataformas. Embora existam alguns pontos em comum entre as mídias, como manchetes, a forma como você interage com a base de usuários varia. É aqui que a IA está agregando valor aos anunciantes digitais.
Ao aproveitar a IA, os anunciantes podem gerar variações e sabores diferentes de maneira rápida e fácil para suas configurações de cauda mais longa, que costumavam ser evasivas sem o trabalho pesado. Ao economizar no pressionamento de teclas – não na criatividade – os usuários podem solicitar soluções aprimoradas por IA para gerar inspiração e variação que podem expandir. É claro que isso não nega a necessidade de verificar qualquer linguagem ou conformidade discutível, mas o nível de eficiência que você ganha com o clique de um botão deixa espaço para otimizar ainda mais sua estratégia geral de publicidade.
Automação e relacionamento tradicional com o cliente
Independentemente de quão avançada a IA seja na publicidade digital hoje, ainda não há substituto para o conteúdo de formato longo. Dito isso, a IA é incrivelmente útil para ajudar as equipes de criação com a última milha da cópia do anúncio, como levar em consideração considerações como palavras-chave negativas e limitações de contagem de caracteres, para que você possa reduzir automaticamente a variabilidade que precisa classificar.
No atual cenário de negócios em rápida mudança , espera-se que muitos anunciantes cumpram as responsabilidades tradicionais e técnicas, bem como as relações com os clientes. Esta é uma pergunta incrivelmente alta para apenas uma pessoa. Esta é a razão exata pela qual vemos a automação como um ativo valioso e até mesmo um assistente para o anunciante moderno, simplesmente porque a automação pode preencher quaisquer lacunas e desempenhar um papel onde você precisa.
A importância da supervisão humana
Parte da aplicação prática é o argumento da IA autônoma versus assistida. Muito do medo social de hoje e das preocupações da indústria é o pensamento de IA autônoma, e por boas razões. Ninguém quer que a IA fique descontrolada. Embora acreditemos na importância das regras de governança, os padrões para o setor de publicidade podem ser complexos, pois há variação entre marcas, estados e até mesmo organizações.
É por isso que é imperativo manter uma pessoa no meio para revisar a linguagem generativa e garantir que a conformidade e a segurança da marca estejam sob controle. Ao combinar a automação com o poder humano, você não precisa depender apenas de seres humanos para fazer essa verificação de conformidade, que pode levar a erros.
Supervisão constante sobre suas margens
A publicidade digital é a fornalha perpétua do dinheiro, o que significa que você deve monitorar seu investimento o tempo todo. Mas se você está contando apenas com humanos para gerenciar posicionamentos de anúncios destacando vendas ou promoções atuais, um funcionário sobrecarregado gerenciando um número irracional de contas pode facilmente perder um punhado deles.
Isso não apenas custará boa vontade ao seu negócio, mas também pode colocá-lo em uma posição em que você precise emitir créditos, custando ao seu negócio centenas de milhares de dólares. As empresas que optam por automatizar essa parte do negócio podem reduzir esses riscos para não emitir créditos em textos de anúncios desatualizados.
Pronto para aproveitar o poder da IA na publicidade digital?
Agora que você tem uma compreensão mais clara dos benefícios reais da IA na publicidade digital, combinada com o poder humano, a última peça do quebra-cabeça é encontrar uma plataforma que possa ajudar sua empresa a ter sucesso e acompanhar as crescentes demandas do setor. . Você desejará uma plataforma que reforce o trabalho dos membros de sua equipe existentes para que eles possam automatizar as tarefas menos gratificantes e se concentrar nas tarefas estratégicas e de alto valor que protegem e melhoram seus resultados.
Se você está pronto para aprender mais sobre o Fluency e como ele pode formar a espinha dorsal do sucesso presente e futuro da sua agência de publicidade, adoraríamos orientá-lo hoje.
