Ao abrir um anúncio pela primeira vez, os usuários encontrarão um tutorial que detalha rapidamente como reproduzir o anúncio, eles verão quais etapas seguir, geralmente com uma frase ou duas de instruções de texto.
O texto pode incluir sobreposições transparentes que desaparecem assim que o usuário começa a interagir com o anúncio.
A capacidade de testar um jogo antes de decidir instalá-lo torna os anúncios jogáveis mais atraentes do que os anúncios em vídeo. Por esse motivo, os anúncios reproduzíveis foram reconhecidos como um dos formatos de anúncio mais eficazes pelos líderes do setor.
Embora não tenham sido tão utilizados quanto os anúncios em vídeo, os anúncios reproduzíveis são conhecidos por aumentar notavelmente as conversões devido à sua natureza interativa.
Embora os aplicativos de jogos para celular geralmente sejam os primeiros a serem lembrados quando se pensa em anúncios reproduzíveis, outros tipos de anúncios também podem utilizar anúncios reproduzíveis para se conectar com seus clientes.
Por exemplo, mercearias podem anunciar suas marcas criando um minijogo de compras que permite aos usuários pegar itens em um carrinho de compras virtual para obter descontos que podem ser usados em seu aplicativo.
Isso motivaria as pessoas não apenas a se envolver com o jogo, mas também a instalar o aplicativo para se beneficiar das recompensas.
A cada dia, os anúncios reproduzíveis estão ganhando mais popularidade e engajamento porque combinam interatividade com gamificação, e isso mostra que os anúncios reproduzíveis não são recebidos com a mesma desconfiança de que os clientes estão começando a atacar a publicidade intrusiva
Portanto, esse formato de anúncio deve se tornar parte da caixa de ferramentas de todos os profissionais de marketing o mais rápido possível.
Nesta postagem do blog, guiarei você por uma rota detalhada do que são anúncios reproduzíveis e como aproveitá-los em sua campanha de marketing para 2023.
O que são anúncios reproduzíveis?
Anúncios reproduzíveis são os novos caras do bloco; você pode chamá-los de transformadores do jogo que estão incentivando os clientes a serem livres para julgar o produto pela capa.
A ideia por trás desse formato de anúncio vem da estratégia “experimente antes de comprar”, comum na indústria de criação de jogos.
Eles são frequentemente associados ao marketing de jogos para dispositivos móveis e permitem que os usuários experimentem o jogo sem precisar instalar o aplicativo real. Hoje, os anúncios reproduzíveis se espalham por todos os tipos de setores e experiências de marca.
Esses tipos de anúncio são leves, impressionantes e envolventes com altas taxas de conversão .
Como desenvolver anúncios reproduzíveis para seu aplicativo móvel?
Ao usar aplicativos criativos, você pode simplesmente criar anúncios reproduzíveis para sua marca. Com conteúdo personalizado, você pode ser criativo e obter mais retorno sobre o investimento (RoI) .
#1. Crie tutoriais para seu anúncio reproduzível
Anúncios reproduzíveis geralmente são formatos muito simples, mas para melhorar a experiência do usuário pela primeira vez, é melhor fazer um tutorial para veicular anúncios melhores.
Deve ser a primeira coisa que o usuário verá, portanto, mantenha-o curto e simples. Inclua apenas as informações mais necessárias para jogar e evite qualquer publicidade adicional.
#2. Aumente o desempenho do aplicativo
Como em qualquer outra estratégia de marketing, você deve acompanhar o feedback e a reação ao anúncio e, possivelmente, realizar testes para selecionar o melhor modelo.
O formato de teste A/B é um modelo muito famoso para testar mais versões. Simplesmente utilize versões diferentes e descubra grupos de usuários semelhantes pelo mesmo período de tempo e compare os resultados.
#3. Obtenha acesso a dados valiosos.
Use métricas para ter uma visão dos dados do usuário. Isso ajudará você a distinguir qual é o formato de anúncio melhor e mais valioso e como criar anúncios futuros.
Todos os profissionais de marketing móvel orientados a dados consideram os insights muito úteis e podem fazer com que o marketing direcionado atraia ainda mais usuários.
#4. Escolher software
Escolher um software de qualidade e fácil de usar já é metade do trabalho concluído. Você não precisa ter conhecimento prévio para trabalhar em programas simples como o app Shoutem.
Graças aos recursos intuitivos e ao sistema de arrastar e soltar, você pode facilmente criar e personalizar anúncios para suas necessidades e para refletir sua marca.
Por que os profissionais de marketing devem usar anúncios jogáveis?
Anúncios reproduzíveis são valiosos para profissionais de marketing que tiveram que repensar suas estratégias para campanhas publicitárias devido às tecnologias de bloqueio de anúncios.
Mas os jogáveis fornecem muito mais do que apenas uma solução legal.
Um benefício importante do jogável é que os pontos de interação no anúncio podem ser analisados separadamente para desempenho e informações comportamentais.
Isso, por sua vez, permite que os profissionais de marketing otimizem cada elemento criativo para uma segmentação ainda mais eficaz, sem depender de medidas de rastreamento tradicionais para obter dados primários benéficos.
Além do mais, aqueles que optam por se envolver com anúncios reproduzíveis gastam mais tempo envolvidos e são mais propensos a ir além da conscientização e consideração.
O Burger King foi uma das primeiras marcas não relacionadas a jogos a experimentar anúncios jogáveis com o jogo Angriest Whopper de 2015, que gerou cerca de 336.700 jogadas e uma taxa média de cliques (CTR) de 40,25% em apenas 14 dias, tudo pelos ganhos de um cupom do Burger King.
Esse envolvimento no topo do funil gera conversões no funil inferior e aumenta o valor vitalício do cliente. Embora o investimento inicial possa ser maior do que vídeos ou imagens comuns, os anúncios reproduzíveis são mais lucrativos eventualmente.
Parece que você precisa de mais convencimento e eu farei exatamente isso.
#1. Os anúncios reproduzíveis não exigem que os usuários baixem ou instalem nada. O jogo pode ser jogado ali mesmo no local de visualização, fora da plataforma.
Como resultado, não há distração na forma de interação, o que proporciona uma experiência de usuário tranquila.
#2. Anúncios reproduzíveis ajudam a filtrar usuários não comprometidos. Não podemos enfatizar o suficiente o quanto uma aceitação ativa melhora de forma mensurável as taxas de conversão e retenção, reduz as desinstalações e oferece um custo efetivo por mil impressões (eCPM) mais alto para os editores de anúncios .
#3. Os jogáveis carregam rapidamente em todas as plataformas devido ao seu tamanho pequeno, o que minimiza as interrupções na experiência do usuário.
#4. Anúncios reproduzíveis trazem um momento de emoção para os usuários. Especialmente em dispositivos móveis, os usuários estão focados em uma única tarefa ou procurando uma distração agradável para matar o tédio.
A jogabilidade curta combina de forma convincente esses dois estados de atenção.
#5. Elementos de conteúdo mais extensos, como vídeos, ingressos e sorteios, podem ser facilmente integrados aos jogáveis. Isso oferece o benefício de fornecer mais conteúdo de qualidade para uma interação ainda maior.
Dicas para criar ótimos anúncios reproduzíveis?
Claramente, os jogadores que testam seu jogo antes de instalá-lo em seus dispositivos têm maior probabilidade de ser o público de longo prazo de qualidade que você está procurando.
Agora você tem a oportunidade de atraí-los, então como fazer um ótimo anúncio reproduzível que inspire os clientes a tocar? Aproveite as dicas abaixo para acertar.
#1. Mantenha-o divertido e simples
Interações mais simples criam experiências agradáveis com as quais o jogador provavelmente gostará e se envolverá. Torne seus jogáveis fáceis desde o início e evite interações excessivamente complexas.
Nunca assuma que o usuário deve estar familiarizado com o seu jogo. A melhor abordagem é ver os usuários como não tendo nenhum conhecimento do seu jogo.
Quando os anúncios aparecem em um jogo, há uma grande chance de que o usuário o esteja vendo pela primeira vez. Isso pode colocá-los entre o desejo de experimentar ou não.
Os usuários podem testar seu aplicativo em 30 segundos com jogos de anúncios jogáveis quando você utiliza uma mecânica intuitiva e simples.
Quando você mantém os jogáveis simples, obtém resultados. Em palavras simples, o tutorial deve ser simples e fácil de entender como jogar, apenas assistindo ao tutorial de 30 segundos.
Seu botão de chamada para ação deve ser simples para que eles possam entender rapidamente para que serve.
#2. Utilizar linguagem visual
Explique como reproduzir os anúncios com dicas visuais intuitivas e iconografia sem texto que pode ser entendida globalmente. Deixe o usuário entender qual ação você deseja que ele execute.
Quanto mais rápido o usuário entender as regras, mais cedo ele jogará. Por exemplo, uma imagem de uma mão gesticulando para apertar um botão ou deslizar na tela tornou-se parte de nosso vernáculo visual de tela hoje, não há necessidade de dizer ao usuário para “deslizar para corresponder” quando podemos mostrá-los.
#3. Exiba seu jogo real
Anúncios reproduzíveis que demonstram jogabilidade autêntica têm menos probabilidade de serem desinstalados depois de instalados pelo usuário.
#4. Mostre a melhor parte do jogo
Deixe os usuários jogarem um evento emocionante e crucial em seu jogo, de preferência um momento que prometa alguma recompensa se eles continuarem jogando. Por exemplo, poderíamos fazer o usuário coletar recursos, criar itens ou construir um abrigo, mas lutar contra zumbis seria uma escolha e um ângulo muito melhores para mostrá-los.
#5. Deixe os usuários jogarem o mais rápido possível
Coloque o usuário no meio da ação mais cedo para torná-lo mais propenso a se envolver e menos propenso a fechar o anúncio por impaciência.
Evite tutoriais longos, animações de introdução longas e configurações estáticas de “escolha seu personagem”. Leve os usuários direto para a parte divertida.
Grandes benefícios dos anúncios reproduzíveis
#1. Reduza as taxas de desinstalação e melhore a retenção
O usuário que tem a oportunidade de experimentar o aplicativo antes de instalá-lo tem menos probabilidade de desinstalá-lo ou de se decepcionar com ele mais tarde.
Isso diminui a rotatividade ou a taxa de desinstalações após a instalação. Ao dar a eles a oportunidade de testar o jogo, é mais provável que os usuários comecem a usá-lo imediatamente e melhorem seu tempo de uso.
Isso aumenta significativamente o valor da vida útil do público e retorna um investimento melhor.
#2. Obtenha acesso a insights de dados benéficos
Dados sobre preferências e hábitos dos usuários são as informações mais valiosas em um plano de marketing digital . Ao usar adequadamente os dados coletados, os desenvolvedores de anúncios reproduzíveis podem ajudar os especialistas em marketing a criar anúncios melhores para atingir o público-alvo.
Você pode encontrar o tipo de usuário exato para sua marca e criar anúncios mais personalizados para eles.
#3. Impulsione o engajamento organicamente
Como o funil de jornada do usuário pode ser longo e durar algum tempo, o uso do aplicativo reduz imediatamente o engajamento do funil e motiva os usuários a tomar a decisão mais rapidamente.
Ao usar um formato interativo e interessante, você impulsionará seu engajamento organicamente . Isso pode ser bem utilizado em experiências de jogos móveis, onde as pessoas tendem a passar mais tempo relaxando.
#4. Distingue-se de outras marcas
Usar o aplicativo pela primeira vez em anúncios cria maior interação entre o usuário e a marca e a transparência torna preferível que os usuários usem o aplicativo.
Além disso, quanto mais criativa for sua abordagem, mais anúncios reproduzíveis o ajudarão a se diferenciar de outras marcas e a se tornar mais reconhecível para seu mercado.
Otimizando seus anúncios reproduzíveis para melhores resultados
Embora os anúncios reproduzíveis sejam muito convenientes para um público maior, você ainda precisa otimizar sua campanha publicitária para atingir o grupo interessado e conquistar usuários mais leais e constantes.
Aqui estão dicas valiosas para alavancar.
#1. Segmente seu público
Para testar ou lançar uma campanha publicitária , você precisa dividir seu público em dois grupos semelhantes para transmitir pesquisas sobre eles.
Ao usar uma versão semelhante, mas diferente, do anúncio reproduzível, você pode descobrir qual tem mais reações e qual usar no processo final.
#2. Análise
Uma análise é um formato muito popular no marketing tradicional , inclusive no marketing de jogos. Depois de obter os primeiros resultados, você precisa compará-los e criar uma análise para verificar quais são as diferenças e comparar os fatos mais facilmente.
#3. Implementar mudanças
Para uma experiência de jogo mais rica, você deve atualizar e alterar o anúncio de acordo com os resultados da pesquisa. Esta é a etapa importante para os desenvolvedores de anúncios reproduzíveis reconhecerem e implementarem as alterações necessárias e criarem a melhor versão.
#4. Adapte sua hipótese e repita
O tempo de teste é um círculo contínuo. Depois de terminar um teste, você pode criar uma versão mais recente e testá-la com a melhor versão anterior. Essa é uma maneira única de ter um desempenho melhor e criar uma versão melhor o tempo todo.
Conclusão
Bem, agora seus conceitos sobre anúncios reproduzíveis devem estar realmente claros ou mais claros depois de percorrer o caminho até este ponto.
Sem dúvida, os anúncios reproduzíveis podem ser demorados e caros para criar, mas mostraram alguns bons resultados no passado e prometem mostrar outros ainda melhores no futuro.
Anúncios reproduzíveis fizeram seu nome na indústria de jogos e esperamos que eles façam o mesmo em outras indústrias nos próximos anos.
