Quanto tempo deve levar para escrever um post de blog em média?

 duração média de um bom post de blog parece estar aumentando a cada ano.

Em 2011, quando o Google lançou o Panda e mudou o marketing de conteúdo para sempre, as postagens do blog variavam de 300 palavras a talvez 1.000 de um profissional de marketing particularmente ambicioso.

A Panda fez desses posts de 1.000 palavras a linha de base, e agora um post de medíocre a bom tem cerca de 1.500. Eu, pessoalmente, almejo cerca de 2.000 para tudo que escrevo, embora muitas vezes acabe com 2.300 ou mais.

Então, quanto tempo deve levar para escrever uma dessas postagens de blog? Números e estimativas variam bastante, então vamos dar uma olhada em alguns dados.

Dados da indústria

A Orbit Media realiza uma pesquisa do setor todos os anos desde 2014, fazendo algumas perguntas comuns sobre blogs. Eles enviam essa pesquisa aos blogueiros, agregam os dados e apresentam suas descobertas a cada ano. A iteração publicada mais recentemente da pesquisa é a versão 2022, e você pode encontrá-la aqui .

Eles fazem algumas perguntas interessantes. Com que frequência os blogueiros publicam? Quantos rascunhos de manchetes eles escrevem? Como eles promovem seu conteúdo? É uma visão fascinante de outros blogueiros que desenvolveram suas próprias estratégias ao longo dos anos. Compará-lo com seu próprio fluxo de trabalho pode ser uma experiência reveladora.

Entre outras perguntas, uma que eles fazem todos os anos é “quanto tempo leva para escrever um post de blog?” Então, quais são os dados deles?

Esses são os dados de acordo com a pesquisa da Orbit. O número também aumentou a cada ano; inicialmente, eram duas horas e 24 minutos em média, em 2014. Ultrapassou a marca das três horas em 2016 e deve ultrapassar a marca das quatro horas em 2020.

Aqui está o interessante: a quantidade de tempo que leva precisa de contexto. Esse contexto inclui, entre outras coisas, a duração média de um post de blog.

Se isso soa chocantemente curto, bem, esses números sozinhos não contam necessariamente toda a história.

Nos últimos cinco anos, a duração média das postagens de blog aumentou . Em 2014, quase 20% dos que responderam à pesquisa disseram que suas postagens de blog tinham menos de 500 palavras. Hoje, esse número é de apenas 6%. Enquanto isso, em 2014, praticamente ninguém disse que escreveu postagens com mais de 2.000 palavras, mas hoje 11% das postagens de blog – escritas pelas pessoas que responderam à pesquisa, de qualquer maneira – têm mais de 2.000 palavras.

Compare isso com o tempo investido em escrever essas postagens. Em 2014, cerca de 16% dos blogueiros levaram menos de uma hora para escrever seus posts, e menos de 4% deles levaram mais de seis horas para escrever. Hoje, apenas 4,6% dos blogueiros levam menos de uma hora, enquanto quase 20% dos blogueiros levam mais de seis horas.

À medida que as postagens ficam mais longas, o investimento de tempo para criá-las também aumenta.

Existem alguns outros fatores que também podem colocar esses dados em perspectiva. Por exemplo, a frequência de publicação . Quando você está escrevendo postagens de blog de 500 palavras, é fácil publicar de 2 a 3 delas por dia, se você realmente quiser. Gastar seis horas para escrever 2.000 palavras, no entanto, significa que você provavelmente só publicará de 1 a 3 postagens de blog por semana. Conheço vários blogueiros importantes que vão ainda mais longe nessa direção, escrevendo posts com mais de 3.000 palavras e publicando apenas uma vez a cada 2-3 semanas, se tanto.

Agora, claro, se você for relativamente desconhecido, será mais difícil realizar esse tipo de cronograma de produção de conteúdo. Um site precisa atingir um certo limite de popularidade e arquivos de conteúdo antes de poder sobreviver com esse pequeno conteúdo. É por isso que costumo falar sobre trabalhar para construir um site como enrolar uma bola de neve.

Fatores que influenciam o tempo para escrever um post

Então, o que é necessário para escrever um post de blog que faz com que demore mais tempo? Ou, para colocar a questão de forma um pouco diferente, o que você pode fazer para equilibrar a escrita do blog para que não seja um trabalho árduo?

1.Comprimento. Obviamente, um dos maiores fatores em quanto tempo leva para escrever uma postagem no blog é o tamanho dessa postagem. Alguns tópicos sobre os quais você pode escrever por muito mais tempo com muito mais facilidade do que outros, claro, mas, em média, em todas as postagens do blog, quanto mais longa a postagem, mais tempo levará para escrever. Mesmo que você faça toda a sua preparação com antecedência e conte apenas o tempo real gasto para escrever, o ato de digitar uma postagem demora mais quanto mais palavras você tiver para digitar.

2.Profundidade. A profundidade de uma postagem no blog é um fator enorme em quanto tempo leva para escrever uma postagem. Este post que você está lendo agora, eu poderia ter escrito na metade do tempo que demorei se estivesse apenas sendo superficial, falando sobre minhas próprias experiências e dando a você banalidades sobre como escrever é uma forma de arte e como isso varia para todos . Como estou analisando dados reais e fornecendo uma análise de vários fatores que influenciam o tópico, leva mais tempo para escrever.

3.Complexidade. A complexidade de um tópico pode influenciar drasticamente quanto tempo leva para escrever sobre esse tópico. Escrever uma postagem de blog sobre a duração média das postagens de blog não levaria tanto tempo quanto escrever esta postagem de blog, porque esta tem mais fatores e mais dados a serem considerados. Tenho que analisar diferentes conjuntos de informações e apresentá-las de maneira consistente e fácil de digerir.

4.Familiaridade. Quanto mais familiarizado você estiver com um tópico, mais fácil será escrever sobre ele. Vejo isso com frequência quando estou trabalhando em postagens de blog para clientes. Tenho clientes que estão em um nicho de marketing e, como escrevi e aprendi muito sobre marketing na última meia década, é muito fácil escrever a base e a estrutura dessas postagens. Por outro lado, novos clientes em nichos sobre os quais tradicionalmente não escrevo, como direito ou tópicos médicos, podem demorar mais. Eu simplesmente não tenho anos de conhecimento acumulado para recorrer a esses tópicos e tenho que realizar uma pesquisa significativa primeiro.

5.Pesquisa original. Falando em pesquisa, quanto mais pesquisa você fizer, mais tempo levará para escrever um post. Uma coisa que me pergunto sobre os resultados da pesquisa Orbit é quantos desses blogueiros contam coisas como realizar uma pesquisa como parte de seu processo de escrita. Eu poderia escrever uma postagem de blog como a postagem do Orbit em algumas horas se tivesse os dados na minha frente, mas obter esses dados leva dias. Eles contam isso como parte disso? Eu mesmo fiz algumas postagens como essa, fazendo muita coleta e análise de dados ou enviando perguntas de entrevistas para dezenas de profissionais de marketing e agregando os resultados, e essas postagens demoram exponencialmente mais para serem produzidas do que minhas postagens comuns.

6.Criação de mídia. Este é outro fator que realmente não aparece no estudo da Orbit; a mídia e outros “acessórios” para um post.

Quando eles falam sobre escrever uma postagem, eles se referem ao ato real de escrever a postagem ou incluem coisas como:

• A pesquisa de palavras-chave que determina o assunto da postagem.
• A iteração e o teste de manchetes para uma postagem.
• A criação e otimização de metainformações como títulos, texto alternativo e descrições para a postagem.
• A criação de imagens ou vídeos que você produz para acompanhar o post.
• A busca por postagens de mídia social que você pode incorporar em sua postagem.

Qualquer trabalho adicional desse tipo aumentará o tempo total necessário para criar uma postagem. Embora o ato real de escrever uma postagem no blog leve apenas de 1 a 2 horas para uma postagem de 2.000 palavras, quando você adiciona a pesquisa de palavras-chave (que pode levar de 30 minutos a 2 horas), a formatação, os metadados e a incorporação (que pode levar mais uma hora) e a criação de mídia (que leva mais ou menos uma hora quando eu mesmo faço, embora muitas vezes contrate alguém para lidar com isso), ela se expande bastante e posso ver a estimativa de 4 a 6 horas sendo bastante razoável.

7.Experiência. A experiência é um dos maiores fatores em jogo aqui. Quando eu estava apenas começando, eu poderia passar duas horas escrevendo um post de 500 palavras, otimizando cada frase e obtendo todos os dados da maneira certa. Posso ter que fazer coisas como verificar guias de estilo, verificar fatos comuns e gastar tempo descobrindo a estrutura de uma postagem no blog.

Quando você passa dois, três, cinco, dez anos escrevendo postagens de blog, muito disso é internalizado. Você conhece os bons sites para usar como fontes, conhece os fatos básicos, conhece a formatação, sabe o que funciona. Sem falar que você internaliza o ato de escrever, então produz conteúdo mais rápido. Quanto melhor você for em alguma coisa, mais rápido poderá produzir resultados e melhores serão esses resultados.

8.Ambiente. Até certo ponto, o ambiente em que você escreve terá um impacto na rapidez com que você pode produzir uma postagem no blog. Escrevi algumas durante uma viagem e é mais difícil me concentrar em um ambiente desconhecido. Trabalhar em casa pode ser difícil se você tiver a distração de crianças, animais de estimação, tarefas domésticas e assim por diante. Se você não tem um escritório, é mais fácil para as distrações fora do escritório chegar até você.

9.Mentalidade. Às vezes você está em um bom estado de espírito para escrever, e às vezes não. Já tive momentos em que consegui fazer um post complexo e profundo sobre um novo tópico em duas horas, e tive momentos em que levei oito horas de trabalho intermitente ao longo do dia para escrever um post que deve ser simples e fácil de produzir. Construir o hábito de escrever, trabalhar em um escritório, encher-se de cafeína; tudo isso pode fazer muito.

Equilibrando a Balança

Se uma postagem de blog leva de 4 a 6 horas para ser escrita, isso é bom ou ruim? Se você está demorando menos para escrever um post, deveria se sentir mal? Se você está demorando mais para escrever um, está fazendo algo errado?

A escrita do blog é, em sua essência, uma tarefa muito personalizada. Cada pessoa tem seu próprio processo e seu próprio conjunto de habilidades. Algumas pessoas digitam com extrema rapidez e podem colocar ideias no papel em uma fração do tempo que outras. Algumas pessoas podem escrever rapidamente, mas precisam de edições frequentes e mudanças estruturais. Algumas pessoas escrevem devagar, mas raramente precisam de mais do que um passe rápido para edições básicas de texto.

A chave é equilibrar todos os vários fatores para garantir que você seja capaz de acompanhar seus blogs. Se você está levando mais de 8 horas para escrever uma postagem no blog, mesmo que essas postagens sejam ótimas, você pode se beneficiar em diminuir um pouco para não se esgotar. O esgotamento é a maior ameaça, porque não apenas deixa você menos entusiasmado com o blog, mas também torna ainda mais difícil e demorado para fazer. É uma espiral, e não é de admirar que os blogueiros que se esgotam frequentemente abandonem seus blogs e os deixem cheios de artigos desatualizados .

Depende muito dos seus resultados. As postagens do seu blog estão recebendo links, tráfego, compartilhamentos, exposição, vendas? Eles estão obtendo os resultados que você deseja e ganhando dinheiro com sua empresa? Se estiverem, bem, continue fazendo o que está fazendo. Se não, você pode considerar fazer uma mudança.

Se eles estão funcionando, a maior escolha que você deve fazer é esta. Você investe mais em melhorar postagens de blog individuais ou investe em escrever mais postagens de blog? Se você aumentar seu cronograma de publicação e manter o mesmo nível de qualidade, poderá obter mais vendas, tráfego e crescimento.